來(lái)源 | 鯨商

作者 | 達(dá)爾聞

OpenAI 發(fā)布的新模型GPT-4o，再次顛覆了大家的認(rèn)知。GPT-4o是集合文本、圖片、視頻、語(yǔ)音的全能模型，能實(shí)時(shí)聊天、視頻電話，甚至能聽(tīng)懂人類(lèi)的情緒。GPT-4o也被評(píng)價(jià)為最像人的AI。越來(lái)越趨近人類(lèi)的AI最終會(huì)取代我們嗎？

不可否認(rèn)的是，AI正在加速滲透進(jìn)我們的工作與生活。

2024年第七屆“義烏中國(guó)小商品城”杯國(guó)際小商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“商城杯”）目前正在進(jìn)行中，不少?lài)?guó)內(nèi)外高校和知名機(jī)構(gòu)都參與其中。

今年和往屆不同的是，AI作品也可以參賽了。“商城杯”也是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)AI工具參與的小商品設(shè)計(jì)大賽，開(kāi)創(chuàng)了同臺(tái)競(jìng)技的先河。

現(xiàn)在作品的初步評(píng)審已經(jīng)圓滿(mǎn)結(jié)束，已經(jīng)有不少參賽AI作品出乎意料。AI作品和人類(lèi)設(shè)計(jì)師究竟誰(shuí)更勝一籌？

“股神”巴菲特認(rèn)為AI潛在風(fēng)險(xiǎn)和變革能力不亞于核武器，“跟核技術(shù)一樣，這個(gè)精靈已經(jīng)被從瓶子里放出去了，而我對(duì)此一無(wú)所知。”他還表示，AI力量絕對(duì)是不可思議的，任何一個(gè)勞動(dòng)密集的行業(yè)都會(huì)受到AI的威脅。

設(shè)計(jì)行業(yè)首當(dāng)其沖。AI繪畫(huà)工具M(jìn)idjourney可以提供“文生圖”、“圖生圖”等功能；Sora憑借文字視頻即可生成視頻；浙江大學(xué)國(guó)際設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)孫凌云和團(tuán)隊(duì)推出了作品《運(yùn)河·生長(zhǎng)·萬(wàn)象》，用AI描繪了千年運(yùn)河的古韻新貌，提供了藝術(shù)新的可能性。

“潘多拉魔盒”正在打開(kāi)，AI會(huì)給設(shè)計(jì)行業(yè)帶來(lái)哪些影響？AI的融入會(huì)給上游的義烏外貿(mào)行業(yè)帶來(lái)哪些變化？

AI設(shè)計(jì)正在撬動(dòng)義烏產(chǎn)業(yè)帶“科工貿(mào)”一體化發(fā)展。

1、“商城杯”同臺(tái)競(jìng)技，AI取代設(shè)計(jì)師？

自ChatGPT問(wèn)世以來(lái)，國(guó)內(nèi)外的AI和大模型全面爆發(fā)。圍繞著AI的賽事也發(fā)生了井噴，但AI與設(shè)計(jì)師同臺(tái)競(jìng)技，“商城杯”還是國(guó)內(nèi)首例。

背靠義烏產(chǎn)業(yè)帶，大賽并不只停留在設(shè)計(jì)這一環(huán)，優(yōu)秀作品會(huì)直接投入生產(chǎn)銷(xiāo)售，接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。今年大賽特別增設(shè)了“人工智能小商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)”專(zhuān)項(xiàng)賽道，參賽者可以任選玩具、裝飾工藝品、服裝、首飾等類(lèi)目，利用AI工具生成產(chǎn)品方案。

義烏產(chǎn)業(yè)帶為什么要在此時(shí)允許AI參賽？

AI的高效恰好能滿(mǎn)足義烏當(dāng)下上新快、碎片化趨勢(shì)下爆發(fā)的設(shè)計(jì)需求。義烏希望通過(guò)大賽尋找AI從設(shè)計(jì)到銷(xiāo)售生產(chǎn)的解決方案。

過(guò)去義烏本就缺少設(shè)計(jì)人才，傳統(tǒng)外貿(mào)的利潤(rùn)率低很難養(yǎng)得起高水平的設(shè)計(jì)師?，F(xiàn)階段更加求賢若渴。

碎片化的訂單增加，短視頻和直播等新形式催生了個(gè)性化、年輕化的需求，讓日用小百貨快速曝光，生命周期變短。

“今年推新款的速度也加快了，原來(lái)覺(jué)得生意還可以，就懶得去做。現(xiàn)在很有危機(jī)感，我覺(jué)得不推可能下個(gè)月就被同行干掉。”宏盛玩具老板娘孫麗娟說(shuō)道。

馬面裙、新中式等國(guó)潮也在海外掀起一股潮流，這也是國(guó)潮成為AI賽道主題的原因之一。設(shè)計(jì)是將流行趨勢(shì)落地的關(guān)鍵一環(huán)。而AI為設(shè)計(jì)提供了新的可能性。

此前，Chinagoods已經(jīng)做出了嘗試，在下游的銷(xiāo)售端推出AI一鍵圖片生成功能，只需要拍一張產(chǎn)品照片，背景圖就有多套不同模板進(jìn)行更換。

設(shè)計(jì)師和義烏老板使用AI工具后，態(tài)度也從焦慮轉(zhuǎn)變?yōu)榻蛹{。

“像Midjourney這些軟件大家都有的，但ChatGPT剛開(kāi)始出來(lái)的時(shí)候，還是會(huì)焦慮恐慌。冷靜下來(lái)以后，發(fā)現(xiàn)它是可以提高我們的效率的。”大賽評(píng)委陳飄說(shuō)道。評(píng)委陳飄同時(shí)是義烏嘉創(chuàng)工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司的負(fù)責(zé)人，幫助義烏企業(yè)和設(shè)計(jì)師進(jìn)行對(duì)接，在過(guò)程中感受到AI對(duì)行業(yè)的變革。

義烏老板娘之前也總感覺(jué)AI和自己的工作生活有距離。經(jīng)過(guò)數(shù)字老板娘等工具的使用，老板娘們擁抱AI。

嘗到了甜頭后，老板娘們期待在上游的生產(chǎn)設(shè)計(jì)端也有高效的設(shè)計(jì)工具。義烏也正在通過(guò)大賽的方式尋找AI為義烏產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)。

“行業(yè)處于雨后春筍的混戰(zhàn)狀態(tài)，在這種情況下，我覺(jué)得“商城杯”的獨(dú)特的地方是要提供系統(tǒng)的解決方案。從技術(shù)如何變成工具、如何服務(wù)產(chǎn)品、如何帶動(dòng)銷(xiāo)售，去把這個(gè)鏈條打通。”浙大教授孫凌云表示。

AI深入工業(yè)設(shè)計(jì)，未來(lái)真的會(huì)替代人類(lèi)設(shè)計(jì)師嗎？

事實(shí)上，市場(chǎng)缺少的是擁有AI思維的人。

2、AI體力+人類(lèi)靈感=“全能設(shè)計(jì)師”

殊途同歸，畢竟對(duì)為設(shè)計(jì)買(mǎi)單的企業(yè)而言，最終看的只是交付結(jié)果。至于產(chǎn)品圖是通過(guò)AI還是純?nèi)斯ぶ谱鞒鰜?lái)的，過(guò)程并沒(méi)有那么重要。

AI和人工并不是對(duì)立的關(guān)系，它和PS、Midjourney等產(chǎn)品一樣，更多是一種設(shè)計(jì)工具。

對(duì)AI“一無(wú)所知”的巴菲特曾說(shuō)，設(shè)計(jì)出的工具越多,使用工具的人就得越聰明。所以AI無(wú)法完全取代人類(lèi)，只是行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)師的個(gè)人素養(yǎng)和創(chuàng)新能力要求更高了。AI取代的是職場(chǎng)上的“工具人”。

創(chuàng)意更加重要，而這恰恰是AI所缺乏的。AI是指通過(guò)計(jì)算機(jī)程序和算法模擬、模擬和創(chuàng)造人類(lèi)智能的能力，很難進(jìn)行創(chuàng)新。人類(lèi)具有很復(fù)雜的情感，這是AI無(wú)法理解的。

只有創(chuàng)意還不夠，AI工具的使用還要考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的語(yǔ)言表達(dá)能力和對(duì)需求的理解能力。這樣才能通過(guò)文字描述與AI對(duì)話完成實(shí)際落地。AI的“體力”和人類(lèi)設(shè)計(jì)師的感知力結(jié)合，能把更多的靈感變成現(xiàn)實(shí)。

“設(shè)計(jì)師對(duì)需求理解得好，關(guān)鍵詞輸入就比較精準(zhǔn)，出來(lái)的方案命中率就會(huì)高。如果設(shè)計(jì)師理解不夠，或者語(yǔ)言表達(dá)能力弱一些，他輸給機(jī)器的時(shí)候理解就錯(cuò)一點(diǎn)，出來(lái)的方案就怎么改都不滿(mǎn)意。”大賽評(píng)委陳飄說(shuō)道。

AI已經(jīng)掌握了基本的出圖技能，相當(dāng)于一個(gè)聽(tīng)話且體力無(wú)限的助理工程師。在整個(gè)過(guò)程中，人類(lèi)設(shè)計(jì)師要發(fā)揮出“編導(dǎo)”能力，創(chuàng)意和描述能力甚至比設(shè)計(jì)能力本身更重要。

“AI更多的是需要一個(gè)編導(dǎo)在里面寫(xiě)劇本?？蛻?hù)的需求、未來(lái)的流行趨勢(shì)都要結(jié)合進(jìn)去。如果編導(dǎo)能力不好，設(shè)計(jì)能力很強(qiáng)也沒(méi)有用。”禮品包裝行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)何梨紅說(shuō)道。何梨紅此前用AI設(shè)計(jì)出的圣誕老人受到意大利客戶(hù)的好評(píng)，這次也參加了“商城杯”的AI賽道。

這也意味著AI降低了創(chuàng)作的門(mén)檻，只要?jiǎng)?chuàng)意足夠精彩，人人都有機(jī)會(huì)成為設(shè)計(jì)師。

當(dāng)然，對(duì)需求理解最為透徹的還是一直活躍在義烏市場(chǎng)的老板娘，他們過(guò)去一直是優(yōu)秀的“編導(dǎo)”。從商業(yè)的角度來(lái)看，老板娘對(duì)市場(chǎng)更加敏感，他們眼界能突破設(shè)計(jì)師的局限。老板幾十年的從商經(jīng)驗(yàn)和AI的出圖效率結(jié)合，能更好的命中爆品。

“廣東有幾個(gè)計(jì)算機(jī)畢業(yè)的孩子組建了一個(gè)電商團(tuán)隊(duì)，他們會(huì)先去爬網(wǎng)上的數(shù)據(jù)，再到義烏來(lái)進(jìn)行采購(gòu)。義烏老板根據(jù)幾十年的從商經(jīng)驗(yàn)，說(shuō)可能在哪里調(diào)整一下更為好賣(mài)。兩者一結(jié)合，產(chǎn)品更優(yōu)秀了，銷(xiāo)量就提升了。”大賽評(píng)委陳飄說(shuō)道。

可以看出AI能夠縮短了前期測(cè)品的時(shí)間。通過(guò)數(shù)據(jù)快速預(yù)判趨勢(shì)，比傳統(tǒng)的跑市場(chǎng)調(diào)研方法效率更高。

具備創(chuàng)意和使用AI工具能力和描述能力之后，義烏老板娘也有機(jī)會(huì)自己直接設(shè)計(jì)。

“商業(yè)思維跟設(shè)計(jì)思維之間是一股鴻溝?，F(xiàn)在有了人工智能設(shè)計(jì)工具，鴻溝沒(méi)有了。”浙大教授孫凌云說(shuō)道。老板娘除了日常接單之外，閑暇時(shí)間可以琢磨研發(fā)設(shè)計(jì)，借助AI設(shè)計(jì)成圖，工廠馬上就可以完成后續(xù)的制造，新品研發(fā)速度提升，效率提高。

AI和人類(lèi)設(shè)計(jì)師結(jié)合，能起到降本增效的效果，這正是產(chǎn)業(yè)帶商家急需的。

針對(duì)中小商戶(hù)設(shè)計(jì)成本高、周期長(zhǎng)、人員流動(dòng)性大的問(wèn)題， 義烏商貿(mào)城二代經(jīng)營(yíng)戶(hù)開(kāi)發(fā)了自研模型智藝AI ，只需要文字描述和參考圖片，即可生成飾品產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)和材質(zhì)預(yù)覽。

智藝AI 義烏商貿(mào)城二代經(jīng)營(yíng)戶(hù)自研ai設(shè)計(jì)作品

模型頻出，但當(dāng)下的AI還處在發(fā)展中，并不完美。首先，AI的模型需要不斷地“投喂”，一些素材可能太過(guò)陳舊，無(wú)法生成新穎的圖像，更適合一些簡(jiǎn)單的logo；其次，現(xiàn)階段AI很難一步到位，需要一步步地進(jìn)化，才能達(dá)到創(chuàng)作者的需求；最后，AI受限于創(chuàng)作者，創(chuàng)作者的水平?jīng)Q定了作品的天花板。

一切最終回歸到人的力量。這倒逼高校培養(yǎng)人才的方向也發(fā)生了變化。原本的培養(yǎng)方案更注重學(xué)子的動(dòng)手能力，從軟件的入門(mén)到精通?，F(xiàn)在更注重創(chuàng)意能力和運(yùn)用AI工具能力的提升。高校也正在要求學(xué)生的設(shè)計(jì)作業(yè)要用AI完成。

“設(shè)計(jì)正在回歸設(shè)計(jì)本身，過(guò)去設(shè)計(jì)總是在工具層面上耗費(fèi)了大量的精力。”浙大教授孫凌云說(shuō)道，“現(xiàn)在工具足夠簡(jiǎn)單，軟件可能只需10%的精力，可以花90%的時(shí)間去對(duì)設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)的挖掘、對(duì)美感的推敲。更高價(jià)值的東西就出來(lái)了。”

AI的力量也遠(yuǎn)不止降本增效，這件“核武器”將加速產(chǎn)業(yè)帶新一輪升級(jí)變革。

3、解決產(chǎn)業(yè)帶“成長(zhǎng)的煩惱”

在“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型下，產(chǎn)業(yè)帶也面臨“成長(zhǎng)的煩惱”。

仿品過(guò)多、缺少原創(chuàng)、產(chǎn)品附加值低等問(wèn)題，不僅是義烏，也是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶共同面臨的。擺脫傳統(tǒng)的增長(zhǎng)方式，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力成為關(guān)鍵。

“新質(zhì)生產(chǎn)力最大的一個(gè)特點(diǎn)就是創(chuàng)新，創(chuàng)新最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是前期設(shè)計(jì)的要足夠，設(shè)計(jì)質(zhì)量要夠高，產(chǎn)品的品類(lèi)的更新迭代要夠快。”浙大教授孫凌云說(shuō)道。

借助AI的杠桿進(jìn)行創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)帶能撬動(dòng)更大的生意。給不少細(xì)分品類(lèi)、細(xì)分市場(chǎng)提供新機(jī)會(huì)。

由于缺少設(shè)計(jì)人才，國(guó)潮有很多的地方?jīng)]有被開(kāi)發(fā)出來(lái)。傳統(tǒng)文化“量大稀疏”，有很多細(xì)分品類(lèi)。設(shè)計(jì)師和企業(yè)的精力有限，很難根據(jù)每一個(gè)小品類(lèi)配備專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?，F(xiàn)在有了AI的設(shè)計(jì)工具，大大提升效率，即使品類(lèi)很小，只要有價(jià)值就能夠挖掘更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

同樣，頭部的經(jīng)營(yíng)戶(hù)可以根據(jù)不同的海外市場(chǎng)進(jìn)行本土化的創(chuàng)新，設(shè)立不同的AI模型，輸出差異化的價(jià)值，更好地做品牌。

科技創(chuàng)新的力量正在滲透整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從前端的流通銷(xiāo)售蔓延到后端的設(shè)計(jì)制造。

過(guò)去更多是前端貿(mào)易方式的創(chuàng)新。從傳統(tǒng)外貿(mào)，到海外電商，再到跨境電商的全托管、半托管模式。現(xiàn)在AI正在讓“人人成為設(shè)計(jì)師”變成可能，從源頭的研發(fā)設(shè)計(jì)打開(kāi)創(chuàng)新的“枷鎖”。后端的創(chuàng)新或許能給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)根本性的變革，產(chǎn)生更大的力量。

未來(lái)AI有可能帶來(lái)革新整個(gè)銷(xiāo)售模式。由AI工具輔助設(shè)計(jì)，加快創(chuàng)新；由工廠快速響應(yīng)，“按需生產(chǎn)”；由市場(chǎng)服務(wù)推廣，銷(xiāo)往全球。用科工貿(mào)一體化的方式達(dá)成提升新質(zhì)生產(chǎn)力的閉環(huán)。

科工貿(mào)一體化會(huì)提高產(chǎn)業(yè)帶的效率，也是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。畢竟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)趨勢(shì)，就是不斷地減少不必要的中間環(huán)節(jié)，降低各個(gè)流程的成本，加快一體化的協(xié)作和聯(lián)動(dòng)。

在AI賦能下，科工貿(mào)一體化的模式能把義烏的市場(chǎng)、服務(wù)、生產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)更好地發(fā)揮出來(lái)。

AI或許像巴菲特所言，變革能力不亞于核武器。但同樣也只是一個(gè)工具，最終還是要看人如何使用。

如同工業(yè)革命的開(kāi)啟，機(jī)器代替了大部分的手工，提升了生產(chǎn)效率；AI時(shí)代的到來(lái)，減少了重復(fù)、低價(jià)值的腦力勞動(dòng)，或許會(huì)提升創(chuàng)新的效率。

從“商城杯”開(kāi)始，義烏未來(lái)對(duì)AI的創(chuàng)新還會(huì)進(jìn)行不斷的嘗試，探索產(chǎn)業(yè)帶增長(zhǎng)新的可能性。