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作者 | 兵法先生
來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao)
繼淄博燒烤、爾濱熱、天水麻辣燙在社交媒體上爆火后，最近開(kāi)封又在社交媒體上走紅，究竟是怎么一回事？
最近，“夜騎開(kāi)封”火得一塌糊涂，讓#鄭州大學(xué)生騎共享單車(chē)52公里到開(kāi)封#、#夜騎開(kāi)封#、#鄭州百名大學(xué)生熱血夜騎開(kāi)封#等話題沖上了熱搜榜。
讓這場(chǎng)考驗(yàn)體能素質(zhì)的騎行，成為了眾多人關(guān)注的對(duì)象。不少網(wǎng)友感嘆，真的是“將青春具象化了”。
這場(chǎng)火爆全網(wǎng)的騎行，其實(shí)最早是源自于今年6月，有4個(gè)女孩子為了品嘗到開(kāi)封的灌湯包，從鄭州騎行了50多公里 ，經(jīng)過(guò)3個(gè)多小時(shí)到達(dá)了目的地，享受了自己心心念念的灌湯包。
跨越50公里，只為心中的執(zhí)著，被更多人看著是其大學(xué)生活中有意義又很有趣的一次冒險(xiǎn)，于是逐漸有更多大學(xué)生參與到了騎行的隊(duì)伍中來(lái)，讓夜騎開(kāi)封成了時(shí)尚潮流。
面對(duì)史無(wú)前例的騎行盛況，開(kāi)封文旅積極響應(yīng)，來(lái)迎接這些勇于探索的騎行俠們。一方面，開(kāi)封的鐵塔景區(qū)、清明上河園景區(qū)、萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)、天波楊府、龍崗景區(qū)、開(kāi)封城墻景區(qū)等陸續(xù)官宣接待政策：從所有夜騎到開(kāi)封的大學(xué)生們?nèi)棵赓M(fèi)，到全國(guó)所有在校大學(xué)生全部免費(fèi)入園。
并且，景區(qū)還提供了各種小禮物，在佐證年輕人的冒險(xiǎn)精神之余，也讓原本夜騎吃灌湯包的美食享受，變成了全面體驗(yàn)宋代文化。
另一方面，寫(xiě)小作文文案、設(shè)置簽名墻等形式，滿足當(dāng)代年輕人期待的儀式感與情懷，畢竟很少人能拒絕“青春沒(méi)有售價(jià)，夜騎開(kāi)封拿下”的吸引。
同時(shí)，相關(guān)部門(mén)還在有關(guān)路段設(shè)置了共享單車(chē)接駁點(diǎn)、執(zhí)勤到天明等，為這場(chǎng)說(shuō)走就走的青春旅程保駕護(hù)航。
夜騎開(kāi)封風(fēng)潮，文旅積極響應(yīng)，讓不少人慕了，表示即將參與其中，去體驗(yàn)：讓我們紅塵作伴，活得瀟瀟灑灑……
而那些不能參與騎行的小伙伴，也在網(wǎng)絡(luò)上圍觀并發(fā)表自己的評(píng)論，用另一種方式，參與這場(chǎng)青春騎行，感嘆道：這就是青春，Passion?。?/p>
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，爆火后累計(jì)有10萬(wàn)+鄭州大學(xué)生參與了騎行。特別是11月8日傍晚到9日凌晨，夜騎開(kāi)封的隊(duì)伍更是迎來(lái)了新高峰，擁擠的車(chē)道、隨意停放的共享單車(chē)等諸多問(wèn)題，讓當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)不得不進(jìn)行臨時(shí)交通管制。
開(kāi)封融媒也連續(xù)發(fā)出3條消息，呼吁“要passion更要平安”“騎行沒(méi)必要扎堆，青春不只在深夜”，又將#開(kāi)封倡議騎行別扎堆也不必深夜#推上了熱搜，引發(fā)了新一輪熱議。
從小眾到大眾，再到強(qiáng)制沉寂，依然無(wú)法阻擋出行的魅力，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的旅游依然刺激著更多人的DNA，令人心潮澎湃。大學(xué)生特種兵式旅行以“夜騎開(kāi)封”為表現(xiàn)形式，以青春、情緒價(jià)值、社交需求等驅(qū)動(dòng)著更多人的行為，激發(fā)著年輕人熱愛(ài)，帶給年輕人更熱血更有意義的體驗(yàn)。
爆火現(xiàn)象對(duì)品牌而言，是爭(zhēng)奪年輕人市場(chǎng)的機(jī)遇，更是長(zhǎng)期布局的重要考量?；鸨€上線下的“夜騎開(kāi)封”，為什么會(huì)火？對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，有哪些啟示？
情緒價(jià)值
放松的方式很多，為什么大學(xué)生紛紛選擇騎行開(kāi)封？在兵法先生看來(lái)，情緒價(jià)值在潛移默化中影響著更多人的喜好。
法國(guó)作家蒙田曾言：旅游是遇見(jiàn)自己的一種方式。短時(shí)間的騎行，能夠讓年輕人暫別緊張的學(xué)習(xí)、就業(yè)還是考研的選擇中抽離等，讓他們?cè)趲讉€(gè)小時(shí)的騎行中，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)與專(zhuān)注，獲得精神上的休息，遇見(jiàn)一個(gè)更純粹的自己。
同時(shí)，持續(xù)多小時(shí)騎行，也是年輕人尋求的刺激冒險(xiǎn)以及挑戰(zhàn)自我，也具有更高階的娛樂(lè)價(jià)值。換而言之，大學(xué)生懷揣著冒險(xiǎn)、實(shí)驗(yàn)和探索動(dòng)機(jī)，完成了一次極限打卡體驗(yàn)，除了完成既定目標(biāo)的滿足感，還給青春歲月留下了具有記憶感的一筆，讓淺打卡變成了生命長(zhǎng)河中體驗(yàn)的一部分。
從夜騎開(kāi)封到徒步開(kāi)封，大學(xué)生喜歡的或許并不是夜騎/徒步開(kāi)封本身，而是更喜歡其中蘊(yùn)含的新鮮感與刺激感，以及到達(dá)目的地后的獲得感、滿足感等情緒價(jià)值。
社交需求，讓年輕人從眾成為代際的集體激情
同時(shí)，社交需求也是能夠掀起爆火現(xiàn)象的因素所在。
從一個(gè)城市到另一個(gè)城市，3-5小時(shí)的騎行，并不會(huì)讓人覺(jué)得倉(cāng)促，很大程度上是“白日放歌須縱酒，青春作伴好還鄉(xiāng)”的陪伴價(jià)值，帶給人更加愉悅的精神體驗(yàn)。“趁年輕來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行”成為年輕群體中的代際集體激情。在正青春的代際心態(tài)下，讓拍照打卡、結(jié)識(shí)同伴成為了年輕人青春的佐證，也是獲取社會(huì)認(rèn)同的方式之一。
加上網(wǎng)紅因素、自身的獲得感等多重因素產(chǎn)生的疊加效應(yīng)，讓大學(xué)生群體呈現(xiàn)的“人從眾”的傾向，更容易形成共情，形成規(guī)模化現(xiàn)象也就成為了自然而然的事情。
經(jīng)濟(jì)能力與業(yè)余時(shí)間的雙重作用
夜騎開(kāi)封爆火現(xiàn)象還有一個(gè)影響因素是，由大學(xué)生群體的經(jīng)濟(jì)能力與自由支配的時(shí)間確定的。
旅游為休閑消費(fèi)行為，大學(xué)生因財(cái)力有限，難以負(fù)擔(dān)長(zhǎng)時(shí)間旅游的食宿開(kāi)銷(xiāo)，并且難以忽視學(xué)業(yè)壓力長(zhǎng)期出游。他們力求“精打細(xì)算”，以高效打卡的特種兵式旅游，來(lái)滿足自己探索外界的渴望與緩解壓力。
除經(jīng)濟(jì)因素，業(yè)余時(shí)間缺乏更是影響出游的關(guān)鍵。學(xué)業(yè)與就業(yè)壓力使時(shí)間更加寶貴。因此，青年人通過(guò)緊湊旅行在有限時(shí)間內(nèi)收獲更多體驗(yàn)與回憶，這是夜騎開(kāi)封爆火的又一因素。
正所謂，讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路。旅游，更像是大學(xué)生超脫書(shū)本教育的另一種體驗(yàn)。
騎行之后，穿梭在古色古香的城市中，完全沉浸在一磚一瓦的氛圍中，給人身臨其境之感。夜騎開(kāi)封既是社交熱點(diǎn)，又映射出當(dāng)代青年中的文化現(xiàn)象，展現(xiàn)出年輕人的消費(fèi)心理、習(xí)慣與傾向。
分析與了解了用戶的行為后不難發(fā)現(xiàn)，品牌欲捕獲市場(chǎng)機(jī)遇，接住潑天富貴，就需洞悉消費(fèi)主力，尤其是從青年視角出發(fā)，理解其充滿活力與好奇的天性。同時(shí)，要認(rèn)識(shí)到夜騎開(kāi)封行為在年輕人眼中不僅是經(jīng)濟(jì)能力與時(shí)間雙重作用下的選擇，更是深度沉浸的行為藝術(shù)體驗(yàn)，滿足了年輕人精神層面的高階需求，或許就能真正拿下年輕人。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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