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每年6月的第三個周日是父親節(jié)，有了電商平臺的618年中大促后，孩子們正好趁活動給爸爸準備禮物，爸爸們也趁機找到理由獎勵自己。于是，父親節(jié)成為了又一大營銷熱點。
那么，怎樣做出“爸氣十足”的父親節(jié)借勢廣告呢？來看看燒腦君整理的這些父親節(jié)營銷案例吧！
借勢海報
不動聲色煽情
金龍魚
五糧液
父愛如酒
用歲月珍釀
用時間品味
他不曾說愛你
卻傾盡所有把最好的給你
肛泰
致敬最深藏不露的守候
伊利
“你媽問你什么時候回來”
他的思念總是“嫁禍”于人
Jeep
“爸爸爸爸，把海的聲音送給你”
有氣魄的就跟爸走
看中哪片海，我們都帶走
滴滴出行
以前讓我騎大馬高大的爸爸
現(xiàn)在駝了背成了小老頭
以前小時候嚴肅話少的爸爸
現(xiàn)在小孩子一樣總給我打電話
BLUESAIL
爸常對我說省著點花
但更常說的是夠不夠花
只要我有事
他立馬放下所有事
Vivo
陪我搖旗吶喊的是你
這一天的孩子氣才有意義
懷念和你振臂狂歡
這樣的時光拿什么都不換
寶馬
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熱衷“推背”，一直影響至今
“操控”方向，從來都沒有偏差
癡迷“漂移”，從小到大都沒玩夠
江小白
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想聽你吹吹
你年輕時候的“豐功偉績”
想在酒里閱讀你的智慧
華為
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送我離開時，他手上的行李箱，
似乎一年比一年重了。
離別時知道他會駐足很久，
但我從來不敢回頭。
即使回家的路再黑，
有他我都不怕。
妙趣橫生玩梗
五芳齋
爸爸的爸爸的爸爸的爸爸也喜歡吃的粽子
蘇寧易購
我們不一YOUNG
海爾
杜蕾斯
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干味
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瀘州老窖
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把無聊變有聊
其實父親酒后是話癆
抽煙喝酒燙頭
別以為只流行于你這個年頭
父親把酒往事敘
你會驚訝父親很有趣
借勢廣告
三得利
這支動畫廣告由三得利旗下的咖啡品牌CRAFT BOSS與《蠟筆小新》聯(lián)合推出，以此獻給天下所有像野原廣志一樣深愛著家人的父親。
一張小新嬰兒時的照片引發(fā)了野原廣志的回憶。年輕時的野原廣志，工作繁忙但堅持著為家庭拼搏；如今野原廣志已經(jīng)35歲，看著小新慢慢成長，內(nèi)心充滿了感慨：我是不是也有所成長？
或許所有的父親都像野原廣志，他們?yōu)榱私o孩子更好的生活，迅速地由男孩變成了男人。
他們不管多苦多累，也不吭聲不抱怨。他們已經(jīng)非常努力了，還會擔心自己不夠成熟不夠好，給孩子不夠多。
而其實在孩子的心中，父親永遠是那個可靠的大人。
京東
這支廣告是《深夜食堂》電影和京東專門為父親節(jié)聯(lián)合推廣定制的微電影，它由剛剛成為父親的兒子和父親雙視角同時展開，講述了多年來二人是父子也是朋友的故事。
父親節(jié)來臨的前夜，深夜食堂來了兩位客人，他們都點了一碗雙份蔥花面。中年男人忙里偷閑，在深夜食堂傾訴著家中那些甜蜜的負擔；青年男人即將成為父親，分享著心中的喜悅，他既興奮又緊張。
看似在對話的兩人，實際上是影片通過平行時空的表現(xiàn)手法，將身為父子的兩人“相聚”一堂。
兩人都回憶起了溫情的往事：父子兩人一起下館子、踢足球、打街霸......父親總在兒子生日送上了兩人都喜歡的禮物，因為這些禮物實際上也是他想要的。
這支廣告也在此處由敘述生活化場景，逐步進入到品牌的購物話題，自然引出了京東618。微電影的主題也就此清晰起來：“父親，只是有了小孩的大男孩?！?/p>
吉列
課堂上，一個男孩正在朗誦自己的作文——《我的丑爸爸》。當他報出作文題時，就引起了哄堂大笑。而后，男孩讀出的句子更讓人感到驚訝：“爸爸臉上有很多疤，我不喜歡爸爸難看的臉?！贝藭r爸爸難堪地低下了頭。哪有這么說爸爸的？
男孩繼續(xù)念到：“我不喜歡爸爸老是接電話……”男孩回想往事，爸爸總是給予不了他溫暖地陪伴，留給他的只有落寞?；蛟S正因如此，這父子倆關系不好？
可男孩接下來的作文，馬上消除了大家心中的疑惑。其實他知道，爸爸的“丑”，是因為他長期佩戴口罩，臉上總是布滿勒痕。他一直身穿著戰(zhàn)衣，是因為他要保護好自己、保護更多的人，保護他的孩子。
這支短片用孩子童真的視角以及懸念和反轉(zhuǎn)的情節(jié)，將父親與孩子間深厚的愛表現(xiàn)了出來。
父親為了孩子，或許有時忽視了孩子。父親希望自己在孩子的心目中是高大偉岸的，卻也擔心沒有獲得孩子的認可。這是很多父親的擔憂和愧疚。
但其實，父親的付出孩子們也能理解。在他們心里，父親一直是好榜樣和大英雄。
值得一提的是，短片中父親是醫(yī)生的角色設定，還代表著在新冠疫情中拼搏的醫(yī)護人員。因此，這不僅是一篇寫給父親的作文，也是一支寫給醫(yī)護人員的贊歌。
李奧貝納說：“好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。”
以上這些父親節(jié)借勢案例，燒腦君認為，它們做到了觸及心靈。
其實，所有的營銷本質(zhì)上都是在跟受眾進行對話、建立聯(lián)系，從而獲得用戶的好感和認同，占領用戶心智。營銷的成功與否，在于對話是流于表面還是深入溝通。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ 他山之石，可以攻玉 ━━━
燒腦君精選案例，沒事點一點
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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