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來(lái)源：Vic的營(yíng)銷(xiāo)思考
為什么一定要學(xué)會(huì)投放薯?xiàng)l？
原因有兩個(gè)，第一是在流量紅利殆盡的環(huán)境下，花錢(qián)買(mǎi)流量已經(jīng)成為達(dá)人和品牌很常規(guī)的行為
其次是投放薯?xiàng)l可以獲得額外的數(shù)據(jù)分析，借助這些數(shù)據(jù)可以得到更多信息量，做出更多的爆文獲得更大的流量
但是很多博主因?yàn)槿狈ν斗沤?jīng)驗(yàn)，經(jīng)常投完薯?xiàng)l之后沒(méi)有任何反饋，花了錢(qián)又沒(méi)有達(dá)到想要的效果。今天就給大家分享一下我們內(nèi)部的一些薯?xiàng)l投放的方式方法。
其實(shí)薯?xiàng)l也分兩種
一種是達(dá)人薯?xiàng)l，一種企業(yè)薯?xiàng)l，這兩者之間曝光路徑和展現(xiàn)方式完全一樣，不同的是，兩者的目的可以不一樣
達(dá)人薯?xiàng)l只能以筆記曝光加推為目的，也就是說(shuō)以漲粉、點(diǎn)贊、互動(dòng)為目的，不能帶有任何的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的，如果有的話(huà)，會(huì)在審核階段被駁回
企業(yè)薯?xiàng)l是可以以商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)為目的的，帶有薯店產(chǎn)品的筆記也一樣可以投，類(lèi)似于入門(mén)級(jí)的聚光，只不過(guò)能更傻瓜式，只需要勾選你想要提升的數(shù)據(jù)就可以了
薯?xiàng)l的作用還是很大的，有三個(gè)層面的作用
一面鏡子
薯?xiàng)l投放后可以實(shí)時(shí)看到筆記的曝光-點(diǎn)擊-互動(dòng)情況，透過(guò)實(shí) 時(shí)數(shù)據(jù)反饋，感知筆記是否需要修改調(diào)整
一個(gè)加熱器
通過(guò)薯?xiàng)l增加筆記曝光，積累的互動(dòng)，幫助系統(tǒng)判斷這是一篇更值得推 薦給更多人的筆記，從而給到系統(tǒng)更大的推薦曝光
一雙翅膀
正常筆記分發(fā)周期為一周， 之后熱度會(huì)衰減。那么過(guò)了分發(fā)熱度期后的筆
記，還有沒(méi)有機(jī)會(huì)重新出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)分發(fā)了呢？投薯?xiàng)l就可以，薯?xiàng)l支持90天以?xún)?nèi)的筆記，之前發(fā)的爆文，可以通過(guò)薯?xiàng)l實(shí)現(xiàn)第二春
1）發(fā)布后自然流量表現(xiàn)很好的筆記
2）有突出亮點(diǎn)封面/標(biāo)題的筆記
3）一個(gè)月內(nèi)互動(dòng)量高的筆記，讓薯?xiàng)l繼續(xù)助推
反之，如果不符合以上三種類(lèi)型，是不建議大家投薯?xiàng)l的。薯?xiàng)l買(mǎi)來(lái)的其實(shí)是曝光，不是閱讀
曝光是指把筆記分發(fā)到發(fā)現(xiàn)頁(yè)，閱讀是指在發(fā)現(xiàn)頁(yè)點(diǎn)開(kāi)筆記。兩者之間還是有比較大的區(qū)別的，曝光只是增加了分發(fā)的次數(shù)，但是至于用戶(hù)會(huì)不會(huì)點(diǎn)開(kāi)這篇筆記就比較考驗(yàn)筆記的選題、頭圖和標(biāo)題了
所以這也是導(dǎo)致很多達(dá)人投薯?xiàng)l但是沒(méi)帶來(lái)效果的原因，筆記的點(diǎn)擊率太差了！
給大家分享一下我們內(nèi)部的一些薯?xiàng)l投放的方式方法，我們薯?xiàng)l的投放一般是分為四個(gè)階段，以下分別說(shuō)明
1）第一階段：觀(guān)測(cè)
不管什么數(shù)據(jù)表現(xiàn)的筆記，我們第一波投放薯?xiàng)l一定是75元，一般正常情況下75元可以購(gòu)買(mǎi)5千個(gè)曝光，這5千個(gè)曝光獲得怎樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是我們會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象
第一波的投放測(cè)試主要觀(guān)測(cè)互動(dòng)率，原因也很簡(jiǎn)單，互動(dòng)率是進(jìn)入初級(jí)流量層級(jí)的主要考核項(xiàng)，如果互動(dòng)率高，說(shuō)明點(diǎn)擊率也很高，自然有很大的機(jī)會(huì)進(jìn)入下一個(gè)流量層級(jí)
2）第二階段：小額投放
只要通過(guò)第一階段的測(cè)試，就可以進(jìn)入到第二輪的薯?xiàng)l投放了，可以直接勾選系統(tǒng)智能推薦模式，這個(gè)模式之下跟自然流推流的展現(xiàn)邏輯是一樣的，借助薯?xiàng)l在自然流中獲取更多的流量（數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)都放在下圖中了，直接抄作業(yè)）
3）第三階段：趁熱打鐵
能夠進(jìn)入到第三階段的筆記，都有成為爆文的潛質(zhì)，可以適當(dāng)加大預(yù)算，拆分為多個(gè)訂單同時(shí)推，趁熱打鐵，引爆筆記（數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)都放在下圖中了，直接抄作業(yè)）
4）第四階段：循環(huán)投放
基本可以認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)素材，這種筆記可以薯?xiàng)l帶來(lái)的曝光中帶來(lái)不錯(cuò)的互動(dòng)數(shù)據(jù)，可以設(shè)置循環(huán)訂單持續(xù)投，直到筆記數(shù)據(jù)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)為止（數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)都放在下圖中了，直接抄作業(yè)）
一些你用得到的小建議
首先在投放薯?xiàng)l做投放計(jì)劃的時(shí)候，時(shí)長(zhǎng)選擇12小時(shí)，起始時(shí)間我建議是早上11:00~12:00
其次是根據(jù)薯?xiàng)l的投放來(lái)去看一下我們的內(nèi)容如何去提升，比如說(shuō)一個(gè)比較常見(jiàn)的情況是點(diǎn)贊收藏和主頁(yè)瀏覽量的數(shù)據(jù)是相近的，這說(shuō)明什么？說(shuō)明視頻具有一定的價(jià)值，能給用戶(hù)帶來(lái)幫助，從而讓用戶(hù)進(jìn)入到主頁(yè)，那么由此就可以推斷這類(lèi)的選題可以持續(xù)去做，但是缺點(diǎn)在于這條視頻的評(píng)論量非常少，說(shuō)明什么？視頻能給大家產(chǎn)生的這種共共鳴的情緒是非常少的，以后我們就要在視頻里面增加可以讓用戶(hù)討論的點(diǎn)
有一個(gè)數(shù)據(jù)很重要是主頁(yè)瀏覽量，首先不管你投放什么能夠進(jìn)入到你主頁(yè)的，說(shuō)明他看了你這條作品還對(duì)你其他的或者你這個(gè)賬號(hào)感興趣，那么要看一下這個(gè)數(shù)據(jù)是不是高。第二個(gè)進(jìn)入你主頁(yè)的人如果是100，最后轉(zhuǎn)粉的是10個(gè)，說(shuō)明進(jìn)入主頁(yè)看了你這100個(gè)人，最后想關(guān)注你只有10個(gè)，說(shuō)明你的賬號(hào)的人設(shè)以及賬號(hào)5件套以及賬號(hào)的選題做的還不夠，那么這就是我們基于薯?xiàng)l投放之后得出來(lái)的內(nèi)容分析結(jié)果
最后是錦上添花的，我們往往在給一些達(dá)人和我們自己的筆記做薯?xiàng)l分析的時(shí)候都會(huì)去找參考資料，這些參考資料都是來(lái)自于一些第三方平臺(tái)以及一些數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，為什么要去找參考資料？
比如說(shuō)你做美食的，你做寵物的，我們找參考資料是為了證明你的用戶(hù)畫(huà)像是否精準(zhǔn)，我們找參考資料是為了證明有哪些選題現(xiàn)在是正在火著呢？我們找參考資料是為了更好的讓你了解你所做的類(lèi)這個(gè)行業(yè)是一個(gè)什么樣子的了解它的全貌，以此才能幫助我們之后的薯?xiàng)l投放是越來(lái)越精準(zhǔn)的
那么關(guān)于薯?xiàng)l投放，大家還需要去關(guān)注一個(gè)賬號(hào)，就是官方的薯?xiàng)l、小助手、薯?xiàng)l、小助手這個(gè)賬號(hào)經(jīng)常會(huì)剖一些關(guān)于薯?xiàng)l投放的優(yōu)質(zhì)的案例
第一個(gè)，你可以大概率的知道轉(zhuǎn)粉的成本在多少，比如說(shuō)在6毛錢(qián)7毛錢(qián)或者一塊錢(qián)。第二個(gè)你可以看到優(yōu)質(zhì)的案例的曝光率可以達(dá)到到多少，那么薯?xiàng)l小助手能夠剖出來(lái)
以上
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)