很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 李大為 來源 | 互聯(lián)網品牌官
只有“邀請制”才能親眼看到的尊界S800終于揭開了神秘的面紗，在華為Mate品牌盛典壓軸出場，預售價高達100-150萬。
然而，這款車一經露面，便在網絡上引發(fā)了軒然大波，尤其是其造型設計成為了爭議的焦點。既有網友們毫不留情地評價其 “丑”，也有將其捧為 “尊” 品，輿論呈現出鮮明的兩極分化態(tài)勢。
作為華為鴻蒙智行的大成之作，這輛百萬級的新車究竟將目標受眾鎖定為傳統(tǒng)低調的 “老錢” 階層，還是新興時尚的 “新錢” 群體？而它又是否有足夠的實力，去沖擊長期被BBA、保時捷乃至勞斯萊斯所壟斷的豪車市場格局呢？
這屆廣州車展，最“大牌”的品牌可以說是尊界汽車了。
為何會有此論斷？因為普通觀眾若想踏入被稱為 “黑帳篷” 的尊界展臺，會被工作人員拒之門外。原因是尊界汽車的展示區(qū)域采取邀請制，唯有像頭部媒體、VIP 以及企業(yè)老總這類提前預約成功的人士方可入內。
不僅如此，那些有幸獲得尊界邀請之人，進入后亦需遵循額外規(guī)定。據媒體爆料，在踏入展車區(qū)域前，得簽署三四份價值 500 萬的保密協(xié)議，并且上交手機，手機攝像頭還得貼上膠帶。
而收手機的做法更是為了確保尊界汽車信息的保密性，參觀者務必對所見一切信息守口如瓶，嚴禁擅自對外泄露，杜絕參觀者在未獲授權時進行拍照、錄像或借助其他途徑傳播相關信息。
把私享會放到國際車展上，尊界，在國內或許是第一個。
伴隨著華為新品發(fā)布會到來，尊界S800從廣州車展的“黑房子”駛出，正式在華為Mate品牌盛典上亮相，此前神秘面紗終于被緩緩揭開。
這臺車以其卓越不凡的車身尺寸震撼登場，車長達到 5 米 48，車寬延展至 2 米，車高則為 1 米 53，軸距更是長達 3 米 37，這般尺寸與梅賽德斯 - 奔馳邁巴赫 S 級相較而言極為相近，且擁有雙拼色與全黑涂裝兩種獨特風格，盡顯奢華與大氣。
而其最為奪目的亮點當屬華為 L3 架構與第二代途靈底盤（龍行底盤）的精妙融合，賦予車輛先進的空懸系統(tǒng)以及靈活的后輪轉向功能，無疑將為駕乘者帶來前所未有的操控體驗與出行享受。
可惜的是，這次尊界S800的發(fā)布依然是“猶抱琵琶半遮面”，除了外觀之外，只有一張后排座椅的局部圖片。同時余承東雖然說了一堆“尊界S800采用六代機理念、8S設計標準打造”、“首發(fā)第二代途靈平臺——途靈龍行平臺”、“開創(chuàng)了百年底盤架構先河”這些博大的詞匯。
好像是亮相了，但又好像沒有，如亮。不得不說，尊界，真的太“尊”了！
不過尊界S800正式發(fā)布之后，對外觀的爭議顯然不小。
有人認為：這個車沒有之前媒體說的那么“尊”，包括在比例、姿態(tài)、短尾廂設計上都很難和邁巴赫、勞斯萊斯這些比較。
也有人卻認為：作為一個科技旗艦電動車，自然會根據電驅的特點來重新塑造超豪華產品的比例姿態(tài)，同時車身尺寸也不小——最重要的是，實車的體量感和照片上還是很不一樣。
由于尊界S800需要考慮風阻系數，所以溜背設計是必然的選擇，同時也擁有一個相當寬大的C柱形態(tài)。參照奔馳EQS的設計思路，尊界S800這個溜背處理就容易理解了。
另外，之前一些概念圖和尊界S800比起來，最大的區(qū)別就是尊界S800整個輪廓更方正一些，型面沒有那么圓潤，包括車頭也更昂揚，并不是享界S9那種比較俯沖的低風阻設計。
尊界除了尊，備受矚目的還有預售價。
作為華為與江淮合作推出的豪華D級轎車，定價100 - 150萬在國內售價排名第二，僅次于紅旗國雅（售價140萬起）。
但凡旗艦，必有過人之處，否則，如何能夠支撐起100-150萬元的預售價？
華為從最初的問界M5入局汽車行業(yè)，經歷問界、智界、享界之后，如今尊界S800加入，華為鴻蒙智行智能汽車出行版圖似乎讓人越來越有點感到不可思議。
作為華為鴻蒙智行最后一塊汽車版圖，尊界之所以定價百萬級，這種信心源于此前問界、智界、享界等車型的終端表現。
具體來看，今年10月鴻蒙智行全系交車4.16萬輛，32個月累計交付新車50萬輛。其中問界M9在10月交付1.6萬輛，發(fā)布10個月累計大定突破16萬輛，連續(xù)7個月蟬聯(lián)中國市場50萬以上月度銷冠。問界M7系列10月交付1.58萬輛，10月大定破2萬輛，2024年問界新M7交付已超17萬輛。享界S9，上市以來連續(xù)8周蟬聯(lián)40萬以上純電轎車銷量第一。轎跑SUV智界R7在10月交付4730輛，上市33天大定突破3萬輛。
尤其是問界M9第一和第二季度毛利率達到35%左右，遠遠超出了傳統(tǒng)汽車產品毛利率普遍在6%至15%的水平，問界M9的單車毛利在7萬到8萬元。這讓華為嘗到了甜頭，華為希望憑借鴻蒙智行的規(guī)?；晒涷?，推出百萬級的尊界，更希望在尊界身上再次復制問界M9的毛利率表現，以便能掙到更多錢。
其次，顛覆性的技術突破也是尊界S800定價百萬級的重要底氣之一。
余承東說，尊界S800會是鴻蒙智行年底的壓軸旗艦。
尊界S800真正的核心看點有兩個：一是中國第一款量產L3，二是華為首次將鴻蒙智行價格提升至百萬級。那么，其L3技術含金量如何？與邁巴赫S 480相比，定價是否保守？我們推測，在100萬起售的定價策略中，L3技術價值至少占一半。
華為去年發(fā)布 ADS 2.0，余承東稱接近 L3 級，今年 ADS 3.0 定義為 L2.999。軟件上，華為整合 BEV 與 PDP 網絡成 GOD 大網，類似理想 VLM + 端到端且執(zhí)行思考同步，接近 one model。內測顯示 ADS 3.1 及 V3.2 beat 主要優(yōu)化細節(jié)，L3 架構軟件邏輯變化不大，可能升級感知硬件。
尊界 S800 車頂大激光雷達或為新一代高線束產品，規(guī)格超半固態(tài) 192 線。因激光雷達成本高且與探測芯片升級相關，新芯片 IMX479 去年量產，華為可能據此整合更高線束激光雷達，這使現有鴻蒙智行高階車無法 OTA 升 L3。
車身四周類攝像頭是車規(guī)級 ToF 傳感器，發(fā)射光信號算距離成三維圖像，類似雙目攝像，有結構簡、集成高、不占算力、抗干擾強等優(yōu)點。與激光雷達配合，尊界 S800 的 L3 自動駕駛更強，駕駛員零接管，人車混行擬人化。受成本與開發(fā)難度限制，華為 L3 技術短期內難下放到百萬級以內車型。
尊界S800發(fā)布后，不少網友給其打上了“中國汽車走向真正意義上的旗艦的重要開端”的標簽。
據統(tǒng)計，2024年1-9月中國乘用車市場終端售價超過80萬的車型銷量排名。在前15名的車型中，僅有5款豪華轎車入圍，分別是奔馳S級、保時捷帕拉梅拉、邁巴赫S級、寶馬7系和奧迪A8。整體市場表現來看，豪華轎車在這一高端細分市場的銷量占比不足25%。
若將時間軸拉長不難發(fā)現，中國百萬級豪華轎車市場的核心競爭者始終聚焦于這五款德國車型上，盡管雷克薩斯LS一度被視為最具潛力的挑戰(zhàn)者。可以說，這五款德系豪車所面臨的真正對手其實是市場自己，也說明百萬級豪華轎車市場是一個相對固化的市場。
這個榜單中還有一個值得注意的一點，那就是仰望U8。從數據來看，仰望U8的整體表現尚可，雖然與第一梯隊競品有差距，但已經可以和第二梯隊競品抗衡，證明仰望U8是受到市場認可的。
在百萬豪華轎車這個已然成熟且固化的市場環(huán)境中，推出一款同質化產品顯然毫無意義，即便華為總是將它與邁巴赫、勞斯萊斯、賓利等聯(lián)系在一起，而我們知道，向上比產品，向下比價格是華為一貫的營銷策略。
換句話說，華為不是要造一臺百萬級的轎車去搶BBA的市場，而是要造一個新的市場，開創(chuàng)讓別人追隨的新市場。
華為三折疊屏手機的暢銷，背后的凡勃倫效應不可忽視，也就是所謂的“炫富”。
奢侈品廣告并非針對富人群體，而是面向廣大普通消費者，旨在普及品牌認知。當普通大眾了解并認同該品牌的價值后，富人在購買時方能體驗到那份獨特的優(yōu)越感與滿足感。
接下來，就看尊界如何利用科技去講好自己的故事了。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)