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腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道
2022-11-19 14:51:18
作者 | 楊陽(yáng) 

 

說(shuō)到腦白金,那么你一定能想起它的經(jīng)典電視廣告:一對(duì)老爺爺老奶奶跳著魔性草裙舞,嘴里喊著“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”。
 
作為洗腦廣告的鼻祖,憑借魔性洗腦廣告,自1997年上市以來(lái),腦白金已暢銷中國(guó)二十五年依然屹立不倒,曾一度成為春節(jié)送禮的首選保健品。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:公眾號(hào) 萬(wàn)能的大熊

最近,腦白金有新動(dòng)靜了,竟然悄悄賣起了咖啡!離離原上譜了這不是。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

01

腦白金轉(zhuǎn)型賣咖啡

跨界進(jìn)入咖啡賽道
 
主攻老年市場(chǎng)的保健品品牌突然賣起了咖啡,腦白金這步子似乎邁得有點(diǎn)大。
 
之前就有坊間傳言腦白金要賣咖啡,近日,“腦白金”官方確認(rèn),腦白金咖啡第一家店于11月7日在上海松江區(qū)開業(yè),咖啡店以其旗下年輕化品牌“腦白金+Café”命名,這意味著腦白金正式跨界進(jìn)入咖啡賽道。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

咖啡包括美式咖啡、卡布奇諾、焦糖瑪奇朵等,售價(jià)為9元-22元不等,價(jià)格比較親民。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

在產(chǎn)品外包裝上,不僅有杯裝,還有瓶裝,讓品牌形象煥然一新。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

產(chǎn)品品類上,除了售賣咖啡,還推出多款飲品,包括港式香濃、金桔檸檬茶、熱巧克力、抹茶冰沙、西瓜鮮榨汁等,售價(jià)為11元-20元不等。
 
多種個(gè)性化口味滿足不同需求,加上顏值清新,深受年輕一族喜愛。
 
網(wǎng)友:“我竟然到了喝腦白金的年紀(jì)”,“能治好我的青年癡呆癥嗎?”
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:微博網(wǎng)友評(píng)論

不過(guò)問(wèn)題來(lái)了,咖啡提神,腦白金助眠,喝了腦白金再喝咖啡,還能睡著嗎?
腦白金一邊讓老年人補(bǔ)身體,一邊讓年輕人喝咖啡,真是老中青三手抓,一個(gè)也不放過(guò)?。?/span>
 
對(duì)腦白金來(lái)說(shuō),進(jìn)入咖啡賽道,能夠使腦白金+對(duì)話廣大年輕消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)較低成本的品牌高效傳播,更快推動(dòng)品牌煥新。

02

腦白金“越活越年輕”
搶占年輕人市場(chǎng)
 
盡管腦白金知名度高,但在保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈、年輕人成為消費(fèi)主力軍等背景下,腦白金正面臨品牌老化、銷量下滑等困境,因此也需要進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型。
今年的3月份,已經(jīng)25歲的腦白金首次進(jìn)行品牌煥新,推出了年輕化品牌“腦白金+Café”。
 
為給腦白金注入更多的年輕力,腦白金對(duì)logo進(jìn)行了升級(jí),更加扁平化,把健康和微笑的「+」融入到全新 Logo,字體以無(wú)襯線風(fēng)格為主,更加簡(jiǎn)潔時(shí)尚。同時(shí)加入了微笑的弧度,彰顯「微笑態(tài)度」與「健康生活」的品牌感。表達(dá)了腦白金關(guān)注 85-95 后樂(lè)活養(yǎng)生的態(tài)度。品牌色以“藍(lán)+白”配色為主。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:BY年輕化實(shí)驗(yàn)室官網(wǎng)

如今,Z世代消費(fèi)力崛起,保健品需求在變大,年輕人一邊“熬最狠的夜,敷最貴的面膜”,他們希望睡得好,形體好,精神好,于是腦白金洞察年輕人核心訴求,用諧音梗發(fā)布“睡好9”、“大口7”、“活力8”三款面向年輕市場(chǎng)的新品。借助諧音梗,打開市場(chǎng)。
 
新產(chǎn)品瞄準(zhǔn)了年輕人群、主打健康食品,整體設(shè)計(jì)趨向青春樂(lè)活風(fēng)格。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

腦白金首家咖啡店也采用了年輕化的裝修風(fēng)格,門店以克萊因藍(lán)為主視覺(jué)。
 
還記得腦白金廣告中跳著草裙舞的老爺爺老奶奶和經(jīng)典藍(lán)瓶嗎,在“腦白金+cafe”門店,也有巨型鐳射白老頭金老太手辦,金屬質(zhì)感的老爺爺老奶奶公仔時(shí)尚感、親切感爆棚。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

還有經(jīng)典藍(lán)瓶等大眾熟悉的元素。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

咖啡杯以“腦白金+”LOGO以及微笑弧度作為設(shè)計(jì)元素,店內(nèi)“NAOBAIJIN CAFE”的字樣頗為顯眼。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

店內(nèi)還設(shè)置了飛盤游戲,吸引消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),飛盤以手握藍(lán)瓶子的小插畫為主要圖案。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

可以說(shuō),如今的腦白金活得越來(lái)越年輕了,除了產(chǎn)品升級(jí)之外,腦白金也在不斷嘗試年輕化營(yíng)銷。
 
今年春節(jié)腦白金聯(lián)合B站熱門UP主開展公益,在今年321睡眠日前夕,聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)LOOK直播打造睡眠音樂(lè),與年輕人進(jìn)行深度互動(dòng)。此前還和貓商店,出了一系列8090的國(guó)潮服飾。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:腦白金官方微博

別說(shuō),這樣年輕態(tài)的腦白金還真是愛了。

03

搶灘咖啡藍(lán)海
搶奪年輕市場(chǎng)
 
近年來(lái)許多行業(yè)巨頭跨界咖啡生意,比如同仁堂、中國(guó)郵政等品。
 
2021年7月17日,同仁堂旗下IP“知嘛健康”推出“苦上加苦草本咖啡”,將中藥與咖啡結(jié)合主打“養(yǎng)生”咖啡,引起不少年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:小紅書

中國(guó)郵政也在今年正式入局咖啡市場(chǎng),首家郵局咖啡落地廈門國(guó)貿(mào)大廈,于2月14日正式營(yíng)業(yè)。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:微博

運(yùn)動(dòng)品牌制造商李寧跨界推出自家的咖啡品牌——“寧咖啡NING COFFEE”。
 
腦白金賣咖啡了!還是熟悉的味道

圖源:微博

此外,商業(yè)巨頭們也瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng),今年5月,科技公司華為申請(qǐng)注冊(cè)咖啡商標(biāo)。10月,蔚來(lái)也申請(qǐng)注冊(cè)了 4 枚咖啡商標(biāo)等等...顯然,咖啡已然成了跨界大佬們的最愛。
 
腦白金進(jìn)軍咖啡市場(chǎng),主要是瞄準(zhǔn)了咖啡茶飲生態(tài)為品牌帶來(lái)的增值效益,擴(kuò)大產(chǎn)品線,為現(xiàn)有品牌注入新的活力。
 
除了尋求潛在的業(yè)務(wù)增量以外,更看重的是背后的Z世代年輕人市場(chǎng),以咖啡打入年輕人的生活方式。
 
如今咖啡早已成為年輕人重要的生活方式之一了。近年來(lái),愛喝咖啡的人越來(lái)越多,咖啡行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)煥發(fā)出蓬勃的生命力。
 
根據(jù)《2020—2025年中國(guó)咖啡行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》顯示,中國(guó)咖啡市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的階段。2013—2019年,中國(guó)咖啡消費(fèi)年均增速達(dá)15%,遠(yuǎn)高于世界2%的增速,預(yù)計(jì)到2025年,中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2171億元。由此可見咖啡市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。
 
不僅有星巴克、瑞幸咖啡加速搶占市場(chǎng),更有喜茶、奈雪等茶飲品牌和肯德基、麥當(dāng)勞等餐飲品牌推出咖啡飲品,更有像腦白金這樣的新興玩家跨界而來(lái),可見咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

不過(guò)隔行如隔山,想要打開咖啡市場(chǎng),不能僅靠熱門IP ,更需要付出更多的心血搭建完善的供應(yīng)鏈。

但從腦白金一系列品牌煥新動(dòng)作,可以看出它進(jìn)軍年輕市場(chǎng)的決心,你覺(jué)得腦白金賣咖啡會(huì)有市場(chǎng)嗎?
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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