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文：向善財(cái)經(jīng)
2025年10月10日，娃哈哈官方確認(rèn)宗馥莉已于9月12日辭去娃哈哈集團(tuán)法定代表人、董事及董事長(zhǎng)等所有職務(wù)。
一年零14天，這是宗馥莉從接班娃哈哈帝國(guó)到辭任的時(shí)間。
這個(gè)時(shí)間是不是讓你想起了哪位被老臣請(qǐng)下臺(tái)短命皇帝？但是先別急著下結(jié)論。
辭任后，宗馥莉立馬開始了自己的經(jīng)營(yíng)新的品牌“娃小宗”。
所以你換個(gè)思路，一年零14天，讓宗馥莉徹底摸清了這座老宅子的結(jié)構(gòu)，扭頭自己照葫蘆畫瓢蓋新房，用的還是你老宅的材料。
歷史上，這樣的事也不少，楚漢相爭(zhēng)時(shí)，項(xiàng)羽破咸陽(yáng)燒宮室，劉邦沒(méi)搶著傳國(guó)玉璽，卻拿著三尺劍一路打下了江山。
兩千多年后，宗馥莉也來(lái)了這么一出老祖宗嚴(yán)選的思路。
說(shuō)白了，姐們?cè)撃玫亩寄昧?，更多的你們也不給，直接不跟你們玩了，自己開干。
客觀來(lái)講，辭職也好，新品牌也好，宗馥莉的種種行為，本質(zhì)上，是想擁有一個(gè)發(fā)揮自己才華的專屬帝國(guó)，而不是誰(shuí)的影子，這是她所有行為的起點(diǎn)。
只不過(guò)，這事不是誰(shuí)都能理解的，從其叔叔宗澤后朋友圈的言論中，我們也能窺得一二。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這則朋友圈的核心內(nèi)容，是在宗澤后這個(gè)至親的叔叔眼中，宗馥莉的能力在宗家的二代中是優(yōu)秀的，但是個(gè)急于自證能力，且心里對(duì)娃哈哈品牌歸屬權(quán)沒(méi)有邊界感的，無(wú)才無(wú)德的小孩兒。
但正如我們開篇說(shuō)的，宗馥莉恰恰是知道自己想要啥，我們順著時(shí)間線，可以分成三個(gè)階段來(lái)看。
在去年，宗馥莉就已經(jīng)開始對(duì)內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)代化的改革，但是，毫無(wú)疑問(wèn)這會(huì)動(dòng)到一部分人的蛋糕。
因?yàn)樵谝恍┟襟w對(duì)內(nèi)部人員的采訪中，我們能了解到，娃哈哈的運(yùn)轉(zhuǎn)體系更相對(duì)傳統(tǒng)，是圍繞宗慶后的權(quán)威和個(gè)人能力建立的，這就注定了身邊會(huì)有一些以信任宗老為基礎(chǔ)的老人，從而形成派系。
接受過(guò)西方現(xiàn)代化商業(yè)教育的宗馥莉，想把這套體系變得更加透明，結(jié)果就是改革受阻，被迫辭職。
然而，當(dāng)時(shí)的宗馥莉的手段明顯是被低估的，干過(guò)公關(guān)的宗馥莉利用輿論的力量，把掌舵人這個(gè)位置變成了燙手的山芋，誰(shuí)也不敢動(dòng)，誰(shuí)也不敢上，結(jié)果就是管理層只能再度請(qǐng)回宗馥莉。
這個(gè)階段的宗馥莉像極了剛接位的雍正皇帝，看到企業(yè)的問(wèn)題，野心勃勃的改革，但改革確實(shí)不夠溫和，導(dǎo)致處處受阻，看似自己在權(quán)利的核心，實(shí)則處處掣肘。
所以在第二階段，不像雍正那般死磕，宗馥莉開始想辦法另立門戶，繞開權(quán)利的漩渦。
宗馥莉的另立門戶并非臨時(shí)起意，而是依托其深耕十余年的宏勝系完成戰(zhàn)略鋪墊。
這家2003年以娃哈哈代工廠身份起步的企業(yè)，早已在她的操盤下悄然蛻變。
如今已形成覆蓋配料生產(chǎn)、高端裝備制造、印刷包裝的飲料全產(chǎn)業(yè)鏈布局，成為能提供從原料到終端完整解決方案的獨(dú)立實(shí)體。
目前，宏勝系的控制權(quán)牢牢掌握在宗馥莉手中，天眼查APP顯示，其通過(guò)恒楓貿(mào)易 100% 控股宏勝集團(tuán)，即便法定代表人為祝麗丹，她仍以董事身份實(shí)際掌舵。
而且，自2025年以來(lái)，宏勝系的動(dòng)作愈發(fā)密集。
具體來(lái)說(shuō)，2月起密集申請(qǐng) “娃小宗”“宗小哈” 等系列商標(biāo)，5 月完成核心品類注冊(cè)審定，7 月將娃哈哈天貓旗艦店運(yùn)營(yíng)主體從杜建英實(shí)控企業(yè)，變更為宏勝旗下公司，直接掌控核心銷售渠道，等等等……
另外2025 年 1 月，宗馥莉試圖將集團(tuán)旗下核心商標(biāo)娃哈哈轉(zhuǎn)讓至個(gè)人控股公司，遭國(guó)資股東直接叫停；2 月，她再次提議以 1 億元收購(gòu)這些商標(biāo)，仍未達(dá)成一致。
說(shuō)實(shí)話，這事能成的概率約等于0，因?yàn)橥薰旧砭筒皇氰F板一塊，而商標(biāo)轉(zhuǎn)移又需要全體股東一致同意
那在這個(gè)階段，其實(shí)能感覺(jué)到宗馥莉已經(jīng)有放棄娃哈哈的意思了，或者說(shuō)，一開始宗馥莉就沒(méi)想過(guò)能完全掌控娃哈哈。
而今年七月的遺產(chǎn)爭(zhēng)議案件，像是最后一根稻草，加速了宗馥莉的離去。
今年七月，宗慶后生前的“風(fēng)流債”又再度牽扯著宗馥莉。
具體來(lái)說(shuō)，杜建英三名子女就 21 億美元海外信托繼承權(quán)，在杭州、香港兩地起訴宗馥莉，香港高等法院 9 月 26 日駁回其上訴申請(qǐng)，讓股權(quán)爭(zhēng)奪陷入持久戰(zhàn)。
此時(shí)，宗馥莉面對(duì)的，是內(nèi)有股東掣肘，外有訴訟纏擾，而且，這還是老爹留給自己的同父異母的親人。
說(shuō)到底，宗馥莉還是個(gè)人，不是機(jī)器，哪怕像康熙評(píng)價(jià)雍正般的“堅(jiān)剛不可奪其志”，也頂不住這么造。
此時(shí)，宗馥莉選擇以 “辭職+換牌” 完成終極剝離也就不離奇了。
然而，這事還沒(méi)完全結(jié)束，另立門戶也不一定能換來(lái)太平。
10月11日，多次“提點(diǎn)”宗馥莉的叔叔宗澤后，準(zhǔn)備再次給侄女上上課。
根據(jù)藍(lán)鯨新聞信源，繼宗馥莉推出“娃小宗”后，宗馥莉叔叔宗澤后的品牌“娃小智”也于近日開啟招商活動(dòng)。
從名字，推出的時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，“娃小智”的用意不言而喻。
對(duì)宗馥莉來(lái)說(shuō)，新品牌剛起步，其實(shí)本來(lái)就困難重重，而此時(shí)恰好是推新的最佳時(shí)機(jī)。
因?yàn)榇藭r(shí)遺產(chǎn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)剛剛過(guò)去，加上剛剛辭職的消息轟動(dòng)全網(wǎng)，宗馥莉有不少流量，品牌自然也能隨之曝光。
但是市面上如果突然來(lái)個(gè)名字類似的產(chǎn)品，那些不知情的消費(fèi)者，有可能會(huì)把兩個(gè)產(chǎn)品同時(shí)打成盜版商品。
宗澤后的入局，似乎也代表著娃哈哈內(nèi)部派系的一些意志，害怕宗馥莉真的做起來(lái)，畢竟此刻宗馥莉手中，依然還有僅次于國(guó)資的29.4%的股權(quán)。
如果“娃小宗”成功，就意味著宗馥莉多了幾分回到娃哈哈權(quán)利中心的可能性，畢竟多數(shù)股東還是理智的，能帶來(lái)效益就是硬道理。
然而，宗馥莉成功回去就又可能會(huì)陷入權(quán)力之爭(zhēng)的循環(huán)。
作為一個(gè)喝著哇哈哈產(chǎn)品長(zhǎng)大的消費(fèi)者，情感上其實(shí)不愿意看到這個(gè)品牌在混亂中沒(méi)落。
但天不遂人愿，即使宗馥莉退出，宗親間的競(jìng)爭(zhēng)依然在對(duì)主品牌造成傷害。
我們參考紅牛商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)導(dǎo)致東鵬特飲上位的案例，“娃哈哈”如果不能及時(shí)解決后續(xù)問(wèn)題，其市場(chǎng)份額可能會(huì)進(jìn)一步被蠶食。
最后，希望大股東能及時(shí)出面，徹底解決這場(chǎng)鬧劇。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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