作者：段輕

不出意料，今年國漫暑期檔的“話題C位”，依舊有優(yōu)酷動漫。

2020年，優(yōu)酷動漫首次提出的“新國風”概念，令整個動漫行業(yè)為之一振。時至今日，優(yōu)酷“新國風”的戰(zhàn)略方向令其不論在新作數(shù)量、質(zhì)量還是IP儲備方面都后來居上、穩(wěn)坐第一梯隊。曾經(jīng)那顆令業(yè)界驚喜又疑問的種子長成了參天大樹。

如今，優(yōu)酷動漫已經(jīng)打破傳統(tǒng)模式的限制，逐漸走向了“迪士尼”模式。從內(nèi)容布局、行業(yè)協(xié)同、IP全鏈路運營三個維度，打通了國漫IP產(chǎn)業(yè)的整個鏈路。

2024年暑期檔的最新片單中，優(yōu)酷動漫《滄元圖東寧府番外篇》、“少歌宇宙”《少年白馬醉春風2》、《神墓2》等一系列頭部IP“眾神歸位”，引發(fā)網(wǎng)友熱烈反響和期待。在觀眾層面，優(yōu)酷動漫也在四年之路中建立了強大的品牌心智、樹立了絕佳的口碑，成為觀眾心中的“追番圣地”。

在平臺國漫賽道競爭趨于白熱化的今天，IP改編作品多如牛毛，想在內(nèi)容紅海中脫穎而出，就需要在動畫作品包括劇情、制作、IP運營乃至精神內(nèi)核在內(nèi)的全方位做出差異化亮點。

正如《滄元圖》導演曾在采訪中談到的：“我希望是‘人’的價值更多地被看到，而非只有‘技術’‘工具’。”在IP改編“泛濫”的年代，這樣的理念尤為可貴。

本篇，雷報將詳細盤點優(yōu)酷動漫暑期檔IP各個層面的差異化亮點，探尋優(yōu)酷動漫四年來的成長突破，以及對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深遠影響。

1、眾神歸位，優(yōu)酷動漫走向“迪士尼化”

首先，從優(yōu)酷動漫暑期片單中的核心IP看起。本次片單聚集了優(yōu)酷動漫的各大頭部IP作品，大片頻出、量大夠吃；且基本均由優(yōu)酷動漫出品，其內(nèi)容和制作也“必屬精品”。

作為去年國慶檔橫空出世的國漫“黑馬”，《滄元圖》憑借差異化的改編、新穎的戰(zhàn)斗體系，創(chuàng)新的國風視效，引爆了第一季動畫熱度。自第17集熱度破8000以來連續(xù)刷新紀錄，21集熱度達8504，26集收官之作更是創(chuàng)造了超高熱度，整體熱度穩(wěn)居站內(nèi)多榜單TOP1。

《滄元圖》第一季完結后，動畫制片人在接受媒體采訪時曾提到，對《滄元圖》的定位就是季播精品劇，首要任務是打造高品質(zhì)。這個暑期檔，醞釀已久的《滄元圖東寧府番外篇》震撼來襲，劇情緊接第一季，講述東寧府大戰(zhàn)之后，孟川前往元初山之前的這段時間里，發(fā)生在東寧府的衍生故事。

《滄元圖》IP就如“少歌”IP一樣，正在形成一個獨有的IP內(nèi)容“宇宙”。

同時，作為優(yōu)酷動漫的王牌IP之一，“少歌宇宙”自然不會缺席。本次片單中，《少年歌行》系列父輩的故事《少年白馬醉春風》即將迎來第二季。據(jù)悉，第二季將延續(xù)第一季的故事線，主角百里東君離開乾東城前往天啟城，參與稷下學宮的學宮大考。

截取自《少年白馬醉春風2》PV

另外，改編自起點白金作家辰東同名代表作的《神墓》第二季也開始預熱播出。第二季將順著第一季的故事線繼續(xù)前進，主角在前往神嵐學院的路上，將遭遇更多挑戰(zhàn)。相信第二季可以進一步呈現(xiàn)令觀眾心馳神往的《神墓》世界。

大IP年番方面，《師兄啊師兄》年番改編自小說《我?guī)熜謱嵲谑翘€(wěn)健了》，原作曾推動“穩(wěn)健流”網(wǎng)文的創(chuàng)作風潮?！稁熜职熜帧返谝?、二季播出時，觀眾要求“升級年番”的聲音就絡繹不絕。于是，動畫自第二季完結后，第三季迅速接檔，并直接升級為年番，開始全年連播不斷更。

暑期片單中，還有更多在播的大IP宇宙續(xù)季，如“少歌宇宙”《暗河傳九霄龍吟篇》、《百煉成神2》、《仙武傳2》等；還有人氣新銳IP，如《金蠶往事》等；優(yōu)酷動漫的IP矩陣已經(jīng)實現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的轉化。

然而，縱觀優(yōu)酷動漫的巨大IP池，以上這些，也只能算“優(yōu)酷動漫宇宙”的“冰山一角”。

2、破而后立，健全國漫賽道生態(tài)

回顧國漫市場，IP改編早在幾年前就不是新鮮事了，甚至一度令行業(yè)陷入了“審美疲勞”。在這樣的環(huán)境下，想要造國漫“爆款”并不容易。

為此，優(yōu)酷動漫高度重視動畫制片人的人才培養(yǎng)，打造出“一千零一夜”計劃，扶持青年動畫導演、激勵青年創(chuàng)作者。其成果斐然，為業(yè)界培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的國漫人才，也為優(yōu)酷動漫輸出優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容打下了堅實的人才基礎。

于是，從豐富自身IP資源庫開始，經(jīng)過多年沉淀，優(yōu)酷動漫宇宙已經(jīng)形成了層層推進的IP矩陣。

優(yōu)酷動漫IP宇宙

另一方面，優(yōu)酷動漫建立起了國產(chǎn)動畫IP多維度的創(chuàng)新合作模式。

例如，去年8月，優(yōu)酷動漫《少年歌行》系列IP聯(lián)動文化圣地洛陽，在隋唐洛陽城復刻動漫場景，吸引了地方媒體和電視臺爭相報道、線下聯(lián)動熱度爆棚；同年12月，《師兄啊師兄》IP聯(lián)動“動漫第一山”龍虎山景區(qū)，在景區(qū)內(nèi)多地完美復刻動漫場景，拓寬國漫創(chuàng)作可能性，令無數(shù)粉絲爭相打卡；今年2月，優(yōu)酷發(fā)布15款2024龍年IP金幣，《滄元圖》《少年歌行》IP位列其中，引發(fā)粉絲搶購熱潮；4月，《滄元圖》與華萊士聯(lián)名，推出滄元圖線下主題店，不少粉絲連吃數(shù)日華萊士，只為集齊聯(lián)名徽章……

6月2日，今年的第二十屆中國國際動漫節(jié)落下帷幕，共吸引900萬人線上線下參與。此次參展，優(yōu)酷動漫取得了不俗成績，相關話題閱讀量累計超6億，同時獲總臺央視新聞聯(lián)播和浙江衛(wèi)視傾情報道推薦。

巨大的市場反響的背后，是優(yōu)酷動漫整合多渠道政府資源和玩法資源、攜手合作伙伴搭建國風賽道生態(tài)的成果，也體現(xiàn)了其助力國漫煥發(fā)新生的決心。

3、概念延展，開啟新國風更多可能

如今，優(yōu)酷動漫成為了國產(chǎn)動畫行業(yè)“新國風”賽道領軍者。各大IP之間的新國風差異化改編力作層出不窮。

歸根結底，國內(nèi)各行各業(yè)都已掀起經(jīng)久不衰的國潮熱浪，同時，Z世代以后的千禧一代、X世代并未像80、90后那樣受到海外動漫等內(nèi)容文化的侵襲，其心智亟待培養(yǎng)，“新國風”便是一個具有前瞻性的絕妙切入點。

如今看來，四年前打破傳統(tǒng)，押注新國風的優(yōu)酷動漫，已經(jīng)真正做到了“破而后立”，新國風動漫項目持續(xù)造“爆款”。

我們還能看到，優(yōu)酷動漫并沒有止步，而是對“新國風”概念提出了進一步的細化和落實。

在提升制作水平同時，優(yōu)酷動漫還在建立“新”的制作思路。其致力于在動畫制作的全方位、多角度進行升級，將動畫劇情的爽感、視覺效果的藝術性、鏡頭語言的講述性完美融合。

另一方面，優(yōu)酷動漫的行業(yè)擔當，還體現(xiàn)在“新”的內(nèi)容價值中。通過對IP的精心孵化，推動其在內(nèi)容上的多重形式展現(xiàn)，并進一步以整個平臺作為傳承文化的載體，賦予國產(chǎn)動畫中國式的文化底蘊與精神傳承。

這也是優(yōu)酷作為頭部內(nèi)容平臺的使命感。在穩(wěn)定輸出高品質(zhì)內(nèi)容、兼顧觀眾感官體驗的同時，優(yōu)酷動漫還在潛移默化傳遞正向的價值觀。畢竟，有了精神文化哺育的國漫和平臺，才能走得更遠。

可以說，從四年前起步，到如今后來者居上、逐漸成為行業(yè)領軍者之一的優(yōu)酷動漫，其本身的成長經(jīng)歷就如同一部熱血國漫。在自身的成長和突破之外，優(yōu)酷動漫還將不斷從IP方面助力國漫IP完成價值構建，從內(nèi)容創(chuàng)作方面打通IP協(xié)作鏈路，從人才方面助力優(yōu)秀動畫人筑夢；同時，持續(xù)尋找概念創(chuàng)新和市場導向間的平衡，并在這一過程中，為中國動畫產(chǎn)業(yè)注入新的能量，推動國漫不斷向前發(fā)展。

未來，優(yōu)酷動漫還會為行業(yè)帶來哪些驚喜和可能性？