很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
DataEye研究院發(fā)現，八月中旬至九月中旬大盤在投素材增長40%。近30天以來，小說投放力度趨于穩(wěn)定，日均投放在15萬組左右。
具體來看素材方面，內容單一化和同質化是小說行業(yè)投放的兩大痛點。但近期，似乎找到了破局的關鍵。DataEye研究院試著從數據、素材出發(fā)，希望給大家一些參考。
ADX行業(yè)版顯示，近30天小說投流高曝光素材TOP50中，短劇素材占比32%、小動畫占比30%、影視切片占比24%，成為三大主流。真人講解和解壓視頻分別占比8%和6%。
具體來看：
短劇素材主要節(jié)選劇集中的精彩片段，利用劇情制造懸疑或引起共鳴，進而吸引用戶完成跳轉、轉化。
CG動畫素材是根據小說內容進行改編，將其梗概或精彩片段濃縮成動畫，動畫中不乏有鬼畜片段。該類素材主要投放達人廣告，且多為連續(xù)劇集。
影視切片主要是節(jié)選影視連續(xù)劇中的片段，配上解說，最后銜接上小說的節(jié)選內容，采用文字播放，字幕滾動播放速度較緩。
素材文案方面則更加“無厘頭”“充滿想象力”。ADX行業(yè)版顯示，最近30天小說類投流素材TOP文案如下：
苦提老祖與少年過招，三招后老祖拜俯：師傅，是您嗎？六界震撼
霸總與前妻的交易開始，各取所需，兩不相欠！最后他卻后悔了！
如果我造出了殲星艦，學校能給多少學分？
之前的違規(guī)了，改了內容重發(fā)一次。如果我不小心打下了漂亮國的衛(wèi)星，會被關起來嗎？
短視頻行業(yè)覆蓋用戶超過10億，網民覆蓋率接近95%，市場規(guī)模持續(xù)增長。
小說可以作為短劇和短視頻的內容來源，而短劇和短視頻則可能吸引更多的觀眾并促進小說的傳播。長、短視頻平臺的合作也更加緊密，這有助于進一步推動這種融合，三者也在融合中互相競爭、搶量。
產品層面：一些小說平臺也有短劇內容，或者干脆轉型短劇/短視頻。例如番茄免費小說、蛋花免費小說。
番茄免費小說近30天投放6.7萬組素材，曝光TOP10均為短劇素材，但文案中也會帶上“短篇”“小說”“閱讀”“書荒”等小說產品關鍵詞。
一方面，短劇能夠在更短的時間內傳遞故事情感，吸引年輕用戶的注意力。因此，小說平臺抓住這一機會，增加短劇內容，以提升用戶粘性，增強平臺的使用頻率。
另一方面，將短劇內容引入小說平臺，可以實現資源的多元化和生態(tài)的豐富化。用戶在閱完小說后，可能會希望看到相應的短劇改編，形成“閱讀+觀看”的閉環(huán)消費模式。這種模式不僅增強了用戶體驗，也為作者提供了更多的創(chuàng)作維度。
素材方面，小說投流素材創(chuàng)意全面擁抱AI（特別是AI動畫），成本低、周期短，成為小說賽道一大增量。例如番茄免費小說、繁星看點和大量抖音小說小程序。
以某一抖音小說小程序為例，其近30天投放3663組素材，轉化TOP10中有70%為動畫素材，時長在3分鐘左右。
利用AI技術，小說平臺能夠在極短的時間內制作和更新素材。
無論是在推廣新書、營銷活動還是提高用戶參與感的內容，AI動畫能夠迅速響應市場需求?？焖俚哪芰κ沟闷脚_能夠更靈活地調整策略，適應不斷變化的用戶偏好。
從2015年至2018年，小說網文用戶數量從2.6億激增至4.3億，年復合增長率高達18.3%。到了2019年，隨著多個免費閱讀平臺的涌現，吸引了大量下沉市場的用戶，進一步擴大了行業(yè)的用戶基礎。截至2022年，行業(yè)用戶規(guī)模已達到4.9億，行業(yè)進入穩(wěn)定發(fā)展階段。
DataEye研究院認為，小說行業(yè)除了拉新之外，現有用戶的留存問題同樣不容忽視。
所以，小說投放素材的多樣化已成為一種重要趨勢。這一現象不僅豐富了小說的表現形式，也為讀者提供了更為多元的閱讀體驗。
素材方面，可以做一些大膽嘗試：①AI+小說內容結合：除了AI生成的動畫外，我們發(fā)現不少小說平臺嘗試使用AI真人圖片素材進行投放，但大多效果不太理想，DataEye研究院推測單純使用圖片作為素材，用戶無法無法從圖片中獲取到情緒價值，尤其在素材人物情感表達力不強的情況下，加一些小說內容元素，與其融合可能效果更加。
②多樣化素材促進跨界合作：例如，小說可以與音樂、游戲等其他藝術形式結合，創(chuàng)造出豐富的敘事體驗。通過短視頻和短劇，小說不僅限于文字，而是向多媒體的方向發(fā)展，這種跨界融合將使小說的傳播更加廣泛。
③混剪視頻作為測試素材：一般來說真人劇情類素材拍攝成本高，周期長，創(chuàng)新難度高。而混剪視頻視頻產出效率高，成本低，制作難度小，所以我們在剛開始測試的時候，可以優(yōu)先選擇混剪類素材，混剪視頻的主要要點在于：視頻畫面，下載引導，BGM以及文案。
一般在視頻3秒，可以用充滿戲劇性或者沖擊力的鏡頭，配合強節(jié)奏的熱門BGM瞬間抓住用戶的眼球，激發(fā)用戶的閱讀興趣，再通過后續(xù)的文案調動用戶的情緒，同時配合行動引導組件提升轉化效果。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)