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近年來，隨著消費者護膚意識的不斷提升和護膚需求逐漸細分化，美妝個護市場在擴張中蘊藏著新機遇。
根據「鏡界AI」分析，2023年10月-2024年9月，國內主流電商平臺美容護膚市場規(guī)模近5000億元，增長趨于平穩(wěn)、競爭進一步加劇。
本文梳理了2024年以來魔鏡洞察分析師團隊針對「美妝個護」市場相關研究課題，透過專題報告剖析美妝個護市場當前現(xiàn)狀、消費者洞察以及行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。
報告合集目錄：
1.【魔鏡洞察】開品4p法則打造產品生命力
2.【魔鏡洞察】天然植物提取物營養(yǎng)保健食品市場洞察
3.【魔鏡洞察】2024年Q1消費新潛力白皮書-美妝個護篇
4.【魔鏡洞察】2024年Q2消費新潛力白皮書-美妝個護篇
1. 消費趨勢及熱點
美妝護膚市場呈現(xiàn)出一些新趨勢和熱點，如 “小樣經濟” 火爆，“原生感” 審美趨勢帶動妝前 / 底妝增長。
在品類趨勢方面，情緒護膚、精細護理等新需求帶動身體乳、頸膜品類創(chuàng)新增長。
成分功效上，抗衰仍為重點，抗敏成分增速亮眼，美白市場熱度回落；工藝形態(tài)上，唇部彩妝有創(chuàng)新，護膚品呈現(xiàn) “醫(yī)美化” 趨勢。
2.營銷新趨勢
積極探索女性營銷、年輕化營銷，同時融入身心健康理念，各大品牌通過不同形式開展營銷活動，提升品牌調性，激發(fā)消費者探索欲，開拓關注心理健康的新格局。
在魔鏡洞察的《開品4p法則打造產品生命力》報告中，我們基于多年消費者市場研究、產品創(chuàng)新方法的服務經驗積累，提出新環(huán)境下美妝護膚開品“4P法則”，即從people人群需求入手，夯實product產品力，利用promotion營銷和play娛樂加持。
1.特色植物成分護膚市場情況
線上主流電商平臺中國特色植物成分護膚市場銷售額為 192.1 億元（+0.7%），銷量增速達到 26.3%。
近一年，中國特色植物成分護膚話題的社媒討論熱度不斷走高，社媒聲量達 1225.8 萬條，增速達到 91.7%。
2.高增長成分市場洞察（馬齒莧、光果甘草、黃芪）
馬齒莧：市場規(guī)模達到 1.9 億元，同比增速接近 100%，社媒聲量同比增長 166.1%；男性群體占比提高，21 - 25 歲群體關注度增長較快。
光果甘草：市場規(guī)模達到 8.9 億元，同比增速為 80%，社媒熱度穩(wěn)定增長；銷售高點集中在大促節(jié)點，谷雨品牌帶動成分熱度。
黃芪：市場規(guī)模超 5 億元，同比增長達到 153.3%，備案品牌及產品數(shù)增長明顯。男性占比提高，中老年人群關注度明顯提高。
《中國特色植物成分市場趨勢洞察報告》為我們揭示了本土特色植物成分在護膚品市場中的高增長潛力，這些成分不僅滿足了消費者對天然和健康產品的需求，也反映了市場對中國傳統(tǒng)文化及植物成分的價值肯定。
1. 行業(yè)概覽：
市場以百元以下商品為主，低價位段銷售額增25.3%；300-500元護膚品段增10.6%，500元以上產品銷售下滑。
頭部品牌集中度加強，TOP10 品牌銷售額同比增長 23.6%，CR10 擴大 3.0 個百分點。
2.消費趨勢與細分賽道分析：
護膚概念呈現(xiàn)精細化趨勢，“精細護膚” 和 “屏障修護” 相關話題受熱議；“情緒護膚” 相關概念銷售額大幅增長。
卸妝品類銷售額和聲量同增，市場呈年輕化、下沉化趨勢，卸妝油、卸妝膏增長迅速。
腮紅體量雖小但銷售額增長迅速，膏狀腮紅成為主力產品，男性消費者對腮紅的關注也在上升。
3.未來趨勢：
精細化是護膚概念底色。
新中式風格和國貨廣受消費者歡迎，年輕人在美妝護膚尋求情緒表達。
1. 行業(yè)概覽：
Q2美妝護膚市場增長面臨挑戰(zhàn)，產品均價有所下滑，低價格段的市場份額不斷擴大，消費者更加注重性價比。
2.消費趨勢及細分賽道分析：
精簡護膚和自然妝容持續(xù)保持高熱度，消費者傾向于成分天然、功效明確的產品，以及自然清新的妝容風格。
保濕、抗老、控油三大功能成為男士護理套裝的關鍵詞，其中抗衰老產品的銷售額同比增長153%。
唇部彩妝市場展現(xiàn)出良好的增長潛力，同比增長9.2%，國產品牌認可度提高，唇筆類產品增速亮眼。
3.未來趨勢：
男顏經濟崛起，越來越多的男性消費者關注自己的皮膚健康和外觀形象，尋求適合的皮膚護理方案；
KOL、KOL在美妝護膚賽道有較強影響力，品牌通過多樣化的營銷策略強化消費心智。
在魔鏡洞察發(fā)布的2024年Q1和Q2消費新潛力白皮書中，我們可以看到，盡管整體市場增長面臨挑戰(zhàn)，但某些細分市場如唇部彩妝和男士面部護理卻展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。平價商品的流行趨勢和消費者對性價比的重視，正在推動品牌重新審視和調整產品策略。同時，國產品牌的崛起和社交媒體營銷的創(chuàng)新，也在塑造著市場的競爭格局。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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