國產(chǎn)游戲何時(shí)“修成正果”？

作者 | 李白玉

編輯 | 趣解商業(yè)TMT組

千呼萬喚始出來。

伴隨著《黑神話：悟空》在8月20日上午10時(shí)全球同步上線，無數(shù)游戲玩家為之歡呼雀躍。正式上線僅1小時(shí)時(shí)間，《黑神話：悟空》就登上了Steam最熱玩游戲榜首，同時(shí)在線玩家數(shù)突破了100萬大關(guān)；上線10個(gè)小時(shí)后，其同時(shí)在線人數(shù)更是突破187.59萬人，成為Steam歷史同時(shí)在線游玩人數(shù)榜單第三名。

截至8月20日晚20點(diǎn)，《黑神話：悟空》在steam上已售出超過300萬份，加上Eegame、Epic和PS平臺，目前總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。

高盛預(yù)測《黑神話：悟空》在樂觀情況下Steam銷量或達(dá)2000萬份、收入超過50億元人民幣，這還不包括在WeGame和PlayStation平臺的銷售。

圖源：微博截圖

作為國產(chǎn)首款高品質(zhì)3A游戲大作，《黑神話：悟空》的上線無疑具有非同尋常的意義。高盛在最新的報(bào)告中指出，這對中國主機(jī)游戲行業(yè)來說是一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是中國游戲走向全球的關(guān)鍵一步，或刺激對中國游戲行業(yè)的投資，尤其是3A游戲。

01.悟空“惹火了”誰？

《黑神話：悟空》的推出，猶如在平靜的湖面投下一顆巨石，激起的層層漣漪不斷擴(kuò)散，市場熱情可謂一觸即發(fā)。

早在游戲預(yù)售階段（6月8日至7月底），這款游戲的全平臺銷量就達(dá)到120萬份，銷售額近4億元人民幣，打破了國產(chǎn)游戲預(yù)售的紀(jì)錄。在Steam平臺的預(yù)購表現(xiàn)上，不僅迅速登頂全球熱銷商品榜首，還在美國、新加坡、泰國、加拿大、巴西、意大利等12個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)了霸榜，堪稱“火遍全球”。

圖源：Steam截圖

此次《黑神話：悟空》共推出四個(gè)版本，包括售價(jià)268元的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)版、328元的數(shù)字豪華版、820元的實(shí)體豪華版和1998元的實(shí)體收藏版，其中實(shí)體版在京東平臺開啟全款預(yù)售后，不到5分鐘便宣告售罄，顯示出玩家對這款國產(chǎn)3A游戲的熱情和期待。

而在資本市場上，《黑神話：悟空》的大火，也在A股掀起一陣熱潮。8月20日，包括華誼兄弟、浙版?zhèn)髅?、中信出版等相關(guān)概念股在游戲上線當(dāng)天都表現(xiàn)搶眼；其中，旗天科技（300061.SZ）、中信出版（300788.SZ）收盤均錄得20CM漲停，華誼兄弟（300027.SZ）盤中一度20CM漲停，致尚科技（301486.SZ）盤中最高漲超15%，利亞德（300296.SZ）盤中最高漲近15%，浙版?zhèn)髅剑?01921.SH）收盤漲停。

到了8月21日，黑神話悟空概念股繼續(xù)大漲，浙版?zhèn)髅?、山西高速競價(jià)一字漲停，中信出版、漢儀股份、國旅聯(lián)合等集體高開。

圖源：東方財(cái)富截圖

這些公司與《黑神話：悟空》均有著直接或間接的關(guān)聯(lián)。例如，華誼兄弟持有英雄游戲（英雄互娛）5.17%的股份，后者為《黑神話：悟空》開發(fā)商游戲科學(xué)的早期投資方；浙版?zhèn)髅阶鳛橛螒虻某霭娣?，?fù)責(zé)游戲內(nèi)容審核、出版申報(bào)及出版物號申領(lǐng)工作；中信出版參與游戲設(shè)定集的出版發(fā)行；利亞德則給游戲制作團(tuán)隊(duì)提供技術(shù)支持。

有意思的是，山西作為游戲中畫面的主要取景地，也因“黑悟空”而迎來了“潑天的流量”，就連山西高速（000755.SZ）這個(gè)非游戲相關(guān)企業(yè)，股價(jià)也連續(xù)大漲。還有西藏天路、東土科技、云里物里等個(gè)股都被網(wǎng)友給出了各種解釋，成為《黑神話：悟空》“概念股”。

甚至有網(wǎng)友喊話《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng)淮安應(yīng)該抓住這波流量，對此，淮安市文化廣電和旅游局20日回復(fù)稱，淮安市西游樂園正在與游戲公司積極聯(lián)系，爭取相關(guān)合作活動落地。

圖源：微博截圖

此外，還有多個(gè)品牌如瑞幸咖啡、聯(lián)想、滴滴青桔等與《黑神話：悟空》開展了聯(lián)名合作。在8月19日游戲上線前夕，瑞幸咖啡推出了《黑神話：悟空》聯(lián)名咖啡產(chǎn)品——“騰云美式”，配上《黑神話：悟空》的手提紙袋和杯套，吸引大批粉絲爭相購買。

就連瑞幸首席增長官楊飛也在其朋友圈感嘆道，此次聯(lián)名活動效果驚人，“（黑神話悟空）全國周邊秒售罄，差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰，男性購買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了。”

圖源：朋友圈截圖

能夠被消費(fèi)者、資本市場同時(shí)看好，《黑神話：悟空》的影響力可見一斑。而這款3A游戲之所以能夠火遍市場，除了對于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新詮釋，很大程度上還與高品質(zhì)的游戲制作、精準(zhǔn)的市場定位與營銷策略，以及背后的資本與團(tuán)隊(duì)強(qiáng)力支持密不可分。

但引發(fā)市場熱潮最為關(guān)鍵的原因，或許還是《黑神話：悟空》本身的價(jià)值和意義。一直以來，3A游戲市場被國外大廠占據(jù)多年，而國產(chǎn)游戲多為同質(zhì)化的“氪金”網(wǎng)游，無數(shù)國內(nèi)玩家們早已盼望能有一款國產(chǎn)的高品質(zhì)3A游戲出現(xiàn)；而《黑神話：悟空》的出現(xiàn)，正好填補(bǔ)了這一空白。

02.歷經(jīng)難關(guān)終上線

據(jù)“趣解商業(yè)”了解，在游戲品質(zhì)上，《黑神話：悟空》采用全球領(lǐng)先的 “虛幻5” 開發(fā)引擎，無論是靜態(tài)光影還是動態(tài)特效，都能達(dá)到電影級畫質(zhì)。游戲中的畫面精美，場景逼真，角色形象鮮明，動作流暢，給玩家?guī)砹藰O佳的游戲體驗(yàn)。

盡管《黑神話：悟空》接近130GB的超大容量和對GTX1060及40系顯卡需要支持光追的要求，讓不少玩家對于自家的電腦配置直呼“鴨梨山大”，但這也從側(cè)面說明，籌備制作一款畫面精良的3A游戲需要耗費(fèi)不少時(shí)間和心思。

圖源：《黑神話：悟空》官網(wǎng)截圖

時(shí)間撥回到2018年，深圳市游科互動科技有限公司（以下簡稱“游戲科學(xué)公司”）悄悄地按下了《黑神話：悟空》的立項(xiàng)啟動鍵，之后在2020年才首次對外公開。

據(jù)“趣解商業(yè)”了解，游戲科學(xué)公司成立于2014年6月，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員全部來自騰訊；在創(chuàng)業(yè)初期，游戲科學(xué)還曾獲得來自英雄互娛（現(xiàn)名“英雄游戲科技股份有限公司”）和騰訊的投資。

據(jù)“天眼查”數(shù)據(jù)顯示，目前游戲科學(xué)的實(shí)控人為公司創(chuàng)始人馮驥，持股比例38.76%；高管代持平臺深圳市游戲互動企業(yè)管理中心持股27.36%，英雄游戲持股19%，員工代持平臺深圳市游戲研發(fā)企業(yè)管理中心持股9.88%，騰訊持股5%。

圖源：天眼查截圖

當(dāng)然，制作這款3A游戲的過程并沒有想象中那么順利，首先碰到的難題就是對于題材的選擇。

雖然團(tuán)隊(duì)想要制作一款具有東方文化特色，但對于具體題材，團(tuán)隊(duì)并不十分明確。經(jīng)過長時(shí)間的討論，內(nèi)部成員對西游題材的想法最多、情緒最高漲，才最終決定延續(xù)這一經(jīng)典題材。

但《黑神話：悟空》并不是簡單照搬《西游記》的故事劇情，而是以此為靈感源泉，巧妙地選取了獨(dú)特的視角和情節(jié)，對“悟空”這一經(jīng)典角色進(jìn)行了現(xiàn)代意義上的重塑與深度挖掘。

值得一提的是，游戲中還融入了陜北說書等非遺文化，對山西玉皇廟、重慶大足石刻、浙江時(shí)思寺等全國多處名勝古跡進(jìn)行實(shí)景掃描，這一舉動迅速觸動了廣大玩家的文化共鳴，讓人們在游戲中尋找到了屬于自己的“悟空夢”，激發(fā)了強(qiáng)烈的探索欲和代入感。

圖源：《黑神話：悟空》官網(wǎng)截圖

而更大的挑戰(zhàn)來自于引擎技術(shù)，團(tuán)隊(duì)放棄了熟悉的開發(fā)引擎，選擇了虛幻引擎；這意味著整個(gè)團(tuán)隊(duì)都要從頭學(xué)習(xí)，增加了開發(fā)難度和周期。此外，為了保證創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可靠的開發(fā)工作，以及多條研發(fā)管線的高效高質(zhì)量運(yùn)轉(zhuǎn)，團(tuán)隊(duì)還曾面臨專業(yè)人才短缺的問題。

正如西游取經(jīng)要克服“九九八十一難”一樣，隨著團(tuán)隊(duì)破解重重難題，在2020年8月20日，《黑神話：悟空》的第一部預(yù)告片毫無預(yù)兆地發(fā)布，受到了網(wǎng)友熱捧，熱度席卷各大社交和短視頻平臺，這也為四年后的火爆上線奠定了基礎(chǔ)。

不過，《黑神話：悟空》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也因?yàn)椴划?dāng)言論惹過爭議。其中創(chuàng)始人馮驥因?yàn)槲⒉┥习l(fā)表的低俗言論引起部分網(wǎng)友不適，甚至被批“開黃腔”、“辱女”，由此引發(fā)輿論風(fēng)波。

圖源：微博截圖

即便在《黑神話：悟空》上線前夕，外界的輿論爭議聲依然不絕于耳，甚至有聲音認(rèn)為這款游戲有“消費(fèi)經(jīng)典”、“賣弄情懷”的嫌疑。但馮驥也坦然表示，“不是因?yàn)槟闵w了一個(gè)國風(fēng)的標(biāo)簽，就有了‘免死金牌’，你其實(shí)應(yīng)該有更大的責(zé)任感，應(yīng)該如履薄冰。”

圖源：新華社《揚(yáng)聲》視頻截圖

03.國產(chǎn)游戲“取經(jīng)路”

《黑神話：悟空》已經(jīng)被公認(rèn)為“真正意義上的首款國產(chǎn)3A游戲”，其實(shí)回顧中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)3A游戲一直備受關(guān)注和期待。

所謂3A游戲，一般是指投入大量的資金（A lot of money）、擁有大量的資源（A lot of resources）以及耗費(fèi)大量的開發(fā)時(shí)間（A lot of time），這類游戲通常擁有龐大的世界觀、精美的畫面、豐富的內(nèi)容和深刻的劇情等。

早在本世紀(jì)初，國外一些早期的3A游戲如《俠盜獵車手III》、《光環(huán)：戰(zhàn)斗進(jìn)化》和《最終幻想X》，通過不斷地發(fā)展優(yōu)化，已經(jīng)十分成熟；然而相比于歐美和日本等游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，中國的電子游戲產(chǎn)業(yè)起步較晚，這也導(dǎo)致了國產(chǎn)3A游戲的“難產(chǎn)”。

圖源：小紅書截圖

雖然后來包括《秦殤》、《傲世三國》、《刀劍封魔錄》等在內(nèi)的多款游戲一度被譽(yù)為國產(chǎn)神作，但這些作品卻并未能真正達(dá)到3A大作的標(biāo)準(zhǔn)，這其實(shí)存在著不少客觀條件的限制。

例如在制作成本方面，據(jù)馮驥透露，《黑神話：悟空》每小時(shí)游戲時(shí)長的開發(fā)成本超過2000萬元，整體游戲時(shí)長預(yù)估在20個(gè)小時(shí)以上，因此開發(fā)成本至少需要3億—4億元，這體現(xiàn)了3A游戲開發(fā)的巨大難度和高昂成本。

圖源：《黑神話：悟空》截圖

除此之外，人才的短缺也是制約國產(chǎn)3A游戲發(fā)展的重要因素。許多有潛力的游戲項(xiàng)目往往因?yàn)閮?yōu)秀游戲人才的不足與流失，讓國產(chǎn)游戲在創(chuàng)意和制作水平上難以與國際接軌。即便是游戲科學(xué)公司，其在開發(fā)《黑神話：悟空》過程中同樣也遇到了人才挑戰(zhàn)，還要通過發(fā)布試玩視頻等方式來吸引更多人才加入。

脈脈高聘發(fā)布的《2023游戲行業(yè)中高端人才洞察》報(bào)告顯示，游戲行業(yè)技術(shù)人才緊缺，語音/視頻/圖形/圖像開發(fā)人才供需比僅為0.53，相當(dāng)于2個(gè)崗位爭奪1個(gè)人才。

同時(shí)，游戲行業(yè)的工作強(qiáng)度較大，即便高薪也難以輕易招募到合適的人才?！逗谏裨挘何蚩铡坊鸨螅S多游戲科學(xué)團(tuán)隊(duì)員工在脈脈等招聘網(wǎng)站上被獵頭“盯上”，一些員工不堪其擾，直接在脈脈上標(biāo)注自己“不找工作”“招聘勿擾”。

圖源：脈脈截圖

事實(shí)上，國內(nèi)外對于3A游戲的競爭，本質(zhì)上就是人才和技術(shù)上的競爭。畢竟3A游戲大作需要大量投入，包括研發(fā)、營銷、運(yùn)營等，而中國游戲產(chǎn)業(yè)在人才、資本上均與國外成熟市場相比存在著不小的差距；同時(shí)，3A游戲開發(fā)需要高水平技術(shù)支持，包括圖形渲染、物理引擎、人工智能等方面，這些技術(shù)要求對國產(chǎn)3A游戲產(chǎn)業(yè)來說仍是一大挑戰(zhàn)。

盡管面臨諸多困境，但中國游戲產(chǎn)業(yè)并未放棄對3A大作的追求。

目前，在國產(chǎn)3A游戲的布局方面，包括國內(nèi)頭部的游戲廠商如騰訊、網(wǎng)易、米哈游等都在積極進(jìn)行3A游戲的開發(fā)和投資。

為解決技術(shù)及人才問題，通過在海外建立工作室招募具有3A游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的人才，也是一個(gè)常見的操作。例如，騰訊在洛杉磯成立LightSpeed Studio，網(wǎng)易在加拿大蒙特利爾和日本東京成立櫻花工作室，米哈游也在蒙特利爾建立工作室，這些工作室都旨在開發(fā)具有全球競爭力的3A游戲。

而在資本層面，投資海外游戲公司或與它們建立合作關(guān)系，參與3A游戲的開發(fā)與發(fā)行也是一個(gè)常見的方式。例如，騰訊通過投資育碧和From Software等公司，也在間接參與3A游戲的開發(fā)。

圖源：微博截圖

可以說，《黑神話：悟空》的火爆，反映了市場對高質(zhì)量國產(chǎn)3A游戲的強(qiáng)烈需求和期待；它不僅是一款游戲產(chǎn)品的成功，更是中國游戲產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展的一個(gè)縮影。

希望《黑神話：悟空》不只是作為中國游戲邁向國際一流水準(zhǔn)的新起點(diǎn)，更是吹響中國游戲產(chǎn)業(yè)騰飛的“沖鋒號”。只有出現(xiàn)更多像《黑神話：悟空》這樣制作精良、品質(zhì)過硬的國產(chǎn)3A游戲大作，中國的游戲產(chǎn)業(yè)才能夠真正地站在世界的舞臺中央，綻放出更加璀璨的光芒。