很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
雷軍，不是雷軍，而是熱點本身。
從小米宣布造車，到Su7車型的正式發(fā)布，再到聽勸式進行汽車設計調(diào)整，以及交付時雷軍親自為首批小米SSu7車主開車門，再到雷軍在小米Su7車間擺拍“勤奮”，無聲表示小米Su7頗受歡迎，讓每一次事件都成為了公眾熱議的焦點。
剛剛宣布小米高級駕駛培訓項目正式上線，更是將雷軍推向了輿論的風口。而雷軍，也正式演繹了什么是同行追不上的熱點。
在小米宣新車YU7后，又放出一大招，即宣布：小米汽車精英駕駛，報名開啟！報名費¥9999。同時，報名的用戶可獲得9999元的小米SU7 Ultra大定定金禮券。
隨后，雷軍也在自己的微博發(fā)了此消息，同時再次確認培訓費可抵扣 #小米su7ultra# 大定定金。
小米汽車精英駕駛開啟報名，能夠引發(fā)如此大的關(guān)注，是因為其培訓項目超出了普通駕校培訓的范疇，主打?qū)I(yè)的賽道&漂移體驗，其培訓的項目主要包含了賽道理論、賽道駕駛、漂移體驗三大主項目。
消息一出，網(wǎng)友樂了，紛紛留言：
有人開始關(guān)心，是否是雷總親自教學，畢竟雷軍率先開啟了創(chuàng)始人為車主開車門的先河。
有的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，雷軍這是要圓了普通人的賽車夢。
“就算只為了一張賽照也合算。”
有金粉將小米駕校與普通駕校做了一個對比，別人駕校：桑塔納；小米駕校：SU7ultra。
有人在此條留言下表示，保時捷早有駕校了，只要2000多。就可以體驗3款車型。單從網(wǎng)友的留言看，保時捷的駕校只有車型體驗，要花2000多元錢，好像沒啥競爭力，畢竟現(xiàn)在新型的車企營銷是“邀約試駕，不限車型”。
除了看熱鬧，還有網(wǎng)友道出了品牌的“真實”目的，大定用戶免費培訓，其實也就是為新車尋找關(guān)注與篩選精準用戶，相當于專門為準車主培訓的。
從這個角度看，雷軍就是將駕駛培訓、新車造勢以及精準營銷等多個訴求聯(lián)系到一起了，劍指即將正式發(fā)售的SU7ultra。
有人說，雷軍封神，還差關(guān)鍵一步。而在兵法先生看來，雷軍的每次營銷都可以封神。再回頭看此次小米高級駕校的上線，就明白為啥有人說營銷比不上雷軍了。
在其他車企還在拼命找話題，搞創(chuàng)意的時候，雷軍團隊利用微博的公開特質(zhì)，做了一場又一場爆款營銷，就拿這次小米高級駕駛培訓項目面試來說，其中有哪些令人驚喜的地方呢？
重新定義車企，集賣車與駕駛技能培訓于一體
在傳統(tǒng)車企中，車輛銷售是主營業(yè)務，而營銷手段往往側(cè)重于創(chuàng)意廣告和流量投放。而小米選擇了一條不同的道路，選擇開設精英駕駛課程。原本駕校并不是什么新概念，但是一個汽車品牌將賣車與培訓集合到一起，就變得更有意思了一些，同時還打破了傳統(tǒng)駕校與汽車制造商之間的界限。
從這個角度看，小米汽車既與一般駕校的職能實現(xiàn)了明顯區(qū)分，也與其他車企實現(xiàn)了區(qū)隔，重新定義了車企，從傳統(tǒng)的車輛銷售商轉(zhuǎn)變?yōu)榧腺u車與駕駛技能培訓于一體的車企，實現(xiàn)了差異化的競爭。同時，駕駛技能培訓還提升了消費者的駕駛體驗和安全性，給消費者帶來了更放心的體驗感，也更容易獲得用戶的好感度。
節(jié)奏性強持續(xù)釋放話題，使其始終在輿論的中心
同時，小米汽車的傳播有著自己的節(jié)奏與布局。在小米的SU7ultra發(fā)布后，關(guān)于小米駕校的消息就此起彼伏。
在雷軍公開表示小米SU7ultra量產(chǎn)時，就表示其即將推出供車主學習的小米駕校。他還道出了不少拿到駕照又不開車網(wǎng)友的痛點，“我們很多人拿到駕照以后，其實不是真的會開車。”這就迅速贏得了不少車主的好感。雷軍將小米駕校與SU7ultra量產(chǎn)這一階段性成績聯(lián)系到了一起。
消息一出，#雷軍稱將推出小米駕校#登上了微博熱搜，網(wǎng)友對小米駕校培訓費的培訓費格外關(guān)注，眾說紛紜。多家媒體報道稱：“據(jù)悉，小米駕校培訓費用為1999元，將包含所有培訓費用。”
還有媒體挖到一個極具戲劇性的消息是：著名的駕考APP駕考寶典，還真有小米的投資。
隨后，小米集團公關(guān)部總經(jīng)理王化發(fā)博辟謠：“據(jù)我所了解，目前并沒有制訂培訓費用的具體金額，也和媒體報道的某駕校APP無關(guān)，請大家知悉。”
為了讓駕校事件持續(xù)發(fā)酵，雷軍在11月中旬再次發(fā)博表示，小米內(nèi)部的精英駕駛培訓，將逐步向用戶開放。并給出了大致的招募時間，為12月份。還公開征求網(wǎng)友意見，希望學習哪些駕駛課程。高級駕駛技巧、賽道訓練、賽車證培訓、漂移等。
再到小米駕校正式招募“車主”，經(jīng)歷了官宣-話題發(fā)酵-辟謠-宣布招募時間-正式招募的過程，每一次都為下一次曝光埋下了伏筆，激發(fā)了大眾的好奇心，也讓小米汽車在這40多天的時間里，始終處在話題的中心。
傳播周期長，保證話題的生命力
很明顯，看似是小米駕校被關(guān)注，其實是以駕駛培訓為噱頭，來保證SU7ultra的關(guān)注度，換而言之，小米駕校只是雷軍為SU7ultra營銷中的一環(huán)，環(huán)環(huán)相扣，實現(xiàn)流量疊加。
據(jù)王化微博顯示，小米SU7ultra將在明年的6、7月上市，如果等汽車上市再進行傳播，很明顯會出現(xiàn)營銷滯后的問題。
在市場瞬息萬變的今天，用戶心智爭奪是需要保證持續(xù)性與長期的。在這么長的時間里，如何保證新車的話題性與關(guān)注度？擅長利用社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)思維的小米汽車，通過制造和引領(lǐng)話題來維持和提升產(chǎn)品的市場熱度。在持續(xù)制造新議題中，來延長其營銷的傳播周期，保證話題的生命力，為未來新車下線積蓄熱度。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)