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2024,零基礎(chǔ)商家如何跑步入局小紅書投放?看這一篇文章
2024-05-08 16:02:20

來源:三里屯信息流

作為“種草經(jīng)濟(jì)”的領(lǐng)航者,小紅書以其真誠(chéng)、積極、包容的社區(qū)文化,已經(jīng)成為年輕一代心目中的生活指南和購(gòu)物參謀。在這個(gè)平臺(tái)上,每個(gè)品牌都能找到屬于自己的舞臺(tái),每個(gè)故事都有機(jī)會(huì)成為焦點(diǎn)。

隨著越來越多的商家選擇在小紅書上探索和確定自己的商業(yè)模式,搭建小紅書團(tuán)隊(duì)也成了需要提上日程的需求。

就比如最近,我注意到身邊的很多朋友都在尋找合適的「小紅書投手」,希望能夠在這個(gè)充滿活力的平臺(tái)上趕緊組建班子,搶灘登陸。

雖然,在推薦現(xiàn)成的人才方面,我?guī)筒簧鲜裁疵?,但培養(yǎng)人才孵化小紅書團(tuán)隊(duì)這件事,我確實(shí)有一些心得。

因此,我決定寫這篇文章,與大家分享一些實(shí)用的小紅書投放技巧和注意事項(xiàng),希望能助你一臂之力,讓你在小紅書的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)里游刃有余。如果你也想入局小紅書,不妨將這篇文章先來個(gè)收藏,方便隨時(shí)翻閱,常看常新。

01、小紅書KFS策略是什么?

不懂KFS營(yíng)銷策略,就不算入門小紅書,那究竟什么是KFS營(yíng)銷策略?

一句話概括就是:尋找 KOL生成優(yōu)質(zhì)筆記,通過信息流廣告放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,卡位搜索去精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶。

KFS=KOL(達(dá)人)+Feeds(信息流廣告)+Search(搜索廣告)

首先是K:KOL,在我看來,找到那些真正能夠引起共鳴的KOL,是整個(gè)KFS策略的精髓。這絕不僅僅是選擇擁有一些粉絲的博主那么簡(jiǎn)單,更重要的是找到那些與品牌價(jià)值觀相契合、能夠匹配產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)的達(dá)人。

比如我之前做的公考課程,我們選擇的是「正在備考或已經(jīng)成功上岸的博主」,他們的真實(shí)備考經(jīng)歷和真誠(chéng)的經(jīng)驗(yàn)分享,極大地提升了內(nèi)容的可信度和吸引力,從而降低了獲客成本。

接下來是F:Feeds,也就是信息流廣告。

我的經(jīng)驗(yàn)是,前期要大膽嘗試,多定向、多筆記,不斷測(cè)試哪一種內(nèi)容能夠觸動(dòng)用戶的心弦。一旦找到那些潛力筆記,就要果斷加大投入,讓它們的價(jià)值得到最大程度的放大。

至于Search,搜索廣告的作用不言而喻。用戶在搜索時(shí),往往是帶著明確需求和購(gòu)買意向的,這時(shí)候我們的廣告如果能夠恰到好處地出現(xiàn)在他們面前,轉(zhuǎn)化的可能性將大大增加。

因此,我們需要在關(guān)鍵詞的選擇和廣告的布局上下足功夫,既要主動(dòng)出擊,也要精心防守,確保品牌在用戶心中占據(jù)一席之地。文末有關(guān)于搜索詞性的布局參考,大家選擇使用。

我做小紅書4年,有一個(gè)深刻體會(huì)就是內(nèi)容大于一切,內(nèi)容是基礎(chǔ),聚光投流只是一個(gè)放大器。有感情有質(zhì)量的達(dá)人筆記的產(chǎn)出,對(duì)初期剛接觸小紅書營(yíng)銷的客戶來說,執(zhí)行起來會(huì)有難度。

因?yàn)楹瓦_(dá)人合作的周期較長(zhǎng),需要和達(dá)人做深度的溝通,有些產(chǎn)品還需要達(dá)人親自體驗(yàn)后才能產(chǎn)出內(nèi)容,所以前期準(zhǔn)備的周期會(huì)比較長(zhǎng)。而且還有很多初創(chuàng)型品牌預(yù)算較緊張,很難有預(yù)算去找達(dá)人合作。

所以除了KFS,初入小紅書賽道的客戶一般會(huì)優(yōu)先使用BFS,也就是 Business + Feeds + Search,品牌通過在自己的專業(yè)號(hào)上發(fā)布內(nèi)容,結(jié)合信息流和搜索廣告的推廣,先逐步建立起品牌的知名度和影響力,為未來的KOL合作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

兩種策略各有千秋,關(guān)鍵在于根據(jù)自身的實(shí)際情況和目標(biāo),做出最合適的選擇。

最近媒體還推出了「AIPS營(yíng)銷策略模型」,本人目前還沒有實(shí)操過,等后期有實(shí)戰(zhàn)案例后再和大家分享,目前KFS+BFS先供大家實(shí)操使用。

了解了小紅書的主要投放策略,我們來看看實(shí)操:

小紅書商業(yè)產(chǎn)品全景

先給大家做個(gè)基礎(chǔ)科普:聚光和千帆是不是一回事?蒲公英又是干啥的?

先說下聚光和千帆,這是2個(gè)不同的平臺(tái)!

聚光是小紅書營(yíng)銷的一站式廣告投放平臺(tái),能夠滿足以“產(chǎn)品種草、客資收集、電商推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營(yíng)銷訴求。

而千帆是小紅書商家工作臺(tái),專注于為小紅書商家提供日常店鋪運(yùn)營(yíng)的支持。這個(gè)平臺(tái)讓商家能夠便捷地管理商品、訂單、客戶服務(wù)等,是商家在小紅書上穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的得力助手。

蒲公英呢?蒲公英平臺(tái)是創(chuàng)作者商業(yè)合作服務(wù)平臺(tái),主要為品牌和博主提供內(nèi)容合作服務(wù)。比如你家產(chǎn)品想要找一些博主幫你做推廣,就從蒲公英平臺(tái)進(jìn)行篩選和交易。在蒲公英平臺(tái)上交易的內(nèi)容可以支持在聚光進(jìn)行投放,也就是上文中我們說的KOL的主要“來源地”。

從我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來看,這三個(gè)平臺(tái)相輔相成,共同構(gòu)建了一個(gè)完整的小紅書營(yíng)銷生態(tài)。優(yōu)化師需要清晰地理解每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)和功能,才能在這個(gè)生態(tài)中游刃有余,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的最大化。

02、如何開啟聚光投放呢?

首先,你一定要有1個(gè)小紅書的專業(yè)號(hào)!

用一句話說明白流程:注冊(cè)小紅書賬號(hào)——認(rèn)證專業(yè)號(hào)——聚光平臺(tái)資質(zhì)認(rèn)證——充值并開啟廣告投放。

我們先來說說專業(yè)號(hào)的認(rèn)證:專業(yè)號(hào)是小紅書進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的入場(chǎng)券。

專業(yè)號(hào)的認(rèn)證流程

App端:普通用戶可在個(gè)人頁點(diǎn)擊左上角【三】,進(jìn)入【創(chuàng)作中心】-【更多服務(wù)】,點(diǎn)擊【開通專業(yè)號(hào)】。

PC端:專業(yè)號(hào)企業(yè)身份可登錄專業(yè)號(hào)中心選擇對(duì)應(yīng)申請(qǐng)完成專業(yè)號(hào)升級(jí)。

只要資料齊全,整體認(rèn)證流程并不復(fù)雜,大家根據(jù)平臺(tái)提示操作即可,但有幾個(gè)小提醒:

  • 個(gè)人類型的專業(yè)號(hào)身份布不可以參與聚光投放,必須要企業(yè)專業(yè)號(hào)。

  • 專業(yè)號(hào)需要年審,初次申請(qǐng)和年審都需要支付600元的費(fèi)用。

  • 聚光投放廣告前一定需要做行業(yè)資質(zhì)認(rèn)證,行業(yè)資質(zhì)可通過【聚光平臺(tái)-工具-賬戶工具-推廣資質(zhì)認(rèn)證】提交。

  • 如果你是自助進(jìn)行投放,廣告平臺(tái)的起充金額為2000元。

專業(yè)號(hào)、開戶準(zhǔn)備就緒,如何創(chuàng)建聚光投放計(jì)劃呢?

首先說說創(chuàng)建廣告的入口:登錄「聚光平臺(tái)」——進(jìn)入「推廣」頁面——點(diǎn)擊「新建廣告」。

然后明確賬戶結(jié)構(gòu):一條廣告由「計(jì)劃」、「單元」和「創(chuàng)意」三個(gè)層級(jí)組成:

  • 手動(dòng)出價(jià)計(jì)劃下,一個(gè)計(jì)劃支持創(chuàng)建多個(gè)單元。

  • 自動(dòng)出價(jià)計(jì)劃下,一個(gè)計(jì)劃僅支持創(chuàng)建一個(gè)單元。

  • 一個(gè)單元下均可創(chuàng)建多個(gè)創(chuàng)意。

    其次,做好各層級(jí)的核心項(xiàng)設(shè)置:

    • 「計(jì)劃層級(jí)」?fàn)I銷訴求、廣告類型、推廣目標(biāo)、出價(jià)方式、計(jì)劃預(yù)算。

    • 「單元層級(jí)」推廣標(biāo)的、定向、出價(jià)。

    • 「創(chuàng)意層級(jí)」智能創(chuàng)意、轉(zhuǎn)化組件。

    聚光的賬戶結(jié)構(gòu)和其他平臺(tái)類似,后臺(tái)操作也并不復(fù)雜,平臺(tái)也已經(jīng)非常成熟了,提供了很多很好的工具和數(shù)據(jù)維度,但如果想要做好,還是需要準(zhǔn)確把握每一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)。

    聚光也是競(jìng)價(jià)邏輯,影響廣告排序的因素 = 預(yù)估點(diǎn)擊率 X 出價(jià)。

    這個(gè)數(shù)值越高的筆記,越優(yōu)先進(jìn)行展現(xiàn)和跑量,而數(shù)值越低的,就越靠后進(jìn)行投放,理解了這個(gè)邏輯,我們能清楚的知道,投放跑不出去,無外乎就2個(gè)原因:

    1)預(yù)估點(diǎn)擊率:筆記沒有吸引力,沒人點(diǎn)擊;

    2)出價(jià):出價(jià)過低,平臺(tái)優(yōu)先給出價(jià)高的筆記曝光。

     

    下圖是從匹配廣告到展現(xiàn)計(jì)費(fèi)全鏈路,大家參考:

當(dāng)然,除了基礎(chǔ)的點(diǎn)擊率和出價(jià)等指標(biāo),在投放時(shí)也一定要經(jīng)常關(guān)注大盤的整體數(shù)據(jù),媒體每個(gè)月都會(huì)同步行業(yè)的大盤數(shù)據(jù),以教育行業(yè)2月數(shù)據(jù)為例:

大盤CPC均值:0.6

搜索CTR:8%

信息流CTR:5%

大盤CPE(平均互動(dòng)成本):15

此外,我會(huì)特別關(guān)注那些已經(jīng)證明有效的爆款筆記,通過再次迭代和優(yōu)化,提升它們的點(diǎn)擊率和互動(dòng)率。這不僅能夠提高廣告的轉(zhuǎn)化效果,還能夠降低平均開口成本,實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。

聚光投放關(guān)鍵項(xiàng):4大營(yíng)銷訴求+4大廣告類型

上文我們已經(jīng)提到,在新建計(jì)劃的第一步就是要確定廣告的營(yíng)銷訴求,聚光現(xiàn)在提供了4類營(yíng)銷訴求——產(chǎn)品種草、客資收集、搶占賽道、電商推廣,為我們提供了一個(gè)清晰的框架,幫助我們根據(jù)品牌所處的階段和目標(biāo)受眾的需求來選擇合適的廣告類型。

在實(shí)際操作中,我發(fā)現(xiàn)對(duì)于新品上線或急需曝光的產(chǎn)品,產(chǎn)品種草訴求的廣告能夠迅速提升產(chǎn)品的知名度和用戶的購(gòu)買興趣。而對(duì)于教育、婚慶、文旅等行業(yè),客資收集訴求則更為關(guān)鍵,它直接關(guān)系到能否有效獲取潛在客戶信息。

搶占賽道訴求則適合那些希望在特定領(lǐng)域快速建立品牌影響力的品牌,但需要注意的是,這要求我們的內(nèi)容質(zhì)量極高,轉(zhuǎn)化能力強(qiáng),否則成本可能會(huì)失控。

最后,對(duì)于電商品牌來說,電商推廣訴求能夠幫助直接驅(qū)動(dòng)銷售,提升店鋪或直播間的流量和成交量。

確定完?duì)I銷訴求,緊接著就要選擇廣告類型了。聚光現(xiàn)在支持信息流、搜索、視頻流和全站。

  • 信息流

發(fā)現(xiàn)頁:從第6順位起 +10依次遞增 (比如第6個(gè)位置,第16、26個(gè)位置...)

  • 搜索

用戶主動(dòng)搜索:搜索投放位規(guī)則:2/3+xN (x在7-13間浮動(dòng))

  • 視頻流

單列的視頻流場(chǎng)景:上下刷視頻 , 刷到廣告(帶廣告/贊助標(biāo)),「觀看視頻5s」算1個(gè)點(diǎn)擊

  • 全站智投

平臺(tái)通過智能投放,將廣告投放至信息流+搜索+視頻流

至于大家究竟要選擇哪個(gè)版位,要根據(jù)產(chǎn)品的屬性來確定。如果你的品類賽道比較卷,品牌也比較成熟,在站內(nèi)也已經(jīng)有鋪設(shè)一些內(nèi)容,可以同時(shí)做信息流和搜索,然后根據(jù)各版位的成本情況,來調(diào)整和傾斜預(yù)算。

如果你是剛進(jìn)入小紅書的新品牌或新品類,建議可以先抓搜索版位,用好關(guān)鍵詞規(guī)劃工具,把精準(zhǔn)人群先轉(zhuǎn)化了,沉淀一部分內(nèi)容后,再去布局信息流。搜索詞包的可以從這4個(gè)方向去布局:

  • 品類詞:拓展用戶對(duì)品類的認(rèn)知,如:維生素片

  • 場(chǎng)景/功效詞:進(jìn)行場(chǎng)景化種草,占領(lǐng)場(chǎng)地,如:辦公室零食

  • 同品類詞:滲透同品類人群,抓住有明確目標(biāo)的人群,如:XX牌維生素

  • 品牌詞/產(chǎn)品詞:防守陣地,維穩(wěn)核心人群,例:XX本牌維生素

對(duì)了,關(guān)于這4個(gè)廣告類型,有人說最好少用或不用「全站智投」,因?yàn)樗?ldquo;準(zhǔn)確性不高”,這一點(diǎn)我持反對(duì)意見,特別是需要放量的賬戶,建議多類型廣告去嘗試,特別是賬戶已經(jīng)有優(yōu)質(zhì)筆記,那更需要用全站智投去放大該筆記的優(yōu)勢(shì)。

也有很多賬戶跑出來的結(jié)果是「全站智投」的成本優(yōu)于其他,大家還是要根據(jù)賬戶具體情況去放各類型的預(yù)算。

03、聚光投放誤區(qū)

只專注前端投放,卻不運(yùn)營(yíng)評(píng)論區(qū)

我們要認(rèn)識(shí)到評(píng)論區(qū)的運(yùn)營(yíng)相當(dāng)重要。評(píng)論區(qū)不僅是用戶互動(dòng)的場(chǎng)所,更是品牌與用戶建立信任、收集反饋的寶貴空間。

精細(xì)運(yùn)營(yíng)評(píng)論區(qū),及時(shí)回應(yīng)用戶的聲音,能夠有效提升用戶的參與度和品牌的口碑。這樣的互動(dòng)不僅能增強(qiáng)用戶的信任感,還能為產(chǎn)品帶來正面的聲量。

我做過很多評(píng)論區(qū)的引導(dǎo)測(cè)試,有評(píng)論引導(dǎo)的筆記相較于沒有評(píng)論引導(dǎo)的筆記,開口成本可降低10%。

廣告類型過于單一,只投放搜索或者信息流

在搭建廣告計(jì)劃時(shí),優(yōu)先考慮信息流和搜索廣告,這兩種類型的廣告能夠覆蓋廣泛的用戶群體,并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋逐步調(diào)整。

全站智投和視頻流廣告也是不可忽視的,它們能夠進(jìn)一步擴(kuò)大廣告的覆蓋范圍和影響力。在出價(jià)策略上,建議初始出價(jià)不要過高,根據(jù)廣告的運(yùn)行情況逐步調(diào)整,以實(shí)現(xiàn)成本效益的最大化。

頻繁調(diào)整計(jì)劃,而忽視筆記本身

在小紅書上,廣告的點(diǎn)擊率是影響廣告效果的關(guān)鍵因素。如果廣告素材本身不夠吸引人,那么即使頻繁調(diào)整計(jì)劃,也難以提升點(diǎn)擊率和消耗預(yù)算。

因此,我們應(yīng)該專注于優(yōu)化廣告內(nèi)容,提升標(biāo)題和封面的吸引力,同時(shí)檢查定向設(shè)置和出價(jià)策略是否合理。

在我的四年小紅書廣告優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)中,我深刻體會(huì)到內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)是廣告成功的根本。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠引起用戶的共鳴,激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。因此,我們要把更多的精力投入到內(nèi)容創(chuàng)作上,確保每一次的廣告投放都能夠打動(dòng)用戶的心。

04、總結(jié)

隨著品牌和創(chuàng)作者們的不斷增加,今年小紅書經(jīng)營(yíng)人才的缺口也越來越大,比如像小紅書投手,真正有經(jīng)驗(yàn)和懂行的人還真不多。今天這篇文章,就是想給大家簡(jiǎn)單介紹一下小紅書的玩法,希望能幫到正在這條路上摸索的你。

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三里屯信息流-寧阿姨
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16年開始做信息流投放,主做頭條,操作過日耗1千~100萬的賬戶,優(yōu)化界中的技術(shù)流。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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