作者：曉艷

編輯：努爾哈哈赤‍‍‍‍‍

來源：雷報

要說現(xiàn)在平臺有什么項目最火，同時又做到了穩(wěn)定的系列化開發(fā)的話，在競爭激烈，用戶注意力極易分散的國漫供給市場中，迎來新作完結(jié)的《少歌》系列IP可以說是當之無愧的“行業(yè)范本”。

在此之前“少歌宇宙”以優(yōu)酷的《少年歌行 風花雪月篇》《少年白馬醉春風》《暗河傳》三部動畫劇集為觀眾娓娓道來一個有關(guān)少年成長、俠義江湖、亦不乏波譎云詭劇情的神秘熱血故事。而在去年10月份，作為主要出品方的優(yōu)酷動漫又緊鑼密鼓地上線了新作——《少年歌行海外仙山篇》，該作延續(xù)了以往少歌系列作品的巨大體量，在時長上依舊十分寵粉，讓觀眾直呼“看得過癮！”

優(yōu)酷動漫打出新國風旗幟已有一段時間，圍繞新題材、新故事、新畫面做出了不少積極嘗試，打造出了海量的精品，成果頗多。

目前，《少年歌行海外仙山篇》在武俠番熱度榜排名第一，在視頻平臺以外的其他圈層也有著令業(yè)界震驚的好評度?？梢妰?yōu)酷動漫在新國風IP的開發(fā)上再一次驗證其方法論的“成功”。此外，這也為所處行業(yè)注入了一股新氣息，讓大家看到專心做作品、打造持久性IP，以及建立起自身獨特廠牌的動漫品牌才能具備持續(xù)性生命力。

優(yōu)酷動漫這把火，早已經(jīng)“燒”了起來。

《海外仙山篇》，優(yōu)酷動漫“守正”亦創(chuàng)“新”

系列化作品，往往意味著圍繞統(tǒng)一世界觀、主要人物的大體量、延續(xù)性制作，相比一兩季就完結(jié)的動畫，背后出品方和制作組需要像指揮軍隊上戰(zhàn)場一樣思考如何排兵布陣，加強每支隊伍上場的“聯(lián)系”，以此服務(wù)這場戰(zhàn)役走向令人滿意的結(jié)局。

雷家堡一戰(zhàn)后，雷家家主戰(zhàn)死，劍仙隕落，蕭瑟強行使用內(nèi)力導致生命垂危。為挽救蕭瑟，雷無桀、唐蓮、華錦、無心、司空千落等一行人在因緣際會之下一齊踏向充滿未知與神秘的海外仙山，寄希望于傳說中那位仙人能夠挽救自己的友人。與此同時，朝堂與江湖的明爭暗斗，仍在較勁和繼續(xù)。

《少年歌行海外仙山篇》劇照

海外仙山篇建立在已經(jīng)和大家見面的作品的世界觀和人物之上，但就故事任務(wù)和環(huán)境而言又是截然不同的，同時還加入了從未有過的新角色。令觀眾感到新鮮的同時，又能使觀眾更加領(lǐng)會到角色，以及IP的龐大世界觀。

除了故事情節(jié)“穩(wěn)”住了之外，制作層面，《少年歌行海外仙山篇》的出品方優(yōu)酷動漫聯(lián)合背后制作公司也還在“卷”，力圖將平臺精品打造的更“精”。品質(zhì)做到更上層樓。

動畫中，雷無桀對戰(zhàn)金線蛇

繼“風花雪月篇”、“少年白馬醉春風”、“暗河傳”等作品一步一個腳印制作、播出之后，《少年歌行海外仙山篇》的建模又打開了新局面。在新動畫中，人物的三維設(shè)計顯得更加精細，皮膚精度更顯三元真人質(zhì)感，延續(xù)以往IP系列作品被觀眾盛贊的美型。譬如在主角團一行人沖破法陣，與仙人莫衣展開斗爭的劇情部分，月光下，主角蕭瑟的皮膚如凝脂一般，眼底睫毛也清晰可見。就連身上的皮毛也如同實物，讓人忍不住想薅上一把，看看是什么質(zhì)感。

場景同樣在升級，譬如動漫中經(jīng)常會出現(xiàn)的海上、礁石、巨蛇等，都能夠令觀眾看到制作組在作畫上主打更加令人賞心悅目或情感升級。服務(wù)好劇情的同時，又提升了動畫的美感，這使得IP粉絲更容易發(fā)出“美”和“爽”的感嘆。

還有是角色塑造以及作為武俠類作品不可或缺的重要打斗場面。

《少年歌行海外仙山篇》以高清，令人腎上腺素飆升的招式、武器以及功法特效，加上特色化、獨有的水墨風打斗等，為新老粉獻上一場又一場人類高質(zhì)量戰(zhàn)斗?？梢哉f，《少年歌行海外仙山篇》一方面做到了打斗的極致感染性，還原小說中場景，同時又以充滿想象力和結(jié)合自身特色的打斗處理方式在一眾熱血番中真正打出了差異化的手牌，爽的獨具一格，令人感慨動作之精彩。

對此，便有觀眾點評道：“《少歌》的打戲真的太帥了”，“是我看過最刺激、最喜歡的”，“無愧為國漫之光”......

《海外仙山篇》第一集片段

而文戲?qū)用?，對于像少歌這樣的群像戲，這次《海外仙山篇》，制作團隊有關(guān)角色塑造的功力又在大幅升級，手法愈發(fā)純熟。

譬如關(guān)于貫穿故事始終的新角色莫衣，動畫制作團隊通過在每集開頭進行一定時長嵌入的方式，緩緩將其幼時遭遇苦難，到后來拜師、學習，再到離開師門，進入仙山，到遁入自己“心魔”的一系列經(jīng)過隨著蕭瑟、雷無桀一行人持續(xù)向其所居地靠近而同時鋪開。

到了故事結(jié)尾，我們已經(jīng)能夠清楚看見一個有著立體形象，與觀眾產(chǎn)生深度情感鏈接的生動復雜角色。像是莫衣的妹妹小綠兒在他眼中真實存在，但在其他人眼中卻并不可見的情節(jié)設(shè)置，也讓人更能體會角色內(nèi)心深處的孤獨和寂寞，這也是莫衣“黑化”的緣由和動機。

莫衣

總的來說，《少年歌行海外仙山篇》在新場景講述又一個立足新動機的故事，延續(xù)IP作品的精彩程度，同時制作上又達到新境界。建模、場景、打戲、特效、人物刻畫，方方面面的精細雕琢使其無愧為一部極富品質(zhì)和感染力的少年武俠巨制，這也是其能夠在市場中脫穎而出的原因。

截止4月7日，《少年歌行海外仙山篇》的微博話題閱讀總量超1.6億、抖音話題播放量超過了21.9億、快手話題播放量超4億，全網(wǎng)平臺熱搜則上榜超1000次。在開播、熱播等節(jié)點，全平臺范圍內(nèi)，新作的話題度和討論量都非常高，很多時候都占據(jù)著主榜和細分榜單的顯著位置?？梢姟渡倌旮栊泻Ｍ庀缮狡返幕鸨鋈?，從優(yōu)酷站內(nèi)“爆發(fā)”到了站外。

與此同時動漫粉對故事、情節(jié)、包括人物做出更多解讀，展開熱烈討論，也使得IP在“作品之外”更富生命力。

可見國漫受眾是真正“懂”什么樣的作品是優(yōu)質(zhì)項目，同時真正優(yōu)質(zhì)的動漫項目亦有其廣泛傳播，并受到人們喜愛的根基。

總體來說，于少歌IP而言，《海外仙山篇》又是一部穩(wěn)定產(chǎn)出同時又有提升的作品，市場反應又來到新的高度，而優(yōu)酷動漫又出手不凡了一次。

優(yōu)酷的“宣發(fā)”——如何以平臺之力為好內(nèi)容“全力以赴”？

無論國漫還是日漫，營銷層面舉措始終是項目能否贏得市場的重要“輔助器”。即使是優(yōu)質(zhì)項目，宣發(fā)不得當、不給力的情況下，在國內(nèi)動漫市場中同樣有被湮沒的風險。

對于沒有真人“加持”的動漫來說，在營銷方面其天然地需要被下更多功夫，需要背后資本方和平臺從作品出發(fā)、從受眾角度出發(fā)。但怎樣才能取得目標受眾的較好反響，這里面也充滿了“難度”。

《少年歌行海外仙山篇》

優(yōu)酷動漫扛起了新作《少年歌行海外仙山篇》的大量積極有效的宣發(fā)工作。

首先，對市場反應機敏的優(yōu)酷早早就釋放出了動畫上線的具體信息，宣傳渠道上也是“全方位”覆蓋，主打一個讓新項目開播的信息滲透到每個人的朋友圈。

值得一提的是，基于優(yōu)酷自身對少歌宇宙的打造，其還能夠調(diào)動來自其他形式作品的宣傳。例如開播日優(yōu)酷動漫不僅拉來少歌影視版的一眾主角亮相，為動畫進行打call，就連少歌系列作者周木楠也應邀出鏡，對動畫新作進行推薦，可以說是給足了排面。

從數(shù)據(jù)來看，微博，#少年歌行海外仙山篇開播#在主榜取得第20位，文娛榜取得第17位的成績，還有#李宏毅少歌團團建#在新浪熱榜、視頻榜等榜單持續(xù)被網(wǎng)友們熱議；抖音平臺也數(shù)據(jù)突出，#少年歌行3開播#主榜第7、文娛榜第1，無愧為頂級國漫。同時快手平臺，《海外仙山篇》相關(guān)開播話題也取得主榜第5、文娛榜第2、乃至搜索榜第38的驕人戰(zhàn)績。

相關(guān)戰(zhàn)報

開播信息全方位覆蓋和延伸，加之真人劇集助力，使得優(yōu)酷站內(nèi)，新作來到動漫熱搜榜第1的位置，全站搜索榜也升至TOP3，站內(nèi)50萬+觀眾進行追番預約，開播期間項目熱度可謂盛況空前。

動畫進入到熱播期，優(yōu)酷動漫持續(xù)跟進。具體來看，憑借其對動漫市場和受眾的觀察和洞悉，其選擇在顏值、劇情高光等方面下力，同時持續(xù)輸出，相比同行無論是找不準宣發(fā)點還是缺乏持續(xù)性“炮轟”的通常性舉措，優(yōu)酷動漫在期中的宣發(fā)上都可以說是真正做到了“別具一格”。于行業(yè)中少有。

因此我們看到在抖音的熱點榜、主榜，#少年歌行3無心從小帥到大#、#少年歌行3無心神助攻#、#少年歌行3無心歸隊#、#少年歌行3無心對戰(zhàn)傀開大#、#少年歌行3百里東君一招破幻陣#等一眾顏值和劇情向，與作品深度捆綁的話題登上前位熱搜?？焓种靼瘛⑽膴拾?、搜索榜，相關(guān)話題也有不俗表現(xiàn)。

優(yōu)酷還請來了年輕新生代歌手井朧為新作角色莫衣演唱角色主題曲《念》，助力作品破圈的同時，讓觀眾亦能夠更加沉浸動漫內(nèi)容中，享受到更完整、極致的二次元服務(wù)。

今天，動漫正式迎來收官，這之前優(yōu)酷動漫還在進行熱度的保留和口碑的維護。最后使其持續(xù)傳導，從作品延展到整個少歌IP宇宙。和宣傳開始一樣，又回到IP自身，強化了整個少歌宇宙世界觀，喚醒“IP粉”的喜愛，也突出展示了優(yōu)酷基于IP的巨大優(yōu)勢。一番引人、拉人、蓄人，使IP粉絲酣暢淋漓地玩轉(zhuǎn)了紛繁多元的少歌宇宙。

優(yōu)酷動漫還在頻頻開展IP線下活動。去年8月，優(yōu)酷動漫《少年歌行》系列IP聯(lián)動文化勝地洛陽，在隋唐洛陽城——明堂天堂、九洲池、應天門等地復刻動漫場景，設(shè)置打卡點，高顏值達人及人氣coser組成的“少歌團”，可以說完美復刻了動漫角色?；谄鋰L味道和深厚內(nèi)涵，活動還吸引了地方媒體和電視臺等的關(guān)注和報道，線下聯(lián)動熱度爆棚。

網(wǎng)信辦泉州與IP的City walk聯(lián)動

新春期間，少歌和支付寶的五福AI換臉活動，也體現(xiàn)了優(yōu)酷動漫的平臺和營銷實力。據(jù)了解這是優(yōu)酷動漫首次合作支付寶，在新年期間打開支付寶集五?；顒?，即可AI換臉變成《少年歌行》中的角色。

對于IP粉絲來說這樣的嘗試和聯(lián)動不僅時尚又好玩，跨越了次元壁，同時基于支付寶和少歌IP的雙重影響力，IP宇宙的影響圈層又得以進一步打開。

能夠全平臺、多點位開花，受益于優(yōu)酷動漫基于IP和國漫整體受眾在作文章，同時依靠自身的資源、能力、前瞻策略做出了差異化，更值一提的是，效果上這次不只是單部作品持續(xù)取得嶄新成果，更發(fā)生顯著“聯(lián)動效果”——服務(wù)了整個IP、系列，拉動更多新粉，同時又保持住了老粉的興趣和期待值。

可見優(yōu)酷動漫為了作品愿意花時間、精力，甚至進行真金白銀的投入......這樣極具實力的宣發(fā)也落實在其整體營銷策略中，不只是《海外仙山》一部，而是一直在發(fā)力，服務(wù)平臺作品，為優(yōu)質(zhì)、精品項目打好精準、絕佳的輔助。

動漫廠牌持續(xù)性發(fā)力、IP系列化開發(fā)，滋養(yǎng)優(yōu)酷動漫

值得注意的是，這么長時間的布局、發(fā)力，我們看到優(yōu)酷動漫的實力和生長土壤已非常適宜“優(yōu)質(zhì)國漫作品”在這里孵化和“爆發(fā)”，這同樣也是為什么像《海外仙山》這樣的項目能夠以系列作品為翼，穩(wěn)定地獲得令出品和制作團隊引以為傲的成績——是優(yōu)酷動漫堅持其發(fā)展策略取得的突出性成效。為優(yōu)秀的國漫提供了全方位發(fā)展、成長的后盾、基石，同時給足了“養(yǎng)分”。是它們走向更廣泛受眾，并取得用戶認可的一雙，給予有力支撐的“大手”。

對行業(yè)來說，憑借旗下優(yōu)秀作品的反響、商業(yè)價值，大眾的喜愛度，項目的引導和示范意義也不言而喻。

顯然，平臺和作品相互產(chǎn)生了化學反應，平臺打出“看新國風，上優(yōu)酷動漫”的廠牌理念，讓觀眾深感看這類型動漫作品勢必要上優(yōu)酷，其動漫品牌特色化已經(jīng)深入人心，傳導到了作品的火熱。

《海外仙山》、少歌系列，包括平臺一些其他爆款產(chǎn)品，另一方面也在幫助持續(xù)奠定優(yōu)酷動漫的這種“獨特性優(yōu)勢”。和其他平臺相比走的是有“個性”、有文化積淀、厚度，以及獨特底色的一條路，而不是泯然眾人矣。在該廠牌下相繼推出的作品也證實其品牌力。

關(guān)于“新國風”，優(yōu)酷動漫對其的闡釋是從“新題材、新故事、新畫面”三個方面立足“新國風”，探索更受觀眾喜愛的好內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容和制作的全面升級。秉持打造精品的態(tài)度，保證穩(wěn)定的輸出品質(zhì)。

因此這使得平臺能夠吸引源源不斷的受眾，注入新鮮血液，優(yōu)酷動漫的實力也在持續(xù)加強，品牌特色愈發(fā)精進，魅力也得到了獨顯。

有關(guān)為平臺帶來持續(xù)關(guān)注和熱度的“IP系列化”，我們了解到優(yōu)酷動漫接下來還將開發(fā)有關(guān)少歌IP的六部動畫作品，分別是《少年歌行血染天啟篇》《少年歌行之云龍風虎》《少年歌行之南明離火》《少年白馬醉春風第二季》《暗河傳第二季》《劍與花與劍》，目前《暗河傳第二季》開播在即，IP系列作品在播出時間上咬的很緊，一部接一部。此外還有《少歌》《少白》《暗河傳》的衍生電視劇將進行制作，整體可謂規(guī)模龐大。同時這些各類型巨制依舊以《少年歌行》系列世界觀構(gòu)建，以及人物成長、探索為主題，緊緊圍繞IP宇宙的“主線”。

從中可以看到優(yōu)酷動漫在IP系列化開發(fā)方面的進程以及決心，同時優(yōu)酷動漫也始終圍繞著IP整體、系列化開發(fā)應該立足的主核，從未逾越。

未來優(yōu)酷動漫還將繼續(xù)堅持IP的共情化，系列化，風格化，同時以打造“新國風”為核心擴大優(yōu)酷動漫IP“商業(yè)化版圖”、提高IP調(diào)性與認知度。這意味著不只是作品及其價值觀實現(xiàn)廣泛傳播，國漫IP商業(yè)價值也有機會實現(xiàn)更高級別拓展。以精品IP之力，服務(wù)整體市場的高質(zhì)量發(fā)展，助力國漫IP走的更遠。

由此可見，優(yōu)酷動漫接下來的發(fā)展可謂更加值得期待。

結(jié)語

視頻平臺要做出特色化，不是一件易事，但重點在于找準自己要走的路，如何動用自己的資源、能力，各方面“才藝”，將其投射到一個又一個的平臺項目上。中華傳統(tǒng)文化自有其發(fā)展和壯大的根基，也有獨特、取之不竭的思維靈感，優(yōu)酷動漫走在這條路上，意味著可持續(xù)，也做的是真正的國漫。

透過剛剛完結(jié)的《少歌海外仙山篇》，我們看到優(yōu)酷動漫現(xiàn)在，包括未來能夠服務(wù)好更多有潛力的項目，其能力和策略為“少歌”IP的發(fā)展提供莫大的輔助，起到掌控全局的作用。

與此同時，少歌應該也只是起點之一，基于優(yōu)酷動漫持續(xù)在作品制作、營銷、價值開發(fā)等方面持續(xù)精進，將來勢必還會有更多別樣成果。

預感在未來，優(yōu)酷動漫還將以引領(lǐng)行業(yè)的實力持續(xù)“顛覆”動漫領(lǐng)地，帶來更多好的故事和更深商業(yè)價值，及來自作品更長遠的價值、意義。

我們靜觀其變，期待其發(fā)展后續(xù)。