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來源:發(fā)現(xiàn)報(bào)告
作為觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口,假期消費(fèi)一直備受關(guān)注。
“五一”假期在創(chuàng)同期新高的客流量中圓滿收官,但和各地“人從眾”的客流量相比,消費(fèi)似乎有點(diǎn)“價(jià)不及量”。
根據(jù)文旅部數(shù)據(jù),“五一”5天國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)2.95億人次,同比增長(zhǎng)7.6%,按可比口徑較19年增長(zhǎng)28.2%。
國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元,同比增長(zhǎng)12.7%,按可比口徑較19年同期增長(zhǎng)13.5%,照此計(jì)算人均花費(fèi)約566元。
這個(gè)數(shù)據(jù)也引發(fā)了網(wǎng)友的討論,有人表示566元的人均花費(fèi)明顯偏低,出去玩的情況下,一天吃飯稍微好一點(diǎn),就可能超過這個(gè)數(shù)據(jù),更別說很多景區(qū)的門票都在100元以上,多去兩個(gè)景點(diǎn)花費(fèi)就不止這么多了。
那么今年五一的消費(fèi)數(shù)據(jù)具體如何?有哪些特點(diǎn)?人均消費(fèi)偏弱的原因又是什么呢?
今年五一消費(fèi)的最大特征是:市場(chǎng)下沉,以及部分消費(fèi)領(lǐng)域的“量升價(jià)跌”。
“量升”在于,出行人數(shù)依然維持著比較高的增速。
據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù),24年“五一”假期,全社會(huì)跨區(qū)域人員日均流動(dòng)量為27169.3萬人次,同比增加2.1%,較19年同期增長(zhǎng)23.7%。
出入境游人數(shù)也大幅上升。文旅部數(shù)據(jù)顯示“五一”假期出入境游客合計(jì)達(dá)367.2萬人次,其中入境游客177.5萬人次,出境游客189.7萬人次。
入境游訂單同比增長(zhǎng)105%,5月1日出發(fā)的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量更是創(chuàng)下歷年“五一”的單日新高,同比19年增長(zhǎng)兩成。
“價(jià)跌”則表現(xiàn)在,旅游消費(fèi)市場(chǎng)下沉,機(jī)酒等領(lǐng)域價(jià)格下跌。
今年大家國(guó)內(nèi)游的目的地明顯更加偏好更有“性價(jià)比”的小城,尤其是縣城。
攜程數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期縣域酒店、景區(qū)門票預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)68%和151%,四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)140%,跑贏了全國(guó)大盤。
此外,淄博、哈爾濱、天水市及地方特色的縣域景點(diǎn)等“網(wǎng)紅”打卡地的熱度也繼續(xù)延續(xù)。
旅游市場(chǎng)繼續(xù)下沉的同時(shí),今年“五一”機(jī)票、酒店價(jià)格也不及去年。
根據(jù)航班管家數(shù)據(jù),假期國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票均價(jià)較19年增長(zhǎng)19%,但較去年同期下降10%。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示,假期酒店平均支付價(jià)格持平,但預(yù)訂量增幅最高的二星、三星、四星酒店價(jià)格有所下降,其中三星酒店下降9%,二星酒店下降7%。
商品消費(fèi)領(lǐng)域,海南離島免稅人均消費(fèi)明顯下滑。五一假期,海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額5.47億元,同比下滑38.1%,購物人數(shù)8.58萬人次,同比下降21.3%,人均消費(fèi)6378元,與去8100元的日均相比,下滑33.5%。
至于電影票房,根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示,今年五一檔總票房約為15.27億,基本持平2023年同期的15.21億和2019年同期的15.27億,但與2021年同期歷史高位16.7億有較大差距。
另外需要關(guān)注的是,今年五一地產(chǎn)銷售仍然偏弱。根據(jù)Wind數(shù)據(jù),假期前四日,30大中城市商品房成交面積合計(jì)25.33萬平方米,分別為2023年和2019年同期水平的36.7%和33.9%。
這一方面是季節(jié)性回落,另一方面居民出行增加也可能影響購房行為延后。
從總體數(shù)據(jù)來看,今年“五一”假期旅游人次及收入較2019同期呈雙位數(shù)增長(zhǎng),那人均消費(fèi)偏弱的原因是什么呢?
民生證券認(rèn)為價(jià)格端的偏弱是供給側(cè)擴(kuò)張、需求結(jié)構(gòu)切換和政策讓利的共同結(jié)果。
下沉市場(chǎng)和出境游成為當(dāng)下假期消費(fèi)供給側(cè)的最大增量。
隨著下沉市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善,這些地區(qū)能夠承接更多的旅游需求。而且伴隨下沉市場(chǎng)政府對(duì)當(dāng)?shù)匚穆锰厣男麄骷訌?qiáng),“松弛生活”以及高性價(jià)比的旅游體驗(yàn),也會(huì)吸引大量的游客。
相對(duì)比一二線城市的“高”消費(fèi),三四城市、小縣城的人均消費(fèi)肯定會(huì)低一些。
再加上出境游政策的持續(xù)放寬,也為假期消費(fèi)提供更多選擇,錢不一定會(huì)花在國(guó)內(nèi)。比如今年由于日元匯率下跌,赴日游性價(jià)比大幅提升,日本成為旅客青睞的熱門目的地,“五一”期間飛往日本的機(jī)票預(yù)訂量較19年增長(zhǎng)六成以上。
需求方面,除了政治局會(huì)議提到的國(guó)內(nèi)有效需求仍然不足外,需求結(jié)構(gòu)的切換同樣不容忽視。
隨著高線城市地產(chǎn)帶動(dòng)的財(cái)富效應(yīng)逐漸消失,高線城市人群的消費(fèi)能力以及消費(fèi)欲望也在降低。相對(duì)來說,下沉市場(chǎng)消費(fèi)者受到的影響比較小,目前正在接替中高線城市人群,成為消費(fèi)主力軍。
當(dāng)前中國(guó)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模與高線城市消費(fèi)市場(chǎng)相比仍有充足提升空間,但下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣可能更偏向于中低客單價(jià)商品,這可能對(duì)整體的消費(fèi)均價(jià)產(chǎn)生了一定的影響。
消費(fèi)鼓勵(lì)政策通常采用補(bǔ)貼、降價(jià)等方式以價(jià)換量,這也在一定程度上拖累價(jià)格的表現(xiàn)。
例如服務(wù)方面,地方政府通過景區(qū)票價(jià)補(bǔ)貼和各類出行優(yōu)惠政策促進(jìn)文旅消費(fèi);商品消費(fèi)方面,各地方政府通過發(fā)放消費(fèi)券、“以舊換新”、降價(jià)促銷等方式降低消費(fèi)者的購置成本。
這些政策雖然讓大家買東西更便宜了,但同時(shí)也可能導(dǎo)致了消費(fèi)價(jià)格的整體下降。
另外,從今年的出行方式來看,今年大家更偏愛自駕出行,假期前3天,自駕出行較去年增長(zhǎng) 8.3%,較19年增長(zhǎng)46%,自駕出行占比上升至80.6%。
考慮到出行方式的選擇和目的地遠(yuǎn)近有較高的相關(guān)性,這種數(shù)據(jù)或映射今年居民“五一”出行偏好的變化,更熱衷于短途旅行而非長(zhǎng)途。更多人可能就在本地景區(qū)或周邊郊區(qū)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),因此也會(huì)拉低人均花費(fèi)。
客單價(jià)回落的背后,依然反映的是消費(fèi)沒有走出結(jié)構(gòu)上的分化——復(fù)蘇集中在出行、且消費(fèi)集中在假期,這也意味著扭轉(zhuǎn)居民整體偏謹(jǐn)慎的消費(fèi)傾向并非“一日之功”。
展望后續(xù),從消費(fèi)總層面上來看,根據(jù)各地方政府對(duì)24年服務(wù)、商品消費(fèi)目標(biāo)的設(shè)定,大部分省市對(duì)24年旅游收入增速的設(shè)定在10%以上甚至更高,對(duì)24年社零增長(zhǎng)的目標(biāo)大致在增加5.5%到8%的區(qū)間內(nèi),較為積極的政策目標(biāo)意味著全年消費(fèi)總量有望維持穩(wěn)健增長(zhǎng)。
價(jià)格端來看,如果下沉市場(chǎng)的供給擴(kuò)張能夠延續(xù)、需求端結(jié)構(gòu)的切換持續(xù)、消費(fèi)政策鼓勵(lì)逐步落實(shí),那么價(jià)格以及人均消費(fèi)的表現(xiàn)在年內(nèi)或?qū)⒀永m(xù)偏弱水平。
不過申萬宏源指出無需過度擔(dān)心,綜合假日消費(fèi)情況,雖然和24Q1明顯偏強(qiáng)的服務(wù)消費(fèi)相比,“五一”假日消費(fèi)向常態(tài)化回歸,但這也符合2023年以來居民服務(wù)消費(fèi)的新特征,即服務(wù)消費(fèi)脈沖式上行后會(huì)有一段時(shí)間的冷卻期,三季度服務(wù)消費(fèi)仍蓄勢(shì)待發(fā)。
總之,今年五一假期已經(jīng)熱熱鬧鬧地結(jié)束啦,那就安心工作,期待下一個(gè)假期吧。
#今年五一你貢獻(xiàn)了多少消費(fèi)額?
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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