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很多時(shí)候,我們可能一門心思都在思考如何做創(chuàng)意,落地頁怎么排版,卻忽略了獲得流量的前提條件:廣告內(nèi)容被平臺認(rèn)可,符合平臺社區(qū)規(guī)范。
沒有事先了解平臺鼓勵什么內(nèi)容,又禁止什么內(nèi)容。結(jié)果可能就是你費(fèi)時(shí)費(fèi)力的制作創(chuàng)意、落地頁,滿懷期待的上線計(jì)劃,結(jié)果等來的卻是平臺永久封禁。
未經(jīng)許可不得以任何形式直接或間接地使用今日頭條、抖音或其關(guān)聯(lián)公司的商標(biāo)、商號;
未經(jīng)許可不得以今日頭條、抖音及其關(guān)聯(lián)公司或該等公司之工作人員的名義作為廣告宣傳的手段;
不得仿造今日頭條、抖音短視頻等產(chǎn)品外觀;
違規(guī)案例
不得模仿抖音短視頻產(chǎn)品商標(biāo)字樣、抖音短視頻logo、抖音短視頻主界面;
不得涉及利用抖音短視頻名義宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù),如:抖音短視頻同款、抖音短視頻爆款、抖音短視頻推薦等;
除已批準(zhǔn)的品牌挑戰(zhàn)賽,其他廣告主自行發(fā)起的挑戰(zhàn)賽不得使用抖音挑戰(zhàn)賽,抖音超級挑戰(zhàn)賽文案;
未經(jīng)商業(yè)化PR報(bào)備申請的情況下的品牌,視頻中不得出現(xiàn)廣告主線下自制的帶有抖音logo或者描述的海報(bào)、易拉寶等素材;
若廣告主資質(zhì)中包含【抖音短視頻】則在廣告素材中則只能體現(xiàn)為廣告主公司名稱或產(chǎn)品全稱;
違規(guī)案例
描述“拍攝視頻上傳至抖音短視頻app”等流程描述,未利用抖音短視頻名義做宣傳,無需限制;
使用抖音短視頻視頻作為廣告內(nèi)容,視頻中帶有抖音短視頻ID和抖音短視頻logo,無需拒絕;
仿抖音短視頻色系、抖音短視頻字體無需拒絕;
頭條建站“toutiao.com” "chengzijianzhan.com”不得涉及在線售賣
廣告中不得涉及個(gè)人微信號、個(gè)人QQ號、個(gè)人微博號等個(gè)人社交賬號以及QQ群微信群等群聊賬號;
廣告中的推廣主體不得高仿其他知名品牌外觀、名稱等;
1) 廣告落地頁(視頻)對推廣產(chǎn)品要有詳細(xì)展示以及說明,落地頁需要添加廣告主公司名稱;
2) 廣告公司名稱/店鋪主體信息/公眾號主體信息/落地頁鏈接的ICP備案等信息需與廣告主一致;
3) 廣告推廣內(nèi)容需與廣告主的營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍或商標(biāo)核定使用范圍相一致;
1) 廣告中的價(jià)格/產(chǎn)品信息/售后信息/活動規(guī)則等需前后表述需一致
2) 廣告來源、應(yīng)用名的文案需符合來源審核相關(guān)規(guī)范:
01. 來源、應(yīng)用名不得超過20個(gè)字符數(shù),漢字、標(biāo)點(diǎn)、空格、英文均計(jì)為一個(gè)字符;
02. 應(yīng)用名、來源必須包含廣告主具有代表性的簡稱、軟著名稱等核心詞匯,其他文字均需符合廣告審核規(guī)范;
03. 作為知名品牌的產(chǎn)品第三方經(jīng)銷商,來源不得單獨(dú)使用品牌名。如,推廣產(chǎn)品為同仁堂牌葛根膠囊,來源不得寫為“同仁堂”、“北京同仁堂”,可以為“同仁堂葛根膠囊”;
04. 來源不得使用通用詞,應(yīng)具有特指性。如,眼科醫(yī)院的來源不得僅寫為“眼科醫(yī)院”,需包含醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱核心詞,如“愛仁眼科醫(yī)院”、“愛仁眼科”
1) 廣告素材不得出現(xiàn)無效水印(廣告主本身商標(biāo)logo水印可使用)、馬賽克,花屏雪花,涂抹,彈幕等內(nèi)容(影響畫面完整以及信息展示);
2) 廣告標(biāo)題文案中不得使用無意義的特殊符號或使用由連續(xù)兩個(gè)及以上的特殊符號組成、含義復(fù)雜的符號組。如: emoji表情符號,!!!!,《《《《,<<<<等;
3) 廣告素材嚴(yán)禁出現(xiàn)誤導(dǎo)、騙取點(diǎn)擊的圖片和文案:
a.不允許出現(xiàn)鼠標(biāo)的手形、箭頭等形狀,不允許出現(xiàn)視頻的播放、暫停、點(diǎn)擊、滑動等形式的按鈕元素;
b.嚴(yán)禁出現(xiàn)模仿系統(tǒng)消息形式的語句,例如“恭喜您被XX特價(jià)選中”、“恭喜您獲得XX資格”、“您被XX秒殺選中了“、“您是我們選中的VIP客戶”等虛假描述用語。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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