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創(chuàng)意
案例
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深度
轉(zhuǎn)眼間，國慶中秋雙節(jié)大禮包，8plus假期已結(jié)束，連帶著2020年所有法定假期一并清零。
但別難過，快樂會回來的。就算不在假期，日常工作生活中，也總會出現(xiàn)令人捧腹大笑的驚喜瞬間。至于笑料制造者，可能是戲精的鄰座同事，或者是魅力四射的品牌爸爸們。
這不，10月上班第一周，燒腦君就看到了幾則可愛、搞笑又迷人的品牌輕短劇，忍不住分享給你。
1
多力多滋“山葵味玉米片”
這是多力多滋近日推出的，介紹新品“山葵（芥末）味玉米片”的廣告短劇。
它講述了當(dāng)巨型怪獸摧毀人類家園時，英勇女主是如何在神秘力量的感召下吃下山葵味玉米片，隨后變身超人打敗怪獸，拯救世界的故事。
其中，山葵味玉米片為何能有如此神效？因為它酥脆且美味；酥脆到讓少女的手指歡呼，美味到讓漫畫女主尖叫連連……
廣告全程使用日文字幕及配音；畫風(fēng)也致敬了日本“特攝之神”圓谷英二導(dǎo)演打造的奧爾曼系列。但它其實是投放在以葡萄牙語為官方語言的巴西。
制作方Ample BBDO表示，因山葵較早盛行于日本，帶有獨特的日本文化屬性；所以，為凸顯口味正宗，專門拍攝了這支充滿日系超人漫畫風(fēng)的復(fù)古沙雕片。
看到這里你不得不感嘆，Ample BBDO的創(chuàng)意詮釋很到位。因為哪怕你日語零基礎(chǔ)，也能毫不費力的看懂短片內(nèi)容，并在哈哈一笑之后，想趕快買來一份嘗嘗這神秘的山葵味。
2
旺旺《真經(jīng)不起**》
旺旺新出泡面番全集《真經(jīng)不起挑豆》，靈魂線稿風(fēng)，看完有沒有馬上聯(lián)想到韓漫《心靈的聲音》。
該系列共六集，圍繞爺爺、爸爸、孫子、奶奶等一家人，講述各位花式吃豆的故事，以此表現(xiàn)旗下產(chǎn)品“挑豆”的嘎嘣脆。
爺爺嘴上說不，結(jié)果背著孫子偷偷吃挑豆
爸爸表面正經(jīng)，沒想到在車?yán)锼讲亓颂舳?/span>
還有奶奶賊喊捉賊，以牙口不好推諉自己沒有吃豆
雖說畫風(fēng)很原生，但這口嫌體直的一家人，簡直不要太搞笑。
服務(wù)商回未廣告表示，因為洞察到平時生活中，父輩明明很愛吃豆子類零食，卻礙于長輩身份羞于說“要吃”，所以集合了能激發(fā)大眾共鳴的場景編排腳本。這樣，便在逗趣的表達(dá)上增強(qiáng)了受眾代入感，讓人忍俊不禁又記憶深刻。
值得一提的是，全系列在主題命名上運用了諧音?！a(chǎn)品名“挑豆”諧音經(jīng)不起“**”的一家人——這份才華，怕是王建國看了也會捂臉笑。
3
《菊次郎的夏天》復(fù)映宣傳
提問：會有人來看嗎？
回答：笨蛋，能問點可愛的問題嗎
提問：有人都看了十多遍了
回答：笨蛋，那些人會最愛來
提問：好像沒有美男耶
回答：笨蛋，心里美才是真的美
提問：結(jié)局都知道了還有什么好看的
回答：笨蛋，人生也是知道結(jié)局的
……
前不久，《菊次郎の夏天》這部豆瓣8.8分的電影登陸院線重映，代理商星期三比較好受托為宣傳該電影制作了這部創(chuàng)意短片。片中以小女孩和大叔的一問一答，借脫力系手繪風(fēng)，正面回應(yīng)了有關(guān)電影重映的一系列擔(dān)心與質(zhì)疑，引發(fā)北野武粉絲共鳴。
這些精巧的問答，雖沒劇透任何故事情節(jié)，但看完能讓人立馬Get到影片亮點，勾起童心與好奇，給人以可可愛愛之感。
正如片中所言，可愛的人都會去看《菊次郎の夏天》。所以，如果你還沒看，不如就買張今晚的電影票吧。重溫經(jīng)典，也算是和這個夏天正式告別說再見。
4
京東“健身環(huán)大冒險”
上個月，“健身環(huán)大冒險”在京東發(fā)售。為宣傳產(chǎn)品，京東電腦數(shù)碼洞察當(dāng)代快樂肥宅青年“想吃不想變胖”的虔誠心理，拍攝出這組佛系短劇，力求實現(xiàn)大家“佛系健身，雙倍快樂”的愿望。
視頻中，經(jīng)典純粹的日系茶室布局、男主清心卻不寡欲的和尚裝扮，搭配超級無厘頭的旁白，使得整篇自帶沙雕笑點和反差萌點。
泡面、汽水、薯片，三個單元故事，最終均落腳到“京東SWITCH健身環(huán) 快樂等式套餐”。高頻次的信息重復(fù)，不僅能讓我們從男主身上看到自己“想動又不想動”的真實身影，更讓人以直觀感受全面了解到“健身環(huán)”的健身樂趣。
好了，分享到此，你有沒有被哪一則廣告片逗笑呢？
結(jié)尾，燒腦君想說：如今，短平快的生活節(jié)奏下，用戶注意力分散；視頻廣告制作上，越來越多的品牌偏愛輕短劇了。那些20秒、25秒，能直接強(qiáng)調(diào)品牌銷售主張及利益訴求的小劇場式廣告能引人入勝，往往傳播效果更好。而如果劇集自帶魔性又有梗，惹人歡喜自然就更加分了。
巧合的是，最近這幾則短劇統(tǒng)一選擇以日系漫畫風(fēng)、沙雕風(fēng)的方式來呈現(xiàn)喜劇效果。但顯然，除此之外，一定還有更多途徑及風(fēng)格可以用來表達(dá)品牌們的幽默及創(chuàng)意智慧。只是，需要我們?nèi)ビ眯陌l(fā)現(xiàn)。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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