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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
日賺4億的新首富張一鳴,能否醫(yī)好字節(jié)?
2024-11-13 14:57:00

文/Leon

編輯/侯煜‍‍

2024年即將過去,中國首富再度易主。

近日,《2024胡潤百富榜》發(fā)布,字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴以3500億元的財(cái)富規(guī)模,成為中國有史以來最年輕的首富。

榜單顯示,今年41歲(1983年出生)的張一鳴,財(cái)富漲幅達(dá)43%即1505億元,粗略計(jì)算相當(dāng)于今年的每天,都能賺約4.1億元。

今年,中國首富之位數(shù)度易主:8月初,拼多多創(chuàng)始人黃錚以3488億元財(cái)富取代鐘睒睒成為中國首富,這也是80后富豪首次登頂。

隨著拼多多主動發(fā)布銷售增長放緩預(yù)警,黃錚的財(cái)富也隨著股價(jià)一路下跌,只當(dāng)了18天首富便再次被鐘睒睒奪回,直到張一鳴首次登頂。

縱觀整個(gè)榜單,五位是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)起家,排名的起伏也在一定程度上反映出互聯(lián)網(wǎng)沉浮,用網(wǎng)友的話來說就是“馬爸爸”變成了“抖爸爸”。

遙想2017年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會期間著名的“東興局”。彼時(shí),馬化騰坐在C位,左右分別是王興和劉強(qiáng)東,而張一鳴則坐在稍遠(yuǎn)的位置,旁邊是雷軍。如今,字節(jié)跳動業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢增長讓張一鳴成為首富,曾經(jīng)被邊緣化的小弟坐上了C位。

營收超騰訊,字節(jié)成“BAT”之首

據(jù)彭博社援引知情人士稱,字節(jié)跳動2023年總營收約1100億美元(7890億元),同比增長30%。如果數(shù)據(jù)屬實(shí),字節(jié)營收已經(jīng)超過騰訊控股(2023年?duì)I收約6090億元),成為新“BAT”之首。

另外,還有報(bào)道稱字節(jié)2023年利潤增長60%超400億美元(約2872億元),但遭到了字節(jié)跳動方面的否認(rèn),稱"有關(guān)字節(jié)跳動利潤增長及數(shù)據(jù)傳言不實(shí)"。

雖然非上市公司很少公布財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),但據(jù)字節(jié)一份內(nèi)部材料顯示,2020年實(shí)際收入達(dá)2366億元,同比增長111%,經(jīng)營虧損為147億元。短短3年間,營收增長近4倍,字節(jié)是如何實(shí)現(xiàn)的?

張一鳴對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展趨勢的精準(zhǔn)預(yù)測和把控自然是主要因素,單運(yùn)氣成分也不容忽視。

作為技術(shù)企業(yè)創(chuàng)始人,張一鳴的創(chuàng)業(yè)歷程并不順利,但目標(biāo)明確。2005年南開大學(xué)軟件工程專業(yè)畢業(yè)后,張一鳴組建團(tuán)隊(duì)開發(fā)企業(yè)協(xié)同辦公系統(tǒng),以失敗告終;2006年加入酷訊網(wǎng)負(fù)責(zé)旅游垂直內(nèi)容搜索業(yè)務(wù),2008年離開加入微軟;同年,離開微軟以技術(shù)合伙人身份加入王興的飯否再次創(chuàng)業(yè),直至2009年飯否關(guān)停,再次獨(dú)立創(chuàng)業(yè)創(chuàng)辦垂直房產(chǎn)搜索引擎"九九房",2012年辭去CEO職務(wù),再次獨(dú)立創(chuàng)業(yè)創(chuàng)辦字節(jié)跳動。

可以看到,張一鳴從事的業(yè)務(wù)大都與搜索相關(guān),這讓他在創(chuàng)業(yè)過程中形成了“算法為王”的邏輯。非常幸運(yùn)的是,2013年4G+智能手機(jī)App(移動互聯(lián)網(wǎng))風(fēng)口到來,成為了張一鳴的試驗(yàn)田,他帶領(lǐng)字節(jié)以“算法+內(nèi)容分發(fā)”為核心開發(fā)大量App,一度被稱為“App工廠”,直至創(chuàng)造了第一個(gè)爆品——“今日頭條”。

今日頭條推出后,憑借智能的內(nèi)容分發(fā)和推薦機(jī)制迅速搶占用戶,并在隨后幾年逐步成為流量最大的資訊類App,超越了騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等同類產(chǎn)品。隨之而來的,自然是巨量廣告費(fèi):據(jù)彭博社推算,2020年字節(jié)廣告收入達(dá)1831億元,占實(shí)際收入77%。

抖音+TikTok成流量王,電商業(yè)務(wù)野蠻生長‍‍‍‍‍‍

如果說今日頭條是張一鳴從技術(shù)角度對圖文內(nèi)容分發(fā)的再創(chuàng)新,那么短視頻則是支撐字節(jié)成長為巨頭的新賽道。

在抖音上線一年后,字節(jié)拿出10億美元收購海外短視頻應(yīng)用 Musical.ly。顯然,技術(shù)出身的張一鳴看中的是 Musical.ly的產(chǎn)品力,收購后用了不到一個(gè)月的時(shí)間便將其對接頭條的分布式機(jī)器學(xué)習(xí)平臺,使得抖音和TikTok核心競爭力暴增,在競爭中迅速占得先機(jī)。

事實(shí)上,現(xiàn)在字節(jié)跳動中國CEO、抖音前負(fù)責(zé)人張楠曾在一次分享里提到抖音的4個(gè)關(guān)鍵詞:全屏高清、音樂、特效濾鏡、個(gè)性化推薦。其中除了個(gè)性化推薦,前面三個(gè)關(guān)鍵詞都師承Musical.ly。

在擁有了圖文、短視頻兩大流量池之后,字節(jié)開始尋求第二增長曲線。在這個(gè)過程中,電商、游戲都是布局項(xiàng)目,但最終是市場幫助字節(jié)選擇了電商。

2014年,今日頭條曾上線過電商導(dǎo)購產(chǎn)品“今日特賣”業(yè)務(wù),這是字節(jié)對電商最早的探索;后續(xù)又推出“放心購”并升級為獨(dú)立App“值點(diǎn)”,不幸夭折。2018年抖音小店成立后,主打短視頻帶貨,而此時(shí)直播電商進(jìn)入萌芽期,字節(jié)再次抓住風(fēng)口成立一級業(yè)務(wù)部門“抖音電商”,正式打響直播電商大戰(zhàn)。

憑借“以內(nèi)容為中心”的經(jīng)營模式,利用字節(jié)累積下來的數(shù)據(jù)和算法,抖音電商的發(fā)展十分順利,逐步成為國內(nèi)直播電商平臺老大,搶走了不少阿里、京東等傳統(tǒng)貨架電商的生意。同時(shí),字節(jié)還橫向延伸至本地生活市場推出團(tuán)購業(yè)務(wù),又搶了美團(tuán)、大眾點(diǎn)評們的市場份額。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年抖音電商GMV達(dá)2.6萬億元,2024年有望超過3萬億元。雖然直播電商熱度有所下降,但依然保持雙位數(shù)的年復(fù)合增速。而據(jù)海通國際研報(bào)稱,2023年抖音本地生活交易額達(dá)2000億元,已經(jīng)接近美團(tuán)的三分之一。

字節(jié)的電商業(yè)務(wù)不僅在國內(nèi)高速增長,也在海外開花。在收購Musical.ly之后,字節(jié)將其與TikTok合并,順利接收了大量海外用戶尤其是美國用戶。隨后,字節(jié)復(fù)制抖音電商在國內(nèi)的成功模式,推出TikTok Shop,受到海外消費(fèi)者歡迎。

2023年,TikTok電商發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,美國GMV突破1000萬美元、營收約160億美元;同時(shí)將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至泰國、菲律賓等東南亞國家及地區(qū),其中在越南收入已超越Lazada。

毫無疑問,電商(包括本地生活)占字節(jié)總營收的比重越來越大,已經(jīng)形成廣告+電商的主要收入構(gòu)成,張一鳴以技術(shù)和內(nèi)容分發(fā)為核心的創(chuàng)業(yè)模式最終取得了巨大的成功。

當(dāng)然,任何企業(yè)在高速發(fā)展的過程中,都會忽略一些問題,最終積累并爆發(fā)。事實(shí)上,字節(jié)跳動正在面臨一個(gè)危機(jī)四伏的下半場。

字節(jié)的下半場:先治病,再解決危機(jī)

張一鳴退居幕后,聯(lián)合創(chuàng)始人梁汝波接任CEO,并將組織架構(gòu)調(diào)整為六大業(yè)務(wù)板塊,分別是:抖音、大力教育、飛書、火山引擎(AI)、朝夕光年(游戲)及TikTok。隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)張,字節(jié)員工從2019年的6萬人增至目前的12萬人,出現(xiàn)大公司病在所難免。

2024年初,字節(jié)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO梁汝波在字節(jié)2024年度全員會上表示,2024 年的關(guān)鍵詞是“始終創(chuàng)業(yè),逃逸平庸的重力”,并將“加強(qiáng)危機(jī)感”列入年度目標(biāo)。

加強(qiáng)危機(jī)感的第一個(gè)體現(xiàn),是加大反腐力度。日前,其年內(nèi)第四份《企業(yè)紀(jì)律與職業(yè)道德委員會通報(bào)》顯示,103人因違法違規(guī)行為被辭退(含外包及實(shí)習(xí)生),其中包括11人涉嫌刑事犯罪,包括職務(wù)侵占、非國家工作人員受賄罪等,已被公安機(jī)關(guān)立案偵查。

業(yè)務(wù)層面,則集中在重點(diǎn)業(yè)務(wù)提效和拓維、非重點(diǎn)業(yè)務(wù)降本上。

以AI大模型為例,梁汝波提到,公司直到 2023 年才開始討論 GPT,而業(yè)內(nèi)做得比較好的大模型創(chuàng)業(yè)公司都是在 2018 年至 2021 年創(chuàng)立的。

于是,豆包大模型在2024年開始奮起直追,至今已推出9款模式。今年5月,火山引擎宣布豆包主力大模型降價(jià),千Tokens價(jià)格僅為0.0008元,比行業(yè)價(jià)格低99.3%,旨在通過提升使用量打磨大模型、大幅降低模型推理的單位成本。同時(shí),豆包在今年的投放量驚人,今年6月更是達(dá)到1.24億元的規(guī)模。

另外,字節(jié)花費(fèi)3億-5億元收購中國耳機(jī)制造商Oladance,有意打造AI+硬件產(chǎn)業(yè)鏈,拓寬業(yè)務(wù)維度。

對待一直沒有做起來的游戲業(yè)務(wù),字節(jié)去年11月開啟大收縮,包括裁員、整合項(xiàng)目等,在今年4月重組了游戲部門,原完美世界董事張?jiān)品尤?,?fù)責(zé)字節(jié)游戲的整體運(yùn)營。據(jù)悉,張?jiān)品邮趾蟮膬芍軆?nèi),朝夕光年解散了一支數(shù)百人的發(fā)行團(tuán)隊(duì),保留了不到 50 人的核心發(fā)行。

不過,不可控的環(huán)境因素風(fēng)險(xiǎn),是字節(jié)跳動始終要面臨的一個(gè)難題,這就是TikTok在海外市場的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

今年早些時(shí)候,美國國會通過了一項(xiàng)法案,迫使TikTok重組其美國業(yè)務(wù),最后期限是明年一月。雖然特朗普政府對待TikTok的態(tài)度要好于拜登政府,但也充滿不確定性。作為電商出海四小龍之一,TikTok電商美國業(yè)務(wù)增長迅猛,如若被剝離將損失慘重。

壞消息是,日前加拿大政府已下令終止字節(jié)跳動加拿大子公司TikTok Technology Canada在加拿大的業(yè)務(wù);TikTok方面則表示,將在法庭上起訴這一命令。不知此事件對于TikTok在美國的業(yè)務(wù),是否會產(chǎn)生不利的影響。

好消息是,資本市場對字節(jié)跳動依然充滿信心。

11月6日,消息稱字節(jié)跳動獲得了一筆超百億美元的貸款,出資方包括國內(nèi)外約20家銀行,由花旗、高盛和摩根大通協(xié)調(diào),期限為三年,可選擇延長至五年。據(jù)悉,字節(jié)在一個(gè)多月前就開始與金融機(jī)構(gòu)洽談,最終獲得了超額認(rèn)購,投資者的態(tài)度非常積極。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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