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由于疫情的影響，很多人在家憋得渾渾噩噩，也有很多品牌和商家受到經(jīng)濟(jì)打擊。但隨著春天的到來，以及疫情受到控制，各行各業(yè)逐漸復(fù)工，人們和經(jīng)濟(jì)像萬物春生一樣開始復(fù)蘇。
品牌們也迎來了2020年真正的首次開年大促——即將到來的三月八日國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)。女性不斷努力提升群體社會(huì)地位，證明自身的魅力和實(shí)力，使女性群體得到了更多的尊重和愛護(hù)。也讓婦女節(jié)有了更多名字，如“女神節(jié)”、“女王節(jié)”、“女皇節(jié)”等。
女性作為市場(chǎng)的一大消費(fèi)主力，在這一天，自然會(huì)有不少品牌推出婦女節(jié)廣告和相應(yīng)的營銷活動(dòng)，傳遞品牌對(duì)女性價(jià)值的認(rèn)可，以促進(jìn)和女性消費(fèi)者的關(guān)系。
今年的38婦女節(jié)營銷少了很多，但仍有優(yōu)秀的作品值得看看。
Apple
在3.8來臨之際，Apple 為我們介紹了許多優(yōu)秀女性。
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我們教導(dǎo)女孩小看自己
讓她們自覺渺小
我們跟女孩說
你可以進(jìn)取
但別太進(jìn)取
你應(yīng)該追求成功
但別太成功
不然別人會(huì)受到威脅
醒醒吧，我們生來完美無瑕
擺姿勢(shì)，完美無瑕
走一圈，完美無瑕
炫一下，完美無瑕
我生來完美無瑕
女孩們告訴他們
我生來完美無瑕
......
這個(gè)廣告延續(xù)了蘋果在2018年推出的《致背后的你》系列主題，這系列廣告采用黑白靜態(tài)影像的方式展示那些Mac和用戶的故事，借此向Mac背后的創(chuàng)造者致敬。這系列廣告的第一期介紹了Mac背后各行各業(yè)的生活創(chuàng)造者，第二次介紹了各大院校的大學(xué)生創(chuàng)作者，而這次則將鏡頭聚焦在默默為改變世界而努力的那些優(yōu)秀女性身上。
出鏡的人物包括各行各業(yè)有影響力，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，將自我價(jià)值體現(xiàn)得**盡致的女性：
Malala Yousafzai：因“為受剝削的兒童及年輕人、為所有孩子的受教育的權(quán)利抗?fàn)帯保c凱拉什·薩蒂亞爾希共同獲得2014年諾貝爾和平獎(jiǎng)。Ava Duvernay,：反對(duì)種族歧視和民權(quán)運(yùn)動(dòng)題材的傳記電影《塞爾瑪》和美劇《有色眼鏡》導(dǎo)演。Marie Kondo：登上時(shí)代雜志中全球最具影響力100人榜單，整潔女王、暢銷書作家、艾美獎(jiǎng)提名電視明星。Gloria Steinem：女權(quán)活躍分子，幫助發(fā)起了第二波女權(quán)主義。Lady Gaga：格萊美和奧斯卡大獎(jiǎng)獲得者，Born This Way 基金會(huì)創(chuàng)始人。
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伴隨著BGM里碧昂斯的那首《Flawless》，那些黑白的照片卻讓人看出了多彩，這沒有臺(tái)詞的廣告卻讓人聽到了更多的聲音，感受到了更大的力量。
同時(shí)，蘋果還在Apple Store舉行“She Creates”活動(dòng)，展現(xiàn)女性們?cè)趯兕I(lǐng)域的風(fēng)采。中國區(qū) App Store 首頁還更新三個(gè)女性力量專欄，帶大家了解中國女性開發(fā)者心路歷程。
并分享各種女性打造的應(yīng)用、電視、圖書和音樂等內(nèi)容，例如，游戲區(qū)推出了編輯精選的“巾幗不必讓須眉”主題，向玩家推薦以女性為主角或者主視角的優(yōu)秀移動(dòng)游戲。
Apple Music 上，首頁也更新為女性喝彩的專題，展示了許多女聲音樂、音樂中的女性主義、歌壇天后代表作以及國語流行樂壇幾位實(shí)力女唱將的代表作。
Levi’s
似乎女孩來到這個(gè)世界，就被定義了，女孩就該有女孩的樣子?？?Levi’s 卻說，女孩的身份只是最初的形狀，每個(gè)女孩都將有自己的形狀。
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我們以女孩的形狀
來到這個(gè)世界
開始探尋自己的邊界
當(dāng)我們打破一些規(guī)矩
走出自己的步調(diào)
當(dāng)我們不再害怕領(lǐng)先
敢于追逐自己的幸福
當(dāng)我們把極限推得越來越遠(yuǎn)
我們勇敢跨出的每一步
都讓我們有了自己的形狀
穿上Levi’s 妳就型
這支廣告以女孩的個(gè)性視角，基于當(dāng)代中國女性在職場(chǎng)、家庭等方面的發(fā)展軌跡與情感訴求，講述了6位先鋒女性敢于打破定義、超越邊界、追求極限的故事，激勵(lì)更多女性勇敢表達(dá)自我。
麥子，身兼先鋒導(dǎo)演、芭蕾舞者、話劇演員等多重身份。邱明，滑板、網(wǎng)球籃球愛好者、健身達(dá)人兼職模特。鐘盛真，是平面模特更是摩托車全國冠軍，她以狂野不羈的形象符號(hào)闖進(jìn)了以男人為主導(dǎo)的騎士世界，連續(xù)兩次摘得全國雪地摩托錦標(biāo)賽冠軍。
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每個(gè)女孩都有不同的成長故事和人生經(jīng)歷，就像每一條牛仔褲都無法復(fù)制。Levi’s借此想法提出“褲隨妳型”的主題，除了廣告片以外，Levi’s 還在小程序推出“褲女孩”專屬定制，并發(fā)起 #褲女孩型動(dòng)# 話題互動(dòng)，激發(fā)女性消費(fèi)者對(duì)自我的思考。
面對(duì)質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，選擇按部就班還是走出自己的步調(diào)？這都由女孩自己決定。健康正確的狀態(tài)不會(huì)束縛身體和靈魂，選擇適合自己的生活方式，才能找到屬于自己的形狀。
作為一個(gè)極具個(gè)性的先鋒品牌，Levi’s一直致力于鼓勵(lì)與幫助女性由內(nèi)而外的塑造自我。
1934年，Levi’s 開創(chuàng)了世界上第一條女士牛仔褲——Lady Levi’s 701。這款牛仔褲的設(shè)計(jì)之初是為工作的女孩提供結(jié)實(shí)的工作服，證明她們可以和男性一樣有能力勝任。并在之后的發(fā)展中，Levi’s 不斷努力為女性打造更舒適、時(shí)尚的牛仔褲。
Levi’s 全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾走遍世界十多個(gè)國家，采集上萬個(gè)女性體型樣本，為不同風(fēng)格的女性設(shè)計(jì)更適合自己的牛仔褲。這不僅帶給女性在外型上的改變，更鼓勵(lì)女性追求了身體上和精神上的突破與自由。
品牌的婦女節(jié)營銷實(shí)際上是品牌對(duì)女性的理解，可以看出，如今討好吹捧女性的廣告已顯得尤為空洞，而真正理解尊重，彰顯女性的力量的廣告更容易被接受認(rèn)可。
作者簡(jiǎn)介
品牌專家，2019IAI國際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ 每個(gè)創(chuàng)意，都是故事 ━━━
燒腦君精選案例，沒事點(diǎn)一點(diǎn)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)