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作者：段輕
編輯：努爾哈哈赤
時(shí)間來(lái)到2024年尾聲，“優(yōu)愛(ài)騰B”四大平臺(tái)的動(dòng)畫內(nèi)容之爭(zhēng)也即將塵埃落定。雷報(bào)持續(xù)關(guān)注國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫（青年向）的上新情況，并密切注意相關(guān)IP的授權(quán)聯(lián)名及商業(yè)化動(dòng)向。
現(xiàn)實(shí)層面來(lái)說(shuō)，“單純做動(dòng)畫不賺錢”已經(jīng)是國(guó)漫業(yè)內(nèi)一種心照不宣的共識(shí)，但大家也在積極尋找其他增長(zhǎng)點(diǎn)。“平臺(tái)在預(yù)算這塊越來(lái)越精打細(xì)算，動(dòng)漫IP（授權(quán)）要賣得出去才能掙錢。”一位動(dòng)畫從業(yè)者告訴「雷報(bào)」。
動(dòng)畫IP也不乏好的商業(yè)化案例，例如，今年是《斗羅大陸》動(dòng)畫七周年，斗羅IP作為國(guó)漫界常青樹(shù)，在11月30日于成都?xì)g樂(lè)谷舉行的“慶生”活動(dòng)引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注；醞釀三年的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)2》于今年11月9日開(kāi)播，截至發(fā)稿日，上線一個(gè)月以來(lái)已經(jīng)推出至少17個(gè)聯(lián)名活動(dòng)，相關(guān)產(chǎn)品銷量可觀。
可以看出，在內(nèi)容領(lǐng)域，動(dòng)畫的價(jià)值與挑戰(zhàn)依然存在，動(dòng)畫IP商業(yè)化究竟是不是一門好生意？在本篇，雷報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)了四大視頻平臺(tái)上新動(dòng)畫中，共計(jì)110起IP聯(lián)名/授權(quán)活動(dòng)。
讓我們分平臺(tái)依次觀察和分析，今年熱度最高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP們都做了哪些聯(lián)名和商業(yè)化？動(dòng)畫IP在商業(yè)變現(xiàn)層面，未來(lái)的走向會(huì)如何？
今年，騰訊視頻依然在網(wǎng)文大IP改編動(dòng)畫數(shù)量方面保持一定的領(lǐng)先地位。2024年上線「國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫」熱度TOP20中，足足有15部小說(shuō)改動(dòng)畫，包括《斗破蒼穹年番》《完美世界》《斗羅大陸II絕世唐門》等持續(xù)更新的長(zhǎng)青頭部IP；還有2部游戲改編動(dòng)畫《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)2》熱度很高。
雷報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)了這些IP今年各自的聯(lián)名情況（人工統(tǒng)計(jì)存在誤差）。這些TOP20熱度的動(dòng)畫劇集中，能實(shí)現(xiàn)對(duì)外聯(lián)動(dòng)的IP不到十個(gè)。其中，聯(lián)名活動(dòng)較為頻繁的動(dòng)畫有《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》、《斬神之凡塵神域》、《斗破蒼穹年番》、《完美世界》、《斗羅大陸II絕世唐門》、《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)2》、《全職高手3》等。
具體來(lái)看，長(zhǎng)線動(dòng)畫領(lǐng)域，《斗羅大陸》IP的商業(yè)化可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中最為成功的。
周邊衍生品方面，《斗羅大陸》在騰訊視頻草場(chǎng)地販?zhǔn)郦?dú)家周邊、谷子，持續(xù)開(kāi)發(fā)新品，并伴隨618、雙11等各大購(gòu)物節(jié)進(jìn)行營(yíng)銷宣發(fā)，產(chǎn)品均保持著一定銷量。
聯(lián)動(dòng)破圈方面，斗羅IP是最早與品牌聯(lián)動(dòng)的國(guó)漫IP之一。除了單純的品牌產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)以外，斗羅IP還率先將國(guó)漫IP商業(yè)化的觸角伸到了“線下場(chǎng)景”，例如文章開(kāi)篇提到的成都?xì)g樂(lè)谷《斗羅大陸》動(dòng)畫七周年“家”年華盛典，還原的場(chǎng)景搭建、coser見(jiàn)面會(huì)、名場(chǎng)面回憶殺等環(huán)節(jié)被粉絲津津樂(lè)道。
斗羅IP還跟上了近年來(lái)IP進(jìn)軍“演出圈”的風(fēng)潮。12月8日，《斗羅大陸》首次官方授權(quán)的主題交響音樂(lè)會(huì)在星海音樂(lè)廳上演，據(jù)悉，不僅門票熱賣，現(xiàn)場(chǎng)粉絲熱情高漲，打卡區(qū)和周邊售賣區(qū)也人氣可觀。
《斗破蒼穹年番》、《完美世界》以及下半年騰訊的“黑馬”動(dòng)畫之一《斬神之凡塵神域》，今年都在聯(lián)名商業(yè)化方面有不少動(dòng)作，但大多依舊停留在品牌聯(lián)名產(chǎn)品的層面。
《全職高手3》的聯(lián)名項(xiàng)目相對(duì)更多，但與上述IP不同的是，《全職高手》的熱度很大程度上來(lái)自原著小說(shuō)，這與閱文的另一大頭部小說(shuō)IP《詭秘之主》的定位有些類似，二者都屬于“谷圈”中的熱門國(guó)產(chǎn)IP。因此，單純與動(dòng)畫合作的授權(quán)聯(lián)名的項(xiàng)目反而不多，IP商業(yè)化開(kāi)發(fā)也基本集中在包括周邊谷子、聯(lián)名產(chǎn)品在內(nèi)的衍生品領(lǐng)域。
《全職高手》IP的商業(yè)價(jià)值也的確得到了行業(yè)認(rèn)可。11月21日，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院最新研究成果《2024中華文化符號(hào)國(guó)際傳播指數(shù)（CSIC）報(bào)告》發(fā)布，《全職高手》入選2024年度數(shù)字文化十大IP，同一榜單中，還有《黑神話：悟空》《慶余年》《少年歌行》等大熱IP。
值得一提的是，近年來(lái)在游戲改編賽道有不小投入的騰訊視頻，今年重磅推出的《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》和《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)2》（以下簡(jiǎn)稱《雙城之戰(zhàn)2》）兩部游改動(dòng)畫都取得了不錯(cuò)的商業(yè)化成果，授權(quán)項(xiàng)目數(shù)量較多。
尤其是《雙城之戰(zhàn)2》IP，聯(lián)名、IP周邊衍生品和線下活動(dòng)在播出時(shí)間迅速推進(jìn)。根據(jù)雷報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)，《雙城之戰(zhàn)2》開(kāi)播一個(gè)月就已經(jīng)推出了至少17個(gè)聯(lián)名活動(dòng)，合作方包括潮玩玩具品牌泡泡瑪特、TOKIDOKI、youtooz，谷子店品牌bilibiligoods、goodslove，餐飲品牌肯德基、漢堡王，以及電子配件、食品、美妝、圖書、鞋服等領(lǐng)域的品牌；在上海UCCA、杭州工聯(lián)CC等地舉辦的線下活動(dòng)也十分火熱。
《雙城之戰(zhàn)2》有多受歡迎？據(jù)媒體報(bào)道，《雙城之戰(zhàn)2》與FentyBeauty聯(lián)名的彩妝長(zhǎng)期處于斷貨的狀態(tài)，BE@RBRICK追緝金克絲積木熊每一次上架后，均迅速被粉絲們搶光；騰訊和拳頭游戲在杭州湖濱銀泰in77舉辦的大型的雙城嘉年華覆蓋人流量超過(guò)88萬(wàn)，預(yù)約門票每一次放出都立即賣光，總共有5396名玩家參與，整體曝光量超過(guò)1000萬(wàn)。
一定程度上看，游戲改編動(dòng)畫IP，其商業(yè)化開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比網(wǎng)文改編動(dòng)畫來(lái)得容易和迅速。
究其原因，一方面，IP授權(quán)商業(yè)化的成功與否，與IP本身的長(zhǎng)線內(nèi)容曝光息息相關(guān)，而游戲作品本身就具備不斷更新的內(nèi)容基礎(chǔ)；另一方面，游戲生態(tài)自帶一類具備極強(qiáng)消費(fèi)能力的受眾群體，動(dòng)畫化開(kāi)發(fā)又進(jìn)一步擴(kuò)大了這一部分用戶圈層，讓游戲消費(fèi)和IP授權(quán)衍生消費(fèi)相輔相成，共同推進(jìn)IP的商業(yè)化變現(xiàn)。
B站今年在上新動(dòng)畫作品的總體數(shù)量方面一直保持領(lǐng)先，雷報(bào)以“集均播放量”作為衡量作品熱度的指標(biāo)。
今年，B站上新的《伍六七之記憶碎片》、《永生之海噬仙靈》、《凡人修仙傳》、《我的三體第四季》等熱門IP續(xù)集都表現(xiàn)不俗，《時(shí)光代理人 英都篇》預(yù)熱階段已備受關(guān)注，還有《牧神記》等黑馬新作亮相。
具體到這些國(guó)漫IP的商業(yè)化情況?！斗踩诵尴蓚鳌贰稌r(shí)光代理人》《伍六七》等IP的商業(yè)化一直動(dòng)作不停。
《凡人修仙傳》在線下活動(dòng)方面做得比較“精”，今年有在文旅和商業(yè)體方面的案例，例如與黃山文旅的“不凡攀登”活動(dòng)，以及攜手上海松江印象城打造的主題大展等；原創(chuàng)動(dòng)畫《伍六七之記憶碎片》是伍六七IP的最新作品，除了常規(guī)聯(lián)名活動(dòng)，伍六七動(dòng)畫官微最近官宣，該IP的第一場(chǎng)LIVE HOUSE 巡演即將開(kāi)啟，途經(jīng)深圳、廣州、上海、杭州四城，12月7日已經(jīng)開(kāi)啟售票。
最值得關(guān)注的是《時(shí)光代理人》IP。盡管最新的“英都篇”動(dòng)畫內(nèi)容還未上線，但今年《時(shí)光代理人》這一IP的授權(quán)項(xiàng)目已經(jīng)多達(dá)近30起。
其中，較為有代表性地當(dāng)屬由頭部AR公司Rokid和B站聯(lián)合打造，于11月21日在上海靜安大悅城首發(fā)的時(shí)光代理人沉浸式AR主題快閃，不到三天，產(chǎn)品總銷售額就達(dá)到了90.5萬(wàn)元。“AR+IP”的結(jié)合為行業(yè)帶來(lái)了新的視角，雷報(bào)還借此機(jī)會(huì)采訪了Rokid IP事業(yè)部負(fù)責(zé)人李明政，與其探討IP商業(yè)化的趨勢(shì)。
在越發(fā)前沿的線下玩法之外，雷報(bào)特別注意到，《時(shí)光代理人》IP與KKV、三福、X11、bilibiliboods、三月獸、墟彌Goods、goodslove等一系列潮流零售店、知名谷子店的合作相當(dāng)頻繁。
這也是《時(shí)光代理人》這類IP的氣質(zhì)決定的，也與B站的“二次元”標(biāo)簽相輔相成，二者結(jié)合才最終助力《時(shí)光代理人》成了谷圈的熱門國(guó)漫IP之一。
一方面，手握嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)、Bilibiligoods等品牌，B站在“谷子”、二次元周邊衍生品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，以及合作方選擇等的各個(gè)方面都具備一定經(jīng)驗(yàn)；另一方面，《時(shí)光代理人》的2D動(dòng)畫風(fēng)格在視覺(jué)效果上具備更多的設(shè)計(jì)空間、更多元化的用戶感知。對(duì)應(yīng)到谷子周邊品類中，就更容易持續(xù)推出差異化的產(chǎn)品，也更容易完成泛二次元化的表達(dá)，引起IP消費(fèi)者的共鳴、促進(jìn)其購(gòu)買欲望。
盡管如此，對(duì)于B站海量的動(dòng)畫庫(kù)存來(lái)說(shuō)，這樣的商業(yè)化成果顯得有些“杯水車薪”。大部分人氣較高的動(dòng)畫只是空有播放量和口碑，無(wú)法進(jìn)一步將動(dòng)畫熱度變現(xiàn)，往往只能依靠B站自營(yíng)的衍生品品牌開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，實(shí)際銷量和出圈程度也遠(yuǎn)不及《時(shí)光代理人》IP。
對(duì)于優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，今年專注于打造頭部IP宇宙內(nèi)容、加碼年番以及大體量的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?，上新了《師兄啊師?》年番、《百煉成神2 特別篇》、《滄元圖東寧府番外篇》、《滄元圖2》、《少年白馬醉春風(fēng)2》等一系列國(guó)漫，且均為優(yōu)酷出品的獨(dú)播作品，成績(jī)也十分可觀。尤其是12月6日開(kāi)播的《滄元圖2》打破了優(yōu)酷動(dòng)漫最高紀(jì)錄，熱度值破9000。
10月3日，優(yōu)酷動(dòng)漫舉辦了“優(yōu)酷動(dòng)漫星辰大海年度發(fā)布會(huì)”，本次動(dòng)漫片單劃分“傳家”、“朝陽(yáng)”、“星辰大海”以及日漫四個(gè)篇章。《滄元圖》、《師兄啊師兄》、《百煉成神3》、《神墓3》等大IP續(xù)作亮相，優(yōu)酷動(dòng)漫還放出了《秦時(shí)明月》續(xù)季的消息，“秦時(shí)明月”宇宙的擴(kuò)張步伐也要開(kāi)啟了。
具體到商業(yè)化方面，雷報(bào)重點(diǎn)關(guān)注優(yōu)酷已經(jīng)形成獨(dú)特內(nèi)容體系的頭部IP“少歌宇宙”（包括《少年歌行》、《少年白馬醉春風(fēng)》、《暗河傳》等），以及《滄元圖》、《師兄啊師兄》、《秦時(shí)明月》等熱作。
優(yōu)酷近年發(fā)力“新國(guó)風(fēng)”，在合作品牌上也青睞國(guó)民品牌，例如《少年白馬醉春風(fēng)》、《滄元圖》在今年先后聯(lián)名國(guó)民餐飲品牌華萊士，推出徽章、貼紙等產(chǎn)品，讓不少粉絲眼前一亮，到華萊士店內(nèi)多次消費(fèi)，只為集齊心儀的IP周邊。
作為優(yōu)酷的新國(guó)風(fēng)經(jīng)典IP，《秦時(shí)明月》也在持續(xù)帶來(lái)“新國(guó)風(fēng)”商業(yè)化案例。今年10月3日，《秦時(shí)明月》聯(lián)名國(guó)風(fēng)手游《逆水寒》，在游戲內(nèi)推出了聯(lián)動(dòng)時(shí)裝第一彈。據(jù)悉，這也是繼《天涯明月刀》、《一夢(mèng)江湖》、《流星群俠傳》之后，《秦時(shí)明月》IP第4次參與國(guó)風(fēng)武俠游戲聯(lián)動(dòng)。
優(yōu)酷動(dòng)漫還一直致力于將新國(guó)風(fēng)與線下場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合。下半年，《少年白馬醉春風(fēng)2》開(kāi)播，優(yōu)酷的“少歌宇宙”聯(lián)動(dòng)也跟上腳步，在較為常規(guī)的聯(lián)名之外，少白IP還亮相了明潮千帆音樂(lè)節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)等線下嘉年華類型的活動(dòng)，引起一股國(guó)漫IP跨界浪潮。
8月，《滄元圖》體感互動(dòng)裝置首次落地Chinajoy漫展，通過(guò)智能算法、體感互動(dòng)等技術(shù)融合，打造了線下聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新體驗(yàn)，據(jù)官方介紹，這是優(yōu)酷動(dòng)漫以科技之力弘揚(yáng)新國(guó)風(fēng)的新嘗試。
今年，愛(ài)奇藝重點(diǎn)發(fā)力“爽文漫”賽道，原本手握《大主宰 年番》《逆天邪神 年番》兩部作品，暑期檔又上線了全新年番《陸地鍵仙》，還有《神武天尊》、《一世獨(dú)尊》、《都市古仙醫(yī)》等多部動(dòng)漫作品；另一方面，愛(ài)奇藝動(dòng)漫在“女頻”方面有《成何體統(tǒng)》、《念無(wú)雙》等作品熱播。
其中，表現(xiàn)最突出的是改編自七英俊同名小說(shuō)的“非典型”穿越宮斗動(dòng)畫《成何體統(tǒng)》，該作于6月14日上線，開(kāi)播8小時(shí)愛(ài)奇藝熱度值破4000、開(kāi)播13小時(shí)熱度值破4500、并在開(kāi)播一天后熱度值突破5000，最高熱度達(dá)到5398，成為愛(ài)奇藝今夏的黑馬作品。
聯(lián)動(dòng)以及授權(quán)衍生品開(kāi)發(fā)方面，《成何體統(tǒng)》《念無(wú)雙》兩大女頻IP表現(xiàn)不錯(cuò)，均和外部品牌方有聯(lián)動(dòng)合作。
《成何體統(tǒng)》動(dòng)畫的周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)較多，官方授權(quán)“谷子”在愛(ài)奇藝商城、線上合作直播間、線下合作谷店均有出售；此外，愛(ài)奇藝自制的動(dòng)畫周邊也出現(xiàn)在愛(ài)奇藝商城以及愛(ài)奇藝的追番抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中，吸引了粉絲關(guān)注和參與。
總的來(lái)看，我們不得不承認(rèn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的聯(lián)動(dòng)及授權(quán)衍生品業(yè)務(wù)依舊難成大規(guī)模，只能作為國(guó)漫IP開(kāi)發(fā)的“添頭”。
對(duì)國(guó)漫IP來(lái)說(shuō)，一方面，其單純靠動(dòng)畫更新保持曝光，內(nèi)容生態(tài)建設(shè)道阻且長(zhǎng)，還受制于平臺(tái)預(yù)算、制作經(jīng)費(fèi)、播出檔期的影響；另一方面，IP受眾的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望相對(duì)欠缺，每年跑出的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫不少，真正讓觀眾喜愛(ài)到想花錢、讓品牌方想合作的IP其實(shí)并不多。
這也是為什么，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP這么多年也只跑出來(lái)了“斗羅”“時(shí)光代理人”等零星幾個(gè)能實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)及授權(quán)衍生品長(zhǎng)期變現(xiàn)的IP，其他動(dòng)畫IP的商業(yè)變現(xiàn)要么“曇花一現(xiàn)”，要么整體效果欠佳、聲量不夠，更像是動(dòng)畫粉絲的“圈地自萌”。
但是，我們也不用過(guò)于悲觀，至少國(guó)漫市場(chǎng)確實(shí)跑出來(lái)了“斗羅”，后邊追著“少歌”“斗破”等IP，還時(shí)不時(shí)有黑馬IP驚艷眾人眼球。經(jīng)驗(yàn)所得的結(jié)果無(wú)論好壞，都需要長(zhǎng)久的嘗試以及前期犧牲，也免不了要付出一定代價(jià)。既然動(dòng)畫IP商業(yè)化已有“珠玉在前”，想要造出第二個(gè)“斗羅”，也未必沒(méi)有可能。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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