2個月前汪小菲大S床墊和電費的瓜,整得滿城風雨,我以為夠離譜了,沒想到離婚鬧劇的盡頭在大廠。
互聯(lián)網(wǎng)大廠一旦撕逼起來,就沒明星啥事了。
圖源:微博熱搜
網(wǎng)易和美國游戲公司暴雪的離婚大瓜都吃了嗎?這兩天網(wǎng)易為了內(nèi)涵暴雪,推出的“暴雪綠茶”一夜賣瘋,奈雪看了都要沉默,汪小菲張?zhí)m要笑瘋。
圖源:微博網(wǎng)友評論
《游戲圈的汪小菲和大S》
《我和我的冤種豬隊友》
《為你我用了半年的積慮,漂洋過海來睡你》
《用綠茶的方式打開暴雪》
《網(wǎng)易不想再給這個家付電費了》
01
這事簡單說就是:暴雪回來扮綠茶,被網(wǎng)易狠狠羞辱,網(wǎng)友看著十分解。
去年11月暴雪單方面宣布跟網(wǎng)易分手,暫停在中國大陸的大部分游戲服務(wù)——《魔獸世界》《爐石傳說》等,據(jù)說當時網(wǎng)易都是蒙的,股價還跌了15%。

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被分手之后,網(wǎng)易已經(jīng)把暴雪游戲關(guān)聯(lián)公司注銷,員工遣散了。
可沒想到快到期暴雪又吃回頭草,跑回來找網(wǎng)易談順延半年。相當于跟前任說:“我跟現(xiàn)男友的房子還沒裝修好,能在你家再住半年嗎?”
網(wǎng)易當然不干了,已經(jīng)當了一次冤種,難不成還想再當半年冤種,于是也就有了暴雪那篇茶里茶氣的小作文。

圖源:暴雪中國
口口聲聲為玩家,話里話外都怪網(wǎng)易。把責任都推到網(wǎng)易,將自己擺在弱勢的一方,想要博取網(wǎng)友的同情。
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之前不要孩子直接提分手,現(xiàn)在暫時還沒有找到新對象,又舍不得利益。想繼續(xù)白嫖前任,卻美其名曰“為了孩子”,好讓你無縫銜接。
關(guān)鍵是現(xiàn)在才說順延半年,敢情大廠也有離婚冷靜期?還是讓網(wǎng)易再重新招工,然后再給新員工說你們只打工半年。

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渣男可能想想而已,但暴雪直接說出口,只能說這分手有些不體面。
暴雪是沒有公關(guān)部嗎,看完聲明真的下頭。


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雖然網(wǎng)易可以不用公關(guān)了,但還是沒忍?。?/span>怒懟暴雪“予取予求、騎驢找馬、離婚不離身”,一開口就是老陰陽人了。

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網(wǎng)易產(chǎn)品研發(fā)部也坐不住,連夜上新《暴雪綠茶》飲品,一本正經(jīng)拍廣告和設(shè)計海報,看看網(wǎng)易文案的嘴巴是開光了吧。
圖源:暴雪游戲魔獸國度
干了這杯Tea都散了吧:人生代代有前任,綠茶年年都相似。
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就連奶茶價格也暗藏心機,別問為什么定價13,問就是B、13點和要散。

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據(jù)說上新當天還是豬廠人最后一天上班,這波營銷可不要太應(yīng)景,難怪賣爆了:上線10多分鐘就被搶空,訂單排隊時間超過3個小時,手撕前任還順帶做了個爆款產(chǎn)品。


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網(wǎng)易北京的咖啡店也不玩陰的,簡單粗暴命名“暴雪沒有心”,強烈推薦。

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為了內(nèi)涵到底,網(wǎng)易食堂推出綠茶套餐,“暴雪綠茶油菜”、“暴雪綠茶小趴菜”。這萬紅之中一點綠,隔著屏幕都覺得香。

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02
像不像情侶大型分手現(xiàn)場,洗掉紋在身上的前任的名字,順便把紀念日禮物都扔了,斷舍離得好干脆。
從此你我兩清,日后不拖不欠。你走你的下坡路,我走我的陽光道。
這不,網(wǎng)易還在《永劫無間》直播間,直播拆除拆除19年起暴雪留在網(wǎng)易園區(qū)的魔獸血吼,官宣換成《永劫無間》里的斬馬刀。

圖源:永劫無間官網(wǎng)
有意思的是,網(wǎng)易還提前給內(nèi)部員工推送拆除預(yù)告,當師傅們將手辦千刀萬剮后,網(wǎng)易拿出“暴雪綠茶”勞慰師傅,邀請暴雪員工輪錘。

圖源:互聯(lián)網(wǎng)白話
還有人在某魚上高價出售碎片,看來失戀博物館又可以接活了!

圖源:互聯(lián)網(wǎng)白話
話題預(yù)告、直播拆除、員工輪錘,共品綠茶、二次賤賣。。。
從預(yù)熱高潮到收官一個都不落下,網(wǎng)易可是冷靜得一點流量都不浪費,這盛事如網(wǎng)易所愿:
永劫無間員工:我們游戲這么好玩,為什么越來越少人玩了啊
網(wǎng)易老板:流量不夠罷了,上個熱搜蹭個熱點就好了。
03
這一波瓜之后吃下來,必須承認網(wǎng)易是懂分手的,硬到飛起,正如有人形容,他們好像在演大S和汪小菲。

圖源:微博網(wǎng)友
網(wǎng)易把暴雪綠茶賣爆的樣子,像極了張?zhí)m。
汪小菲和大S隔空喊話,張?zhí)m直播開賣“綠茶+鹵蛋+軟飯”綠茶套餐,坐床墊賣軟飯,還把牛仔褲改裝成“具能裝”的包包。

圖源:搜狐娛樂
活該張?zhí)m直播間3天漲粉124萬,帶貨銷售額超千萬,八卦賺米兩不誤。
網(wǎng)易直播拆斧子裝置,跟臺媒直播拆大S床墊如出一轍,用行業(yè)術(shù)語來說,這就是大型行為藝術(shù)營銷。

圖源:臺灣那點事
這就是你朝它丟泥巴,它卻用泥巴蓋房子。你看到的是大廠界的分手大戲,網(wǎng)易卻看到了營銷契機。
04
不在沉默中好聚好散,就在沉默中陰陽怪氣,勢必扳回一局。所以網(wǎng)易的出圈并非偶然:
立住人設(shè),內(nèi)涵到底
品牌們早都印證了一點,陰陽怪氣是營銷流量密碼。當世界杯營銷兩大奶企都在爭曝光量,蒙??絾?ldquo;梅西姆巴佩蒙牛更愛誰”,伊利居然回應(yīng)“只愛阿根廷”。

圖源:微博熱搜
論陰陽怪氣,麥當勞漢堡王才是十級玩家,麥當勞窮鬼套餐漲價后,漢堡王直接奪筍出圈。

圖源:小紅書網(wǎng)友
網(wǎng)易的陰陽怪氣大家早已領(lǐng)教,還記得之前網(wǎng)易云發(fā)長文,怒懟酷狗音樂像素級抄襲,不忘??峁饭纺昕鞓贰?/strong>

圖源:網(wǎng)易云官微
都知道網(wǎng)易是做出陰陽師的公司,這回瘋狂內(nèi)涵暴雪,前腳賣綠茶套餐,后腳直播砸手辦,嘲諷力Max。網(wǎng)易不僅給陰陰師免費打了個廣告,還立住了陰陽怪氣的品牌人設(shè)。
話題營銷,接住流量。
網(wǎng)易還是懂看客心理的,人類的流量密碼就是吃瓜。
對于圈外人來說,網(wǎng)友并沒那么關(guān)心誰是贏家還是輸家,大家都抱著“打起來”的心態(tài)圍觀,無非就是看下雙方還能放啥招,能博多少笑。
網(wǎng)易正是拿捏住網(wǎng)友看熱鬧不嫌事大心理,敢于拿自己開刀,制造各種奶茶、食堂等話題,既接住了大眾吃瓜的流量,還不斷挖掘新的流量密碼,保持大家的關(guān)注度。
玩梗營銷,偷偷帶貨。
還有網(wǎng)友預(yù)測,未來公關(guān)營銷公司,都要設(shè)立事件產(chǎn)品研發(fā)部門了。

圖源:微博網(wǎng)友
網(wǎng)易有沒有可能在做一種很新的帶貨,把奶茶、游戲以玩梗形式推廣,藏在營銷之中,變成大家喜聞樂見的社交貨幣,貢獻談資的同時還悄悄帶貨。
所以就這討論度和收割訂單來看,網(wǎng)易真是賺得盆滿缽滿。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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