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各位童鞋搭嘎猴啊，上周“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告”看的怎么樣？有童鞋在后臺(tái)留言：“一個(gè)多禮拜，X國(guó)選總統(tǒng)的各路消息吵吵的，頭都炸了……”??Mr.QM也深有同感啊，互聯(lián)網(wǎng)的信息篩選和推送機(jī)制，確實(shí)很容易引發(fā)各類型消息比例上的“失焦”、“失真”，把俺最喜歡看的“野外建造”、“雨雪天露營(yíng)”的內(nèi)容都擠占了，很生氣[○?｀Д´? ○]……
言歸正傳，今天就給大家分享一下2024年OTT行業(yè)研究報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年9月，智能電視終端月度活躍設(shè)備數(shù)已達(dá)到2.78億，同比增長(zhǎng)1.8%。而在今年暑假期間的8月份，這一數(shù)字為2.95億，今年春節(jié)期間的2月份，這一數(shù)字為3.17億。
節(jié)點(diǎn)性波動(dòng)的背后，一方面意味著智能電視終端保有量持續(xù)增長(zhǎng)，小米、創(chuàng)維、海信、TCL、海爾坐穩(wěn)前五強(qiáng)的位置，9月份月度活躍設(shè)備數(shù)分別達(dá)到5733.21萬(wàn)臺(tái)、4427.17萬(wàn)臺(tái)、3982.5萬(wàn)臺(tái)、3158.5萬(wàn)臺(tái)、2313.97萬(wàn)臺(tái)。
另一方面意味著智能大屏的“家庭娛樂(lè)中心”地位在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)期間持續(xù)強(qiáng)化，智能手機(jī)、OTT大屏、汽車智能座艙，已經(jīng)成為聯(lián)動(dòng)的三大中樞，分別占據(jù)了“個(gè)人”、“家庭”、“駕駛出行”三個(gè)核心需求。而在具體應(yīng)用上，最受益的領(lǐng)域也已經(jīng)出現(xiàn)：智能終端成為在線視頻玩家流量的超級(jí)補(bǔ)充！
實(shí)際上，過(guò)去幾年，雖然移動(dòng)視頻行業(yè)用戶規(guī)模持續(xù)提升，但是主要得益于短視頻領(lǐng)域的高速增長(zhǎng)，在線視頻用戶規(guī)模早已見(jiàn)頂。2024年9月，移動(dòng)視頻行業(yè)總體月活用戶規(guī)模為11.36億，同比增長(zhǎng)3.2%，其中，短視頻領(lǐng)域月活用戶規(guī)模達(dá)到10.26億，同比增長(zhǎng)4.7%；在線視頻月活用戶規(guī)模7.71億，同比反而下降了0.5%。
這背后的一大原因是在線視頻在中老年人群中的滲透率較低。從用戶畫(huà)像上看，在線視頻行業(yè)用戶構(gòu)成中，41歲以上用戶占比僅為三成。相較之下，大屏用戶對(duì)中老年群體的吸引力更強(qiáng)。
從9月份大屏端月活設(shè)備量、移動(dòng)APP月活用戶規(guī)模增長(zhǎng)與衰減來(lái)看，這種互補(bǔ)非常明顯。以在線視頻APP用戶規(guī)模前三位的玩家為例，9月份月活用戶規(guī)模表現(xiàn)上，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻，同比分別下降了9.4%、16.9%、13.1%，但是對(duì)應(yīng)的OTT端應(yīng)用“云視聽(tīng)極光”、“銀河奇異果”、“CIBN酷喵影視”同比分別增長(zhǎng)了10.9%、1.9%、2.3%。
此外，OTT應(yīng)用的用戶使用時(shí)長(zhǎng)明顯比APP更高，例如，CIBN酷喵影視、銀河奇異果、云視聽(tīng)極光9月份的月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)分別為129.4分鐘、126.8分鐘、92分鐘，對(duì)應(yīng)的優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻APP月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)分別為59.5分鐘、73分鐘、67.7分鐘。
加上大屏在節(jié)點(diǎn)性時(shí)段的聚客效應(yīng)、體育營(yíng)銷的聚焦效應(yīng)、廣告展示沉浸效應(yīng)，讓OTT廣告成為快消品牌、互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)品牌熱門投放渠道……
各家具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。
1、內(nèi)容生產(chǎn)者通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的合作，將內(nèi)容集成到OTT應(yīng)用中，通過(guò)智能電視終端觸達(dá)用戶
2、智能大屏激活規(guī)模增長(zhǎng)，電視作為家庭娛樂(lè)中心的角色在春節(jié)期間得到強(qiáng)化，2月活躍設(shè)備數(shù)量接近3.2億臺(tái)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，智能電視端活躍設(shè)備數(shù)已達(dá)2.78億，同比增長(zhǎng)1.8%。
3、廣東、山東、河南、江蘇智能電視滲透率較高，且大屏用戶在這些省份的集中度超過(guò)移動(dòng)端
4、OTT應(yīng)用的日均活躍設(shè)備保持慢速增長(zhǎng)，春節(jié)、暑期出現(xiàn)小高峰
5、從移動(dòng)視頻APP來(lái)看，短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模持續(xù)提升，而在線視頻行業(yè)流量有所微降
6、在線視頻APP在41歲以上人群中的滲透率較低，借助電視渠道，有效增強(qiáng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容對(duì)中老年用戶的吸引力
1、大屏端的大流量及高粘性，為品牌解鎖OTT營(yíng)銷價(jià)值
2、大屏與移動(dòng)端流量實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，云視聽(tīng)極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV四大頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)依靠海量劇綜內(nèi)容，成為OTT行業(yè)的第一梯隊(duì)
3、相較于APP，OTT應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)明顯更高，其中CIBN酷喵影視與銀河奇異果的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)兩小時(shí)
4、重大賽事節(jié)點(diǎn)大屏聚客效應(yīng)顯著，巴黎奧運(yùn)會(huì)助力大屏活躍大幅提升
5、大屏成為體育營(yíng)銷的高地，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，品牌定制化大屏營(yíng)銷內(nèi)容，助力品牌超強(qiáng)曝光
6、OTT渠道投放廣告主集中在飲料沖調(diào)、包裝食品、外賣服務(wù)、汽車品牌行業(yè)，且投放費(fèi)用占比持續(xù)增加
7、快消品牌及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)均瞄準(zhǔn)大屏端營(yíng)銷價(jià)值，可口可樂(lè)、美團(tuán)外賣、百事為OTT媒介投放TOP3的廣告主
8、而從OTT廣告投放占比來(lái)看，可口可樂(lè)、美團(tuán)外賣、百事在部分月份的投放占比超過(guò)10%
1、智能電視向家庭娛樂(lè)中心升級(jí)，成為除手機(jī)外的智能家居主要入口，手機(jī)端、大屏端、汽車端三端聯(lián)動(dòng)成為發(fā)展趨勢(shì)
2、小米電視成為智能家居系統(tǒng)的中心，用戶可以通過(guò)電視與其他智能家居產(chǎn)品進(jìn)行交互，生態(tài)優(yōu)勢(shì)下小米智能電視活躍設(shè)備量持續(xù)高速增長(zhǎng)
3、傳統(tǒng)家電品牌也在布局加快智能家居生態(tài)，以實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品的場(chǎng)景互通、主動(dòng)智能，代表企業(yè)海爾、TCL旗下智能家居綜合控制APP流量持續(xù)高速增長(zhǎng)
4、大屏端內(nèi)容生態(tài)愈加豐富，越來(lái)越多的內(nèi)容與娛樂(lè)形式入駐，音樂(lè)類、教育類OTT應(yīng)用流量增速較高
5、創(chuàng)新功能創(chuàng)新成為激活電視用戶的核心，各品牌通過(guò)AI賦能電視，從畫(huà)質(zhì)、交互、跨端互聯(lián)、創(chuàng)作等方面，提升用戶體驗(yàn)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)