很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
創(chuàng)意
文案
案例
深度
吐槽
自去年6月份開始，垃圾分類就一直是全民關(guān)注的熱點(diǎn)話題。
雖然時(shí)間過去了一年，但還是有很多人對于如何正確分類垃圾感到頭疼。
針對這一現(xiàn)象，在「世界環(huán)境日」來臨之際，伊利金典有機(jī)奶就攜手新華社客戶端共同發(fā)起了「有機(jī)生活周」公益活動(dòng)，通過推出“垃圾幫幫袋”、“金典有機(jī)生活實(shí)驗(yàn)室”等趣味的互動(dòng)體驗(yàn)，為品牌帶來了關(guān)注度和好感度的雙重提升。
聚焦差異化營銷
傳遞“時(shí)尚公益”新理念
6月5日，在世界環(huán)境日這一天，金典有機(jī)奶在官方微博上發(fā)起#有機(jī)生活，全靠你我這一袋“的倡議，并推出「垃圾分類幫幫袋」，迅速引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注與討論。同時(shí)，飛碟說、嘉人、思想聚焦、vista 看天下等品牌與媒體大V的轉(zhuǎn)發(fā)與推廣，也讓活動(dòng)的傳播圈層持續(xù)擴(kuò)大。
從“公益也時(shí)尚”的角度出發(fā)，金典還專門為「垃圾分類幫幫袋」拍攝了四組時(shí)尚感十足的宣傳海報(bào)，滿滿的高級雜志質(zhì)感。
<< 滑動(dòng)查看下一張圖片 >>
在袋子的外觀上，金典按照當(dāng)下垃圾分類的類別，設(shè)計(jì)了可回收垃圾、有害垃圾、廚余垃圾、其他垃圾等四款袋子，還貼心地將垃圾分類TIPS印在手提袋上，讓每一個(gè)人可以快速準(zhǔn)確的辨別垃圾，簡直不要太有心～。整體畫風(fēng)簡約時(shí)尚，讓原本令人嫌棄的垃圾分類變得更有吸引力，成功引領(lǐng)最酷環(huán)保潮流。
值得一提的是，每一個(gè)「垃圾分類幫幫袋」的背后還隱藏著大玄機(jī)，它其實(shí)是由6個(gè)金典奶盒回收再生制成的。為了讓大家更進(jìn)一步的了解“金典奶盒的回收之旅”，金典還制作了一支MG動(dòng)畫，將可持續(xù)發(fā)展發(fā)展的環(huán)保理念展現(xiàn)的**盡致。結(jié)合金典有機(jī)奶“天賜有機(jī)”的品牌理念，在6月5當(dāng)天，金典「有機(jī)生活實(shí)驗(yàn)室」也正式營業(yè)。未來，金典也將持續(xù)推出更多奶盒再生材料制作的周邊禮物，助力有機(jī)生活。
另外，在「有機(jī)生活周」期間，金典還攜手天貓、餓了么、物美、北京華聯(lián)，共同發(fā)起了“讓垃圾分對類，從你我手里的每一袋開始“的倡議，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)用戶群體的精準(zhǔn)傳達(dá)。
立足社會(huì)責(zé)任
促進(jìn)品牌營銷效果最大化
一場常規(guī)的公益營銷互動(dòng)要獲得擴(kuò)散傳播的熱度，其實(shí)并不容易。伊利金典這次公益營銷能夠引起關(guān)注，正是基于對消費(fèi)群體以及社會(huì)責(zé)任的深度洞察。
從目前垃圾分類推廣的城市來看，主要集中在一、二線城市，而這些城市中的70、80、90、00后恰好是貫徹垃圾分類的主力軍，同時(shí)這跟金典的主要客戶群體也是高度重合的。
從這一洞察出發(fā)，金典結(jié)合每一個(gè)年代的專屬“嘿話”，建立起一種親切有效的溝通，促使消費(fèi)者主動(dòng)加入到公益行動(dòng)中來。
<< 滑動(dòng)查看下一張圖片 >>
另一方面，金典站在品牌社會(huì)責(zé)任的高度，關(guān)注當(dāng)下大眾關(guān)心以及熱議的話題，借勢推出有助于環(huán)保的“垃圾分類幫幫袋”，不僅幫助大眾解決了垃圾分類的難題，更傳遞出了金典崇尚自然、保護(hù)環(huán)境的有機(jī)生活態(tài)度，從而引發(fā)消費(fèi)者更多的共鳴。
作為行業(yè)龍頭企業(yè)，金典通過這次的公益營銷行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了全方位高強(qiáng)度的曝光，讓消費(fèi)者看到了品牌強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任意識(shí)與擔(dān)當(dāng)，這對于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量的增長以及市場的占有率都有很大的推動(dòng)作用。整體來說，是一次頗為成功的公益行動(dòng)，值得借鑒。
為什么品牌都熱衷于公益營銷？
近兩年，隨著消費(fèi)者的認(rèn)知提升，越來越多的品牌開始加入到各類公益營銷中來。深究其中的原因，不外乎兩點(diǎn)。
首先，公益營銷更容易打動(dòng)用戶。通過公益營銷手法，弱化了品牌的商業(yè)目的，更容易觸動(dòng)人性的柔軟，從而擴(kuò)大營銷活動(dòng)的傳播范圍，為品牌與用戶之間的的溝通創(chuàng)造機(jī)會(huì)。
其次，公益營銷可以促進(jìn)品牌形象的提升。隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮與社會(huì)的進(jìn)步，人們對于精神層面的需求日益高漲。這時(shí)候企業(yè)需要建立起更為積極的品牌形象，才能持續(xù)為品牌賦能。而公益營銷，可以有效的宣傳品牌的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任感，為品牌形象增加信任背書，是一個(gè)再好不過的方式。
但是，需要注意的是，公益營銷的本質(zhì)還是公益，品牌不能為了提升知名度而裹著公益的噱頭謀取商業(yè)利益，否則只會(huì)適得其反降低用戶好感度，得不償失。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎(jiǎng)評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
▽
━━━ 他山之石，可以攻玉 ━━━
燒腦君精選案例，沒事點(diǎn)一點(diǎn)
這個(gè)520，岡本 x 姜思達(dá) 重新定義「性感の安全感」
* 如需轉(zhuǎn)載，請后臺(tái)回復(fù)查看格式聯(lián)系授權(quán)，謝謝合作；
*后臺(tái)直接回復(fù)任意表情包，可以與[AI燒腦君]斗圖哦，我們有海量表情包與你奉陪到底，你敢應(yīng)戰(zhàn)？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)