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3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?
2023-01-27 14:09:32
作者 | Della 
 
俗話說,新的一年從“洗白”開始。
這個(gè)辭舊迎新的風(fēng)俗,在這里同樣適用于“雪糕刺客鐘薛高。
 
在過去的2022年,鐘薛高憑一己之力拉高了行業(yè)的價(jià)格,帶領(lǐng)“雪糕刺客”隊(duì)伍做大做強(qiáng),成為當(dāng)之無愧的“刺客首領(lǐng)”。
 
多少人雪糕還沒吃上,看到付款價(jià)格的那一刻,心就已經(jīng)涼透了。
 
不過,邁入新的一年,這種現(xiàn)象可能不復(fù)存在了。
 
有消息稱,今年3月中旬,鐘薛高即將推出平價(jià)子品牌“鐘薛不高”,定價(jià)3.5元一根。
從“愛馬仕”到“白菜價(jià)”,鐘薛高這是棄暗投明,開始從良了?戳視頻了解“雪糕刺客”鐘薛高蛻變的背后真相。

01

還記得去年#鐘薛高申請(qǐng)注冊(cè)鐘薛低商標(biāo)#的熱搜嗎?
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博

據(jù)天眼查顯示,鐘薛高一口氣注冊(cè)了鐘薛低、鐘薛不低、鐘薛不高、鐘薛小高、鐘薛步步高等商標(biāo)。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:DT財(cái)經(jīng)

當(dāng)時(shí)大家還以為鐘薛高是模仿老干媽構(gòu)建自己的商標(biāo)保衛(wèi)河,樂此不疲地玩起了品牌命名的梗。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博網(wǎng)友

現(xiàn)在看來事情并沒有那么簡(jiǎn)單,鐘薛高早已布下一盤大棋。
 
這幾年來,品牌紛紛加速“下沉”,就連專注高端市場(chǎng)的鐘薛高也“真香”了。
 
新品牌“鐘薛不高”售價(jià)如其名,可以說和動(dòng)輒15塊起的鐘薛高相比,3.5塊做到了真正的平價(jià),可以人人隨手來一根。
 
雖然目前“鐘薛不高”只透露了棒冰系列產(chǎn)品,但是口味種類還算豐富,包括紅豆冰、綠豆冰、牛奶冰、可可冰等。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:封面新聞

一向以貴聞名的鐘薛高竟然走平價(jià)路線,自然引起了網(wǎng)友的熱議。
 
在價(jià)格面前,大家最關(guān)心的還是食品安全問題。
 
“烤得化嗎?能煮綠豆粥嗎?”
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博網(wǎng)友

“貴的都是卡拉膠,便宜的更不敢吃了。”
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博網(wǎng)友

新品牌“鐘薛不高”,這個(gè)略顯隨意的品牌名成功引起了網(wǎng)友的關(guān)注,被網(wǎng)友玩壞了。
 
鐘薛不高,直接點(diǎn)明價(jià)格不高,這招屬實(shí)“高”。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博網(wǎng)友

嚴(yán)重懷疑鐘薛高是向蘋果“偷師”的,看來有生之年蹲一個(gè)鐘薛高全家桶也不是夢(mèng)。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博網(wǎng)友

豬撞樹上知道拐了,鼻涕進(jìn)嘴里知道甩了,被鐘薛高狠狠刺傷過的網(wǎng)友表示“愛高不高”。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博網(wǎng)友

還有網(wǎng)友認(rèn)為新的品牌名讀著太拗口,在線為鐘薛高出謀劃策。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博網(wǎng)友

當(dāng)然,也有網(wǎng)友認(rèn)可鐘薛高的態(tài)度,有錯(cuò)就要認(rèn),挨打就要立正。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博網(wǎng)友

在好壞參差不一的評(píng)價(jià)中,不可否認(rèn)鐘薛不高打響了第一波品牌知名度。

02

“雪糕刺客”搖身一變“雪糕俠客”,與此同時(shí)引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)鐘薛高背后動(dòng)機(jī)的猜測(cè)。
 
不禁讓人發(fā)問,3.5元一根的鐘薛不高,能拯救口碑崩壞的鐘薛高嗎?
 
去年夏天,66一支的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕,160一盒的“杏余年”,鐘薛高作為雪糕界的“愛馬仕”,把隨手來一根的“消暑神器”變成了“輕奢品”。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:鐘薛高

價(jià)格如此昂貴,卻沒有開設(shè)獨(dú)立冰柜,明碼標(biāo)價(jià),頻頻“刺傷”消費(fèi)者。
 
緊接著,一則鐘薛高創(chuàng)始人稱“最貴雪糕66一支,愛要不要”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅,在敏感的“雪糕刺客”話題上再添新火,資本家慢的姿態(tài)徹底點(diǎn)燃了民憤。
 
而“曬不融”“燒不化”事件,更是讓鐘薛高一夜之間墜下神壇,被全網(wǎng)“緝拿”。
 
網(wǎng)友用打火機(jī)點(diǎn)燃鐘薛高,能明顯看到黑膠,但是沒有大量滴落,反而還有冒煙的現(xiàn)象,顛覆了大眾對(duì)雪糕的認(rèn)知。
3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:@老鬼的瓜田

盡管鐘薛高極力澄清創(chuàng)始人訪談片段被惡意剪輯,多地市監(jiān)局也陸續(xù)公布鐘薛高產(chǎn)品抽檢合格,依然無法挽救一落千丈的品牌口碑。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:鐘薛高

姿態(tài)高、溢價(jià)高、燒不化成為鐘薛高難以擺脫的品牌標(biāo)簽。
 
在負(fù)面纏身、澄清無效的背景下,鐘薛高針對(duì)消費(fèi)者的價(jià)格痛點(diǎn),設(shè)立平價(jià)子品牌,滿足不同消費(fèi)者群體的需求,不失為一個(gè)明智的選擇。

03

眾所周知,只有高端做不大,只有低端不賺錢。在快消品牌的定律下,采用多牌戰(zhàn)略,鞏固高端下沉低端,管齊下,尋求新的業(yè)績(jī)增長(zhǎng)點(diǎn),擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
 
鐘薛高推出平價(jià)子品牌“鐘薛不高”,既可以延伸產(chǎn)品線,爭(zhēng)奪細(xì)分的下沉市場(chǎng),將消費(fèi)者的“槽點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為商機(jī),提高銷售額,又能借此機(jī)會(huì)摘掉“雪糕刺客”的帽子,用平價(jià)討好消費(fèi)者,可謂一舉兩得。
 
伴隨著子品牌“鐘薛不高面世,鐘薛高還同步宣布2023年將明碼標(biāo)價(jià),在產(chǎn)品包裝上標(biāo)注建議零售價(jià)。
 
結(jié)合此前鐘薛高推出的獨(dú)立冰柜舉動(dòng),相信能很大程度避免“雪糕刺客”的鬧劇再次上演。
 
只是,冰凍三尺非一日之寒。想要挽回被刺傷的消費(fèi)者的心,鐘薛高還得用足夠的誠(chéng)意和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)說話。
 
那么,你看好價(jià)格不高的“鐘薛不高”嗎?
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    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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