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僅10個(gè)月，“奶茶第一股”香飄飄總經(jīng)理再度換人？10月21日，香飄飄發(fā)布公告，楊冬云辭任公司董事、總經(jīng)理（總裁）職務(wù)，新任總經(jīng)理為蔣建琪，自董事會(huì)審議通過(guò)之日起生效，任期自本次董事會(huì)審議通過(guò)之日起至公司第四屆董事會(huì)任期屆滿之日止。
據(jù)香飄飄發(fā)布的公告，楊冬云辭職系個(gè)人原因，辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)，不會(huì)影響公司董事會(huì)的正常運(yùn)作。而香飄飄新任總經(jīng)理蔣建琪不僅是公司的法定代表人，更是公司的董事長(zhǎng)和創(chuàng)始人。也就是說(shuō)，楊冬云辭職后，蔣建琪將再度接過(guò)香飄飄的重?fù)?dān)。
圖片來(lái)源：香飄飄公告
值得注意的是，此時(shí)距離楊冬云空降為香飄飄總經(jīng)理，僅10個(gè)月。2023年12月，香飄飄發(fā)布公告，創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)蔣建琪辭去總經(jīng)理職務(wù)，新任總經(jīng)理為楊冬云。楊冬云履歷豐富，此前曾在寶潔、易達(dá)集團(tuán)、速8酒店、白象食品、健康元藥業(yè)等公司擔(dān)任重要職務(wù)，并做出了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)媒體報(bào)道，白象精燉大骨面的研發(fā)和推廣，是楊冬云主導(dǎo)的；其在健康元任職期間，健康元的營(yíng)收和凈利潤(rùn)也有所增長(zhǎng)。
如此看來(lái)，香飄飄引進(jìn)這樣的人才實(shí)屬正常。只是，在此之前，香飄飄是個(gè)家族企業(yè)，而楊冬云則是外部人員，因此香飄飄為何有此舉動(dòng)，眾說(shuō)紛紜。一個(gè)比較普遍的說(shuō)法是，香飄飄是為了“去家族化”。但如今，香飄飄“去家族化”還未見(jiàn)明顯成效，楊冬云就選擇了辭職，這背后是何原因呢？有觀點(diǎn)認(rèn)為，或許是因?yàn)槠渖先魏?，香飄飄仍面臨業(yè)績(jī)壓力。
前段時(shí)間，香飄飄披露了2024年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約11.79億元，同比增長(zhǎng)0.75%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為-0.3億元，同比增長(zhǎng)33.02%。可以看到，雖然相較去年同期，香飄飄的營(yíng)業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)都有所增長(zhǎng)，但前者增長(zhǎng)不明顯，香飄飄也仍未擺脫虧損的局面。
圖片來(lái)源：香飄飄財(cái)報(bào)
拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，香飄飄仍面臨著業(yè)績(jī)壓力。2020年到2022年，香飄飄總營(yíng)收連續(xù)三年下滑，2021年開(kāi)始，歸母凈利潤(rùn)也下降到3億元以下。盡管2023年，其總營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)同比均有所增長(zhǎng)，但都未回到2019年的水平。
圖片來(lái)源：百度
具體來(lái)看，今年上半年，即飲飲品對(duì)香飄飄的業(yè)績(jī)作出了不小的貢獻(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，即飲飲品的銷售收入約為5.47億元，同比增長(zhǎng)3.83%，在總營(yíng)收中的占比接近50%。而上半年，沖泡飲品的銷售收入同比卻下滑了2.13%。不過(guò)，這兩種產(chǎn)品的銷售收入易受季節(jié)影響，從香飄飄2023年的財(cái)報(bào)來(lái)看，下半年，沖泡飲品將迎來(lái)旺季。
此外，上半年，香飄飄來(lái)自電商渠道的銷售收入減幅也較為明顯。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，其來(lái)自電商渠道的銷售收入約為0.94億元，同比減少25.07%。對(duì)此，香飄飄透露，考慮到往年公司對(duì)線上渠道費(fèi)用投入不少，但效益不高，因此公司進(jìn)行了調(diào)整。
對(duì)于僅隔10個(gè)月，總經(jīng)理再次換將，有觀點(diǎn)認(rèn)為，這給香飄飄的未來(lái)帶來(lái)了一些不確定性。一來(lái)，這意味著香飄飄“去家族化”之路遇阻，二來(lái)，新鮮血液的流失，可能也會(huì)給香飄飄的轉(zhuǎn)型帶來(lái)一定影響。
現(xiàn)制茶飲口感好、顏值高，自誕生以來(lái)，就迅速獲得了年輕人的喜愛(ài)，也搶奪了部分屬于沖泡飲品的市場(chǎng)份額。作為國(guó)內(nèi)沖泡奶茶行業(yè)的龍頭，香飄飄自然也受到了影響。最為重要的是，現(xiàn)制茶飲的誕生和崛起，影響了年輕人的消費(fèi)觀念。目前，既好看又好喝的現(xiàn)制茶飲，又開(kāi)始拼原料、拼健康，相較之下，香飄飄的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力正在減弱。這也是近年來(lái)，香飄飄面臨業(yè)績(jī)壓力的原因之一。
為此，香飄飄推出了即飲飲品，主要包括“蘭芳園”凍檸茶、Meco如鮮·果茶等。不過(guò)，目前，香飄飄的主要收入來(lái)源仍為沖泡飲品?；诖?，香飄飄在財(cái)報(bào)中表示，下半年，即飲類飲品仍是公司重點(diǎn)，同時(shí)，公司還預(yù)計(jì)將推出“原葉現(xiàn)泡”奶茶新品類。可見(jiàn)，香飄飄轉(zhuǎn)型的決心。
圖片來(lái)源：罐頭圖庫(kù)
只是，在茶飲市場(chǎng)，無(wú)論是果茶還是“原葉現(xiàn)泡”奶茶，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都不算新鮮。因此，香飄飄想要在市場(chǎng)中打出知名度，營(yíng)銷必不可少。但由于在研發(fā)和銷售投入上的差距，香飄飄曾被質(zhì)疑“重營(yíng)銷輕研發(fā)”。財(cái)報(bào)顯示，2023年，香飄飄的銷售費(fèi)用約為8.6億元，同比增長(zhǎng)53.42%，但研發(fā)費(fèi)用僅約為0.33億元。
目前看來(lái)，轉(zhuǎn)型是香飄飄的必經(jīng)之路。然而，飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，職業(yè)經(jīng)理人的離職又讓香飄飄轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)加劇。所以，創(chuàng)始人再度掌舵，能否給香飄飄的業(yè)績(jī)帶來(lái)較大提升，還有待觀察。你喜歡喝香飄飄嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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