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作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告
有一段時間，小伙伴之間很流行一個句式——“最討厭沒有邊界某某某”。
可以戲謔地說：“貓貓最討厭沒有邊界感的‘鏟屎官‘”；也可以認真地說，“最討厭沒有邊界感的熱心親戚”。
隨著說的人越來越多，“邊界感”概念就在人們認知中建立起來。于是大家說話做事都很小心，生怕被貼上“沒有邊界感”的標簽。
然而新概念的普及從不同步，后知后覺的人容易踩雷。一直口碑極佳的胖東來，最近就因為“缺乏邊界感”惹來一場非議。
邊界感的定義，“人們對于自身身份、歸屬、角色或社交關(guān)系的界限感知或理解”。
什么是打工人的邊界感？再好的公司也不能干涉員工的私生活，工作和生活之間有一條不可逾越的邊界。
近日，打工人的邊界自洽胖東來的兩條熱搜打破了，一條是關(guān)于員工結(jié)婚酒席數(shù)量的規(guī)定，一條是關(guān)于員工結(jié)婚彩禮的規(guī)定。
規(guī)定的制定者是胖東來創(chuàng)始人于東來。
他在社交賬號中，不許員工結(jié)婚要彩禮或者付彩禮，限制婚禮酒席不能超過五桌，否則將取消公司一切福利。
于東來在另一個帖子中聲稱，推出此舉的目的是“為了讓更多人輕松美好的生活，培養(yǎng)胖東來人擁有個性自信獨立健全的人格。”
胖東來的出發(fā)點是好的，婚事從簡是當下倡導(dǎo)的社會新風(fēng)，也是許多年輕人的心聲，但是忽略了一點，這并不在雇主的管轄范圍內(nèi)。
于是“邊界感”受到冒犯的網(wǎng)友馬上站出來，表達自己的反感。
一家企業(yè)關(guān)注社會風(fēng)俗似乎“不務(wù)正業(yè)”，了解胖東來的人知道，其實這與其整體整體品牌生態(tài)有關(guān)。
于東來曾經(jīng)說過：“如果一個人只關(guān)注賺錢，那么他是無法賺到錢的。”胖東來的品牌印象一直是一個“淳樸厚道的好人”。
很多人被胖東來的價格標簽驚呆。胖東來放棄買賣博弈，把商品進價都標出來，明明白白告訴顧客自己要賺多少錢。
也有人發(fā)現(xiàn)，胖東來的貨架永遠整整齊齊。貨物不會自己排隊，把他們擺整齊的是理貨員。人的眼睛當然不是尺，胖東來理貨員的手里真的有把尺。
還可以看到，胖東來的水產(chǎn)加工車間總是排隊。那是因為，胖東來的魚到貨之后并不急于上架，而是先在養(yǎng)殖基地養(yǎng)上幾天。
有人說，自己是在胖東來學(xué)會的吃水果。因為胖東來的員工在果切包裝上標上了1、2、3、4的序號。按照包裝上的標號吃，就會越吃越甜。
諸如此類的細節(jié)在胖東來隨處可尋。塑料袋上的潤手裝置，亮度調(diào)低的地面，可以觸摸材質(zhì)的襪子……
這些貼心設(shè)計打動了顧客，也讓于東來在網(wǎng)絡(luò)“肉身封圣”。
為什么胖東來能夠做到這一切？
這就要說到胖東來的“幸福營銷”。
胖東來奉行的第一教條就是：以人為本，傳播愛與幸福。
無論對員工還是顧客，胖東來都在創(chuàng)造和延續(xù)幸福。比如胖東來一直以來都在為員工獲取更幸福生活的條件，包括物質(zhì)收入和精神獎勵。
于東來曾說過：“如果都沒有對員工好，員工為什么幫你掙錢？”能想到這些細節(jié)并加以改進的，能把標準嚴格執(zhí)行到位的，必然是胖東來的員工。
既然員工的熱情是胖東來的第一生產(chǎn)力，所以胖東來為員工提供了令人艷羨的福利，甚至號稱進胖東來比考編上岸還難。
比如設(shè)置委屈獎，“按正常流程工作受委屈的，補貼5000-8000元”；還給員工設(shè)置十天不開心假，員工不想上班可以請假。
另外胖東來的工作時間也令人羨慕，員工享受30-40天帶薪年假；每天八小時工作制，非工作時間不能接工作電話。
除此之外，在胖東來的休息區(qū)，還設(shè)置了乒乓球、麻將桌，中午休息的時間，可以健身、看書、看電影，像一家互聯(lián)網(wǎng)大廠。
通過貼心的福利和豐厚的收入，令胖東來的員工有著極高的忠誠度，甚至#胖東來神似倪妮員工離職#這種小事都能上熱搜。
當公司習(xí)慣用對待“家人”的心態(tài)對待員工時，難免會出現(xiàn)一些大家長的“爹味”，把員工關(guān)懷的覆蓋面擴大到工作之外。
幾個月之前，胖東來已經(jīng)因為此類原因上過熱搜。
一位胖東來人說，如果員工家里有紅白喜事，公司會向該員工發(fā)放賀金或者慰問金，不允許同事間“添香隨禮”。
與此次言論的反響相反，#胖東來禁止公司上下隨禮#引來網(wǎng)友一片好評。
整體來看，多數(shù)人對于這種行為還是歡迎的，用公司的規(guī)定做人情擋箭牌，能夠減輕不必要的經(jīng)濟負擔?；蛟S正是受到上次積極反饋的鼓舞，才促成此次的有關(guān)彩禮、婚宴的新規(guī)。
只是一不小心步子邁得有點大，用力過猛了。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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