文：互聯(lián)網(wǎng)江湖 作者：劉志剛
宗馥莉，這檔子事，算是正式落下帷幕了。
宗馥莉繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)娃哈哈，可謂是完勝娃哈哈舊部，完勝其他股東。
之前我一直沒(méi)寫這個(gè)選題，就是怕再反轉(zhuǎn)，果不其然，可謂是反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。
宗馥莉的辭職信一曝光，網(wǎng)上清一色的分析為啥宗馥莉混不下去了，為什么宗馥莉不得不離開。好家伙，從股權(quán)結(jié)構(gòu)到藩王割據(jù)，從三十六計(jì)到二十四史。
相比分析師、KOL們的各種姿勢(shì)，吃瓜群眾們就統(tǒng)一多了：我們支持宗馥莉，沒(méi)有宗馥莉，我們不喝娃哈哈。
曾經(jīng)全網(wǎng)有多少人diss農(nóng)夫山泉，如今全網(wǎng)就有多少為宗馥莉打call。
現(xiàn)在知道為啥宗馥莉依舊是娃哈哈的話事人了吧？
宗馥莉之于娃哈哈，就是董宇輝之于東方甄選。
干過(guò)公關(guān)部部長(zhǎng)的宗馥莉，才是那個(gè)陽(yáng)謀高手
大家有沒(méi)有想過(guò)一件事，宗馥莉?yàn)槭裁匆f交辭職信，自曝家丑。要知道中國(guó)人骨子里就是家丑不可外揚(yáng)的傳統(tǒng)。況且又是風(fēng)評(píng)如此之好，威望如此之高的娃哈哈，又是自己親爹打下的基業(yè)，親爹又剛剛離世。
宗馥莉離職這個(gè)事突然到什么地步，連娃哈哈內(nèi)部很多人，甚至高管都是懵逼的？對(duì)外表示需要進(jìn)一步核實(shí)情況。
媒體圈就更驚呆了，甚至一度不敢曝光，只敢在朋友圈小范圍傳播，還要附帶一嘴：求辟謠。
事出反常必有妖。宗馥莉打的就是明牌，打的就是陽(yáng)謀：姑奶奶我不干了，你們不是說(shuō)我能力不行嗎？我不干了還不行嗎？you can you up ，no can no bb。
天眼查APP顯示，股東層面包括杭州上城區(qū)文旅投資控股集團(tuán)有限公司、宗慶后，以及杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司基層工會(huì)聯(lián)合委員會(huì)（職工持股會(huì)）。娃哈哈集團(tuán)的董事會(huì)包括5名成員，分別為宗慶后、張暉、吳建林、潘家杰，余強(qiáng)兵。
宗馥莉很明白，她手里最大的牌，不是她的股權(quán)，而是民意。
宗慶后離世后，為什么這么受人懷念，威望為何如此之高，要知道他做的那些事，可都是生前事，為什么活著的時(shí)候沒(méi)有那么高的威望？
核心宗慶后去世的這個(gè)故事里，很有戲劇張力，構(gòu)成了好人、壞人的二元對(duì)立結(jié)構(gòu)。鐘睒睒是“壞人”，農(nóng)夫山泉是“惡人”。那么必須有好人，宗慶后必須就是那個(gè)好人，娃哈哈必須是那個(gè)良心企業(yè)。
如今，宗老唯一的女兒，唯一的血肉——宗馥莉遇著難事了。剛剛父親去世了，自己又沒(méi)有成家，一個(gè)人，一個(gè)弱女子，撐起一個(gè)大公司，又是宗老的遺孀，必須挺起來(lái)。
那么問(wèn)題來(lái)了，誰(shuí)是壞人：大股東？還是娃哈哈舊部？看看農(nóng)夫山泉，看看鐘睒睒，沒(méi)有人敢去當(dāng)這個(gè)壞人。誰(shuí)替代宗馥莉，誰(shuí)就會(huì)被釘在輿論的恥辱柱上，永世不得翻身。一同陪葬的還有娃哈哈的銷量、口碑、品牌力。
這是一場(chǎng)多方共輸?shù)木置妫瑳](méi)有人愿意看到，誰(shuí)也承擔(dān)不了這個(gè)后果。
董宇輝是好人，是國(guó)民女婿，東方小孫，就必須是那個(gè)壞人。
宗馥莉要做的，就是勾勒起來(lái)一個(gè)好人、壞人的二元對(duì)立的張力結(jié)構(gòu)就行了，那封辭職信，就是這個(gè)結(jié)構(gòu)的輪廓。歷史不會(huì)簡(jiǎn)單重復(fù),但總是押著相同的韻腳。
另外，大家在分析宗馥莉的辭職事件中，忽略了一個(gè)看似微不足道但是又左右著這盤棋局勝負(fù)的關(guān)鍵因數(shù)——宗馥莉曾經(jīng)掌管娃哈哈公關(guān)部。2018年，宗馥莉任職娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長(zhǎng)，不少媒體把這一步解讀為：這是宗馥莉進(jìn)入管理層的標(biāo)志性一步。
為啥干個(gè)公關(guān)部老大就被解讀為邁入管理層的標(biāo)志性一步那？
想讀懂這個(gè)，我來(lái)給你翻譯翻譯叫殺人誅心這個(gè)成語(yǔ)。
如果你同時(shí)認(rèn)識(shí)殺過(guò)人的朋友和干過(guò)公關(guān)的朋友，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，還是干公關(guān)的更厲害。殺人不過(guò)頭點(diǎn)地，偏體力活，肉食者鄙之。而干公關(guān)的就體面多了，更能遠(yuǎn)謀，主打的是一個(gè)“誅心”，誅心才是上上策。
宗馥莉的辭職信，內(nèi)核就是一場(chǎng)公關(guān)戰(zhàn)，冷不防的這個(gè)辭職信，就是一小股奇兵，吃瓜群眾的吶喊聲中，這只奇兵就成了千軍萬(wàn)馬，直搗敵軍的中軍大帳。
這也是公關(guān)的魅力，四兩撥千斤，化腐朽為神奇。
當(dāng)年，某大地產(chǎn)瀕臨破產(chǎn)，也玩過(guò)這個(gè)套路。各大媒體社群里，來(lái)一個(gè)word文檔，盤點(diǎn)各種資金鏈緊張，就是做戲，等待被拯救，結(jié)果，倒了就倒了，而且還是墻倒眾人推的那種倒法。
當(dāng)年，樂(lè)視跟易到用車打公關(guān)戰(zhàn)，易到用車也玩過(guò)這個(gè)路數(shù)，一把鼻涕一把淚的說(shuō)自己被賈躍亭給害慘了。結(jié)果，該倒閉還是倒閉了，連個(gè)輿論的水花都沒(méi)泛起....
同樣的路數(shù)，為啥最后就宗馥莉贏了。
娃哈哈必須姓宗，當(dāng)家人必須是宗馥莉
分析那么多，不是想證明宗馥莉手段多么高明，而是想說(shuō)明一點(diǎn)，宗老生女如此，足以含笑九泉了。
生子當(dāng)如孫仲謀，生女當(dāng)如宗馥莉。
偌大個(gè)家業(yè)，何況，股權(quán)結(jié)構(gòu)又復(fù)雜，這個(gè)位置，宗老在的時(shí)候，還能平衡好這個(gè)關(guān)系，如今宗老駕鶴西去，宗馥莉想平衡好，不容易。
繼位者，能是個(gè)傻白甜嗎？必須有點(diǎn)手段，如今看，宗馥莉果然沒(méi)有辜負(fù)宗老所托。
一招以退為進(jìn)，殺得舊部們?nèi)搜鲴R翻。
大家有沒(méi)有想過(guò)，大公司那么多爭(zhēng)權(quán)奪利的戲分，都是官司，黑料滿天飛。宗馥莉這次，卻是輿論的一邊倒的支持。
為什么，某大地產(chǎn)，易到用車都玩不轉(zhuǎn)的牌，宗馥莉可以玩轉(zhuǎn)。
其實(shí)就一點(diǎn)，積善之家，必有余慶。宗老做了這么多事，都是實(shí)實(shí)在在的好事，比如：給員工發(fā)6億年終獎(jiǎng)、蓋公寓，不開除老員工.....
輿論一邊倒的支持宗馥莉，這哪是在單獨(dú)的支持宗馥莉，這是在支持那個(gè)踐行“個(gè)人最偉大的成就，應(yīng)該是為社會(huì)創(chuàng)造了什么”的宗慶后；這哪里是在單獨(dú)的支持宗慶后，這是在支持有良心的企業(yè)家。
如果說(shuō)有良心有錢人的叫企業(yè)家，沒(méi)良心的有錢人叫資本家。
那么，董宇輝事件，是民意第一次戰(zhàn)勝了資本，宗馥莉事件，是民意第二次戰(zhàn)勝了資本。
吃瓜群眾吃的不光是瓜，更是人情冷暖，江湖道義。
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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