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今年雙11期間，相機(jī)忽然又火了。
“當(dāng)然要記錄生活啊又不是每天都活著”，在兩年前的疫情期間，這句話成為許多抖音視頻的熱門臺(tái)詞。近兩年來，從CCD復(fù)古數(shù)碼相機(jī)的爆火，到搖號(hào)購買的富士相機(jī)，相機(jī)重獲年輕人的追捧。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11期間，抖音電商數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)品類總銷售額超2.5億元，同比增長(zhǎng)288.65%。
在相機(jī)市場(chǎng)洶涌的消費(fèi)熱潮下，相機(jī)市場(chǎng)有哪些新趨勢(shì)？低端相機(jī)的崛起，又帶來哪些新機(jī)遇？
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11期間抖音電商平臺(tái)相機(jī)市場(chǎng)細(xì)分類目中，微單相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)成為市場(chǎng)主流，銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)分別為277.58%、437.35%、272.3%。
單反相機(jī)的市場(chǎng)份額基本已經(jīng)被微單相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)瓜分殆盡，在抖音雙11活動(dòng)期間的銷售額僅為250萬~500萬之間，市場(chǎng)份額僅為1.05%。
從熱銷商品上看，運(yùn)動(dòng)相機(jī)、口袋相機(jī)是今年抖音雙11相機(jī)市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，在雙11熱銷商品鏈接TOP10中，大疆霸占前5席，Osmo Pocket 3、 Action 4、Action 5 Pro三個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品銷量均突破1萬單。此外，佳能的EOS R50機(jī)型也有3條鏈接銷售額破5百萬。
大疆成為相機(jī)品類雙11的TOP1品牌并不讓人感到意外，2024年1月~10月，相機(jī)品類的品牌TOP5整體集中度為71.64%，市場(chǎng)規(guī)模TOP3是大疆、佳能、索尼， 同比增長(zhǎng)率TOP3是猛瑪、松典、尋影。
其中，大疆以超過4億銷售額，28.87%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，且同比2023年1月~10月大疆銷售額增長(zhǎng)超過669.31%。
在2018年以前，大疆可以說是直男最愛的科技品牌，當(dāng)時(shí)的無人機(jī)領(lǐng)域霸主，在相機(jī)圈內(nèi)也只是少數(shù)愛好者的至寶。
但隨著2018年正式發(fā)布的Pocket系列產(chǎn)品后，大疆快速破圈。當(dāng)時(shí)也正是volg自媒體崛起的時(shí)候，Pocket僅比一支記號(hào)筆大一些的尺寸，并且集云臺(tái)、相機(jī)、麥克風(fēng)于一體，成為了探店博主、vlog網(wǎng)紅的絕佳選擇，并種草了不少潛在消費(fèi)者。
2023年P(guān)ocket3上市時(shí)，由于其采用的20mm廣角鏡頭，在成像時(shí)壓縮空間帶來的“瘦臉效果”，受到消費(fèi)者的追捧，被網(wǎng)友們稱為“大疆live圖，你真的把我養(yǎng)的很好”。
由于此前大疆Pocket3一機(jī)難求，官網(wǎng)預(yù)售、限購、配貨，線上線下都搶斷貨，雙11成為消費(fèi)者購買的絕佳節(jié)點(diǎn)。
在微單相機(jī)方面，相較于傳統(tǒng)單反，微單相機(jī)的優(yōu)點(diǎn)是體積小、重量輕、操作簡(jiǎn)單、畫質(zhì)高，特別適合旅行、日常記錄、人像攝影等場(chǎng)合。尤其是隨著短視頻和自媒體的興起，微單相機(jī)在市場(chǎng)上受到越來越多相關(guān)人士的關(guān)注和認(rèn)可。
2024年抖音電商雙11期間，佳能的EOSR50微單相機(jī)有3條鏈接銷量超過1000臺(tái)，預(yù)計(jì)銷售額超過1500萬。這款上市于2023年2月入門級(jí)相機(jī)，迄今仍受廣大消費(fèi)者追捧。
在設(shè)計(jì)上，R50白色、小巧輕便機(jī)身在握持方面更加舒適，視頻拍攝方面的出色表現(xiàn)，更加符合當(dāng)下短視頻、vlog拍攝的潮流，以及自拍用的翻轉(zhuǎn)屏、美顏，也更受年輕群體的歡迎。
除了運(yùn)動(dòng)相機(jī)、微單/單反相機(jī)之外，相機(jī)賽道還有兩個(gè)熱門趨勢(shì)：
其一是面向直播場(chǎng)景的直播相機(jī)。2024年MOMA猛犸的探境pro系列直播相機(jī)銷售額超過2500萬元，探境pro系列在產(chǎn)品上集成采集卡、聲卡、綠幕、美顏等功能，為直播從業(yè)者提供更加便利的直播解決方案。
其二是面向新手、大學(xué)生群體的千元級(jí)數(shù)碼相機(jī)。2024年1~10月當(dāng)中，松典、斐知、墨雪卿三個(gè)國(guó)產(chǎn)相機(jī)品牌，銷售額均超過2500萬。
“單反窮三代，攝影毀一生”
每個(gè)剛?cè)腴T的攝影人一定都聽過這句話，在單反相機(jī)、微單相機(jī)產(chǎn)品為主的年代，動(dòng)輒上萬元的機(jī)身、鏡頭價(jià)格，足以讓許多人望而卻步。
即便到如今，性價(jià)比也是大多數(shù)消費(fèi)者選擇相機(jī)的關(guān)鍵因素。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年1~10月，數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)品類1000~5000元的商品銷售額最高，這個(gè)價(jià)格帶的商品主要以運(yùn)動(dòng)相機(jī)、口袋相機(jī)、入門級(jí)APS-C畫幅相機(jī)為主。
值得注意的是，300~500元價(jià)格帶的相機(jī)商品，在銷量上遙遙領(lǐng)先于其他價(jià)格帶。松典、斐知等代表品牌，以精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，瞄準(zhǔn)學(xué)生和新手用戶，在消費(fèi)者畫像上18~23歲的女性用戶為主。
此外，高端相機(jī)仍是專業(yè)攝影師和高端愛好者的追求，5000元以上價(jià)格帶的商品仍有著穩(wěn)定的消費(fèi)需求，先進(jìn)的對(duì)焦系統(tǒng)、感光性能、操作體驗(yàn)、豐富的鏡頭群，能夠滿足消費(fèi)者更加專業(yè)的創(chuàng)作需求和個(gè)性化的拍攝需求，幾乎能夠滿足各種嚴(yán)苛環(huán)境下的拍攝需求。
用戶對(duì)攝影質(zhì)量、便攜性和多功能性的需求不斷增加，促使廠商推出更符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)更新和消費(fèi)習(xí)慣演變新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的更新和消費(fèi)習(xí)慣的持續(xù)演變，將相機(jī)從“技術(shù)工具”轉(zhuǎn)變?yōu)槊總€(gè)人記錄生活的“時(shí)尚單品”。
近年來社交媒體上，掀起了一股濃濃的“復(fù)古”風(fēng)潮。
從CCD相機(jī)到膠片機(jī)、拍立得，再到富士相機(jī)。一方面消費(fèi)者在成片的追求越來越個(gè)性化，另一方面消費(fèi)者對(duì)相機(jī)外觀的態(tài)度也更注重，獨(dú)特、便攜、復(fù)古的設(shè)計(jì)在近年來更受用戶的青睞。
以富士相機(jī)為例，2024年2月富士發(fā)布X100VI，這款相機(jī)售價(jià)11390元，在京東首輪預(yù)約人數(shù)超過100萬人。而預(yù)約成功只是一張入場(chǎng)券，后續(xù)還需要通過抽簽才能購買相機(jī)。
過去，富士作為小眾的相機(jī)品牌，在圈內(nèi)一直有一小撮忠實(shí)的用戶，圈內(nèi)也流傳著“腹肌南波灣”（Fuji NO.1）的佳話，如今富士憑借著膠片模擬的相機(jī)濾鏡，以及復(fù)古銀黑的相機(jī)外觀，備受網(wǎng)友的關(guān)注，在社交媒體的討論也越來越多。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中，抖音電商數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)品類賣點(diǎn)中，關(guān)聯(lián)“復(fù)古”賣點(diǎn)的產(chǎn)品銷售額超過7500萬元，銷售額同比增長(zhǎng)170%，“復(fù)古款”、“CCD”等賣點(diǎn)銷售額均超過100萬元。
消費(fèi)者在追求成片復(fù)古色彩，將相機(jī)當(dāng)做潮流單品是相機(jī)行業(yè)近幾年的潮流。目前，相機(jī)市場(chǎng)的場(chǎng)景化、細(xì)分化趨勢(shì)也越發(fā)顯著，尤其是最近幾年戶外運(yùn)動(dòng)的興起，帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)相機(jī)、vlog相機(jī)等市場(chǎng)需求的高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
2024年上半年，抖音電商數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)品類熱門賣點(diǎn)中，市場(chǎng)規(guī)模TOP3的是騎行、高清、手持， 環(huán)比增長(zhǎng)率TOP3的是新手、8K高清、非ccd。在適用場(chǎng)景賣點(diǎn)中，騎行、釣魚、旅游三個(gè)賣點(diǎn)規(guī)模最大，此外，娛播、夏日、旅拍相關(guān)賣點(diǎn)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
消費(fèi)者的拍攝場(chǎng)景多元化、需求個(gè)性化，是驅(qū)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力，相機(jī)品牌需要利用這些不同場(chǎng)景來喚起消費(fèi)者的需求共鳴，激發(fā)消費(fèi)欲望。
在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，盡管手機(jī)廠商還在努力提升手機(jī)攝像的能力，但在專業(yè)相機(jī)面前仍然相形見絀。
相機(jī)不僅提升了消費(fèi)者的成像體驗(yàn)，更深刻地滿足了人們對(duì)生活儀式感的向往和對(duì)個(gè)性化創(chuàng)作的追求。無論旅行娛樂，極限運(yùn)動(dòng)、專業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)作，相機(jī)已然成為生活、工作中不可或缺的產(chǎn)品，相機(jī)賽道發(fā)展也仍在持續(xù)增量…
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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