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主筆 / 村口有牛
文章架構(gòu)師 / 毛自聰
出品 / 巨頭財(cái)經(jīng)
2022年11月16日,暴雪官宣和網(wǎng)易的授權(quán)協(xié)議到期,在中國大陸暫停大部分游戲服務(wù)。包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》等。
一度撕破臉皮,網(wǎng)易不僅了上架“暴雪綠茶”,還直播把血吼雕像給拆了。
這哪里是停服,戀人的撕逼分手,成為捅向無數(shù)人青春的最后一把匕首。
因利而合的復(fù)婚喚起了玩家們死去的記憶,那批曾在艾澤拉斯、星際爭霸、守望先鋒的世界中度過了成千上萬小時,仍保有血吼情懷的勇士搖旗吶喊道:“我收到了召喚,我必須回應(yīng),一如既往”。
然而,有更多人沉浸在當(dāng)初被“戲耍”的失望情緒中,他們無法抑制內(nèi)心的那股憤怒,拋出了一句句靈魂拷問:怎么了,國外市場不好了?之前要退的是你,現(xiàn)在要回來的也是你,暴雪你到底把我們當(dāng)成什么了啊?
別問,真相就是那么戳心窩,商業(yè)世界里沒有感情可言,有的還是熟悉的瓜,熟悉的配方,比來比去,兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),終究還是選擇牽手原配網(wǎng)易這門親事最有利。
要知道,暴雪游戲在網(wǎng)易營收中占比原本就不大。深究起來就是“貢獻(xiàn)利潤僅占到個位數(shù)”的水平。
反觀暴雪卻能在30億的國服營收中,分到大約16億軟妹幣的收益。但就是這樣清晰明了的權(quán)益分配下,暴雪還向網(wǎng)易加碼一些類似“預(yù)付35億”的不合理?xiàng)l款。
源自于暴雪前CEO鮑比·科蒂克感受到“網(wǎng)易威脅”,暴雪在談判中的強(qiáng)勢態(tài)度和苛刻條件,以及雙方摻雜過多個人情感的不理性判斷,導(dǎo)致事情徑直朝著不可控制的發(fā)展方向前去。
科蒂克把網(wǎng)易想邪惡了,網(wǎng)易也確實(shí)沒來得及證實(shí)相關(guān)傳聞的真實(shí)性:即暴雪是否出于美化財(cái)務(wù)報表、為微軟收購動視暴雪時的數(shù)據(jù)增色的目的,才如此急功近利地漫天要價。
反正雙方都沒有想鬧到分手這一步,最后卻因?yàn)殄X搞到關(guān)系破裂兩敗俱傷,但也正是因?yàn)橹挥杏肋h(yuǎn)的利益,一年后的復(fù)婚似乎又變得順理成章。
認(rèn)真梳理下時間線,暴雪和網(wǎng)易方面的接觸,早在去年11月就已經(jīng)開始,只不過有意思的是,當(dāng)時參與競選的可不止網(wǎng)易,還有完美世界、世紀(jì)華通、掌趣科技等在內(nèi)的多家游戲廠商。
換句話說,暴雪復(fù)婚前還相親了好幾個對象。選來選去,還是覺得劇的原配香,網(wǎng)易這邊手握著自己在中國的12個版號,暴雪那廂如今還站著個有錢有勢的干爹在撐腰。
? 原先負(fù)責(zé)暴雪中國業(yè)務(wù)的網(wǎng)之易運(yùn)營團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散,回歸后游戲日常運(yùn)營給網(wǎng)易互娛,營銷歸雷火工作室。
? 玩家們的賬戶數(shù)據(jù)是完成保留了,團(tuán)隊(duì)必須重新組建磨合,重啟階段稍有不慎就可能引起更大的負(fù)面輿論與反感。
? 情感的回歸并非如此簡單,未來的親密程度有幾何未可知,總之暴雪見利忘義甩手離開造成的深刻創(chuàng)傷,是平臺方不能用錢修復(fù)的一段關(guān)系。
另外,時下難題待解,過去遺留的工作室和外掛等行為也急需矯正,復(fù)婚后要處理的事務(wù)一大把。
暴雪游戲仍有吸引力,但并非無可取代。最怕的不是老玩家難留,而是新用戶不來。暴雪離開這一年,其他游戲公司冒尖偷偷做了替補(bǔ)。
卡牌游戲爐石傳說沒了,網(wǎng)易旗下的《影之詩》《秘境對決》迅速跟進(jìn),巨人網(wǎng)絡(luò)的《月圓之夜》試圖模仿《爐石傳說》中的“酒館戰(zhàn)棋”玩法;射擊游戲《守望先鋒》停服后,騰訊發(fā)行的《無畏契約》《卡拉彼丘》占領(lǐng)了先機(jī)。
如果情懷牌靠不住了,那么接下來的實(shí)力比拼就更加殘酷了。社區(qū)運(yùn)營和互動,與玩家的歸屬感和忠誠度緊密關(guān)聯(lián);內(nèi)容的優(yōu)化平衡與調(diào)整,將決定游戲的新鮮感和吸引力。
這些都是本土經(jīng)營棘手的那題。
去年網(wǎng)易憑借《蛋仔派對》,實(shí)現(xiàn)歷史性突破。作為小學(xué)生們心中的頂流iDol,《蛋仔派對》讓丁磊過了個肥年,也讓馬化騰感嘆2023的騰訊游戲“毫無建樹”。
《蛋仔派對》驚醒了騰訊,為了守住社交大本營,騰訊通過大量投資和全方位的市場推廣策略,力推《元夢之星》進(jìn)行全面圍堵。
派對游戲掀起“明戰(zhàn)”,從最初的暗戰(zhàn)到口水仗再到如今對簿公堂,兩大游戲巨頭摩擦不斷紛爭四起。
最隱憂的是,蛋仔的口碑兩極分化到可怕,去各大短視頻評論區(qū)里一翻,家長關(guān)停蛋仔的呼聲已經(jīng)怒吼不止,隨時有暴雷的風(fēng)險。
還是一場互利互補(bǔ)的游戲。
國內(nèi)成績風(fēng)光無限,反觀在原本擁有不錯開局的海外市場,網(wǎng)易的中國手游發(fā)行商收入排名卻后退了6個名次?!蛾庩枎煛泛汀兜谖迦烁瘛房ㄔ谌毡咎昧恕?/p>
作為對比,米哈游騰訊穩(wěn)坐Top2,海外營收均超10億美元。
網(wǎng)易看中了暴雪的游戲IP,微軟則仰仗這些IP在手游市場攻略城池。微軟羨慕網(wǎng)易在游戲長期運(yùn)營和給玩家整活兒方面的游刃有余,想把豐富經(jīng)驗(yàn)和成功案例統(tǒng)統(tǒng)學(xué)到位。
從這個角度看,比起與暴雪復(fù)合這件事,網(wǎng)易的注意力全放在了微軟背后不限于暴雪IP的手游研運(yùn)機(jī)會,它時下最在意如何把自研游戲推廣到全世界。
面對過去專注度分配不均導(dǎo)致的增長停滯,領(lǐng)著新游戲來到Xbox平臺,或許會成為網(wǎng)易撬動歐美市場的一把鑰匙。
自從去年某次烏龍事件,導(dǎo)致0700當(dāng)日跳水,官方對政策出臺克制謹(jǐn)慎,但這并不意味著不強(qiáng)化管理(尤其是保護(hù)中小學(xué)生及家長利益)。
聯(lián)動微軟暴雪,對于網(wǎng)易來說是一張不可言喻的隱形護(hù)身符,這是很多人聯(lián)想不到的,當(dāng)然也不方便多說。
好在因?yàn)槲④洶职值募尤?,婚后注定存在的意見分歧至少能得到一定程度的緩解,這一回利益捆綁程度遠(yuǎn)比之前要緊得多。
網(wǎng)上盛傳,爸爸媽媽鬧離婚,只有孩子受傷的目標(biāo)達(dá)成了。那些曾經(jīng)在艾澤拉斯大陸上并肩作戰(zhàn)的日子,那些在爐石酒館中策略對決的晚上,都已成為了回憶。玩家們的情懷和忠誠,也因暴雪的離開受到了考驗(yàn)。
能否用實(shí)際行動重建信任,用更好的游戲體驗(yàn)贏回初心,唯有玩家們將用腳投票這段復(fù)婚能否真的破鏡重圓。
男不如狗,也就為青春充點(diǎn)錢了。
2023年,中國國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入3029億元,同比增長13.95%,首次突破3000億關(guān)口。
《原神》《蛋仔派對》《元夢之星》等游戲帶來的真金白銀還在證明,游戲市場的消費(fèi)趨勢和主力消費(fèi)群體正在發(fā)生變化。
希望有一天,國產(chǎn)游戲能和TT、新能源汽車、高鐵、房地產(chǎn)基建一樣,成為大航海時代一艘艘東方價值觀巨輪。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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