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內(nèi)斗不止，外患環(huán)伺，情懷助力娃哈哈短暫回暖，但市場(chǎng)認(rèn)可與持續(xù)增長(zhǎng)仍充滿不確定性。
原創(chuàng)@新熵
作者丨曉伊 編輯丨蕨影
一波未平，一波又起。繼換辦公樓、逼員工簽新合同和宗馥莉疑似出走等事件后，娃哈哈又被傳出經(jīng)銷商新簽訂合同主體，加入由宗馥莉執(zhí)掌的娃哈哈代工廠宏勝集團(tuán)系公司的消息。
有趣的是，這邊“真假娃哈哈”內(nèi)斗正酣，那邊外界也虎視眈眈，號(hào)稱致敬宗慶后、曾被誤以為是宗馥莉創(chuàng)立的品牌“宗師傅”趁熱推出AD鈣奶新品，還宣布未來(lái)將專注于生產(chǎn)AD鈣奶、茶飲、果飲、水飲及藥飲五大品類的健康飲品。
這不禁令人唏噓，自今年2月宗慶后去世后，宗馥莉掌權(quán)娃哈哈集團(tuán)，不到一年的時(shí)間里，就推出一系列變革，導(dǎo)致內(nèi)部動(dòng)蕩不安，外部也群狼環(huán)伺。已然成為中國(guó)女首富的宗馥莉?yàn)楹稳绱诵募?？充滿變數(shù)的娃哈哈未來(lái)又將駛向何方？
過(guò)去一年，娃哈哈內(nèi)部格外動(dòng)蕩。
一切都要從今年2月娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后的去世說(shuō)起。由于一則真假難料的謠言，鐘睒睒和農(nóng)夫山泉被樹(shù)立成網(wǎng)絡(luò)情緒宣泄的靶子，而娃哈哈和宗慶后則成為中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的代表性旗幟，迎來(lái)潑天富貴，一時(shí)名聲大漲，業(yè)績(jī)也不斷上漲。
作為娃哈哈的繼承人，被譽(yù)為“大公主”的宗馥莉順理成章接過(guò)娃哈哈集團(tuán)的掌控權(quán)，卻也揭開(kāi)娃哈哈集團(tuán)內(nèi)斗的序章。
矛盾的焦點(diǎn)，在于兩個(gè)娃哈哈之爭(zhēng)。作為宗慶后的女兒，宗馥莉早在2004年大學(xué)畢業(yè)后就進(jìn)入娃哈哈集團(tuán)，從基層員工做起，一路歷練，后在2007年擔(dān)任娃哈哈飲料代工廠之一的杭州宏勝飲料集團(tuán)總裁，到今年8月宗馥莉接過(guò)娃哈哈集團(tuán)的權(quán)柄，其已在宏勝飲料經(jīng)營(yíng)數(shù)十年之久。
一朝天子一朝臣，也許是出于信任自己班底的原因。宗馥莉接任娃哈哈后，對(duì)內(nèi)部進(jìn)行一系列變革，逐漸把資源向宏勝飲料傾斜，比如放棄娃哈哈老辦公樓，讓員工搬去蕭山宏勝辦公樓，再比如回收娃哈哈老員工的股份，讓他們重新與宏勝集團(tuán)簽訂工作協(xié)議等。
種種舉措導(dǎo)致內(nèi)部矛盾日益激化，宗馥莉甚至在今年7月傳出發(fā)聲明，要辭去副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理職務(wù)的消息，原娃哈哈集團(tuán)員工也為維權(quán)自發(fā)成立組織對(duì)抗。
最近，據(jù)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，娃哈哈集團(tuán)銷售部門在10月28日下發(fā)2025年經(jīng)銷商協(xié)議，其中提到黑吉遼、甘青寧（甘肅、寧夏）、北京、山西和內(nèi)蒙古等12個(gè)市場(chǎng)經(jīng)銷商，調(diào)整為與杭州宏勝銷售公司合作，而西藏、青海2省經(jīng)銷商調(diào)整為與拉薩宏勝銷售公司合作。
值得注意的是，本次經(jīng)銷商協(xié)議主體變更的消息便是由娃哈哈維權(quán)會(huì)的員工主動(dòng)向媒體透露。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，宗馥莉種種行為或許跟股權(quán)有較大關(guān)系，在娃哈哈集團(tuán)宗馥莉僅有29.4%股份，而在宏勝集團(tuán)，宗馥莉通過(guò)間接的方式持有較多的股份。
不過(guò)，由于娃哈哈內(nèi)部動(dòng)蕩，外界不少?gòu)S商也虎視眈眈。
比如品牌“宗師傅”，有媒體指出該品牌背后是一幫老娃哈哈人，如其董事長(zhǎng)吳堅(jiān)就與宗慶后交集不淺，曾在此前杭州市成立針對(duì)企業(yè)家培訓(xùn)教育的“杭商大學(xué)”中擔(dān)任副校長(zhǎng)，而宗慶后當(dāng)時(shí)是校長(zhǎng)。
該公司近日正式上市首款產(chǎn)品益品宗師AD鈣奶，「新熵」注意到，該產(chǎn)品的包裝與娃哈哈經(jīng)典單品AD鈣奶非常相似，同樣是白色塑料和綠紅配色，不仔細(xì)分辨消費(fèi)者可能會(huì)誤以為是娃哈哈的包裝升級(jí)版。
動(dòng)蕩的B面，是宗馥莉上任后交出的漂亮成績(jī)單。
前不久，宗馥莉在2024年娃哈哈銷售會(huì)議上表示，2024年娃哈哈成功拉齊了十年前的業(yè)績(jī)規(guī)模。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈2014年的營(yíng)業(yè)收入為720.43億元，在去年的業(yè)績(jī)約為500億元，這意味著娃哈哈今年?duì)I收同比上漲約200億元。
在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，這和今年娃哈哈正向的輿論導(dǎo)向關(guān)系很大。他走訪發(fā)現(xiàn)，廣州部分小型娃哈哈的經(jīng)銷商從原來(lái)的月銷30箱不到，到現(xiàn)在月均能賣三四千箱。
不過(guò)，此番娃哈哈的業(yè)績(jī)大漲，由一時(shí)情懷激起的全民狂歡引起，能持續(xù)多久還是未知之?dāng)?shù)。尤其是在當(dāng)下娃哈哈品牌老化嚴(yán)重，產(chǎn)品與包裝數(shù)十年如一日，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，未能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，且農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一、華潤(rùn)飲料等對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下。
消費(fèi)者劉欣告訴「新熵」，她是因?yàn)榻衲甑淖趹c后事件才再次注意到娃哈哈的，此前多買農(nóng)夫山泉和怡寶的礦泉水，娃哈哈的水和飲料基本在很多便利店超市很難看到，也不會(huì)特意去選擇。盡管出于情懷，劉欣會(huì)盡量在買水和飲料時(shí)盡量選擇娃哈哈，但大多數(shù)情況是店內(nèi)并沒(méi)有這個(gè)選擇。
一邊是持續(xù)動(dòng)蕩的內(nèi)部變革，一邊是群狼環(huán)伺的外部競(jìng)爭(zhēng)，盡管娃哈哈短暫重回七百億的規(guī)模，但麻煩不斷，尤其是新任掌門人明顯意圖起新灶的情況下，其能否帶領(lǐng)其走上新的高峰也是迷霧重重。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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