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腦白金這款保健產(chǎn)品是史玉柱在1997年推出的,并且自此掀起了中國(guó)保健品行業(yè)的廣告熱潮。腦白金之于史玉柱,就像淘寶之于馬云一樣。如果沒(méi)有腦白金這款產(chǎn)品,曾經(jīng)因?yàn)榫奕舜髲B而破產(chǎn)的史玉柱將難以再回巔峰狀態(tài)。
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提及保健品,相信絕大多數(shù)人想到的首款產(chǎn)品都是腦白金。腦白金這款保健產(chǎn)品是史玉柱在1997年推出的,并且自此掀起了中國(guó)保健品行業(yè)的廣告熱潮。腦白金之于史玉柱,就像淘寶之于馬云一樣。如果沒(méi)有腦白金這款產(chǎn)品,曾經(jīng)因?yàn)榫奕舜髲B而破產(chǎn)的史玉柱將難以再回巔峰狀態(tài)。因?yàn)榫奕舜髲B無(wú)法竣工,史玉柱的公司最終難逃破產(chǎn)命運(yùn)。史玉柱也從8億元身家的中國(guó)首富一夜之間成為欠債2.5億元的中國(guó)“首負(fù)”。
在很多人都認(rèn)為史玉柱將會(huì)一蹶不振,永世難以翻身的情況下,史玉柱又向朋友借了50萬(wàn)元的啟動(dòng)資金,開(kāi)始以腦白金這款保健產(chǎn)品為籌碼,試圖東山再起。作為一名真正的企業(yè)家,史玉柱自然有著高于常人的智商,他用了3年的時(shí)間,將腦白金的年銷(xiāo)售從零提升到了十幾億元,使腦白金一舉成為中國(guó)最知名的保健產(chǎn)品?！敖衲赀^(guò)節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”這句廣告語(yǔ),成為連續(xù)風(fēng)靡我國(guó)多年的廣告語(yǔ)之一。而從腦白金上市到2015年,腦白金已經(jīng)連續(xù)多年保持保健品單品銷(xiāo)量第一的佳績(jī),成為中國(guó)保健品行業(yè)的傳奇和豐碑。
腦白金的成功,除了其產(chǎn)品功效、產(chǎn)品定位及廣告宣傳等必須手段外,還與其出色的軟文營(yíng)銷(xiāo)手段密不可分。眾所周知,在腦白金橫空出世的最初幾年中,腦白金的軟文廣告作為腦白金市場(chǎng)導(dǎo)入階段最主要的營(yíng)銷(xiāo)手段,為其打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)路立下了汗馬功勞。
縱觀腦白金這些年的銷(xiāo)售過(guò)程,我們可以發(fā)現(xiàn)它的軟文廣告主要?dú)w類(lèi)為兩種類(lèi)型。一種是新聞性軟文,共5篇:《人類(lèi)可以長(zhǎng)生不老嗎(一、二、三)》《兩顆生物原子彈》《98世界最關(guān)注的人》。另一種是科普性(功效性)軟文,共7篇:《美國(guó)人睡得香中國(guó)人咋辦》《人體內(nèi)有只“鐘”》《夏天貪睡的張學(xué)良》《宇航員如何睡覺(jué)》《人不睡覺(jué)只能活五天》《女子四十是花還是豆腐渣》《一天不大便=吸三包煙》。
腦白金推出的每篇軟文都在市場(chǎng)上引起了很大的反響,讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者對(duì)腦白金產(chǎn)生了深刻的印象。下面我們來(lái)看一下腦白金當(dāng)年推出的一新聞性軟文一一兩顆生物原子彈。
兩顆生物原子彈
本世紀(jì)末生命科學(xué)的兩大突破,如同兩顆原子彈引起世界性軒然大菠和憂(yōu)慮:如果復(fù)制幾百個(gè)小希特勒豈不是人類(lèi)的災(zāi)難?如果人人都能活到15歲,且從外表分不出老、中、青的話(huà),人類(lèi)的生活豈不亂套?
一、“克隆”在蘇格蘭引爆
蘇格蘭的一個(gè)村莊,住著一位53歲的生物科學(xué)家,他就是差爾穆博士這位紳士溫文爾雅,慢聲細(xì)語(yǔ),年薪僅6萬(wàn)美元,他培育了一頭名叫“多利”的綿羊,為此他本人獲得的專(zhuān)利費(fèi)也不會(huì)超過(guò)2.5萬(wàn)美元。但這頭綿羊和腦白金體的研究成果一樣,形成世界性的沖擊波。
從總統(tǒng)至百姓無(wú)不關(guān)注培育出“多利”的克隆技術(shù),克林頓總統(tǒng)下令成立委員會(huì)研究其后果,規(guī)定90天內(nèi)提交報(bào)告,并追不及待地在他的白言橫圓形辦公室發(fā)布總統(tǒng)令。德國(guó)規(guī)定,誰(shuí)研究克隆人,坐牢5年,罰款2萬(wàn)馬克。法國(guó)農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)發(fā)表講話(huà):遺傳科學(xué)如果生產(chǎn)出6條腿的雞,衣業(yè)部長(zhǎng)可就無(wú)法干了。
“多利”剛公布,《華盛頓郵報(bào)》即發(fā)表《蘇格蘭科學(xué)家克隆出羊》,美國(guó)最權(quán)威的《新間周刊》連續(xù)發(fā)表《小羊蓋,誰(shuí)將你造出來(lái)?》《今日的羊,明日的牧羊人》
美國(guó)廣播公司晚間新聞發(fā)布民意測(cè)驗(yàn)87%的美國(guó)人說(shuō)應(yīng)當(dāng)禁止克隆人93%的人不愿被克隆,50%的人不贊成這項(xiàng)成果。
二、腦白金體”在美利堅(jiān)引爆
腦白金體是人腦中央的一個(gè)器官,中國(guó)古代稱(chēng)之為“天目”,印度兩千年前就稱(chēng)之為“第三只眼”。近年美國(guó)科學(xué)家們發(fā)現(xiàn),它是人體衰老的根源,是A生的生命時(shí)鐘。這項(xiàng)發(fā)現(xiàn)如同強(qiáng)大的沖擊波,震撼著西方國(guó)家。《華爾衡因報(bào)》發(fā)表《一場(chǎng)革命》:《新聞周刊》居然以《腦白金熱潮》為標(biāo)題,于8月7日、11月6日封面報(bào)道,闡述補(bǔ)充腦白金的奇跡:阻止老化、改善睡眠
在美國(guó)政府FDA認(rèn)定腦白金無(wú)任何副作用后,腦白金在美國(guó)加州迅速被妙到白金的1026倍。不過(guò)在規(guī)模生產(chǎn)的今天,每天的消費(fèi)僅1美元,在中國(guó)不過(guò)7元人民幣。
美國(guó)西北大學(xué)教授格利塔在電視新聞中感嘆:“美國(guó)人為它瘋狂了!
腦白金體的沖古波迅速波及全球。日本《朝日新聞》、NHK電視大肆報(bào)道,中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的人從美國(guó)瘋狂采購(gòu)腦白金產(chǎn)品。中國(guó)香港地區(qū)有關(guān)部門(mén)不得不出面公告:奉勸市民服用腦白金要有節(jié)制。
中國(guó)大陸也不例外,1998年4月5日中央電視臺(tái)“新聞聯(lián)播”播放《人類(lèi)有望活到150歲》,詳細(xì)介紹腦白金體的科技成就?！秴⒖枷ⅰ返雀鞔竺襟w也都相繼報(bào)道。中國(guó)部分城市已經(jīng)出現(xiàn)腦白金熱潮的苗頭
在美國(guó),不少人撰文表示了對(duì)腦白金體成果的擔(dān)憂(yōu)。如果人人都活到150歲,從外表分不出成年人的年齡,會(huì)出現(xiàn)許多社會(huì)問(wèn)題。世界老化研究會(huì)議主席華特博士在其科學(xué)專(zhuān)著中指出,補(bǔ)充腦白金明顯提高中老年人的性,于是評(píng)論家們擔(dān)心,性犯罪將上升。
三、什么是克隆?
克隆是“cone”的音譯,合義是無(wú)性繁殖。傳統(tǒng)的兩性繁衍中,父體和體的遺傳物質(zhì)在后代體內(nèi)各占一半,因此后代絕對(duì)不是父母的復(fù)制品?？寺〖礋o(wú)性繁殖,后代是完全相同的復(fù)制品
復(fù)制200個(gè)愛(ài)因斯坦和500個(gè)卓別林,是件令人開(kāi)心的事。但如果復(fù)制00個(gè)希特勒,實(shí)在令人擔(dān)憂(yōu)。50多年前納粹醫(yī)生約瑟夫曾為了復(fù)制希特勒研制克隆技術(shù),萬(wàn)幸沒(méi)有成功?！翱寺 睂?duì)倫理道德的沖擊更大:如果復(fù)制一個(gè)你,讓你領(lǐng)回家,你太太和女兒應(yīng)該如何稱(chēng)呼“他”?
世級(jí)大藥廠(chǎng)炭現(xiàn)了克隆的巨大商機(jī)。美國(guó)商業(yè)部測(cè):“2000年克隆生物技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)500億美元“?？寺〖夹g(shù)主要用來(lái)制造保健品、國(guó)外許多蝶體認(rèn)為美國(guó)商業(yè)部的預(yù)測(cè)太保守,如同五十年代美國(guó)商業(yè)部預(yù)測(cè):“2000年,全球的計(jì)算機(jī)數(shù)量將高達(dá)80臺(tái)。
四、什么是腦白金體
人腦占人體重量不足3%,卻消耗人體40%的養(yǎng)分,其消耗的能量可使60瓦電燈泡連續(xù)不斷地發(fā)光。大腦是人體的司令部,大腦最中央的腦白金體是司令部里的總司令,它分的物質(zhì)為腦自金,通過(guò)分泌腦自金的多少主宰著人體的衰老程度。隨著年齡的增長(zhǎng),腦白金分量目益下降,于是衰老加劇。30歲時(shí)腦白金的分泌量快速下降,人體開(kāi)始老化:45歲時(shí)分泌量以更快的速度下降,于是更年期來(lái)臨:60~70歲時(shí)腦自金體已被鈣化成了腦沙,于是就老態(tài)龍鐘了。
如果想嘗嘗年輕時(shí)的感覺(jué),腦白金的確能讓人過(guò)把癮。
美國(guó)三大暢銷(xiāo)書(shū)之一的科學(xué)專(zhuān)著《腦白金的奇跡》根據(jù)實(shí)驗(yàn)證明:成年人每天補(bǔ)充腦白金,可使婦女擁有年輕時(shí)的外表,皮膚細(xì)嫩而且有光澤,消除皺紋和色斑;可使老人充滿(mǎn)活力,反映免疫力的T細(xì)胞數(shù)量達(dá)18歲時(shí)的水平;可使腸道的微生態(tài)達(dá)到年輕時(shí)的平衡狀態(tài),從而增加每天攝入的營(yíng)養(yǎng),減少毒素侵入人體。
美國(guó)《新聞周刊》斷言“補(bǔ)充腦白金,可享受嬰兒的睡眠”,于是讓許多人產(chǎn)生了誤解,以為腦白金主要用于幫助睡眠。其實(shí)腦自金不能直接幫助睡眠。夜晚補(bǔ)充腦白金,約半小時(shí)后,人體各系統(tǒng)就進(jìn)入“維修”狀態(tài),修復(fù)白天損壞的細(xì)胞,將白天加深一步的衰老“拉”回來(lái)。這個(gè)過(guò)程必須在睡眠狀態(tài)下進(jìn)行,于是中樞神經(jīng)接到人體各系統(tǒng)要求睡眠的“呼呼”,從而進(jìn)入深唾眠。
腦白金可能是人類(lèi)保健史上最神奇的東西,它見(jiàn)效快,補(bǔ)充1~2天,均會(huì)感到睡得沉、精神好、腸胃舒暢,但又必須長(zhǎng)期使用,補(bǔ)充幾十年還要每天補(bǔ)充。
五、熱點(diǎn)問(wèn)題
據(jù)中國(guó)《參考消息》、中國(guó)香港《明報(bào)》及美國(guó)幾大報(bào)刊綜合出以下人們最關(guān)心的問(wèn)題及答案。
可以克隆人嗎?答:可以。
可以克隆希特勒嗎:答:理論上可以
死人可以克隆嗎?答:不
女人可以懷有“自己”嗎?答:可以。
克隆人合法嗎?答:法國(guó)合法,英國(guó)、德國(guó)、丹麥不合法
西方國(guó)家總統(tǒng)每天補(bǔ)充腦白金嗎?答:許多媒體曾如此報(bào)道
補(bǔ)充腦白金,人可以長(zhǎng)生不老嗎?答:不,只能老而不衰
成年人可以不補(bǔ)充腦白金嗎?答:可以
,如果對(duì)自己不負(fù)責(zé)的話(huà)
美國(guó)500萬(wàn)人為什么因腦白金體而瘋狂?答:他們想年輕。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)