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近期，微信在短劇、小說的布局頗為積極。
資源位方面，原本需要通過微信“搜一搜”功能主動檢索“短劇”才能訪問的短劇專區(qū)，現(xiàn)已被顯著地前置至小程序頁面（目前僅限于移動端，PC端界面尚未調整）。
政策方面，微信廣告助手公布10月1日起，針對“文娛-微短劇”及“文娛-網(wǎng)絡小說”小程序，開啟限時激勵活動。此次微信將短劇專區(qū)提升至小程序首頁首位，再加上限時激勵活動開啟，標志著騰訊在短劇領域的1.0版本已正式亮相。
目前，有哪些短劇小程序、小說小程序在投放？
在微信上，有哪些短劇、小說在投？投放數(shù)據(jù)如何？素材有什么特點？
DataEye研究院今天總結了一些數(shù)據(jù)，供大家參考。
ADXray行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至9月22日，近90天以來短劇微信小程序約投放2930.9萬組素材（視頻+圖片），日均達到32.9萬組；小說微信小程序約投放1145萬組素材，日均達到12.8萬組。
從時間維度上來看，在七月下旬開始持續(xù)走高，并且在八月中下旬達到高峰，而后持續(xù)保持較為穩(wěn)定的投放力度。
DataEye研究院推測有兩方面原因：①是七八月恰逢暑期檔，文化娛樂需求消費激增；
②是微信官方推出的激勵政策，2024年7月1日至9月30日期間，屬于“文娛-微短劇”類目、已開通流量主、且結算期內官方播放器播放 PV占比>70%的小程序，可以享受廣告現(xiàn)金分成比例上調至70%，同時額外配贈15%廣告金。
ADXray行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至9月22日近90天以來微信上投放的產(chǎn)品數(shù)達1,238款，總素材數(shù)達73,141組。
投放的產(chǎn)品TOP10情況如圖，TOP3分別為小紅書（APP）、今寓短劇(微信小程序)、百度極速版（APP）。而在TOP10的投放產(chǎn)品中，短劇小程序占比超過半數(shù)。
具體再看，短劇、小說細分賽道在微信上投放具體排名情況：
ADXray行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示近90天以來在微信上共有446款短劇產(chǎn)品進行投放，產(chǎn)品類型主要為微信小程序。
ADXray行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示近90天以來在微信上共有37款小說產(chǎn)品進行投放，產(chǎn)品類型主要為APP。
我們統(tǒng)計了今年以來短劇微信小程序的TOP10的投放情況。云夢劇院、今寓短劇、金枝看劇位列TO3，投放素材分別為8萬、7.7萬組、6.9萬組。
ADXray行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，共計4045款短劇微信小程序進行投放，累計素材達362.3萬組。投放渠道主要集中在抖音、穿山甲聯(lián)盟、優(yōu)量匯、歡樂斗地主、QQ音樂。
我們統(tǒng)計了今年以來小說微信小程序的TOP10的投放情況。黑巖故事會、熱門小說、云尚小說位列TO3，投放素材分別為2.5萬、1.7萬組、1.1萬組。
ADXray行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，共計713款小說微信小程序進行投放，累計素材達16萬組。
ADXray行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年以來短劇微信小程序共計投放358萬+組素材；小說微信小程序共計投放28萬+組素材，具體數(shù)據(jù)如下：
短劇微信小程序呈現(xiàn)出逐漸緩慢遞增的趨勢，在8月達到54萬組，9月開始大規(guī)模加大投放量，截至9月23日已經(jīng)突破64萬組，預計9月后有望達到新的投放巔峰。
DataEye統(tǒng)計了微信小程序投放曝光率TOP10的產(chǎn)品名稱及投放的短?。?/p>
從短劇題材來看，TOP10絕大多數(shù)均為女頻短劇，熱門題材是“女頻+情感”及“女頻+萌寶”，情感題材熱度依然較高，TOP3均涉及情感題材。
今年以來，微信積極擁抱短劇小說。
5月，短劇微小IAA日消耗從100萬突破至300萬以上；
6月達到峰值600萬，已有90%頭部劇方相繼入局，廣告的消耗量級也在飛速增長。
當前，國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭已紛紛涉足短劇市場的競爭。微信，算是行業(yè)的后來者，對比其他平臺有何優(yōu)劣勢呢？
優(yōu)勢一：微信生態(tài)用戶待挖掘
微信生態(tài)擁有海量的用戶，從用戶畫像來看，微信小程序IAA短劇的目標受眾與微信IAA小游戲的受眾群體有較高的重合度。在微信小游戲生態(tài)中，用戶對廣告的接受度相對較高。參考小游戲，用戶對于微信小程序IAA短劇廣告的接受度也會較高。
目前微信IAA小游戲的月活躍用戶達到5億，并且這個數(shù)字還在持續(xù)增長。由此可見，微信小程序IAA短劇在微信生態(tài)有巨大的潛力和發(fā)展空間。
優(yōu)勢二：視頻號崛起
視頻號作為騰訊近兩年重點支持的平臺，為短劇廠商提供了一個強大的推廣渠道。短劇廠商可以借助視頻號的生態(tài)優(yōu)勢，通過視頻號推廣短劇，實現(xiàn)用戶從視頻號到小程序的無縫跳轉，能更有效觸達潛在用戶。
優(yōu)勢三：手握眾多IP
相比快手和抖音，微短劇IP層面的優(yōu)勢十分明顯。由于背靠整個騰訊系的資源，很多自制作品都可以根據(jù)騰訊動漫、閱文、騰訊游戲的IP進行改編。
劣勢一：入局時間晚
相較于抖音與快手在2023年便迅速推出“紅果短劇”和“喜番”等短劇應用，騰訊在短劇生態(tài)的布局上顯得更為穩(wěn)健，目前尚處于起步階段。
且B站、小紅書、拼多多、淘寶等廠商今年都紛紛加碼，特別是小紅書，于6月發(fā)布了“紅短劇”扶持計劃，提供億級廣告和廣告資源支持。業(yè)內普遍認為，這是小紅書為打破其長期發(fā)展形成的單一用戶結構，吸引更多新用戶的重要舉措。
劣勢二：
微信短劇專區(qū)內，內容布局主要劃分為“推薦”與“劇場”兩大核心板塊。
在“推薦”板塊，采用了類似于抖音的瀑布流內容展現(xiàn)方式，持續(xù)為用戶推送各類短劇的精彩內容，以此吸引觀眾。
但該板塊存在一個顯著的用戶體驗問題：當用戶對某一集內容產(chǎn)生濃厚興趣，并希望繼續(xù)觀看后續(xù)劇集時，即便未到達付費章節(jié)，系統(tǒng)也會強制引導用戶跳轉至對應劇場的小程序。這也就會導致兩個問題：
中斷沉浸式體驗：用戶在觀看短劇的過程中，突然被引導跳轉至另一個小程序，會打斷他們的觀看節(jié)奏，影響整體的沉浸感。這種間斷性的操作會讓用戶感到不便，甚至可能導致他們放棄繼續(xù)觀看。
不安全感：用戶在點擊跳轉鏈接時，可能會誤以為點擊了廣告外鏈，從而產(chǎn)生不安全感。尤其是在當前網(wǎng)絡環(huán)境中，用戶對點擊外部鏈接持有較高的警惕心理。這種不安全感會影響用戶對微信平臺的信任度，進而降低其使用頻率。
微信是否能突圍抖快，搶占短劇小說，拭目以待。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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