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AI數(shù)智人進(jìn)入下半場(chǎng),揭秘騰訊云的底氣與野心
2024-08-20 16:16:42

文/陳昊

編輯/侯煜

在國(guó)民娛樂需求增長(zhǎng)、元宇宙大火、AI技術(shù)不斷迭代的大背景下,中國(guó)的數(shù)字人產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展,并已經(jīng)覆蓋影視、傳媒、金融、文旅、房地產(chǎn)、汽車以及銀行證券等多個(gè)場(chǎng)景。并且隨著中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大,數(shù)字消費(fèi)模式更容易被消費(fèi)者接受,各大頭部科技企業(yè)紛紛加入數(shù)字化轉(zhuǎn)型行列中,為數(shù)字人行業(yè)帶來發(fā)展契機(jī)。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》,2023年中國(guó)數(shù)字人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為3334.7億元和205.2億元,預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元,呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

不過,對(duì)于數(shù)字人能否在各個(gè)領(lǐng)域大規(guī)模商用,也是眾說紛紜。一方面,由于AI技術(shù)目前仍處于發(fā)展初期,數(shù)字人主播還無法在情感表達(dá)和共情能力上達(dá)到真人水平,因此難以與受眾建立深層次的情感連接。另一方面,在應(yīng)對(duì)直播中出現(xiàn)的突發(fā)狀況時(shí),數(shù)字人處理能力仍然有所欠缺。

但是作為人工智能技術(shù)的一個(gè)分支,數(shù)字人的最終目標(biāo)也并非取代真人,而是作為強(qiáng)大的輔助工具,在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中發(fā)揮作用,去幫助企業(yè)高效完成日益增多且復(fù)雜的任務(wù),提升整體效率和生產(chǎn)力。同時(shí),憑借擬真的形象和由大型語言模型支持的智能對(duì)話能力,數(shù)字人能夠提供有趣且富有洞察力的互動(dòng)體驗(yàn)。這種結(jié)合了效率和個(gè)性化服務(wù)的特性,使其成為提升客戶體驗(yàn)的理想工具,為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中帶來獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

數(shù)字人:始于客服,規(guī)?;谥辈?,服務(wù)于千行百業(yè)

電商行業(yè)是數(shù)字人最典型的應(yīng)用場(chǎng)景,后者在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用目前也最為廣泛。在平臺(tái)“去超頭化”趨勢(shì)的影響下,除了一大批新人主播的涌現(xiàn),還有一股“新勢(shì)力”值得關(guān)注,那就是由AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人主播。

從成本經(jīng)濟(jì)的角度看,數(shù)字人主播比起真人主播擁有巨大優(yōu)勢(shì)。

首先,數(shù)字人可以實(shí)現(xiàn)全天候不間斷直播,這大大提高了直播間的運(yùn)營(yíng)效率和覆蓋時(shí)間。比起雇用真人主播,使用數(shù)字人主播的成本也更低。另外,數(shù)字人主播不需要培訓(xùn),一次開發(fā)后便可直接上崗,也不需要平臺(tái)的培養(yǎng)和扶植。

圖:深度參與直播與短視頻的騰訊智能數(shù)智人

數(shù)字人作為AIGC的重要一環(huán),除了已經(jīng)滲透進(jìn)電商直播,也開始在其他不少領(lǐng)域里嶄露頭角。

以一家專攻醫(yī)療數(shù)字技術(shù)的科技公司為例,該公司很早就對(duì)數(shù)字三維可視化技術(shù)產(chǎn)生了興趣,并致力于相關(guān)技術(shù)在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用。具體到數(shù)字人,他們的職能型AI數(shù)字人在醫(yī)護(hù)和患者兩個(gè)維度都頗有作為。

在醫(yī)護(hù)端,此數(shù)字人可以作為醫(yī)生護(hù)士的在線訓(xùn)練工具,幫助他們訓(xùn)練和提高專業(yè)技能。這種培訓(xùn)方式打破了時(shí)間和空間的限制,靈活度大幅提高;在患者端,數(shù)字人致力于打通就醫(yī)過程中各個(gè)環(huán)節(jié)存在的障礙,比如提供就診指引、掛號(hào)服務(wù)和情感陪伴,以及代替醫(yī)生進(jìn)行醫(yī)學(xué)知識(shí)的科普等等。

圖:數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者劉興亮用數(shù)智分身專注于自媒體創(chuàng)作

在媒體行業(yè)里,也有越來越多的創(chuàng)作者開始嘗試使用數(shù)字人進(jìn)行視頻內(nèi)容的創(chuàng)作,以提升創(chuàng)作效率。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者劉興亮為例,劉興亮在去年就開始使用自己的數(shù)字人“分身”代替自己上鏡。而且由于不需要拍攝場(chǎng)地和設(shè)備,視頻制作的成本和時(shí)間成本大幅縮減。

另外,視頻創(chuàng)作不需要直播那樣即時(shí)的互動(dòng)性,數(shù)字人分身甚至可以達(dá)到以假亂真的程度,這也能在一定程度上降低觀眾的抵觸情緒。

多場(chǎng)景覆蓋,高效提升業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率

不管是在電商直播、醫(yī)療還是媒體行業(yè),數(shù)字人都展現(xiàn)出了超高的效率。而在上述多個(gè)案例背后提供技術(shù)支持的騰訊云智能,也成為了這個(gè)領(lǐng)域里的一股中堅(jiān)力量。

早在2021年,騰訊就在自己的數(shù)字生態(tài)大會(huì)上首次公布了云智能的戰(zhàn)略架構(gòu),整體面向管理者、生產(chǎn)者、開發(fā)者、用戶四大人群,提供決策、協(xié)作、創(chuàng)新和服務(wù)四大核心能力。而基于對(duì)話式AI發(fā)展出的“數(shù)智人”業(yè)務(wù),也成為了騰訊云智能的重要組成部分。

騰訊云智能數(shù)智人目前主要服務(wù)于B端企業(yè)用戶,其廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋了包括品牌宣傳、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)辦理在內(nèi)的多個(gè)維度,并且已經(jīng)為眾多企業(yè)提供成熟的解決方案。

在企業(yè)品牌宣傳維度,數(shù)智人能夠幫助企業(yè)在品牌建設(shè)中更好地進(jìn)行傳播和推廣。騰訊云智能為企業(yè)提供了一套完整的解決方案,可讓他們通過數(shù)智人創(chuàng)建虛擬代言人、制作創(chuàng)意視頻,以及進(jìn)行日常的線上活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。

圖:國(guó)博數(shù)智人“艾雯雯”正在進(jìn)行文物講解

基于數(shù)智人技術(shù)打造的講解員“艾雯雯”,是國(guó)家博物館建館110周年之際推出的首個(gè)數(shù)字講解員。作為國(guó)博的虛擬代言人,艾雯雯不但會(huì)在線下展館與觀眾互動(dòng),同時(shí)也在線上為觀眾進(jìn)行文物和畫展的講解。

在企業(yè)營(yíng)銷維度,為了支持企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌影響力建設(shè),騰訊為客戶提供了數(shù)智化的營(yíng)銷策略,包括虛擬IP的創(chuàng)建和智能化服務(wù)的引入,以此為企業(yè)品牌注入新的活力,同時(shí)提升業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率。

圖:蒙牛集團(tuán)前總裁的數(shù)智人分身

騰訊云智能為蒙牛集團(tuán)前總裁、執(zhí)行董事盧敏放打造了一個(gè)數(shù)字分身。該分身可以代替盧進(jìn)行會(huì)議分享、內(nèi)容營(yíng)銷、帶貨直播。大Boss分身乏術(shù)的局面一去不返;AI營(yíng)養(yǎng)師“蒙蒙”則是一個(gè)3D卡通數(shù)智人形象,能用語音和動(dòng)作與消費(fèi)者互動(dòng),帶來更加智能生動(dòng)的健康管理體驗(yàn)。

在企業(yè)運(yùn)營(yíng)維度,騰訊云智能從吸引新用戶和提高用戶活躍度的角度出發(fā),為客戶提供了一整套的IP打造及公域私域流量運(yùn)營(yíng)方案。

圖:云南電視臺(tái)3D數(shù)智人小彩云

他們?yōu)樵颇吓_(tái)打造了3D卡通代言人小彩云,后者不僅能通過其視頻號(hào)專欄“彩云播報(bào)”為用戶提供每日視頻資訊,同時(shí)還在其App七彩云端化身智能助手,通過大模型為用戶提供云南文化、服務(wù)、美食等相關(guān)服務(wù)。

在業(yè)務(wù)辦理維度,騰訊數(shù)智人可化身為數(shù)智員工,為客戶提供穩(wěn)定可靠的實(shí)時(shí)交互服務(wù)。這不僅提升了用戶體驗(yàn),也能幫助企業(yè)提高業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率和人效比。

在數(shù)智人技術(shù)的支持下,中信建投的數(shù)字人開戶專員升級(jí)到了第二代,可以為客戶提供7*24小時(shí)陪伴式開戶服務(wù),大幅提升開戶體驗(yàn)。

差異化優(yōu)勢(shì):制作低門檻,選擇多樣化

數(shù)字人是AIGC領(lǐng)域當(dāng)下的一大風(fēng)口,各大廠商近兩年都在該賽道相繼開始發(fā)力,也均推出了各自的技術(shù)解決方案。而騰訊云智能之所以能夠獲得如此多高規(guī)格的企業(yè)客戶,靠的當(dāng)然是數(shù)智人的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

圖:多種數(shù)智人形象可選

數(shù)智人提供了多達(dá)5種形象效果可供選擇,覆蓋2D到3D,不管客戶需要的是盡可能逼真的數(shù)字人分身形象,還是個(gè)性獨(dú)特的3D卡通形象,需求都能得到滿足。以數(shù)智人的2D小樣本為例,雖然看上去像是2D視頻,但在這背后,騰訊云智能實(shí)際上是在用3D人像技術(shù)提供支持,綜合了多項(xiàng)視覺算法來提升小樣本數(shù)智人的品質(zhì)。最終呈現(xiàn)出的數(shù)智人形象口型和表情都十分到位和逼真。

豐富多樣的形象效果也讓數(shù)智人可以覆蓋盡可能多的業(yè)務(wù)板塊,進(jìn)一步滿足不同客戶的使用需求。還是以2D小樣本舉例,客戶可以利用專屬口型來實(shí)現(xiàn)真實(shí)的數(shù)字人分身效果,非常適合打造個(gè)人IP和制作營(yíng)銷視頻;通用口型則適合對(duì)精細(xì)度要求沒那么高的客戶,用于本地生活類的產(chǎn)品介紹短視頻制作和直播綽綽有余;4K高清數(shù)智人的精細(xì)程度更上一層樓,可以勝任重要場(chǎng)合時(shí)的使用需求,比如大型企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì);門檻最低的照片數(shù)字人,只需一張照片便可生成分身形象,可供新零售企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷。

合格的數(shù)字人不僅需要做到外形的逼真,其內(nèi)在的知識(shí)儲(chǔ)備水平和智能程度也需要足夠高,只有做到表里合一,才能滿足客戶的使用需求。數(shù)智人的背后是一個(gè)大模型知識(shí)引擎,它的存在不僅大幅提高了數(shù)智人的智能程度,也能高效全面地進(jìn)行企業(yè)知識(shí)的梳理,同時(shí)維護(hù)成本更低。豐富的內(nèi)在也為數(shù)智人催生出了廣泛的to B和to C應(yīng)用場(chǎng)景,比如互動(dòng)營(yíng)銷和AI口語陪練。

最后,數(shù)智人平臺(tái)本身也足夠功能全面和易用,這也是組成騰訊云智能數(shù)智人市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的最后一塊拼圖。數(shù)智人平臺(tái)目前已經(jīng)支持客戶自助定制數(shù)智人,同時(shí)提供了多終端、多引擎aPaaS接口能力。今年Q2,騰訊云推出了全套IPaas工具箱,過去通常需要數(shù)月時(shí)間才能完成的垂直應(yīng)用場(chǎng)景,如今幾天就能完成,客戶將更快抓住市場(chǎng)機(jī)遇,快速完成商業(yè)化落地。

整體而言,騰訊云智能數(shù)智人不管是在形象效果、產(chǎn)品矩陣豐富程度,還是交付效率上都在當(dāng)下的數(shù)字人服務(wù)市場(chǎng)處于領(lǐng)先位置,其多元化的場(chǎng)景應(yīng)用也帶來了差異化優(yōu)勢(shì)。針對(duì)數(shù)字人服務(wù)門檻偏高的痛點(diǎn),全新的照片數(shù)智人僅需幾分鐘就能完成分身復(fù)刻,成本更是下探到了數(shù)十元級(jí)別,這不僅幫助騰訊云智能打開了廣闊的市場(chǎng)空間,還大幅提升了客戶的內(nèi)容制作效率和營(yíng)銷獲客轉(zhuǎn)化率。

大規(guī)模商用指日可待

比起基于文本的對(duì)話式AI,技術(shù)更加復(fù)雜的數(shù)智人或許更能代表洶涌而來的AIGC浪潮,以及后者未來的發(fā)展方向。融合了AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和音視頻技術(shù)的數(shù)智人,也代表了騰訊云智能在技術(shù)層面上的探索,和以技術(shù)創(chuàng)新幫助各行業(yè)進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型的愿景。

數(shù)字人技術(shù)如今已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的階段,盡管用戶對(duì)其仍心存顧慮,但隨著技術(shù)的成熟和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展,消除這些疑慮也只是時(shí)間問題。在未來,數(shù)字人不僅將在現(xiàn)有商業(yè)場(chǎng)景中發(fā)揮更大作用,還將在更多領(lǐng)域中釋放潛力。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的需求增長(zhǎng),數(shù)字人距離大規(guī)模商用的日子已經(jīng)不遠(yuǎn)。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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