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隨著天氣轉(zhuǎn)涼,又到了買羽絨服的季節(jié),前幾天,#進(jìn)口萬元鴨絨服不如國產(chǎn)千元鵝絨服#話題引發(fā)網(wǎng)友熱議。
有網(wǎng)友吐槽稱,自己買了一件超萬元的某進(jìn)口奢牌羽絨服,但內(nèi)料卻是鴨絨。進(jìn)口羽絨服品牌“叫鵝是鴨”,把國產(chǎn)的鴨絨包裝成加拿大鵝絨高價賣。
對比之下很多國產(chǎn)羽絨服品牌質(zhì)量過硬、價格實惠,卻難出頭。就拿網(wǎng)易嚴(yán)選來說,其推出的中國大鵝羽絨服充絨克重等參數(shù)均高于國際大牌,售價千元左右遠(yuǎn)低于進(jìn)口大鵝。
相關(guān)話題登上熱搜,收獲1.3億閱讀。
一時間,網(wǎng)友真是恨鵝不成鋼。紛紛給國產(chǎn)羽絨服品牌出謀劃策,有網(wǎng)友喊話網(wǎng)易嚴(yán)選,建議廣告打起來別太低調(diào),口號喊得一個比一個響亮。
網(wǎng)易嚴(yán)選主打一個聽勸,火速聘請了12只松花江雪域大白鵝成為網(wǎng)易嚴(yán)選羽絨服的代言人,并把網(wǎng)友的神回復(fù)做成了野生海報。
文案從多方面突出中國大鵝的暖和用料實在。致敬椰樹風(fēng)、比肩“多喝熱水”語錄,甚至還搬出了甄嬛傳熱梗。太會玩了,好美的精神狀態(tài)。
一件中國大鵝=12只鵝
用12只鵝做成的羽絨服就該好好宣傳!
多喝熱水暖你一小時,
中國大鵝暖你一冬天
中國大鵝羽絨服比“多喝熱水”暖得更實在!
如果甄嬛當(dāng)年有這件中國大鵝羽絨服
就說不出“寧古塔苦寒無比”的話了。
這么暖和的羽絨服不該這么低調(diào)。
可抵抗-35度,值得信賴!
網(wǎng)易嚴(yán)選羽絨服代言鵝
膚白貌美毛很暖
好鵝造好絨,不如直接請大鵝來代言。
中國大鵝就是暖
最搞笑的是,網(wǎng)易嚴(yán)選真的將這組塑料感滿滿的野生廣告投放在了地鐵站內(nèi),引發(fā)行人拍照分享。
沒想到網(wǎng)易嚴(yán)選直接用了網(wǎng)友創(chuàng)意。市場部:今年kpi就這么水靈靈地達(dá)成了 。
網(wǎng)易嚴(yán)選這波聽勸廣告,好感度拉滿。既調(diào)動了網(wǎng)友參與熱情,還宣傳了中國大鵝,更塑造了一種接地氣、年輕化的品牌形象。
網(wǎng)易嚴(yán)選的戶外廣告一直不按套路出牌。
2020年疫情期間,網(wǎng)易嚴(yán)選出其不意在杭州西湖區(qū)中心商場附近,投放了一組“勸你別看”的廣告,勸用戶在家用心生活,等春來,這樣暖心的建議為品牌刷足了好感。
原本是定于2月23日至2月29日在戶外鋪陳促銷廣告,但是考慮到疫情情況,臨時換成了這個溫馨的提醒。
這種反向操作的廣告,反而起到了更好的宣傳效果,引發(fā)全網(wǎng)熱議,同時也引導(dǎo)好奇的網(wǎng)友主動去搜索品牌促銷活動,實現(xiàn)了為平臺導(dǎo)流的營銷效果。
隨著疫情漸漸好轉(zhuǎn),生活也慢慢恢復(fù)正常。網(wǎng)易嚴(yán)選又上線了一波以“一切如常才是生活理想”為主題的“復(fù)工廣告”,打出#一切如常,才是生活理想#說出大眾心聲,又圈了一波好感。
春已到,終于又能打廣告了
春已到,終于又能堵車了
春已到,終于又能加班了
春已到,終于又能坐地鐵了
春已到,終于又能送娃上學(xué)了
文案例舉了復(fù)工之后,生活回到正軌的一些事,表達(dá)復(fù)工之后的喜悅。盡管平時討厭堵車和加班,但是疫情之后,更顯得這些日常小事多么珍貴。
學(xué)會順應(yīng)大眾思路做廣告,審時度勢,才能緊緊抓住營銷風(fēng)向。
2020年雙11期間,當(dāng)其他電商平臺和商家都在鼓勵人們買買買的時候,網(wǎng)易嚴(yán)選用一支反消費主義廣告,刷了一波存在感。還在線下投放了一組平面廣告。
你的行李箱
是超能【裝】
還是超能裝?
讓貓過上
渴望的生活
你的錢都花在哪了?
跟硅谷工程師
坐同款椅子
你的錢都花在哪了?
買雪地靴過冬
你為那三個字母
花了多少錢?
一腳蹬出【踩屎感】
你的錢都花在哪了?
人人做的鍋
能讓人人
都用得起嗎?
先是批判了消費主義,最后亮出自己的態(tài)度,是“要消費,不要消費主義”。
文案內(nèi)涵包裝費用過高、綜藝植入等廣告費用過高,從側(cè)面體現(xiàn)了網(wǎng)易嚴(yán)選為消費者帶來優(yōu)質(zhì)、劃算產(chǎn)品的品牌主義。
這樣反其道而行之的理性廣告,讓所有人記住網(wǎng)易嚴(yán)選品牌,最終獲得了超10億的曝光量。
同樣在2020年9月,網(wǎng)易嚴(yán)選在西藏當(dāng)雄縣樹立起了多塊戶外天然廣告牌,廣告牌上的內(nèi)容,就是自然風(fēng)光,說明自己“不需要做廣告”。
我們不需要廣告
這塊濕地就是最好的廣告
我們不需要廣告
這座冰川就是最好的廣告
我們不需要廣告
這片湖泊就是最好的廣告
我們不需要廣告
這片膠林就是最好的廣告
我們不需要廣告
這座牧場就是最好的廣告
以大自然為廣告背景,打出“我們不需廣告,大自然就是最好的廣告”,突出產(chǎn)品原產(chǎn)地環(huán)境的優(yōu)美,就像農(nóng)夫山泉廣告,“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運工”不僅創(chuàng)意十足,還讓廣告更有信服力。
且廣告牌在一年四季呈現(xiàn)不同風(fēng)光,消費者可以在四季變幻中感受大自然之美,也潛移默化中對網(wǎng)易嚴(yán)選冰川水產(chǎn)生天然、純粹、無污染等心智認(rèn)知。
在注意到越來越多的流量明星代言翻車后,網(wǎng)易嚴(yán)選直接邀請到一批真實的用戶,坐到了自己的戶外廣告牌上,讓他們既給網(wǎng)易嚴(yán)選代言,也讓他們成為廣告內(nèi)容的一部分。
我們不用流量明星拍廣告
用戶就是我們的活廣告
而這些用戶包括:
留下67條好評的用戶
一口鍋用了五年的用戶
評價行李箱
“孫子在上面蹦跶都沒事”的用戶
把枕頭推薦給整個部門的用戶。
買了142包芝士小脆的用戶
這波活體廣告,創(chuàng)意形式新穎,緊跟實事,并通過真實用戶的反饋,向受眾輸出產(chǎn)品的賣點。
無論是“還是別看這個廣告了”、“要消費,不要消費主義”、“ 我們不需要廣告”,還是聽勸廣告,網(wǎng)易嚴(yán)選的反套路戶外廣告,牢牢抓住了用戶的訴求,用產(chǎn)品說話,這種務(wù)實求真的風(fēng)格,從用戶立場出發(fā),想用戶之所想,令人耳目一新,印象深刻。
反套路的廣告背后,是產(chǎn)品力做支撐,真誠做產(chǎn)品,才能贏得用戶好感。
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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