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創(chuàng)意
案例
文案
深度
最近，又有一對“搞事”的CP被燒腦君嗑到了，更準確地說，是吃到了——百度App聯(lián)手呷哺呷哺打造了一家“熱詞火鍋店”，將當下最熱的00后“黑話手冊”搬上餐桌。打開菜單的一瞬間，仿佛打開了一本《真 · 00后詞典》。
淑芬、海王、張三、林有有……都是誰？U1S1、NBCS、SRDS……究竟是什么暗號？社畜賢者時間、日拋式戀愛、爺青結、奶茶單位……又是啥專業(yè)術語？
這些常常掛在微博熱搜、出現(xiàn)在你外甥的朋友圈和你辦公室00后實習生聊天中的詞語，是不是總是讓你滿頭問號？
以前熱詞年年有，現(xiàn)在熱詞天天更；加上各種圈地自萌的“小暗號”，幾天不充電就會感到一片陌生。雖然你我嘴上說著“那是年輕人的玩意……”，但難免還是會口嫌體正直擔心自己OUT。想問，卻總有一點點羞于開口。
不怕，這一次，百度和呷哺把CPDD打在公屏上，給你一個大膽開口的好機會。（不懂CPDD什么意思的盆友們，還不趕緊去百度一下）二者強強聯(lián)合，以實際行動告訴你：沒有什么是一頓火鍋解決不了的；如果有，那就多來幾次熱詞火鍋店吧！
圍觀！從進門到涮羊肉
奇怪的知識又增長了
大大的熱詞墻、由百度基于全網(wǎng)95后搜索量最高的詞匯整理的“熱詞list”……就算你站在5米開外，也能一秒被它吸引。
快過來拍照哇，一摞手舉牌任君隨意挑選
進店，熱詞板、小臺卡、墻壁貼紙……目之所及，琳瑯滿目與00后黑話有關的氛圍裝飾，會帶給你絕對沉浸的體驗——在這里，耳濡目染間，保你一頓火鍋下來輕松練就“熱詞十級”水平。
看看這些，U1S1，海王、養(yǎng)生迪……
今夜會在你腦海里循環(huán)100遍
落座點單，由百度App和呷哺呷哺推出的《熱詞火鍋店限定菜單》，會讓人小小的眼睛充滿大大的疑惑，激發(fā)你強烈的好奇心和求知欲。
待到上菜，熱詞系列菜品為你解開謎團。你會發(fā)現(xiàn)，原來百度App的腦洞這么大，已將特色菜品和互聯(lián)網(wǎng)熱詞一一對應，且詮釋的恰到好處。
“Duck不必”鴨血：
感受鴨鴨高呼的“不必了，求放過”
“達拉崩吧”酥肉：
達拉崩吧的脆，來盤酥肉一步到胃
“氣冷抖”毛肚：
冒著冷氣的毛肚抖七抖，涮10秒就夠
“林有有”蝦滑：
有有蝦滑，只滑不渣
“CPDD”蔬菜拼盤：
我補充過最甜的VC就是你，
想組CP的快來DD
總之，這是百度App和呷哺呷哺以吃為動力、以熱詞為抓手，做足功課邀你打卡的“熱詞火鍋店”。全店100%被新鮮熱詞覆蓋，網(wǎng)紅氣質一覽無余。每位顧客從走進門到把食材吃進嘴，先是濃濃好奇，隨后會心一笑并記憶至深。
深挖！“百哺CP”不簡單
趁熱了解一下啊
沒有品牌能永葆新鮮，但永遠有品牌能讓消費者感到新鮮?；仡櫞舜伟俣華pp和呷哺呷哺組CP，看似毫不相干的兩個品牌走到一起，不僅讓人眼前一亮，更共創(chuàng)出巧妙的連接點與消費者共鳴，從而真正留住了受眾群。
整合梳理，我們發(fā)現(xiàn)——
這是一次將社會性的“熱詞黑話”，轉換成一個潮流ICON進行大眾溝通的傳播。
誰沒曾被各式縮寫甩過一臉問號呢？“看不懂00后說話”儼然成為一種月經(jīng)式熱點，時不時就會被大眾拎出來討論一番。但百度App就此抓住了這一社會熱點，以此切入“搞事情”。
整場跨界圍繞“熱詞黑話”展開。百度App依托自身強大的數(shù)據(jù)信息，抓住年輕人對新興語言的好奇心，聯(lián)合呷哺呷哺以趣味別致的玩法，把一個公認且高熱度的話題變成和大眾對話的潮流符號。它一面滿足大眾的求知欲；一面吸引大眾到店探店，并把更多人留在線下，成為呷哺呷哺的忠實粉絲。可以說，這輪始于激發(fā)大眾好奇的跨界溝通，最終走向的是品牌聯(lián)動的雙贏。
這是一次以“國民火鍋”為場景入口，重情感、強理念的品牌聯(lián)動傳播。
當代青年總有火鍋情結，吃的是味道，也是情緒。一個人吃火鍋有大號毛絨玩具陪伴、在火鍋店過生日尷尬到腳趾抓地摳出兩室一廳，甚至點什么鍋底怎么調小料，都能引起網(wǎng)友的各種Battle，有太多的熱搜話題都從火鍋說起。
于是，百度App在“熱詞Campaign”的線下活動打造上，選擇了具有“物理熱度”和“話題熱度”的“一人一鍋涮全球”呷哺呷哺火鍋店。雙方以“吃火鍋”“點菜”這一熟悉的生活場景為入口塑造“名場面”，一面著重刻畫“呷哺呷哺火鍋”的年輕態(tài)和在餐飲上給人的歡愉感；一面為目標消費者傳遞百度的品牌理念：世界隨時更新，每時每刻都有新熱點，你盡管好奇，不懂就趁熱百度啊。
這是一次最大限度實現(xiàn)“卷入”消費者參與，玩出1+1 > 2 倍增效應的有效傳播。
跨界組CP的本質，在于卷入消費者參與。具體而言，首先，在產(chǎn)品觸達上，驗收成果要看消費者是否有獲取、有體驗、樂于去分享；其次，在信息觸達上，還要看跨界Campaign是否能引發(fā)UGC二次傳播。
從此角度看，此次熱詞火鍋店的塑造是成功的。首批消費者進店后，在點菜、品嘗后，多會主動在社交媒體上分享就餐體驗，發(fā)揮自傳播威力，實現(xiàn)內容發(fā)力與聲量擴散，進而拓展影響圈層。如此，便能吸引源源不斷的客流到店消費。而消費，并非跨界的核心。有越來越多的人借跨界觸點的演繹，去認同百度App、呷哺呷哺的品牌主張，才是最大的意義。
頓悟！跨界合作背后
百度App拓寬品牌策略
最后，來單獨談談百度App。
過去很長一段時間里，外人眼中的百度App是個簡單的搜索工具。發(fā)展至今，擁有百度地圖、百度音樂、百度視頻等專業(yè)垂直頻道，被7億用戶“有事搜一搜，沒事看一看”的它，儼然成長為完整“搜索+資訊”客戶端。
讓搜索更有趣，讓品牌人格更鮮活
成長途中，品牌一直有努力展示“有趣、多元、與時俱進”的另一面。從今年六·一推出的“拍照搜題”“不想營業(yè)”反套路“耍賴”Campaign，到七夕“感情的問題沒有標準答案”的甩鍋式營銷，再到本次“熱詞火鍋店”……在面向用戶實現(xiàn)品牌滲透時，它總不忘打破人們的刻板印象，告訴大眾：百度App不僅覆蓋生活場景的方方面面，還是懂你、會玩的搜索小能手。
解鎖大千世界的未知，百度服務每一個充滿好奇的心
當然，這些聚焦切實小場景的傳播舉措，也讓我們看到它積極 “融入大眾生活”、盡力“滿足大眾好奇心”的樣子。
畢竟，世界再大、問題再多，只要“百度一下，你就知道”。這是大眾共識，也準確定義了百度App“做好搜索”的品牌初心和“填補好奇”的品牌基因。
因為搜索的本質，是信息的分發(fā)，是一個滿足好奇心的過程；而好奇的探索是沒有邊界的。所以，一路發(fā)展，百度App不停地擴展信息池，完善產(chǎn)品矩陣，為“百度一下”增添更多打開方式，以沉浸式的情感溝通縮短和用戶的距離。它精心呵護，且努力服務著用戶的好奇心；還不斷邀請著更多人和自己一同，用好奇心去丈量世界，解鎖新鮮世界更多的未知。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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