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來源:萬能的大叔
ChatGPT在全球刷屏之后,中國互聯(lián)網(wǎng)公司掀起了百模大戰(zhàn)。
但真正通過AIGC產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡(luò)火了,而不是靠老板吹牛逼的,似乎只有妙鴨相機(jī)。
有億點點可惜,妙鴨相機(jī)雖然火,但并沒有在朋友圈刷屏,距離成為“中國AIGC首個刷屏案例”,就差了一口氣!
火了,一定有其厲害之處;可惜沒有引發(fā)裂變,到底問題出在哪里呢?
那就更值得研究的,于是有了今天這篇點評。談5點:
1、妙鴨相機(jī)是啥?
2、妙鴨相機(jī)為什么能火?
3、為啥說妙鴨相機(jī)沒刷屏?
4、妙鴨相機(jī)這口氣差在哪?
5、AIGC產(chǎn)品營銷可抄啥作業(yè)?
其實是一款A(yù)I寫真的微信小程序,號稱是“生成一個專屬數(shù)字分身”,
上傳20張包含人臉或上半身的照片,支付9.9元,便可得到各種風(fēng)格的寫真,其效果要讓海馬體“失業(yè)”,反正讓大叔挺驚訝的,原來自己可以這么帥。
萬萬沒想到,第一批因為AIGC下崗的行業(yè)竟然不是公關(guān)和客服,而是人像攝影師。
如果用一句話,那就是:把曾經(jīng)刷屏的案例,用AI技術(shù)去升級。
大叔覺得,妙鴨相機(jī)的這個做法,很值得其他AIGC產(chǎn)品營銷去借鑒。
如果你體驗過妙鴨相機(jī),應(yīng)該有一個似曾相識的感覺。還記得2017年的“軍裝照”嗎?
這個h5至今都保持了“短時間內(nèi)瀏覽人次最多的融媒體產(chǎn)品”紀(jì)錄:5天超過8億的pv,獨立訪客累計1.27億,一分鐘訪問人數(shù)峰值高達(dá)41萬。
之后的“模仿”案例不斷,比如“民國照”,也引發(fā)一波朋友圈刷屏。
大叔認(rèn)為,這次的“寫真照”,在激發(fā)用戶分享欲望的底層邏輯是一樣的,也是其火爆的原因,這就是我在《刷屏》里重點提到的優(yōu)越感,還一次性提供了3個優(yōu)越感,分別是:
一個優(yōu)越感是:“我多美”。
妙鴨相機(jī)給用戶提供一個在朋友圈在維護(hù)自己人設(shè)的機(jī)會,你看,我多帥(美)!
另一個優(yōu)越感則是:“我多潮”。
其實,還有一個隱藏版的“優(yōu)越感”,應(yīng)該是大叔的朋友、it圈公認(rèn)的美俊男“三表”老師的帶起來的,那就反串,男扮女裝,充分展示了自己的多樣性,并將社交貨幣拉滿!
一箭三雕,妙鴨相機(jī)幫用戶營造起來的如此棒的優(yōu)越感,確實火了,但很可惜沒在朋友圈刷屏,吃到這波裂變的流量。
你可能覺得我杠精了,大叔提供2個沒刷屏的“證據(jù)”:
一個是微信指數(shù),雖然“妙鴨相機(jī)”的搜索數(shù)據(jù)在一路飆升,但從數(shù)據(jù)來源看,基本全是公眾號,一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)“搜一搜”很低,這就說明:不少像大叔這樣的自媒體都關(guān)注到了,并寫了相關(guān)報道,但搜的人,比例很低。
另一個是專門做小程序榜單的第三方平臺,阿拉丁指數(shù)顯示,從7月17日到23日的周榜,在“圖片攝像”這個類目,前30名都沒有看到“妙鴨相機(jī)”。
當(dāng)然,你可以說,刷屏本身就是一種“感受”,你的朋友圈和我的朋友圈又不一樣,可能我的朋友圈刷屏了。
額,這個問題,我在《刷屏》里其實專門強(qiáng)調(diào)過,確實“刷屏”會存在差異感受,我們也經(jīng)常會被自媒體標(biāo)題里的“刷屏”所欺騙,但鑒于官方也沒公布相關(guān)數(shù)據(jù),第三方的數(shù)據(jù)如上。
因此,大叔個人的判斷,依舊堅持:確實火了,但沒刷屏。
大叔覺得有4個原因:
這是最可惜的地方。
老實說,朋友圈很久沒有有一個真正刷屏的案例了,因此,大叔看到這個小程序很興奮。
大叔是在7月20日晚上看到朋友圈和社群有人分享寫真照,一頓操作之后,系統(tǒng)顯示:你前面有4545個人正在制作數(shù)字分身,預(yù)計需要等12小時30分鐘。
當(dāng)天晚上,大叔在朋友圈里也看到,有多位微信好友曬出了等到10幾個小時的截圖。
大叔經(jīng)常強(qiáng)調(diào),微信朋友圈的裂變是真正的去中心化傳播,其他平臺都不是,只有微信朋友圈是。因此,要實現(xiàn)朋友圈裂變式刷屏,需要滿足3個條件:激發(fā)分享+進(jìn)入圈層+鏈路夠短。
顯然,“軍裝照”做到了,在建軍節(jié),對于沒當(dāng)過兵的人(圈層)來說,希望穿個軍裝來致敬節(jié)日(激發(fā)分享1),我點開這個h5,很快就能收到自己的一張軍裝照(鏈路夠短),最關(guān)鍵吧,我穿上了軍裝照是如此英姿颯爽,我要讓所有朋友都知道我?guī)洠ぐl(fā)分享2)。
而妙鴨相機(jī)呢,輸在了“鏈路”上,無法所見即所得,用戶在朋友圈的分享裂變過程就會中止,或者變成一段一段的,無法實現(xiàn)1傳10,10傳100的幾何級數(shù)增長,真正的朋友圈刷屏應(yīng)該是洪水爆發(fā),短期內(nèi)引爆,而妙鴨相機(jī)卻變成了“滴滴答答”(可能只有中年人才懂的梗)。
這個好理解,免費是王道,你不僅不免費,還要讓我等這么久。反過來看,這就是大廠做AIGC產(chǎn)品社會化營銷的優(yōu)勢,既有算力,也能免費。
根據(jù)媒體的報道,妙鴨相機(jī)公測開始在7月17日,并將最早一批用戶生成內(nèi)容放在了小紅書,再從小紅書引流到小程序。大叔還在學(xué)習(xí)小紅書的內(nèi)容生態(tài)。確實,從種草或者美圖來說,小紅書是一個不錯的內(nèi)容生產(chǎn)平臺,在小紅書發(fā)邀請碼,我覺得沒問題。
但從裂變來看,肯定是微信社群和朋友圈裂變才是核心渠道,畢竟,它本身就是一個小程序,并且需要激發(fā)用戶分享欲。大叔認(rèn)為,與其研究小紅書,不如研究基于微信生態(tài)的用戶圈層。
軍裝照有建軍節(jié),微信頭像戴小紅帽是因為有圣誕節(jié),微信頭像加上國旗呢是因為有國慶……你看,每個刷屏事件,都有一個大勢,而傳播需要借勢,你借上了,就跟著刷屏了。從這個角度來看,妙鴨相機(jī)這個傳播節(jié)點,并沒有去主動關(guān)聯(lián)畢業(yè)季啊,旅游季啊,聽演唱會季啊……有點可惜。
至少從目前的情況來看,妙鴨相機(jī)的團(tuán)隊很低調(diào),不希望接受任何媒體的采訪,但卻也因為隱私條款問題陷入了一次危機(jī)公關(guān)。
大叔覺得吧,團(tuán)隊專注做產(chǎn)品,這個心態(tài)是好的,做到再說,而不是先吹,也是很務(wù)實的做法,但創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的重視程度對公關(guān)的重視程度,顯然不夠。
大叔看到,已經(jīng)有隔壁額媒體在擔(dān)憂“妙鴨相機(jī)”曇花一現(xiàn)了,其實,大叔想說的是,你先“曇花怒發(fā)一次”再說吧。
在百模大戰(zhàn)的當(dāng)下,多少公關(guān)和營銷案例,都是自嗨式傳播呢……
其實上面說了,這里稍微總結(jié)下吧,講3點。
1、選一個過去刷屏的案例,用AI方式去重新做一遍,比如升級用戶體驗,并關(guān)注有什么“大勢”可以借勢。
2、微信朋友圈裂變要關(guān)注分享動力、鏈路和圈層,你才能享受到微信的社交紅利,缺一不可。任何能降低用戶分享動力的阻力,都應(yīng)該盡量減少,比如收費,等待。
3、重視公關(guān),但不是過度吹牛和自嗨,企業(yè)要在“浪頭”上學(xué)會秀自己,因為你好不容易沖浪抓住一次浪,別白浪費媒體對你的熱情,所有現(xiàn)象級事件,媒體都是重要一環(huán)。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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