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AI產(chǎn)品，是近兩年市場熱點之一。DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版、點點數(shù)據(jù)，定期發(fā)布AI產(chǎn)品月度觀察報告。數(shù)據(jù)涵蓋下載量、買量投流。
（一）AI APP蘋果端下載量
①全球市場AI APP蘋果端下載量分布
點點數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，全球（含中國大陸）AI APP蘋果端下載總量達6024.6萬（不含重復下載）。
其中，ChatGPT、豆包、Kimi智能助手、ChatOn及Character AI位列TOP5，占據(jù)了全球蘋果端AI下載量的51%。
ChatGPT下載量最為龐大占32%，遠超同行業(yè)對手，這也凸顯出其作為AI行業(yè)領(lǐng)頭羊地位。
豆包（僅上架了中國大陸市場）10月下載量僅次于ChatGPT，占據(jù)總下載量的8%。
此外，月之暗面旗下Kimi智能助手（主要是中國大陸市場），以5%的下載量占比位列第三。全球AI APP蘋果端下載量TOP3產(chǎn)品中，共有兩款中國AI產(chǎn)品。
②大陸市場AI APP蘋果端下載量分布
點點數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，大陸市場AI APP蘋果端下載量共1411.6萬（不含重復下載）。豆包、Kimi智能助手、智譜清言、文小言（即文心一言）及星繪位列TOP5，占據(jù)了整個行業(yè)下載量的68%。
其中，以豆包下載量最為龐大，Kimi智能助手緊隨其后，二者分別以35%、20%的下載量占比占據(jù)第一梯隊，這也與目前國內(nèi)AI APP買量情況（下文詳述）基本匹配。豆包以抖音為根據(jù)地，背靠字節(jié)以多種形式出圈，下載量逐步擺脫買量依賴；Kimi則多保持激進投放策略，高投放帶來高增長。
位列三、四、五位的智譜清言、文小言及星繪整體下載量差距不大，不過值得注意的是，星繪與豆包均屬于抖音旗下產(chǎn)品，這意味著國內(nèi)AI APP蘋果端下載量TOP5中，抖音一家便占據(jù)兩席，同時，星繪也是TOP5中唯一一款主打AI生圖能力的產(chǎn)品。
騰訊元寶未出現(xiàn)其中，主要因為其主要依托于小程序。
（二）頭部AI APP蘋果端下載量變化
①頭部AI APP全球市場蘋果端下載量變化
點點數(shù)據(jù)顯示，2024年9月至10月，全球蘋果端AI APP中ChatGPT下載量占據(jù)絕對優(yōu)勢，遙遙領(lǐng)先于競爭對手，緊隨其后的豆包也較其它產(chǎn)品也有明顯領(lǐng)先，但與ChatGPT還有不小差距。
具體來看，2024年9月至10月，ChatGPT下載量始終處于震蕩上行狀態(tài)，10月份單日下載量最高可達約70萬，而9月份最高單日下載量約60萬。
位列第二名的豆包9、10月份下載量變化不大，基本處于穩(wěn)定狀態(tài)，不過在10月初，豆包下載量有短暫且明顯的下滑。DataEye研究院認為，該變化或主要與國內(nèi)國慶假期有關(guān)，由于豆包僅在大陸市場上架，因此其全球下載量便等同于國內(nèi)下載量。黃金周期間，國內(nèi)多行業(yè)產(chǎn)品紛紛加大投放力度，豆包受擠壓效應導致下載量銳減。
此外，位列三、四、五位的Kimi智能助手、ChatOn及Character AI在10月份下載量均較9月有一定程度上漲。
②頭部AI APP大陸市場蘋果端下載量變化
點點數(shù)據(jù)顯示，2024年9月至10月，國內(nèi)蘋果端AI APP中豆包下載量占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，以日均15-20萬下載量獨占第一梯隊，整體下載量基本穩(wěn)定且維持在高位，除10月初有短暫且明顯下滑，原因分析可參照上節(jié)內(nèi)容。
Kimi智能助手以日均5-10萬下載量獨占第二梯隊，與豆包下載量有明顯差距，但較下位者也有明顯領(lǐng)先。
值得注意的是，2024年9月至10月，Kimi智能助手單日下載量始終呈上行狀態(tài)，至10月底迎來高峰，突破10萬大關(guān)。DataEye研究院認為，這或許與其不斷加大投放力度相關(guān)。8月末，Kimi再度開啟大規(guī)模投放，進入10月，在激進投放策略基礎(chǔ)上，投放力度不斷提升，也促使Kimi智能助手下載量節(jié)節(jié)攀升。
此外，位列第三、四、五位的智譜清言、文小言及星繪下載量變化不大，保持基本穩(wěn)定狀態(tài)。
（三）大陸市場AI（APP+小程序）買量素材量分布
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，大陸市場AI產(chǎn)品投放素材數(shù)超33萬。素材量分布方面，Kimi智能助手、豆包、星野、騰訊元寶及智譜清言位列TOP5，占據(jù)了整個行業(yè)素材量的84%。
其中，以Kimi智能助手素材量最為龐大，獨占56%，較第二名豆包高出43個百分點，超5成的素材量占比，也襯托出國內(nèi)AI投流領(lǐng)域，Kimi智能助手激進的投放策略。
此外，除字節(jié)跳動、騰訊外，一些互聯(lián)網(wǎng)大廠旗下AI產(chǎn)品對投流并不過于重視，如百度旗下文小言、訊飛星火、阿里通義等，素材量占比均不足1%。
（四）大陸市場頭部AI APP買量素材量變化
今年10月份國內(nèi)AI素材量占比超5%的，僅有Kimi智能助手、豆包、星野及騰訊元寶4款產(chǎn)品。
其中，Kimi智能助手在9月及10月份素材量均明顯處于領(lǐng)先地位，且相較于9月，10月份提升明顯。10月1日至7日，Kimi智能助手素材量較此前翻倍增長，均超2萬組。10月8日起回落后逐步走高，于月底再度達到新高峰，最高單日素材量超3萬組。
DataEye研究院看來，10月1日至7日Kimi智能助手素材量翻倍增長，或與國慶假期相關(guān)，七天長假內(nèi)，用戶需求被大量釋放，互聯(lián)網(wǎng)流量迎來高峰期。為搶占這一波流量，Kimi智能助手加大投放力度提升競爭力，通過鋪量推廣的形式刷屏，搶占用戶心智；而后回落后逐步走高，則可能與行業(yè)競爭加劇相關(guān)，需要進一步搶占市場份額。
除Kimi智能助手外，豆包、星野及騰訊元寶在9月份素材量均有一定差距，進入10月份，三家素材量變化也各不相同。其中，豆包素材量較9月明顯下滑，星野素材量基本穩(wěn)定，騰訊元寶素材量有微弱上升。
（一）AI APP 蘋果端下載榜
1、AI APP全球市場蘋果端下載榜
點點數(shù)據(jù)顯示，2024年10月全球市場蘋果端AI APP下載量由ChatGPT占據(jù)榜首，以1924萬下載量遠超第二，獨占第一梯隊。同時，在高下載量基礎(chǔ)上，10月份ChatGPT仍取得了超30%的環(huán)比增長。
豆包、Kimi智能助手及ChatOn位于第二梯隊，月下載量位于200萬至500萬區(qū)間。
不過值得注意的是，豆包作為僅次于ChatGPT的全球蘋果端AI APP下載榜TOP2，也是該榜單中唯一一個下載量環(huán)比9月下滑的產(chǎn)品，盡管下滑幅度只有微弱的5.8%。
此外，位于第六名的Arvin®取得了榜單中最高的月下載量環(huán)比增幅，達171.2%。
2、AI APP中國大陸市場蘋果端下載榜
點點數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國內(nèi)蘋果端AI APP下載量由豆包占據(jù)榜首，月下載量達493萬，Kimi智能助手以281萬下載量緊隨其后，二者占據(jù)下載量第一梯隊。不過從下載量增長趨勢上來看，Kimi智能助手得益于買量投流提升，較9月環(huán)比大漲了45.8%，豆包則遭到擠壓環(huán)比下滑了5.8%。
除豆包外，百度旗下文小言是該榜單中另一款出現(xiàn)下載量環(huán)比下滑的AI產(chǎn)品，66萬的下載量環(huán)比9月下降了7%，不過其蘋果端月活為該榜單中TOP1，達1384萬。
此外，位于第8名的即夢AI取得了榜單中最高的月下載量環(huán)比增幅，達103%，位于第7名的貓箱則以2.2%取得了榜單中最低的環(huán)比增幅。
（二）大陸市場AI買量素材榜
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，10月份Kimi智能助手以18.78萬組素材獨占鰲頭，遙遙領(lǐng)先于下位者，獨占素材量第一梯隊。
同時，TOP10產(chǎn)品中，Kimi智能助手也取得164.2%的環(huán)比大幅增長，僅次于貓箱。高素材量+高環(huán)比增長，都意味著Kimi智能助手在10月份加大了投放力度。
字節(jié)旗下豆包、MiniMax旗下星野、騰訊元寶以及智譜清言位于第二梯隊，10月素材量在1萬至5萬之間，其中，位于第二、三位的豆包、星野月素材量均環(huán)比下降超40%；位列第四、五位的騰訊元寶、智譜清言則分別取得了32.7%和23.6%的環(huán)比增長幅度。
值得注意的是，位于第七位的貓箱雖然月素材量只有5000左右，但相較9月取得了1001.5%的巨幅環(huán)比增長，這也意味著貓箱在10月開始更加重視投流渠道，加大了投放力度。該產(chǎn)品定位的是 AI 角色與互動，更接近于游戲。
針對10月買量數(shù)據(jù)，DataEye研究院根據(jù)ADX行業(yè)版精選了以下幾條當月高曝光素材進行分析拆解，希望能給大家?guī)硪恍﹨⒖肌?/p>
（一）Kimi智能助手投放素材
本條Kimi智能助手投放素材在59天時間內(nèi)曝光量達到了1920萬，轉(zhuǎn)化量達4.75萬，是一條典型的綜合型AI投流素材。
從內(nèi)容上來看，開頭第一句“終于等到國產(chǎn)AI智能工具了”，通過“強語氣+國產(chǎn)”激發(fā)用戶興趣，緊接著將產(chǎn)品亮點前置：清華大學團隊背書、20萬文字處理能力、免費使用，吸引用戶停留、轉(zhuǎn)化。
這些產(chǎn)品亮點此時作為錨點落入用戶心中，之后視頻內(nèi)容直接落到具體場景中AI如何解決具體問題，來把產(chǎn)品亮點具象化，包括：2024年做自媒體晚不晚、寫一篇情感小故事、三亞旅游規(guī)劃等，主要展示其在具體場景中實用能力。
最后簡單總結(jié)，這款AI就像你的私人助理，再接引導下載話術(shù)。
整體來看，從開頭吸引停留、到中途產(chǎn)品展示、再到最后引導下載，本條素材邏輯鏈完整，且采用真人出鏡形式在一定程度上增強信任感。素材邏輯感很強，有說服感，主要面向一些年輕受眾特別是男性。
（二）豆包投放素材00:39
本條豆包投放素材在83天時間內(nèi)曝光量達到了1370萬，轉(zhuǎn)化量達3.14萬，數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常優(yōu)秀。
從內(nèi)容上來看，該條素材與上一條結(jié)構(gòu)不同，開頭“國產(chǎn)AI工具手機必備”之后，直接演繹在具體場景中AI如何解決問題，產(chǎn)品亮點則進行了后置。
具體來看，素材選擇了上班族寫報告、編程、學習輔導等問題場景，不局限于突出某一項能力，而是表現(xiàn)文字、編程、學習等各項全能，突出豆包強大的AI綜合能力。
而后順勢給出明確利益點：完全免費、無廣告、不限使用次數(shù)，以打消用戶可能存在的潛在顧慮。之后繼續(xù)引申出豆包APP的其它功能：AI智能體、創(chuàng)建虛擬角色，并接下載引導話術(shù)，通過豆包進一步的社交屬性吸引用戶下載。
除文案外，本條素材在鏡頭語言上表現(xiàn)同樣可圈可點。開頭采用動態(tài)畫面，鏡頭由下往上、由近及遠露出產(chǎn)品界面。相比靜態(tài)畫面，動態(tài)畫面開頭能夠一眼吸睛，提高停留。
同時每個畫面展示時間盡可能短，任意畫面停留時間基本不超過3秒鐘，在各個環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)換中，畫面也采用了不同轉(zhuǎn)場形式、以及一些轉(zhuǎn)場過渡畫面，這樣的畫面展現(xiàn)形式能夠大大提高視頻節(jié)奏、讓用戶從頭到底更加流暢的觀看視頻，提高完播率。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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