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微信廣告是在微信各區(qū)域投放的廣告，具體分為“微信朋友圈廣告”“微信公眾號(hào)廣告”“微信小程序廣告”廣告等，微信朋友圈廣告以及公眾號(hào)廣告已經(jīng)非常成熟且得到市場(chǎng)的認(rèn)可，微信小程序廣告是近期微信推出的一款廣告產(chǎn)品，目前廣告還在進(jìn)行測(cè)試性投放。
一、朋友圈廣告計(jì)費(fèi)方式
1、通過MP自助投放端投放朋友圈廣告
2、按曝光量次數(shù)收費(fèi)
3、分地域階梯定價(jià)
核心城市：北京、上海。（2個(gè)）
重點(diǎn)城市：廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等高活躍城市。（20個(gè)）
普通城市：除上述核心和重點(diǎn)城市以外的其他城市。
二、朋友圈廣告購買方式
1、排期購買
1）提前預(yù)定排期，鎖定目標(biāo)曝光量（保量）
2）CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行
3）單次投放總預(yù)算5萬起
4）向所有城市開放
5）適用于所有朋友圈廣告形態(tài)
2、定價(jià)購買
1）提前選擇沒人曝光時(shí)間段，鎖定目標(biāo)人群（不保量）
2）CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行
3）每日預(yù)算300起
4）向所有城市開放
5）僅適用于本地推廣廣告一種廣告形態(tài)
3、競(jìng)價(jià)購買
1）提前選擇投放日期，鎖定目標(biāo)人群（不保量）
2）CPM單價(jià)出價(jià)30元起，
3）實(shí)時(shí)基于效果實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)
4）每日預(yù)算1000起僅開放其他城市
5）（核心與重點(diǎn)城市暫不支持競(jìng)價(jià)購買）
6）僅適用于圖文廣告一種廣告形態(tài)
三、視頻貼片廣告售賣策略
1、競(jìng)價(jià)購買
按CPM扣費(fèi)，實(shí)際扣費(fèi)等于出價(jià)
流量按廣告競(jìng)爭力分配，廣告競(jìng)爭力公式如下：
廣告出價(jià)×廣告質(zhì)量
廣告出價(jià)：自由競(jìng)爭，最低出價(jià)為10元/CPM；每日預(yù)算需＞200元
廣告質(zhì)量：廣告質(zhì)量主要取決于廣告點(diǎn)擊率
2、排期購買
支持提前預(yù)定2-28天內(nèi)流量，按CPM扣費(fèi)，優(yōu)先保量按城市階梯定價(jià)：核心/重點(diǎn)/普通（25元/20元/15元）
核心城市：包含北京和上海；
重點(diǎn)城市：包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，
南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，
廈門，濟(jì)南，哈爾濱，福州等20個(gè)高活躍城市；
普通城市：包括除以上22個(gè)城市職位的其他城市。
四、底部廣告售賣策略
1、競(jìng)價(jià)購買
按CPC扣費(fèi)，實(shí)際扣費(fèi)與廣告出價(jià)和廣告質(zhì)量有關(guān)
流量按廣告競(jìng)爭力分配，廣告競(jìng)爭力公式如下：
廣告出價(jià)ｘ廣告質(zhì)量
廣告出價(jià)：自由競(jìng)爭，最低出價(jià)為0.5元/點(diǎn)擊
廣告質(zhì)量：廣告質(zhì)量主要取決于廣告點(diǎn)擊率
2、排期購買
支持提前預(yù)定2-28天內(nèi)流量，按CPM扣費(fèi)，優(yōu)先保量按城市階梯定價(jià)：核心/重點(diǎn)/普通（25元/20元/15元）
核心城市：北京，上海；
重點(diǎn)城市：包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟(jì)南，哈爾濱，福州等20個(gè)高活躍城市；
普通城市：包括除以上22個(gè)城市職位的其他城市。
朋友圈投放廣告的五大優(yōu)勢(shì)
1、用戶數(shù)量龐大：基于微信八億的用戶，讓你的廣告瞬間獲得海量曝光量。
2、高度活躍：一個(gè)微信用戶每天刷朋友圈的次數(shù)多達(dá)10次左右，每個(gè)月的閱讀文章的數(shù)量加起來有一本書的厚度。
3、能夠提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)報(bào)表：后臺(tái)可以監(jiān)控到可對(duì)廣告曝光量、點(diǎn)擊率、互動(dòng)情況等進(jìn)行全方位的數(shù)據(jù)檢測(cè)。
4、精準(zhǔn)定向：可基于地域、性別、愛好等標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。
5、計(jì)費(fèi)方式人性化：按照廣告展示次數(shù)計(jì)費(fèi)，不展示不計(jì)費(fèi)，充分降低廣告投放成本。
你可以投放朋友圈推廣哪些產(chǎn)品？品牌推廣、公眾號(hào)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣、微信卡券推廣、本地推廣。
與微博相比，微信擁有更高的曝光率。在微博營銷過程中，除了少數(shù)一些技巧性非常強(qiáng)的文案和關(guān)注度比較高的事件被大量轉(zhuǎn)發(fā)后獲得比較高的曝光率之外，直接發(fā)布的廣告微博很快就淹沒了，除非你是刷屏發(fā)廣告或者用戶刷屏看微博。
移動(dòng)終端的便利性再次增加了微信營銷的高效性。相對(duì)于PC電腦而言，未來的智能手機(jī)不僅能夠擁有PC電腦所能擁有的任何功能，而且攜帶方便，用戶可以隨時(shí)隨地地獲取信息，而這會(huì)給商家營銷帶來極大的方便。
詳情聯(lián)系廣州智慧推曾經(jīng)理：18024004799（微信同行，加粉引流，全國一級(jí)代理，優(yōu)化運(yùn)營，渠道代理）
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)