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美特斯邦威，又出了點(diǎn)新?tīng)顩r。
日前，美邦服飾發(fā)布公告稱(chēng)前董事長(zhǎng)兼總裁胡佳佳收到了上海證監(jiān)局警示函，主要原因是公司2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告當(dāng)中所披露的凈利潤(rùn)和年報(bào)差異較大，相關(guān)信息披露不準(zhǔn)確。
作為美邦服飾創(chuàng)始人周成建的女兒，胡佳佳在2016年從父親手中接過(guò)帥印，只可惜掌管多年接連虧損，無(wú)奈在2024年初退出。
只是重新掌舵的周成建，面對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，還能拯救曾經(jīng)的“步行街之王”美特斯邦威嗎？
4月底，美邦服飾發(fā)布2023年報(bào)公告稱(chēng)，修正后的2023年度凈利潤(rùn)為2600萬(wàn)到3800萬(wàn)。之所以會(huì)收到請(qǐng)示函，原因在于公司于1月30日所披露2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告時(shí)，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為5900萬(wàn)到8500萬(wàn)。
由于業(yè)績(jī)預(yù)告和實(shí)際報(bào)告存在較大差異，相關(guān)信息披露不準(zhǔn)確，上海證監(jiān)局向美邦服飾出具了警示函。
值得一提的是，出具警示函的對(duì)象是時(shí)任董事長(zhǎng)兼總裁的胡佳佳和董事會(huì)秘書(shū)兼財(cái)務(wù)總監(jiān)的張利，前者正是美邦服飾創(chuàng)始人周成建的女兒。
雖然早在2016年，年僅30歲的胡佳佳在公司內(nèi)部簡(jiǎn)單輪崗之后就從父親手中接過(guò)了董事長(zhǎng)之位，只是未能延續(xù)父親帶領(lǐng)美邦服飾所創(chuàng)下的輝煌。
2017年胡佳佳掌管美邦服飾的第一年公司就虧損了3個(gè)億，此后幾年里幾乎連年虧損。有數(shù)據(jù)顯示，從2017-2023年間美邦服飾累計(jì)虧損近32億。
虧損只是其一，在胡佳佳掌管公司期間，美邦服飾還深陷閉店和賣(mài)樓風(fēng)波。
2013年時(shí)美邦服飾包括直營(yíng)門(mén)店和加盟門(mén)店在內(nèi)的店鋪數(shù)量超過(guò)5000家，然而截止到2023年底這一數(shù)字已經(jīng)變成了不足1000家，下滑相當(dāng)明顯。
為了改善公司經(jīng)營(yíng)狀況，美邦服飾開(kāi)始“賣(mài)房求生”。
就在去年底，美邦服飾以累計(jì)2.3億元的價(jià)格出售了兩座位于江西的店鋪，年中則是出售了兩處位于沈陽(yáng)的房產(chǎn)，交易價(jià)格3億元，更早之前美邦服飾所做出的賣(mài)樓舉動(dòng)同樣屢見(jiàn)不鮮。
這個(gè)曾經(jīng)被無(wú)數(shù)年輕人穿成校服的快時(shí)尚品牌，正在困境中越陷越深。無(wú)奈之下，已經(jīng)決定隱退的創(chuàng)始人周成建再一次走到臺(tái)前。
“端木帶我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在鏡子前，我都不知道里面那個(gè)女孩子是誰(shuí)。”在《一起來(lái)看流星雨》爆火的年代，美特斯邦威同樣如日中天。
公開(kāi)資料顯示，創(chuàng)始人周成建在1995年于溫州開(kāi)出了第1家美特斯邦威專(zhuān)賣(mài)店，從一開(kāi)始就主打品牌連鎖經(jīng)營(yíng)。
真正的騰飛時(shí)刻起步于2003年，彼時(shí)美特斯邦威請(qǐng)來(lái)天王周杰倫作為品牌代言人，一句“不走尋常路”的宣傳語(yǔ)更是家喻戶(hù)曉，自此開(kāi)始美特斯邦威的發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。
2005年美邦服飾以超20億元的銷(xiāo)售額成為“中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)”，2008年美邦服飾成功上市成為“休閑服飾第一股”，2013年更是以5000多家的門(mén)店數(shù)量達(dá)到巔峰時(shí)刻，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。
在那時(shí)，美特斯邦威幾乎是所有年輕人衣柜里的必備。
只不過(guò)在美特斯邦威銷(xiāo)售額即將接近百億之際，公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)開(kāi)始出現(xiàn)下滑，從2011-2015年間美邦服飾的營(yíng)收幾乎打了6折，2015年更是首次出現(xiàn)虧損，達(dá)4.32億。
原本以為2016年作為高材生加入公司的女兒胡佳佳能夠?yàn)檫@家老牌快時(shí)尚服裝品牌注入一些新鮮血液，沒(méi)想到接班人的上任反而讓美邦服飾的虧損進(jìn)一步加大。
客觀來(lái)說(shuō)，美特斯邦威從曾經(jīng)的“步行街之王”逐漸深陷泥潭，也并非只是胡佳佳的責(zé)任。
畢竟在接受公司期間胡佳佳創(chuàng)辦了多個(gè)時(shí)尚品牌，請(qǐng)偶像明星代言，試圖重新打入年輕消費(fèi)群體，只是最終的結(jié)果并不盡如人意。
有人認(rèn)為美邦服飾的隕落是賴(lài)以生存的加盟制度使自身遭到反噬，也有人認(rèn)為受公司的重資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)拖累，不過(guò)若要從核心來(lái)看，跟不上年輕消費(fèi)群體需求的轉(zhuǎn)變或許才是關(guān)鍵。
說(shuō)白了，美特斯邦威應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化的能力和時(shí)效性，都已嚴(yán)重落后于各大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
年初，美邦服飾發(fā)布公告稱(chēng)收到董事長(zhǎng)胡佳佳的書(shū)面辭職報(bào)告，接下來(lái)周成建將會(huì)再次出任美邦服飾董事長(zhǎng)兼總裁。
美邦服飾大廈將傾，創(chuàng)始人重新出山顯然有著力挽狂瀾的目標(biāo)，只是面對(duì)如今的市場(chǎng)環(huán)境，美邦服飾還能如何自救呢？
事實(shí)上在重返美邦服飾之后，周成建就向全體員工和供應(yīng)商發(fā)出了兩封公開(kāi)信，除了反思“外觀丑、價(jià)格貴”等問(wèn)題，還確定了接下來(lái)要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大方向。
尤其從今年初開(kāi)始，門(mén)店和抖音本地生活合作，通過(guò)直播和短視頻等種草方式成功打通了“線上引流+線下體驗(yàn)”的新零售模式。據(jù)周成建在公眾號(hào)的描述，目前開(kāi)通核銷(xiāo)店的進(jìn)店人流量上漲超過(guò)10倍。
除了通過(guò)當(dāng)下年輕人最熱衷的平臺(tái)進(jìn)行引流，美邦服飾在供應(yīng)鏈方面的投入同樣不遺余力，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)全域零售布局和降本增效。
結(jié)合一季度的實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，美邦服飾在2024年前三個(gè)月凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)55%達(dá)6811萬(wàn)，相較于2023年全年3175萬(wàn)元的凈利潤(rùn)翻倍有余。
轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，不過(guò)在當(dāng)下快時(shí)尚品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期，美邦服飾的回暖究竟能夠持續(xù)多久暫時(shí)還不好說(shuō)。
以同樣是快時(shí)尚品牌的優(yōu)衣庫(kù)和ZARA為例，兩者每年推出的新款超過(guò)5000個(gè)，反觀美特斯邦威一年時(shí)間能夠推出200個(gè)新品就實(shí)屬不易。
就在前段時(shí)間，有消息稱(chēng)快時(shí)尚品牌MJstyle母公司破產(chǎn)清算，在全國(guó)開(kāi)出的多家直營(yíng)門(mén)店也正陸續(xù)閉店。
在這場(chǎng)激烈的淘汰賽中已有品牌率先敗下陣來(lái)，美邦服飾究竟還能走多遠(yuǎn)，還需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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