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上周，在2020年新年來臨之際，阿迪達(dá)斯發(fā)布了“新年造萬象”品牌TVC，推出新春特別系列。該系列將時(shí)尚潮流與中國(guó)文化進(jìn)行碰撞融合，獲得了消費(fèi)者的熱烈好評(píng)。特別是易烊千璽的同款外套，一上架就宣告售罄。
中國(guó)擁有的消費(fèi)群體幾乎是日本總?cè)丝诘?倍，由于擁有巨大的消費(fèi)能力，近年來，中國(guó)市場(chǎng)成為了國(guó)外品牌眼中的重點(diǎn)攻略地。各大國(guó)外品牌都在中國(guó)進(jìn)行大力拓展，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷。
許多國(guó)外品牌為了快速被中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可和接受，在營(yíng)銷宣傳中便偏好與中國(guó)文化相結(jié)合，以此獲得中國(guó)消費(fèi)者的好感。
因此，春節(jié)營(yíng)銷不僅是國(guó)內(nèi)品牌的大招，也是國(guó)外品牌的王牌。而國(guó)外品牌將這副牌打得怎么樣，還得看看。
Burberry
正值中國(guó)生肖鼠年，Burberry 機(jī)智地打造了新春大使——“博博鼠”，這一只可愛的小老鼠是位環(huán)球旅行冒險(xiǎn)家，它對(duì)潮流時(shí)尚充滿好奇。
為了進(jìn)一步宣傳新春大使，Burberry 還在線上發(fā)布“博博鼠”和品牌代言人周冬雨的動(dòng)畫互動(dòng)短片，帶大家回顧了11年間博博鼠的奇妙旅行經(jīng)歷。
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博博鼠很會(huì)玩，休假的這些年里它在倫敦過春節(jié)，在歐洲潛水驚遇鯊魚，在土耳其坐熱氣球看白云......那些年看過的風(fēng)景，博博鼠都想留住與大家分享，于是它還將那些經(jīng)歷繪成一套明信片。
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隨后 Burberry 還相應(yīng)地推出了新春賀歲系列新品，讓博博鼠深度參與品牌的新春營(yíng)銷推廣中。結(jié)合新春元素將品牌IP化，并通過宣傳動(dòng)畫這種輕松活潑的方式來與年輕消費(fèi)者建立溝通，不知大家是否喜歡。
Gucci
而同為奢侈品的 GUCCI ，也著眼“鼠年”這一關(guān)鍵詞，特別聯(lián)手迪士尼合作了全新的中國(guó)新年系列，找到了“米奇”一同慶祝新春。
該系列產(chǎn)品單品包括全身裝扮以及各式各樣的箱包小皮件，款式設(shè)計(jì)由米奇為主打元素塑造，將米奇印花與GUCCI 的復(fù)古色調(diào)相結(jié)合，營(yíng)造出極具玩味的高級(jí)時(shí)裝氛圍。
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同時(shí)，為達(dá)到最大力度推廣效果，Gucci 還推出品牌代言人倪妮與米奇一起暢玩迪士尼樂園的趣味廣告片，生動(dòng)地展現(xiàn)了米奇在迪士尼樂園中的日常，營(yíng)造出了濃厚的歡樂氣氛。
與米奇步入迪斯尼這座魔力十足的樂園，與朋友們一同玩樂，吃著美味的爆米花，穿梭在奇幻童話城堡。巨大旋轉(zhuǎn)茶壺、色彩斑斕的墻壁、靈動(dòng)的玩偶......這里宛如一個(gè)電影里的奇幻世界。
Gucci 沒有刻意地迎合中國(guó)年的審美，而是圍繞“鼠”靈活地選擇了合適的聯(lián)名。這組宣傳無論是海報(bào)還是TVC都呈現(xiàn)出了活力十足、色彩明媚的質(zhì)感，既符合古馳復(fù)古高級(jí)的品牌調(diào)性，也與主題樂園的超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格完美相融。
除了Gucci 以外，還有許多品牌選擇了與大明星“米奇”合作，推出了品牌新春限量產(chǎn)品，共賀中國(guó)新年。
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Lanc?me
蘭蔻就比較簡(jiǎn)單明了，攜手Amanda Seyfried、Lily Collins和吳亦凡三位明星代言人，打造了一支2020新年大片，向消費(fèi)者傳遞美麗與幸福的新年祝福。
短片廣告片以中國(guó)紅為線索貫穿始終，自然地將中國(guó)元素融入其中，絢爛中國(guó)紅與巴黎的時(shí)尚氣息相互映襯、煜煜生輝。
在明凈而古典的巴黎建筑群間，一抹艷麗的紅色躍入眼簾。Lily Collins和Amanda Seyfried身著紅裝，攜著一盞精致的紅色燈籠，跟隨著船只來到中國(guó)。中國(guó)的新年，街上張燈結(jié)彩，每個(gè)人臉上洋溢著溫暖和歡笑。
被感染的 Lily Collins和Amanda Seyfried 也加入了歡慶新年的隊(duì)伍，與人們一起享受這份快樂，將滿載著浪漫與驚喜的紅燈籠升向空中，點(diǎn)亮對(duì)新年的美好祝福。
蘭蔻采取的新春營(yíng)銷是許多品牌的一貫做法，邀請(qǐng)具有大流量的品牌代言人拍攝絕美的宣傳片。沒有特別的創(chuàng)意，也沒有精彩的劇情，只是好看，好看就完事了。
Airbnb
愛彼迎 Airbnb 算是比較用心的，為迎接春節(jié)到來，特別講述了一個(gè)“家”與“團(tuán)圓”的故事。
小時(shí)候，女孩總愛和爸爸爭(zhēng)著貼“?！弊郑偛欢职譃槭裁匆选案！辟N倒。那時(shí)，她總想著趕緊長(zhǎng)高，把福貼到他夠不著的地方。后來，小女孩離開家工作，很多年沒辦法再與爸爸爭(zhēng)著貼“福”。今年大概只能在手機(jī)里陪他們跨年了。但...爸媽竟然把小時(shí)候的“?！睅Я诉^來，即使“?！睋Q了方向，還是福。
“福”是極具中國(guó)新年特色的一個(gè)點(diǎn)，這個(gè)字對(duì)于中國(guó)人來說，也蘊(yùn)含著許多美好的含義。有“福”即有平安喜樂，即是全家幸福安康。
而在每個(gè)人心中，對(duì)于“福”的定義和向往又是不一樣的。是貼在門上的燙金紅紙，是其樂融融的團(tuán)年飯，還是一家人團(tuán)聚的歡樂時(shí)光。
愛彼迎抓住這個(gè)“?！弊?，采用中國(guó)風(fēng)的動(dòng)畫廣告形式，講述了一個(gè)萬千中國(guó)人都深有體會(huì)的暖心故事，與消費(fèi)者建立了情感溝通。這樣的一支新春廣告，真正地了解了中國(guó)新年文化，做出了有感情味的春節(jié)營(yíng)銷。
今年國(guó)外品牌的春節(jié)營(yíng)銷，相比往年某些國(guó)外品牌的翻車作品來說，有一定進(jìn)步，但能打動(dòng)中國(guó)人內(nèi)心的案例仍然不多。
營(yíng)銷學(xué)大師西奧多·萊維特說過：“營(yíng)銷工作需要研究整個(gè)世界，但在實(shí)際應(yīng)用中需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況。因此，對(duì)于公司來說，理解和學(xué)習(xí)各國(guó)家之間的不同文化是非常必要的。”
如果國(guó)外品牌想利用春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷，來表達(dá)品牌訴求、傳遞品牌形象，就應(yīng)該多觀察了解，春節(jié)營(yíng)銷要走心而不是停留在表面。
作者簡(jiǎn)介
品牌專家，2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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