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每年6月的第三個(gè)周日是父親節(jié)，有了電商平臺(tái)的618年中大促后，孩子們正好趁活動(dòng)給爸爸準(zhǔn)備禮物，爸爸們也趁機(jī)找到理由獎(jiǎng)勵(lì)自己。于是，父親節(jié)成為了又一大營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。
那么，怎樣做出“爸氣十足”的父親節(jié)借勢(shì)廣告呢？來(lái)看看燒腦君整理的這些父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例吧！
借勢(shì)海報(bào)
不動(dòng)聲色煽情
金龍魚(yú)
五糧液
父愛(ài)如酒
用歲月珍釀
用時(shí)間品味
他不曾說(shuō)愛(ài)你
卻傾盡所有把最好的給你
肛泰
致敬最深藏不露的守候
伊利
“你媽問(wèn)你什么時(shí)候回來(lái)”
他的思念總是“嫁禍”于人
Jeep
“爸爸爸爸，把海的聲音送給你”
有氣魄的就跟爸走
看中哪片海，我們都帶走
滴滴出行
以前讓我騎大馬高大的爸爸
現(xiàn)在駝了背成了小老頭
以前小時(shí)候嚴(yán)肅話(huà)少的爸爸
現(xiàn)在小孩子一樣總給我打電話(huà)
BLUESAIL
爸常對(duì)我說(shuō)省著點(diǎn)花
但更常說(shuō)的是夠不夠花
只要我有事
他立馬放下所有事
Vivo
陪我搖旗吶喊的是你
這一天的孩子氣才有意義
懷念和你振臂狂歡
這樣的時(shí)光拿什么都不換
寶馬
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熱衷“推背”，一直影響至今
“操控”方向，從來(lái)都沒(méi)有偏差
癡迷“漂移”，從小到大都沒(méi)玩夠
江小白
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想聽(tīng)你吹吹
你年輕時(shí)候的“豐功偉績(jī)”
想在酒里閱讀你的智慧
華為
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送我離開(kāi)時(shí)，他手上的行李箱，
似乎一年比一年重了。
離別時(shí)知道他會(huì)駐足很久，
但我從來(lái)不敢回頭。
即使回家的路再黑，
有他我都不怕。
妙趣橫生玩梗
五芳齋
爸爸的爸爸的爸爸的爸爸也喜歡吃的粽子
蘇寧易購(gòu)
我們不一YOUNG
海爾
杜蕾斯
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干味
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瀘州老窖
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把無(wú)聊變有聊
其實(shí)父親酒后是話(huà)癆
抽煙喝酒燙頭
別以為只流行于你這個(gè)年頭
父親把酒往事敘
你會(huì)驚訝父親很有趣
借勢(shì)廣告
三得利
這支動(dòng)畫(huà)廣告由三得利旗下的咖啡品牌CRAFT BOSS與《蠟筆小新》聯(lián)合推出，以此獻(xiàn)給天下所有像野原廣志一樣深?lèi)?ài)著家人的父親。
一張小新嬰兒時(shí)的照片引發(fā)了野原廣志的回憶。年輕時(shí)的野原廣志，工作繁忙但堅(jiān)持著為家庭拼搏；如今野原廣志已經(jīng)35歲，看著小新慢慢成長(zhǎng)，內(nèi)心充滿(mǎn)了感慨：我是不是也有所成長(zhǎng)？
或許所有的父親都像野原廣志，他們?yōu)榱私o孩子更好的生活，迅速地由男孩變成了男人。
他們不管多苦多累，也不吭聲不抱怨。他們已經(jīng)非常努力了，還會(huì)擔(dān)心自己不夠成熟不夠好，給孩子不夠多。
而其實(shí)在孩子的心中，父親永遠(yuǎn)是那個(gè)可靠的大人。
京東
這支廣告是《深夜食堂》電影和京東專(zhuān)門(mén)為父親節(jié)聯(lián)合推廣定制的微電影，它由剛剛成為父親的兒子和父親雙視角同時(shí)展開(kāi)，講述了多年來(lái)二人是父子也是朋友的故事。
父親節(jié)來(lái)臨的前夜，深夜食堂來(lái)了兩位客人，他們都點(diǎn)了一碗雙份蔥花面。中年男人忙里偷閑，在深夜食堂傾訴著家中那些甜蜜的負(fù)擔(dān)；青年男人即將成為父親，分享著心中的喜悅，他既興奮又緊張。
看似在對(duì)話(huà)的兩人，實(shí)際上是影片通過(guò)平行時(shí)空的表現(xiàn)手法，將身為父子的兩人“相聚”一堂。
兩人都回憶起了溫情的往事：父子兩人一起下館子、踢足球、打街霸......父親總在兒子生日送上了兩人都喜歡的禮物，因?yàn)檫@些禮物實(shí)際上也是他想要的。
這支廣告也在此處由敘述生活化場(chǎng)景，逐步進(jìn)入到品牌的購(gòu)物話(huà)題，自然引出了京東618。微電影的主題也就此清晰起來(lái)：“父親，只是有了小孩的大男孩?！?/p>
吉列
課堂上，一個(gè)男孩正在朗誦自己的作文——《我的丑爸爸》。當(dāng)他報(bào)出作文題時(shí)，就引起了哄堂大笑。而后，男孩讀出的句子更讓人感到驚訝：“爸爸臉上有很多疤，我不喜歡爸爸難看的臉?！贝藭r(shí)爸爸難堪地低下了頭。哪有這么說(shuō)爸爸的？
男孩繼續(xù)念到：“我不喜歡爸爸老是接電話(huà)……”男孩回想往事，爸爸總是給予不了他溫暖地陪伴，留給他的只有落寞?；蛟S正因如此，這父子倆關(guān)系不好？
可男孩接下來(lái)的作文，馬上消除了大家心中的疑惑。其實(shí)他知道，爸爸的“丑”，是因?yàn)樗L(zhǎng)期佩戴口罩，臉上總是布滿(mǎn)勒痕。他一直身穿著戰(zhàn)衣，是因?yàn)樗Ｗo(hù)好自己、保護(hù)更多的人，保護(hù)他的孩子。
這支短片用孩子童真的視角以及懸念和反轉(zhuǎn)的情節(jié)，將父親與孩子間深厚的愛(ài)表現(xiàn)了出來(lái)。
父親為了孩子，或許有時(shí)忽視了孩子。父親希望自己在孩子的心目中是高大偉岸的，卻也擔(dān)心沒(méi)有獲得孩子的認(rèn)可。這是很多父親的擔(dān)憂(yōu)和愧疚。
但其實(shí)，父親的付出孩子們也能理解。在他們心里，父親一直是好榜樣和大英雄。
值得一提的是，短片中父親是醫(yī)生的角色設(shè)定，還代表著在新冠疫情中拼搏的醫(yī)護(hù)人員。因此，這不僅是一篇寫(xiě)給父親的作文，也是一支寫(xiě)給醫(yī)護(hù)人員的贊歌。
李?yuàn)W貝納說(shuō)：“好廣告不只在傳達(dá)訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈?！?/strong>
以上這些父親節(jié)借勢(shì)案例，燒腦君認(rèn)為，它們做到了觸及心靈。
其實(shí)，所有的營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上都是在跟受眾進(jìn)行對(duì)話(huà)、建立聯(lián)系，從而獲得用戶(hù)的好感和認(rèn)同，占領(lǐng)用戶(hù)心智。營(yíng)銷(xiāo)的成功與否，在于對(duì)話(huà)是流于表面還是深入溝通。
作者簡(jiǎn)介
品牌專(zhuān)家
2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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