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策略也好，打法也罷
最根本的還是要依靠內(nèi)容，內(nèi)容是最小的營銷單元，內(nèi)容質(zhì)量越高，在公域獲得的曝光也就越大
所以，筆記內(nèi)容質(zhì)量的提升迭代和復(fù)用就顯得尤為重要，每篇投放筆記都有歸因的價值，好是因為好，差是因為什么差，數(shù)據(jù)表現(xiàn)的好的筆記是可以把選題提煉出來，通過模仿和改寫變成多篇爆文，所以，選題對爆文的影響是巨大的
有很多的筆記是沒有選題的，尤其是底部和素人量級，筆記的邏輯大多都是“我最近用了一個產(chǎn)品，特別好用，我推薦給大家，原因一、原因二、原因三... ... ”
有選題的筆記應(yīng)該是“爛臉好幾年，徹底不長痘以后才明白，痘痘肌堅持擦維A以及平時多忌口，我用這個維A是閨蜜推薦給我的，我的使用感受一、感受二、感受三... ... ”
后者因為有了選題的加入，會更吸引有同樣經(jīng)歷的受眾，聰明的算法會幫筆記找到更多因為長痘而苦惱的人，真實的經(jīng)歷和干貨部分也會增加互動，互動效果好的筆記自然會獲得更多次的分發(fā)
所以，請重視選題，沒有選題，就沒有被分發(fā)的理由
1）“利他”思維
在小紅書產(chǎn)出內(nèi)容，最忌諱的就是自賣自夸，寫用戶想看的，而不是只重視自己想要表達的，這一點可以通過去拆解模仿同類賽道的爆文筆記，找到合適的選題。用戶不想看你的內(nèi)容，哪怕你把自己夸上天也沒有用
2）能夠引起用戶情緒共鳴
站在用戶角度，產(chǎn)出一些能夠引起討論互動的筆記內(nèi)容，比如商家想要推廣自己的“座椅靠背、護腰矯正坐墊”，種草人群是職場人，就可以產(chǎn)出一些例如“牛馬勞損病”等內(nèi)容，可以先以吐槽工作、尋求解決辦法等角度發(fā)帖，做產(chǎn)品植入，和用戶拉共鳴。甚至還可以把使用場景再擴大一點，找到容易有情緒共鳴的人群“寶媽”，用“喂奶時的腰酸背痛、產(chǎn)后腰麻等等”共鳴感內(nèi)容去做植入
3）受眾廣
想要讓筆記變成爆文，前期的選題受眾人群就要盡量的廣、大，如果你的選題對象比較窄，從曝光度上來看就很難成為爆款筆記，如果內(nèi)容質(zhì)量夠好、細分關(guān)鍵詞選的好，那有可能獲得比較好的搜索流量，但卻無法成為一篇成功的A0-A3人群爆文
沒有好選題，你的內(nèi)容就沒有被分發(fā)的理由。那么怎樣才能找到好選題呢？我們一般會從這幾個方向著手：
1）在搜索欄中搜索細分選題下的“下拉詞”
可以看一下同賽道同類目，用戶的高頻搜索詞是哪些，以此來明晰消費者的需求點，做用戶感興趣的選題
2）營銷工具的利用
像我們大家平時經(jīng)常用的營銷工具有很多，比如蒲公英、千瓜、灰豚紅薯等等，每個工具或多或少都可以幫助我們明晰選題，給大家舉個蒲公英的例子：很多朋友總有個誤區(qū)就是以為它只是個達人合作平臺，但其實我們在做選題時可以通過蒲公英上的創(chuàng)意中心，輕松找到不同類目下的熱門優(yōu)質(zhì)筆記和案例。這些高質(zhì)的高熱筆記可以幫助我們挖掘出類目中已經(jīng)存在的優(yōu)質(zhì)選題
如果說，你覺得蒲公英提供的筆記數(shù)量太少，還可以通過小紅書第三方數(shù)據(jù)平臺拉取相關(guān)筆記，按照互動量排序?qū)С觯梢苑浅８咝У牧私獾筋惸恐幸延心男┯脩絷P(guān)注度比較高的選題
積累到一定數(shù)量的選題之后，把那些偏差太大或者不適合復(fù)制的選題篩掉，剩下的選題我們就可以進行拆解模仿了，最后可以留個10-20個熱度和討論度比較高的選題，作為我們內(nèi)容雙循環(huán)的第一波選題
拆解爆文我們可以按照爆文=吸睛標題+抓手+痛點+共鳴+觀點這幾個元素去做拆解，依據(jù)筆記類型、行業(yè)賽道/話題、合適的標題、筆記鏈接、點贊/收藏/評論、筆記結(jié)構(gòu)拆解、產(chǎn)品植入點為分類，最后總結(jié)為多個不同類型的素材庫，比如：
1）爆文庫
包含我品賬號和競品賬號的爆款；
2）標題庫
所有讓你忍不住點擊的標題都可以記下來，無論是不是和你行業(yè)相關(guān)；
3）圖片/視頻庫
主要包含高清無版權(quán)圖片/視頻，切忌隨意使用一些禁止商用的圖片或者視頻，以防侵權(quán)；
4）工具庫
主要包含內(nèi)容創(chuàng)作的相關(guān)工具；
5）名詞庫
主要包含垂直行業(yè)專有名詞解釋；
將我們拆解后的筆記內(nèi)容錄入進去。對于反復(fù)測試數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的素材及時清理，及時更新素材內(nèi)容，匹配熱點需要，緊跟行業(yè)走向
經(jīng)驗是基礎(chǔ)，測試出真理，不管對這個內(nèi)容有多自信，也還是要經(jīng)過賽馬測試的
測試的過程我們可以分為3個階段，分別對應(yīng)的是，閱讀高、互動高、回搜高
互動和回搜都是驗證種草效果的重要數(shù)據(jù)，兩個數(shù)據(jù)可能對應(yīng)的素材也完全不相同，只有經(jīng)過多輪測試，才能驗證哪一種內(nèi)容模型是互動效果好，哪一種內(nèi)容模型是回搜效果好
總之，賽馬測試可以幫助我們縮小優(yōu)質(zhì)選題的范圍，同時參與測試的筆記評論區(qū)的互動也可以幫我們進一步確定痛點
選題和痛點的迭代，會反哺內(nèi)容模型，幫助我們持續(xù)優(yōu)化筆記內(nèi)容，持續(xù)放大筆記傳播效果和種草效果
讓筆記數(shù)據(jù)驗證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度，讓種草回歸理性
以上就是小紅書爆文選題SOP，如果想要進一步學(xué)習(xí)和交流的朋友歡迎加入社群一起探討
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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