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國產游戲何時“修成正果”？
作者 | 李白玉
編輯 | 趣解商業(yè)TMT組
千呼萬喚始出來。
伴隨著《黑神話：悟空》在8月20日上午10時全球同步上線，無數(shù)游戲玩家為之歡呼雀躍。正式上線僅1小時時間，《黑神話：悟空》就登上了Steam最熱玩游戲榜首，同時在線玩家數(shù)突破了100萬大關；上線10個小時后，其同時在線人數(shù)更是突破187.59萬人，成為Steam歷史同時在線游玩人數(shù)榜單第三名。
截至8月20日晚20點，《黑神話：悟空》在steam上已售出超過300萬份，加上Eegame、Epic和PS平臺，目前總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。
高盛預測《黑神話：悟空》在樂觀情況下Steam銷量或達2000萬份、收入超過50億元人民幣，這還不包括在WeGame和PlayStation平臺的銷售。
圖源：微博截圖
作為國產首款高品質3A游戲大作，《黑神話：悟空》的上線無疑具有非同尋常的意義。高盛在最新的報告中指出，這對中國主機游戲行業(yè)來說是一個重大轉折點，也是中國游戲走向全球的關鍵一步，或刺激對中國游戲行業(yè)的投資，尤其是3A游戲。
《黑神話：悟空》的推出，猶如在平靜的湖面投下一顆巨石，激起的層層漣漪不斷擴散，市場熱情可謂一觸即發(fā)。
早在游戲預售階段（6月8日至7月底），這款游戲的全平臺銷量就達到120萬份，銷售額近4億元人民幣，打破了國產游戲預售的紀錄。在Steam平臺的預購表現(xiàn)上，不僅迅速登頂全球熱銷商品榜首，還在美國、新加坡、泰國、加拿大、巴西、意大利等12個地區(qū)實現(xiàn)了霸榜，堪稱“火遍全球”。
圖源：Steam截圖
此次《黑神話：悟空》共推出四個版本，包括售價268元的數(shù)字標準版、328元的數(shù)字豪華版、820元的實體豪華版和1998元的實體收藏版，其中實體版在京東平臺開啟全款預售后，不到5分鐘便宣告售罄，顯示出玩家對這款國產3A游戲的熱情和期待。
而在資本市場上，《黑神話：悟空》的大火，也在A股掀起一陣熱潮。8月20日，包括華誼兄弟、浙版?zhèn)髅健⒅行懦霭娴认嚓P概念股在游戲上線當天都表現(xiàn)搶眼；其中，旗天科技（300061.SZ）、中信出版（300788.SZ）收盤均錄得20CM漲停，華誼兄弟（300027.SZ）盤中一度20CM漲停，致尚科技（301486.SZ）盤中最高漲超15%，利亞德（300296.SZ）盤中最高漲近15%，浙版?zhèn)髅剑?01921.SH）收盤漲停。
到了8月21日，黑神話悟空概念股繼續(xù)大漲，浙版?zhèn)髅健⑸轿鞲咚俑們r一字漲停，中信出版、漢儀股份、國旅聯(lián)合等集體高開。
圖源：東方財富截圖
這些公司與《黑神話：悟空》均有著直接或間接的關聯(lián)。例如，華誼兄弟持有英雄游戲（英雄互娛）5.17%的股份，后者為《黑神話：悟空》開發(fā)商游戲科學的早期投資方；浙版?zhèn)髅阶鳛橛螒虻某霭娣剑撠熡螒騼热輰徍?、出版申報及出版物號申領工作；中信出版參與游戲設定集的出版發(fā)行；利亞德則給游戲制作團隊提供技術支持。
有意思的是，山西作為游戲中畫面的主要取景地，也因“黑悟空”而迎來了“潑天的流量”，就連山西高速（000755.SZ）這個非游戲相關企業(yè)，股價也連續(xù)大漲。還有西藏天路、東土科技、云里物里等個股都被網(wǎng)友給出了各種解釋，成為《黑神話：悟空》“概念股”。
甚至有網(wǎng)友喊話《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng)淮安應該抓住這波流量，對此，淮安市文化廣電和旅游局20日回復稱，淮安市西游樂園正在與游戲公司積極聯(lián)系，爭取相關合作活動落地。
圖源：微博截圖
此外，還有多個品牌如瑞幸咖啡、聯(lián)想、滴滴青桔等與《黑神話：悟空》開展了聯(lián)名合作。在8月19日游戲上線前夕，瑞幸咖啡推出了《黑神話：悟空》聯(lián)名咖啡產品——“騰云美式”，配上《黑神話：悟空》的手提紙袋和杯套，吸引大批粉絲爭相購買。
就連瑞幸首席增長官楊飛也在其朋友圈感嘆道，此次聯(lián)名活動效果驚人，“（黑神話悟空）全國周邊秒售罄，差點系統(tǒng)崩潰，男性購買力今早顛覆團隊認知了。”
圖源：朋友圈截圖
能夠被消費者、資本市場同時看好，《黑神話：悟空》的影響力可見一斑。而這款3A游戲之所以能夠火遍市場，除了對于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新詮釋，很大程度上還與高品質的游戲制作、精準的市場定位與營銷策略，以及背后的資本與團隊強力支持密不可分。
但引發(fā)市場熱潮最為關鍵的原因，或許還是《黑神話：悟空》本身的價值和意義。一直以來，3A游戲市場被國外大廠占據(jù)多年，而國產游戲多為同質化的“氪金”網(wǎng)游，無數(shù)國內玩家們早已盼望能有一款國產的高品質3A游戲出現(xiàn)；而《黑神話：悟空》的出現(xiàn)，正好填補了這一空白。
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，在游戲品質上，《黑神話：悟空》采用全球領先的 “虛幻5” 開發(fā)引擎，無論是靜態(tài)光影還是動態(tài)特效，都能達到電影級畫質。游戲中的畫面精美，場景逼真，角色形象鮮明，動作流暢，給玩家?guī)砹藰O佳的游戲體驗。
盡管《黑神話：悟空》接近130GB的超大容量和對GTX1060及40系顯卡需要支持光追的要求，讓不少玩家對于自家的電腦配置直呼“鴨梨山大”，但這也從側面說明，籌備制作一款畫面精良的3A游戲需要耗費不少時間和心思。
圖源：《黑神話：悟空》官網(wǎng)截圖
時間撥回到2018年，深圳市游科互動科技有限公司（以下簡稱“游戲科學公司”）悄悄地按下了《黑神話：悟空》的立項啟動鍵，之后在2020年才首次對外公開。
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，游戲科學公司成立于2014年6月，其創(chuàng)始團隊成員全部來自騰訊；在創(chuàng)業(yè)初期，游戲科學還曾獲得來自英雄互娛（現(xiàn)名“英雄游戲科技股份有限公司”）和騰訊的投資。
據(jù)“天眼查”數(shù)據(jù)顯示，目前游戲科學的實控人為公司創(chuàng)始人馮驥，持股比例38.76%；高管代持平臺深圳市游戲互動企業(yè)管理中心持股27.36%，英雄游戲持股19%，員工代持平臺深圳市游戲研發(fā)企業(yè)管理中心持股9.88%，騰訊持股5%。
圖源：天眼查截圖
當然，制作這款3A游戲的過程并沒有想象中那么順利，首先碰到的難題就是對于題材的選擇。
雖然團隊想要制作一款具有東方文化特色，但對于具體題材，團隊并不十分明確。經過長時間的討論，內部成員對西游題材的想法最多、情緒最高漲，才最終決定延續(xù)這一經典題材。
但《黑神話：悟空》并不是簡單照搬《西游記》的故事劇情，而是以此為靈感源泉，巧妙地選取了獨特的視角和情節(jié)，對“悟空”這一經典角色進行了現(xiàn)代意義上的重塑與深度挖掘。
值得一提的是，游戲中還融入了陜北說書等非遺文化，對山西玉皇廟、重慶大足石刻、浙江時思寺等全國多處名勝古跡進行實景掃描，這一舉動迅速觸動了廣大玩家的文化共鳴，讓人們在游戲中尋找到了屬于自己的“悟空夢”，激發(fā)了強烈的探索欲和代入感。
圖源：《黑神話：悟空》官網(wǎng)截圖
而更大的挑戰(zhàn)來自于引擎技術，團隊放棄了熟悉的開發(fā)引擎，選擇了虛幻引擎；這意味著整個團隊都要從頭學習，增加了開發(fā)難度和周期。此外，為了保證創(chuàng)意轉化為可靠的開發(fā)工作，以及多條研發(fā)管線的高效高質量運轉，團隊還曾面臨專業(yè)人才短缺的問題。
正如西游取經要克服“九九八十一難”一樣，隨著團隊破解重重難題，在2020年8月20日，《黑神話：悟空》的第一部預告片毫無預兆地發(fā)布，受到了網(wǎng)友熱捧，熱度席卷各大社交和短視頻平臺，這也為四年后的火爆上線奠定了基礎。
不過，《黑神話：悟空》主創(chuàng)團隊也因為不當言論惹過爭議。其中創(chuàng)始人馮驥因為微博上發(fā)表的低俗言論引起部分網(wǎng)友不適，甚至被批“開黃腔”、“辱女”，由此引發(fā)輿論風波。
圖源：微博截圖
即便在《黑神話：悟空》上線前夕，外界的輿論爭議聲依然不絕于耳，甚至有聲音認為這款游戲有“消費經典”、“賣弄情懷”的嫌疑。但馮驥也坦然表示，“不是因為你蓋了一個國風的標簽，就有了‘免死金牌’，你其實應該有更大的責任感，應該如履薄冰。”
圖源：新華社《揚聲》視頻截圖
《黑神話：悟空》已經被公認為“真正意義上的首款國產3A游戲”，其實回顧中國游戲產業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，國產3A游戲一直備受關注和期待。
所謂3A游戲，一般是指投入大量的資金（A lot of money）、擁有大量的資源（A lot of resources）以及耗費大量的開發(fā)時間（A lot of time），這類游戲通常擁有龐大的世界觀、精美的畫面、豐富的內容和深刻的劇情等。
早在本世紀初，國外一些早期的3A游戲如《俠盜獵車手III》、《光環(huán)：戰(zhàn)斗進化》和《最終幻想X》，通過不斷地發(fā)展優(yōu)化，已經十分成熟；然而相比于歐美和日本等游戲產業(yè)發(fā)達的地區(qū)，中國的電子游戲產業(yè)起步較晚，這也導致了國產3A游戲的“難產”。
圖源：小紅書截圖
雖然后來包括《秦殤》、《傲世三國》、《刀劍封魔錄》等在內的多款游戲一度被譽為國產神作，但這些作品卻并未能真正達到3A大作的標準，這其實存在著不少客觀條件的限制。
例如在制作成本方面，據(jù)馮驥透露，《黑神話：悟空》每小時游戲時長的開發(fā)成本超過2000萬元，整體游戲時長預估在20個小時以上，因此開發(fā)成本至少需要3億—4億元，這體現(xiàn)了3A游戲開發(fā)的巨大難度和高昂成本。
圖源：《黑神話：悟空》截圖
除此之外，人才的短缺也是制約國產3A游戲發(fā)展的重要因素。許多有潛力的游戲項目往往因為優(yōu)秀游戲人才的不足與流失，讓國產游戲在創(chuàng)意和制作水平上難以與國際接軌。即便是游戲科學公司，其在開發(fā)《黑神話：悟空》過程中同樣也遇到了人才挑戰(zhàn)，還要通過發(fā)布試玩視頻等方式來吸引更多人才加入。
脈脈高聘發(fā)布的《2023游戲行業(yè)中高端人才洞察》報告顯示，游戲行業(yè)技術人才緊缺，語音/視頻/圖形/圖像開發(fā)人才供需比僅為0.53，相當于2個崗位爭奪1個人才。
同時，游戲行業(yè)的工作強度較大，即便高薪也難以輕易招募到合適的人才。《黑神話：悟空》火爆之后，許多游戲科學團隊員工在脈脈等招聘網(wǎng)站上被獵頭“盯上”，一些員工不堪其擾，直接在脈脈上標注自己“不找工作”“招聘勿擾”。
圖源：脈脈截圖
事實上，國內外對于3A游戲的競爭，本質上就是人才和技術上的競爭。畢竟3A游戲大作需要大量投入，包括研發(fā)、營銷、運營等，而中國游戲產業(yè)在人才、資本上均與國外成熟市場相比存在著不小的差距；同時，3A游戲開發(fā)需要高水平技術支持，包括圖形渲染、物理引擎、人工智能等方面，這些技術要求對國產3A游戲產業(yè)來說仍是一大挑戰(zhàn)。
盡管面臨諸多困境，但中國游戲產業(yè)并未放棄對3A大作的追求。
目前，在國產3A游戲的布局方面，包括國內頭部的游戲廠商如騰訊、網(wǎng)易、米哈游等都在積極進行3A游戲的開發(fā)和投資。
為解決技術及人才問題，通過在海外建立工作室招募具有3A游戲開發(fā)經驗的人才，也是一個常見的操作。例如，騰訊在洛杉磯成立LightSpeed Studio，網(wǎng)易在加拿大蒙特利爾和日本東京成立櫻花工作室，米哈游也在蒙特利爾建立工作室，這些工作室都旨在開發(fā)具有全球競爭力的3A游戲。
而在資本層面，投資海外游戲公司或與它們建立合作關系，參與3A游戲的開發(fā)與發(fā)行也是一個常見的方式。例如，騰訊通過投資育碧和From Software等公司，也在間接參與3A游戲的開發(fā)。
圖源：微博截圖
可以說，《黑神話：悟空》的火爆，反映了市場對高質量國產3A游戲的強烈需求和期待；它不僅是一款游戲產品的成功，更是中國游戲產業(yè)向更高層次發(fā)展的一個縮影。
希望《黑神話：悟空》不只是作為中國游戲邁向國際一流水準的新起點，更是吹響中國游戲產業(yè)騰飛的“沖鋒號”。只有出現(xiàn)更多像《黑神話：悟空》這樣制作精良、品質過硬的國產3A游戲大作，中國的游戲產業(yè)才能夠真正地站在世界的舞臺中央，綻放出更加璀璨的光芒。
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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