很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 牧牧
排版 | Cathy
監(jiān)制 | Yoda
出品 | 不二研究
直播內(nèi)卷的風(fēng)，從大平臺(tái)吹到了游戲直播的垂直賽道。
“游戲直播第一股”虎牙(NYSE：HUYA），已經(jīng)連續(xù)10個(gè)季度營(yíng)收下滑。
據(jù)虎牙最近發(fā)布的2024年一季報(bào)，當(dāng)期營(yíng)收15.04億，同比減少23.1%。這已經(jīng)是虎牙連續(xù)第10個(gè)季度營(yíng)收下滑。
2018年5月，虎牙登陸紐交所，號(hào)稱中國(guó)的“游戲直播第一股”。其IPO發(fā)行價(jià)為12美元/股；此后股價(jià)一度飆升到50.16美元/股，巔峰期的市值超過(guò)百億美元。
截至5月22日美股收盤，虎牙報(bào)收5.83美元/股，對(duì)應(yīng)市值13.27億美元；市值下跌超9成。
對(duì)比上市后的單季度營(yíng)收，2020年第四季度營(yíng)收29.9億元，是虎牙上市后收獲的最高單季度營(yíng)收。三年后，虎牙的單季營(yíng)收已經(jīng)較巔峰時(shí)期 “腰斬“。
此前的2022-2024年，虎牙在當(dāng)年一季度的營(yíng)收均出現(xiàn)同比下滑，分別同比下降5.38%、20.91%、22.84%。
作為一家游戲直播起家的公司，虎牙的營(yíng)收主要來(lái)自于直播、“廣告和其他業(yè)務(wù)”兩部分。其中，直播業(yè)務(wù)是虎牙的支柱板塊，撐起超八成營(yíng)收。
2024年第一季度，虎牙來(lái)自直播的收入12.60億元，當(dāng)期營(yíng)收占比83.8%，同比下降32.2%。這也是其直播收入連續(xù)五個(gè)季度下滑。
虎牙解釋稱，這主要是由于宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)環(huán)境持續(xù)疲軟，及公司為支持戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和審慎經(jīng)營(yíng)而進(jìn)行的主動(dòng)業(yè)務(wù)調(diào)整。
一季度的付費(fèi)用戶減少，也是導(dǎo)致直播收入下滑的原因之一。
盡管虎牙在2024年一季度進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，并舉辦系列創(chuàng)新的電子競(jìng)技活動(dòng)和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，但這些努力似乎未能有效提升用戶的付費(fèi)意愿和活躍度。
據(jù)一季報(bào)：虎牙2024Q1的付費(fèi)用戶為440萬(wàn)，同比2023Q1減少了80萬(wàn)。
目前，騰訊是虎牙的第一大股東；據(jù)虎牙一季報(bào)，截至3月31日，騰訊持股占比66%。
去年，虎牙經(jīng)歷了系列人事變動(dòng)和戰(zhàn)略調(diào)整：2023年5月，騰訊副總裁林松濤接替黃凌冬出任虎牙董事長(zhǎng)；3個(gè)月后，虎牙首任CEO董榮杰辭任，虎牙高級(jí)副總裁黃俊洪和財(cái)務(wù)副總裁吳欣共同獲任為虎牙代理聯(lián)席首席執(zhí)行官。
此后，林松濤團(tuán)隊(duì)提出虎牙“三年計(jì)劃”，即：提供更多與游戲相關(guān)的服務(wù)(如游戲分銷、游戲內(nèi)道具銷售和游戲廣告)來(lái)推動(dòng)商業(yè)化路線圖的轉(zhuǎn)變，同時(shí)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作者的收入結(jié)構(gòu)，以提高的財(cái)務(wù)回報(bào)，并更好地調(diào)整內(nèi)容成本與收入。
在今年的一季報(bào)中，虎牙把“廣告及其他業(yè)務(wù)”變成“游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他營(yíng)收，對(duì)外更突出游戲相關(guān)。
一季度，虎牙的游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他營(yíng)收2.44億元，同比增長(zhǎng)137.6%；但這部分業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比不足兩成，尚難扛起虎牙增收的重任。
虎牙并不是每個(gè)季度都是盈利狀態(tài)。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，虎牙2023年四季度凈虧損1.9億元，2023年Q1-Q3，虎牙凈利潤(rùn)分別是8550萬(wàn)元、1.2億元、1.03億元。
今年的虎牙直播星盛典非凡論壇上，林松濤透露，從2023年8月-2024年4月，虎牙直播整體商業(yè)化流水增長(zhǎng)顯著，其中道具售賣流水增長(zhǎng)1800倍，游戲分發(fā)流水增長(zhǎng)12倍，游戲廣告流水增長(zhǎng)2倍。
有分析師認(rèn)為，虎牙向游戲相關(guān)服務(wù)轉(zhuǎn)型是其為數(shù)不多能做的選擇；除了背靠大股東騰訊，游戲相關(guān)業(yè)務(wù)也與游戲直播高契合度。
但是，游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，如何探索游戲業(yè)務(wù)的差異化優(yōu)勢(shì)、讓游戲服務(wù)扛起增收大旗，虎牙還任重道遠(yuǎn)。
本文部分參考資料：
1.《虎牙營(yíng)收繼續(xù)下滑 游戲服務(wù)尚難扛起大旗 》，國(guó)際金融報(bào)
2.《虎牙2024年一季度直播業(yè)務(wù)收入12.6億元 同比下滑32%》，金融界
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)