很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
做了11年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，主要精力都是在研究流量和轉(zhuǎn)化。
說(shuō)到流量轉(zhuǎn)化，有個(gè)環(huán)節(jié)很重要但容易被忽視和做不好，就是落地頁(yè)的設(shè)計(jì)。
無(wú)論是從事線上廣告投放，早期的百度競(jìng)價(jià)，再到現(xiàn)在的短視頻投放，最終流量承載環(huán)節(jié)都離不開(kāi)落地頁(yè)。
這里分享一篇文章，是早期做互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，總結(jié)的落地頁(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)的思考。除了落地頁(yè)設(shè)計(jì)，也適用于活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)等。
優(yōu)秀落地頁(yè)的3大共性。主要包括內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和視覺(jué)。
1、內(nèi)容層。
結(jié)合企業(yè)/產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)，提煉FABE。FABE是一種銷(xiāo)售模式，這種銷(xiāo)售模式的核心思想是通過(guò)向潛在客戶(hù)展示產(chǎn)品或服務(wù)的特殊性質(zhì)、優(yōu)勢(shì)以及能帶來(lái)的利益，來(lái)激發(fā)客戶(hù)的需求和興趣，并促使其做出購(gòu)買(mǎi)決策。
F（特點(diǎn)）產(chǎn)品自身的特點(diǎn)
A（優(yōu)點(diǎn)）和競(jìng)品比的優(yōu)點(diǎn)
B（利益點(diǎn)）對(duì)用戶(hù)的好處
E（證明）如何證明自己好
梳理內(nèi)容的順序一般是 “B-F-A-E”。特別是在落地頁(yè)有限的空間里面，可以多凸顯對(duì)用戶(hù)的利益點(diǎn)，吸引用戶(hù)的關(guān)注。
2、結(jié)構(gòu)層。
內(nèi)容表達(dá)需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)來(lái)呈現(xiàn)，可參考金字塔原理。
我是誰(shuí)（品牌、公司名稱(chēng)）
我提供什么（產(chǎn)品、服務(wù)）
我怎么做（方法，吸引用戶(hù)）
我做成過(guò)什么（具體案例）
我對(duì)你的幫助（解決哪些問(wèn)題）
怎么證明我能做到（背書(shū)）
行動(dòng)引導(dǎo)（聯(lián)系方式）
結(jié)構(gòu)是否完善對(duì)提高轉(zhuǎn)化也是非常重要的。舉個(gè)職場(chǎng)中經(jīng)常遇到的一個(gè)場(chǎng)景，寫(xiě)項(xiàng)目郵件給領(lǐng)導(dǎo)審批。怎么讓自己的郵件能快點(diǎn)審核自己的內(nèi)容。其實(shí)也是在轉(zhuǎn)化領(lǐng)導(dǎo)對(duì)自己方案的認(rèn)可。
如果內(nèi)容的結(jié)構(gòu)表達(dá)足夠清晰，能夠讓看材料的人很快掌握關(guān)鍵信息。郵件被通過(guò)的概率也會(huì)大大提升。
3、視覺(jué)層。
視覺(jué)美學(xué)也是生產(chǎn)力。
排版：對(duì)齊對(duì)比，重復(fù)親密
配色：符合行業(yè)調(diào)性，用戶(hù)認(rèn)知
字體：可商用，可識(shí)別
通過(guò)設(shè)計(jì)提升品牌形象和信息傳達(dá)度。這些對(duì)提升落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化都有不錯(cuò)的提升。
針對(duì)視覺(jué)對(duì)落地頁(yè)的影響，重點(diǎn)拆解下。
第一個(gè)是排版。排版的原則是“對(duì)齊對(duì)比，重復(fù)親密”。
設(shè)計(jì)中的排版是指在有限的版面空間里，將文字、圖片、圖形、線條、顏色等可視化信息元素根據(jù)內(nèi)容需要在版面布局上調(diào)整位置、大小，使版面布局條理化的過(guò)程。排版的作用是整理和組織信息，使得版面內(nèi)容更加易于人們閱讀和理解。
像左邊的汽車(chē)落地頁(yè)，上面是圖片素材，不同車(chē)系一字排開(kāi)展示。下面部分是提交個(gè)人信息部分。文字跟文字部分排版，圖片跟圖片排版。非常的清爽。看起來(lái)不會(huì)有閱讀的壓力。
右邊的美妝，一張產(chǎn)品照片+文字?jǐn)?shù)字組合。也是遵循了“對(duì)齊對(duì)比，重復(fù)親密”原則。
第二個(gè)是配色。做好落地頁(yè)配色，要符合行業(yè)調(diào)性，也要滿足用戶(hù)的心理認(rèn)知。設(shè)計(jì)中的配色是至關(guān)重要的，它能夠賦予設(shè)計(jì)作品獨(dú)特的視覺(jué)效果和情感氛圍。
配色的首要價(jià)值是傳遞信息。不同的顏色和色彩組合可以激發(fā)不同的心理感受和聯(lián)想，從而幫助人們更好地理解和記憶設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)的信息。例如，藍(lán)色通常被用來(lái)傳達(dá)信任、專(zhuān)業(yè)和穩(wěn)定的感覺(jué)，而黃色則代表活力、快樂(lè)和注意力的含義。
配色可以引導(dǎo)人們的注意力，使人們更容易關(guān)注特定的元素或區(qū)域。通過(guò)使用對(duì)比色、亮色或飽和度較高的顏色，可以突出某些內(nèi)容，使其在設(shè)計(jì)中更加顯眼。
配色可以營(yíng)造出不同的氛圍和情感。例如，暖色調(diào)（如紅色、橙色和黃色）可以激發(fā)熱情、活力和興奮的感覺(jué)，而冷色調(diào)（如藍(lán)色、綠色和紫色）則可以帶來(lái)平靜、冷靜和神秘的感覺(jué)。
配色也可以增強(qiáng)品牌形象和識(shí)別度。許多品牌都使用特定的顏色組合來(lái)代表他們的品牌形象，從而在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的印象和聯(lián)想。例如，蘋(píng)果公司的產(chǎn)品通常使用白色和銀色，給人一種簡(jiǎn)潔、高端和專(zhuān)業(yè)的感覺(jué)。
配色還可以表達(dá)個(gè)性。每個(gè)人對(duì)顏色的偏好和感覺(jué)都是不同的，因此，選擇適合的顏色組合可以傳達(dá)出設(shè)計(jì)師的個(gè)性和風(fēng)格，使設(shè)計(jì)作品更具特色和吸引力。
第三個(gè)是字體。在使用字體的時(shí)候一定要注意選擇的字體是可商用，可識(shí)別的。避免侵權(quán)的問(wèn)題出現(xiàn)。
設(shè)計(jì)中的字體是一種視覺(jué)元素，它能夠傳達(dá)信息、表達(dá)情感、增強(qiáng)視覺(jué)效果并提高作品的吸引力。字體在設(shè)計(jì)中主要有以下作用：
傳遞信息：字體最基本的功能是傳遞信息。人們通過(guò)閱讀文字來(lái)獲取信息，而字體的選擇和設(shè)計(jì)能夠直接影響信息的傳達(dá)效果。清晰易讀的字體能夠提高閱讀效率，使讀者更容易理解設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)的信息。
表達(dá)情感：字體可以表達(dá)情感和氛圍。不同的字體有不同的情感表達(dá)，如現(xiàn)代、時(shí)尚、傳統(tǒng)、可愛(ài)等。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)設(shè)計(jì)主題和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇適合的字體，以營(yíng)造出所需的情感氛圍。
增強(qiáng)視覺(jué)效果：字體可以增強(qiáng)視覺(jué)效果，使設(shè)計(jì)作品更加吸引人。通過(guò)使用大膽的字體、夸張的字號(hào)、對(duì)比鮮明的顏色或特殊的字距等設(shè)計(jì)手法，可以突出重點(diǎn)內(nèi)容或增加視覺(jué)沖擊力，從而引起人們的注意。
提高作品的吸引力：字體還可以提高作品的吸引力，使設(shè)計(jì)作品更加獨(dú)特和個(gè)性化。通過(guò)選擇獨(dú)特的字體、使用字體裝飾或添加圖形元素等手法，可以使設(shè)計(jì)作品更加具有創(chuàng)意和特色，從而吸引更多的關(guān)注和目光。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)