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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
自從華為將P70改名Pura70后，可以說熱搜不斷。
前有Pura70被曝“不講武德”。
先是搞突襲開售，數(shù)碼圈都沸騰，感覺所有華為門店都在大排長龍，據(jù)說不少人現(xiàn)場排隊(duì)3小時(shí)。
后有Pura70被曝“不講倫理”。
華為Pura70開售剛火，P70系列手機(jī)的修圖功能因?yàn)?ldquo;一鍵脫衣”火了。
雖說只要我不尷尬，尷尬的就是別人，但P70系列的修圖實(shí)屬火得尷尬。
一個(gè)修圖還能多復(fù)雜，調(diào)調(diào)光美美顏也夠用了。但華為Pura70手機(jī)修圖的功能，有億點(diǎn)點(diǎn)炸裂。
網(wǎng)友反饋，當(dāng)用Pura70的圖像編輯時(shí)，可以移除不想要的障礙物、調(diào)整圖片元素。
于是接著往下扒發(fā)現(xiàn)，這玩意兒居然可以“一鍵消除衣服”。
有人就做了示范，對照片中的女生胸口處衣服涂抹，隨后華為AI消除會(huì)對照片進(jìn)行處理。
接下來神奇的一幕出現(xiàn)了：原來胸部部位裹得緊緊的，突然變暴露了。
你說這個(gè)功能，本來形容“消除衣服”還沒啥。
但隨著輿論的發(fā)酵，風(fēng)評的走向逐漸變了，演變成“一鍵脫衣、色狼專用”，這話題的性質(zhì)就徹底變了。
也有人替修圖功能喊冤，畢竟主要看人怎么用。
新機(jī)剛發(fā)售就遇到這種事，華為當(dāng)然急了，趕緊回應(yīng)：
是自研AI大模型有漏洞，后續(xù)會(huì)優(yōu)化，是屬于功能 BUG。
目前根據(jù)用戶反饋，華為Pura70的AI漏洞已經(jīng)修復(fù)，相關(guān)消除功能現(xiàn)在已經(jīng)被禁。如下圖顯示，會(huì)提示圖片無法使用消除功能。
還有相關(guān)博主也進(jìn)行對比，曬出修復(fù)前后的不同方案。
技術(shù)問題一下子變成社會(huì)倫理問題，華為手機(jī)的修圖熱搜，再次把AI推到了風(fēng)尖浪口。
這幾年AI徹底火了，還帶火“AI換臉”、“AI繪畫”、“AI復(fù)活”等。
毫不夸張的說，有時(shí)候磚家和專家之間，就差一個(gè)AI而已。
但就像一把刀，落在廚師的手上，只是切菜刀。如果落在壞人身上，可能就變成砍人刀。
AI技術(shù)是一把雙刃劍，用對了，是化腐朽為神奇的武器；用錯(cuò)了，是傷人傷己的利劍。
正如看到AI修圖“一鍵脫衣”的功能，有人擔(dān)心不法分子利用華為p70修圖謀利。
不過話說回來，AI“一鍵脫衣”并不陌生。
2019年一款名DeepNude的應(yīng)用刷屏全網(wǎng)，很大程度上是其“脫衣”功能引爭議。
給它一張照片，它就可以分辨出照片人物圖像中的衣物紋理，通過合成處理，生成看似脫去衣物的圖像，據(jù)說斯嘉麗·約翰遜、蓋爾·加朵等女明星都遭過殃。
可以說，AI技術(shù)被用于惡意傳播，女明星是重災(zāi)區(qū)，這里就不得不提楊冪。
作為內(nèi)娛女菩薩，楊冪是流量擔(dān)當(dāng)?shù)脑掝}女王。AI的出現(xiàn)，也讓楊冪淪為網(wǎng)友調(diào)侃和蹭熱度的對象。
你可能在1994年版《射雕英雄傳》看見楊冪。
B站一個(gè)叫“換臉哥”的用戶，曾將94年版《射雕英雄傳》黃蓉飾演者——朱茵的臉，換成楊冪的臉。
從臉型到表情，可以說過度十分絲滑，看起來一點(diǎn)都不違和。
別以為AI換明星臉的灰色產(chǎn)業(yè)，只是涉及侵犯隱私和誤導(dǎo)他人，最恐怖的是讓明星變成不可描述片子的主角。
比如有人通過AI換臉技術(shù)，制作女明星不雅視頻不雅照進(jìn)行售賣，所以你可能還在某些網(wǎng)站里看見女明星被明碼標(biāo)價(jià)。
在直播時(shí)代女明星也躲不過AI。面對動(dòng)輒幾十萬的明星坑位費(fèi)，換來只有幾單交易。明星帶貨淪為走過場，坑位費(fèi)變成被坑費(fèi).....
終于有人開始整頓直播行業(yè)，干脆把主播改頭換面。
不是明星請不起，而是ai技術(shù)更有性價(jià)比。
女裝品牌SDEER和八馬茶葉的直播間，就試過通過AI實(shí)時(shí)“換臉”技術(shù)，把普通主播換成楊冪、迪麗熱巴等明星樣。
AI不僅被用來代言，還打得了廣告，這就要說到被瘋狂吐槽的ai海報(bào)。
這兩年文心一言、chatgpt、Sora等崛起，創(chuàng)意設(shè)計(jì)坐不住了。
今年春晚，當(dāng)央視春晚設(shè)計(jì)搬出吉祥物龍辰辰，網(wǎng)友吐槽一股子ai味。
春晚吉祥物你可以選擇不看，但如果當(dāng)ai廣告出現(xiàn)在你通勤的地鐵上，出現(xiàn)在你回家的電梯里時(shí)，那叫一個(gè)無處可逃。
坐電梯時(shí)，有品牌建議你過年，要吃預(yù)制菜，看ai春晚，過加班除夕，品賽博人生。
這廣告營造了一個(gè)人過年吃一桌子預(yù)制菜的場景，和AI生成的家人視頻，看完不知道是過年還是過鬼節(jié)。
坐地鐵時(shí)，深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒夸你：認(rèn)真工作的樣子真精彩。
咱不確定是不是公司把美工全辭退了，但可以確定的是，看完這無神的大眼睛，恐怖谷效應(yīng)犯了。
說起來這些AI創(chuàng)意之所以被diss，很大程度上是出品過于失真，人物形象和造型看起來不夠真實(shí)，畫面缺乏溫度和情感，跟傳統(tǒng)節(jié)日和生活場景的氣氛嚴(yán)重脫離，讓人喜歡不起來。
所以哪怕技術(shù)再強(qiáng)大，缺乏誠意的廣告，很難把創(chuàng)意做進(jìn)網(wǎng)友的心里，被罵也就不冤了。
AI的技術(shù)發(fā)展雖然存在爭議，但我們也看到了AI賦能行業(yè)的可能性。
你的下一個(gè)頭部主播，又何必是真主播？
你的下一個(gè)創(chuàng)意，又何必是廣告人做的？
眼看淘寶有李佳琦，抖音有小楊哥，東方甄選有董宇輝。
京東也急了，不久前發(fā)布劉強(qiáng)東數(shù)字人形象開啟直播首秀，不到1小時(shí)直播間觀看量超2000萬，整場直播累計(jì)成交額超5000萬。
之前薇婭公司也被曝進(jìn)軍AI 數(shù)字人直播業(yè)務(wù)，打造AI“薇婭”野心藏不住了。
不可否認(rèn)，比起真人直播，數(shù)字人直播可以節(jié)省下人力物力財(cái)力，降低直播運(yùn)營成本；
還能做到隨時(shí)隨地長時(shí)間直播，減輕真人直播的壓力。當(dāng)然，最重要是跟消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，提升用戶參與感。
除了直播行業(yè)，AI也在偷偷改變廣告行業(yè)。在一定程度上，AI解決廣告人重復(fù)性的工作，讓廣告人可以把時(shí)間，花在更值得投入的頭腦風(fēng)暴時(shí)間上。
不過說到底AI只是工具，主播和廣告人具備的洞察能力和豐富的情感表達(dá)，是AI短時(shí)間內(nèi)無法替代的。
AI想要真正取代人類任重而道遠(yuǎn)，除了提升出品的真實(shí)感和溫度，還需要相關(guān)部門從技術(shù)、倫理、安全等多方面，來完善相關(guān)法律。
正如凱文凱利在《失控》中寫道：“網(wǎng)絡(luò)把隱私從道德領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到了市場領(lǐng)域——隱私成了一種商品。”
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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