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出 品 | 異觀財經(jīng)
作 者 | 炫夜白雪
最近一段時間，關(guān)于史玉柱消息又多了起來。
先是因為擔保問題，成為輿論關(guān)注焦點，如今史玉柱又想憑借游戲理念，闖進擁擠的咖啡賽道，腦白金咖啡又能掀起多大的“聲浪”，能再現(xiàn)腦白金昔日風光嗎？
先上結(jié)論，腦白金或難現(xiàn)昔日輝煌，品牌年輕化重塑目前尚未取得成效。
據(jù)《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，18至35歲的年輕消費人群在養(yǎng)生消費人群中占比高達83.7%，已成為養(yǎng)生消費的主力軍。不難看出，養(yǎng)生已呈現(xiàn)低齡化、年輕化態(tài)勢。
在腦白金誕生的那個時代，保健品常被視作老年人專屬，與此同時，腦白金兩個頭發(fā)斑白的動漫小人跳舞的畫面，使外界形成一種“腦白金消費群體是老年人”的一個固化印象，天然與年輕群體隔斷，很難抓住年輕用戶。
曾經(jīng)，腦白金憑借“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。”的“洗腦”式廣告語而家喻戶曉，風光無限。那時候，傳統(tǒng)電視是大眾獲取信息重要媒介渠道，腦白金“洗腦”式廣告席卷各大電視臺，品牌知名度飆升，銷量勢如破竹，幾乎獨霸保健市場半壁江山。
然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡信息傳播速度快，大眾了解和學習現(xiàn)代醫(yī)學知識的渠道變得越來越多，關(guān)注健康的群體如今在不斷擴大。人們對產(chǎn)品的品質(zhì)要求也變得更高。此前腦白金曾不止一次陷入“成分風波”，曾經(jīng)腦白金主要成分是“褪黑素”被多家媒體報道，引發(fā)網(wǎng)友激烈討論。
如今年輕人養(yǎng)生注重健康與顏值，更追求便捷、高效的養(yǎng)生方式和產(chǎn)品。僅以養(yǎng)生茶飲為例，
近些年，腦白金也在嘗試品牌年輕化，試圖吸引更多年輕的消費群體。腦白金入局咖啡賽道也并非今年才開始。
2022年3月，腦白金面向年輕人群正式公布旗下年輕化品牌“腦白金+”，并推出了“睡好9”、“大口7”和“活力8”三大產(chǎn)品，分別從年輕人關(guān)注的睡眠管理、體能管理、身材管理入手，主張“養(yǎng)生新勢力”。
除此之外，腦白金還盯上了咖啡的生意。
2022年11月11日，腦白金還在上海開了全國首家咖啡店“腦白金+ Café”，想要通過咖啡這種形式謀求品牌煥新。據(jù)媒體報道，該門店有腦白金標志性藍色、卡通人物白老頭金老太、經(jīng)典藍瓶等大眾熟悉的元素，提供咖啡和飲品，其中咖啡包括美式咖啡、卡布奇諾、焦糖瑪奇朵等，售價為9元-22元不等。飲品方面包括港式香濃、金桔檸檬茶、熱巧克力、抹茶冰沙、西瓜鮮榨汁等，售價為11元-20元不等。
2023年11月，腦白金咖啡首家快閃店就曾在上海淮海中路武康大樓郵政所營業(yè)。
2024年6月，腦白金咖啡快閃車在上海外灘BFC出現(xiàn)，推出夏日特調(diào)飲品；7月，腦白金咖啡首家快閃店再次現(xiàn)身2024年ChinaJoy巨人網(wǎng)絡的展臺。
12月2日，巨人集團旗下的腦白金咖啡實驗室在巨人網(wǎng)絡園區(qū)成立，還舉辦了首場內(nèi)測會。腦白金+品牌負責人透露，腦白金咖啡實驗室的創(chuàng)立初衷是用游戲研發(fā)理念探索咖啡研發(fā)，將深度融合創(chuàng)新咖啡文化與現(xiàn)代養(yǎng)生理念，打造全新的咖啡體驗。
腦白金品牌年輕化嘗試已經(jīng)2年多，目前看成效甚微。
腦白金加入咖啡的賽道，競爭已非常激烈。除了星巴克、瑞幸、庫迪等品牌以外，國內(nèi)市場咖啡已呈現(xiàn)“咖啡奶茶化”的趨勢，很多茶飲市場頭部玩家也紛紛推出咖啡品牌，腦白金咖啡作為后來者，面臨的競爭壓力非常大。
如今，年輕一代成為養(yǎng)生咖啡的消費主力軍，其健康意識不斷增強，對既能滿足口腹之欲又能養(yǎng)生保健的產(chǎn)品需求旺盛。據(jù)CBN data調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，95后、00后的年輕職員在辦公場景下的飲咖目的更偏向于佐餐，且對咖啡的功效價值有了更多追求，如抗炎、抗氧化等。
越來越多的企業(yè)涉足養(yǎng)生咖啡領(lǐng)域，包括傳統(tǒng)藥企、咖啡連鎖品牌以及新興的創(chuàng)業(yè)公司等，市場競爭日益激烈。如康恩貝集團旗下金笛品牌與揶瓦咖啡推出聯(lián)名產(chǎn)品，借助雙方優(yōu)勢搶占市場份額。
養(yǎng)生咖啡作為小眾品類，入局的品牌也不少。如同仁堂的枸杞拿鐵、益母草玫瑰拿鐵等，將傳統(tǒng)中藥食材與咖啡融合，打造出具有養(yǎng)生功效的特色咖啡；俞悅臻品參草咖啡，強調(diào)藥食同源，具有養(yǎng)氣血、去濕寒等多種功效；還有金笛魚腥草咖啡，在傳承中藥健康理念的同時，給消費者帶來獨特的口感體驗。
腦白金賣咖啡能否成功，時間會給出答案。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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