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腦白金的咖啡新故事,香嗎?
出品|新品略財經(jīng)
作者|吳文武
腦白金雖然老了,但腦白金咖啡真的快要來了,腦白金想用咖啡抓住和“收割”年輕人,還得加把勁。
激戰(zhàn)正酣的咖啡賽道,又一個新玩家正跑步入場。
《新品略財經(jīng)》關(guān)注到,據(jù)中國經(jīng)營報報道,12月2日,巨人集團旗下的腦白金咖啡實驗室在巨人網(wǎng)絡(luò)園區(qū)成立,還舉辦了首場內(nèi)測會。
提到巨人網(wǎng)絡(luò),很多人首先會想到知名企業(yè)家史玉柱。據(jù)內(nèi)部人士透露,巨人集團創(chuàng)始人史玉柱參與了內(nèi)測,對腦白金咖啡實驗室提了要求。
史玉柱表示,希望做到價廉物美、健康養(yǎng)生,目標是成為互聯(lián)網(wǎng)公司園區(qū)咖啡的“天花板”。
上述內(nèi)部人士透露,2022年,巨人集團園區(qū)開出腦白金咖啡上海首店。腦白金咖啡實驗室內(nèi)部裝飾延續(xù)了腦白金咖啡上海首店的風格,以品牌標志性的藍白色調(diào)為主軸,營造出清新而醒目的視覺氛圍。
實驗室里有一座超大型的腦白金咖啡杯雕塑引人關(guān)注。腦白金咖啡實驗室自然少不了腦白金的經(jīng)典IP形象,腦白金的白老頭金老太化身咖啡師在當天的活動現(xiàn)場調(diào)制咖啡。
腦白金咖啡實驗室展示了其咖啡產(chǎn)品,包括從全球優(yōu)質(zhì)咖啡豆產(chǎn)地的嚴格篩選,到腦白金旗下養(yǎng)生產(chǎn)品如人參黃芪飲、益生菌等的創(chuàng)新結(jié)合。
這并不是史玉柱和他的巨人集團首次進軍咖啡賽道。早在2023年11月,腦白金咖啡首家快閃店就曾在上海網(wǎng)紅街區(qū)武康大樓郵政所營業(yè)。
這家快閃店是由腦白金和合作伙伴攜手打造,當時為期一個月,很明顯是腦白金品牌年輕化的一次新嘗試。
進入2024年,腦白金明顯加快了發(fā)力咖啡賽道的探索和試水步伐。今年6月,腦白金咖啡快閃車在上海外灘BFC出現(xiàn),推出夏日特調(diào)飲品。7月,腦白金咖啡首家快閃店再次現(xiàn)身2024年ChinaJoy巨人網(wǎng)絡(luò)的展臺。
在《新品略財經(jīng)》看來,在競爭激烈的咖啡市場,星巴克、瑞幸、庫迪等品牌的聲量居高不下,腦白金進入咖啡賽道并沒有引起過多關(guān)注,然而現(xiàn)在腦白金開了家咖啡實驗室,被媒體報道后,有了挺高的熱度,很顯然,腦白金正加速進軍咖啡賽道。
眾所周知,腦白金是知名的保健品品牌,而咖啡的主要消費人群是年輕人。腦白金咖啡的含“金”量幾何?能吸引和“收割”年輕人嗎?
要說腦白金咖啡的含“金”量,得先從眾人皆知的史玉柱、巨人集團和腦白金說起。
史玉柱是中國第一代知名企業(yè)家代表,早年間創(chuàng)業(yè)失敗的史玉柱把目光轉(zhuǎn)向保健品行業(yè),創(chuàng)立了腦白金,主要面向中老年人群體,主打改善睡眠、潤腸通便等功能,腦白金在1997年上市就開始火爆。
讓腦白金快速火爆最關(guān)鍵的一招就是廣告營銷,廣告狂轟,一鳴驚人。特別是那句經(jīng)典的廣告語:過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金,是滿滿的記憶。
相信很多80、90后的消費者應(yīng)該和《新品略財經(jīng)》有著同樣的感受,在電視廣告時代,腦白金的廣告很“洗腦”。
據(jù)媒體報道,腦白金上市只用了三年時間,到了2000年時,其銷售額就達到了13億元,全國銷售點突破200個,到了2003年時,腦白金的銷量更是高達上億瓶,腦白金成為了送長輩們的:硬通貨。
巔峰時期的腦白金賺得盆滿缽滿,也讓史玉柱風光無限。
進入互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代,腦白金的市場聲量越來越小,但依然在市場上有售賣,有市場觀點認為:腦白金老了!
在做腦白金生意的同時,史玉柱多年以來的業(yè)務(wù)重心是在巨人網(wǎng)絡(luò),靠著多款網(wǎng)游也同樣賺得腰包鼓鼓。近些年來,史玉柱十分低調(diào),鮮有看到媒體報道及公開露面。
現(xiàn)在腦白金要做咖啡了,那么,腦白金咖啡的含“金”量幾何呢?或者說腦白金咖啡的亮點及吸引點是什么?
在《新品略財經(jīng)》看來,腦白金咖啡的含“金”量主要有三個關(guān)鍵詞:養(yǎng)生、游戲、年輕人。
養(yǎng)生是腦白金咖啡的核心亮點之一,腦白金的金字招牌本身最大的吸引點就是養(yǎng)生。
據(jù)媒體報道,腦白金咖啡主打的特色還是養(yǎng)生,畢竟當下有很多年輕人和互聯(lián)網(wǎng)人都處于亞健康焦慮,調(diào)侃稱靠咖啡“續(xù)命”,養(yǎng)生咖啡吸引了不少年輕人。
如前文所述,腦白金咖啡與腦白金旗下養(yǎng)生產(chǎn)品如人參黃芪飲料、益生菌等創(chuàng)新結(jié)合,主打養(yǎng)生牌。
腦白金咖啡的第二個關(guān)鍵詞是游戲,要知道巨人網(wǎng)絡(luò)的主營業(yè)務(wù)是游戲。
腦白金+品牌負責人對媒體表示,腦白金咖啡實驗室的創(chuàng)立初衷是用游戲開發(fā)理念探索咖啡研發(fā),將深度融合創(chuàng)新咖啡文化與現(xiàn)代養(yǎng)生理念,打造全新的咖啡體驗。
對消費者來說,咖啡用什么理念去開發(fā)打造不重要,只要咖啡好喝,價格合適才是王道。
腦白金咖啡的第三個關(guān)鍵詞是年輕人,腦白金想講出新故事,用腦白金咖啡去吸引年輕人。
游戲的主要玩家是年輕人,咖啡的主要消費人群也是年輕人,將游戲理念和咖啡結(jié)合,至少在概念上,腦白金咖啡講出了新故事。
在當前的中國市場上,國內(nèi)外大大小小的咖啡品牌,都在想方設(shè)法進行產(chǎn)品品類創(chuàng)新,除了傳統(tǒng)咖啡品類外,越來越多的咖啡+飲品出現(xiàn),比如去年爆火的醬香拿鐵就是代表案例。
現(xiàn)在就連腦白金也要做咖啡了,而且還主打養(yǎng)生牌。其實近些年來,養(yǎng)生咖啡已經(jīng)不是什么新物種,市場上已經(jīng)出現(xiàn)了多樣的養(yǎng)生咖啡。
比如,在小紅書上就有博主種草發(fā)帖稱,精神不振可以喝紅參咖啡,養(yǎng)血調(diào)經(jīng)喝白芍咖啡,濕氣重喝蒼術(shù)咖啡,便秘喝蒲公英咖啡,就連痛經(jīng)都可以喝當歸咖啡。再比如,在廣東還出現(xiàn)了咖啡+涼茶的組合咖啡店及產(chǎn)品,主打既養(yǎng)生又提神。
養(yǎng)生的確是當下年輕人,特別是互聯(lián)網(wǎng)大廠青年的剛需,這些年輕人想著嘗試各種辦法去養(yǎng)生,養(yǎng)生的背后更是一種情緒消費和自我安慰。
據(jù)媒體報道,腦白金咖啡團隊已研制出腦白金經(jīng)典咖啡、低因咖啡,并且創(chuàng)新推出把人參美式與益生菌拿鐵等特色飲品,想向用戶傳達咖啡是一種健康的生活態(tài)度。
實話說,《新品略財經(jīng)》看到報道,如果未來腦白金咖啡上市,會第一時間去購買嘗嘗鮮,養(yǎng)生咖啡對年輕人的首要吸引點就是好奇心。
所以,現(xiàn)在腦白金要推出咖啡產(chǎn)品,網(wǎng)絡(luò)上也流傳出一種觀點,腦白金老了,不能“收割”老年人了,腦白金現(xiàn)在做咖啡了,想來“收割”年輕人。
養(yǎng)生咖啡是咖啡賽道中正在崛起的熱門小眾咖啡品類。據(jù)CBNData發(fā)布的《2024年中國青年咖啡消費洞察報告》顯示,藥膳+咖啡成為咖啡界的健康新共識,95后年輕人中西營養(yǎng)兩手抓,主打一個全都要。
養(yǎng)生咖啡正越來越受到消費者,特別是年輕消費者的歡迎及嘗鮮,背后直接反映出咖啡在中國市場的品類正進一步多元化,同時正在加速咖啡本土化。
然而,就算是曾經(jīng)爆火的腦白金,也一直備受爭議。腦白金百度百科顯示,2015年2月有媒體報道稱,腦白金廣告宣稱的助眠成分其實就是褪黑素。
養(yǎng)生不是一個絕對的對與錯命題,喜歡養(yǎng)生的人愿意購買各種養(yǎng)生品,當然也愿意嘗試養(yǎng)生咖啡。不喜歡養(yǎng)生的人會覺得養(yǎng)生就是智商稅,是商家在“收割”智商稅。
正如前些年爆火的人參水一樣,一瓶水里面裝著一整根人參,讓人看著覺得很養(yǎng)生,很多消費者愿意去嘗鮮和購買,可時間久了,消費者難免會失去新鮮感。
對咖啡行業(yè)玩家來說,養(yǎng)生咖啡是一個值得深挖的細分品類,但要做好產(chǎn)品,還要能持續(xù)吸引消費者卻并不容易,對腦白金咖啡來說也是如此。
擁擠的咖啡賽道,不缺一個腦白金咖啡,但腦白金想用游戲理念去做咖啡,正想方設(shè)法靠近年輕人,推進品牌年輕化,向市場講出新故事。
報道稱,腦白金咖啡目前正處于內(nèi)測階段,產(chǎn)品口味及體驗感外界消費者還不得而知。腦白金+咖啡首款研發(fā)產(chǎn)品腦白金掛耳產(chǎn)品于12月2日同步推出,產(chǎn)品目前還處于內(nèi)測階段,暫不對外銷售,預(yù)計今年年底腦白金的更多咖啡產(chǎn)品將會正式上線。
腦白金咖啡真的快要來了,未來能否一鳴驚人,還未知。年輕消費者需要養(yǎng)生咖啡,但需要實實在在的養(yǎng)生咖啡。
養(yǎng)生咖啡是不是智商稅,其實并不重要,因為年輕消費者心中自有答案。腦白金賣咖啡,是不是想“收割”年輕人,也就同樣不重要了。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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