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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
如果說(shuō)2023年標(biāo)志著AI大模型技術(shù)的崛起，那么2024年無(wú)疑是AI廣告應(yīng)用爆發(fā)的元年。
大洋彼岸的Applovin憑借著智能廣告分發(fā)引擎完成徹底翻身，股價(jià)上漲超過(guò)30倍。一躍成為AI領(lǐng)域乃至整個(gè)美股市場(chǎng)的明星。
與此同時(shí)，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)作為同樣深耕于游戲開(kāi)發(fā)者服務(wù)平臺(tái)的企業(yè)，于今年迎來(lái)了價(jià)值重估。
自2024年初開(kāi)始，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的股價(jià)一路上揚(yáng)，從年初的10港元上漲到如今的26港元，與前幾年股價(jià)走勢(shì)正好形成一個(gè)“U”字，漲幅達(dá)90%。
根據(jù)最新的財(cái)務(wù)報(bào)告，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)今年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)十分出色。公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 22.21 億元，同比增長(zhǎng) 26.7%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn) 2.05 億元，同比增長(zhǎng) 127.4%。上半年實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn) 14.97 億元，同比增長(zhǎng) 44.3%，毛利率為 67.4%，較去年同期提升 8.2個(gè)百分點(diǎn)。
從業(yè)務(wù)細(xì)分來(lái)看，公司游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 14.86 億元，同比增長(zhǎng) 29.3%。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入 14.26 億元，同比增長(zhǎng) 32.0%；付費(fèi)游戲收入 0.55 億元，同比減少 14.5%。
心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的迅猛增長(zhǎng)主要?dú)w功于今年幾款自研游戲的強(qiáng)勁表現(xiàn)。2024年1月和5月，公司成功在港澳臺(tái)及中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)推出了《出發(fā)吧麥芬》，該游戲上線后一直穩(wěn)居iOS系統(tǒng)游戲排行榜前十，與《鈴蘭之劍》和《火炬之光：無(wú)限》共同推動(dòng)了收入的增長(zhǎng)；7 月，自研游戲《心動(dòng)小鎮(zhèn)》在中國(guó)內(nèi)地上線，一經(jīng)發(fā)出便在社交媒體上引發(fā)熱烈討論，首月便獲得超2500 萬(wàn)下載量的好成績(jī)。
除游戲業(yè)務(wù)，上半年信息服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收也迎來(lái) 7.34 億元的佳績(jī)，同比增長(zhǎng) 21.7%。其中，用戶(hù)增長(zhǎng)為營(yíng)收做出了重要貢獻(xiàn)。據(jù)悉，TapTap中國(guó)版app的平均月活躍用戶(hù)數(shù)（MAU）同比增長(zhǎng)27.3%，達(dá)到了4320萬(wàn)。
得益于游戲與TapTap廣告雙輪驅(qū)動(dòng)，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在2024年實(shí)現(xiàn)了股價(jià)與業(yè)績(jī)的雙重復(fù)蘇。
與此同時(shí)，多家機(jī)構(gòu)對(duì)心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)級(jí)“買(mǎi)入”，大多數(shù)的賣(mài)方測(cè)算都在去年的總收入上增加過(guò)億的增長(zhǎng)。目前來(lái)看，根據(jù)心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新游戲的表現(xiàn)和taptap的穩(wěn)定增長(zhǎng)，這個(gè)目標(biāo)不難實(shí)現(xiàn)。
有投資者表示：相比于其他純游戲公司，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)最大的想象力還是在taptap，純游戲公司估值給不了太高。
國(guó)元證券也在對(duì)心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)2024年中報(bào)的點(diǎn)評(píng)中指出：新游戲的推出帶動(dòng)了業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)，TapTap平臺(tái)成為投資者看好心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵因素。
taptap在心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)價(jià)值中的凸顯與產(chǎn)品本身、市場(chǎng)需求和政策利好三方面密切相關(guān)。
從產(chǎn)品角度來(lái)看，TapTap在第三方游戲引進(jìn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘和運(yùn)營(yíng)模式方面表現(xiàn)出色。
TapTap首先通過(guò)自研游戲獲取獨(dú)家內(nèi)容，再利用這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引自然流量，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)。比如近期推出的第一方游戲《出發(fā)吧麥芬》，投放了上千條素材，成功帶動(dòng)了taptap用戶(hù)活躍提升。在第一方流量進(jìn)入后，Taptap采用“不聯(lián)運(yùn)分成”模式吸引第三方開(kāi)發(fā)者入駐，同時(shí)還推出了全新的開(kāi)發(fā)者服務(wù)系統(tǒng)（TDS），旨在為第三方開(kāi)發(fā)者提供更為細(xì)致有效的服務(wù)。
如“不聯(lián)運(yùn)分成”:不會(huì)從第三方開(kāi)發(fā)的游戲收入中抽成，又如為第三方提供基礎(chǔ)服務(wù)、測(cè)試、更新等綜合運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)包，幫助第三方開(kāi)發(fā)者在taptap上進(jìn)行內(nèi)容開(kāi)發(fā)與社群運(yùn)營(yíng)。
據(jù)悉，截止今年3月份，被TapTap收錄的獨(dú)占游戲大概有270款，其中有超過(guò)160款可以提供體驗(yàn)下載，其中包括眾多獨(dú)家游戲精品。
第三方開(kāi)發(fā)者借助游戲論壇進(jìn)行社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步豐富taptap內(nèi)容，為平臺(tái)帶來(lái)了新鮮的內(nèi)容血液，逐漸形成了繁榮的垂直領(lǐng)域生態(tài)。這個(gè)社區(qū)生態(tài)又進(jìn)一步吸引用戶(hù)增長(zhǎng)?；诖?，taptap形成了一個(gè)能夠協(xié)同共生的良性循環(huán)，塑造了屬于自己獨(dú)特優(yōu)勢(shì)“護(hù)城河”。
正是由于這樣一個(gè)能夠跑通的商業(yè)閉環(huán)，讓taptap 塑造了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的勇氣。taptap海外版已經(jīng)上線，其負(fù)責(zé)人透露，目前海外還沒(méi)有類(lèi)似taptap的平臺(tái)。
從市場(chǎng)角度來(lái)看，taptap 同樣備受追捧。從第三方視角來(lái)看，一款游戲要想成為破圈爆品，除去游戲體驗(yàn)外，營(yíng)銷(xiāo)和分發(fā)工作至關(guān)重要。相比于大型游戲企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上的高投入，中小型開(kāi)發(fā)者沒(méi)有那么多廣告預(yù)算，想要讓用戶(hù)了解游戲，更多還是依托游戲論壇或者社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)。
taptap就提供了低成本的投放渠道，能夠?yàn)榈谌介_(kāi)發(fā)者提供精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的游戲社區(qū)，這對(duì)于產(chǎn)品玩法有特色的游戲非常友好。游戲開(kāi)發(fā)者們能夠在taptap上建立社群，完成用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，從而建立口碑、完成拉新。
另一方面，用戶(hù)也需要一個(gè)內(nèi)容豐富、類(lèi)型多樣、高品質(zhì)的游戲社區(qū)來(lái)滿(mǎn)足他們的選擇需求。
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國(guó)游戲用戶(hù)偏好游戲類(lèi)型中，40.74%消費(fèi)者偏好休閑益智游戲，28.71%消費(fèi)者偏好RPG角色扮演游戲，31.90%消費(fèi)者偏好STG射擊游戲，18.28%消費(fèi)者偏好派對(duì)和桌游，29.69%消費(fèi)者偏好MOBA多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲，其中很大一部分人群是同時(shí)偏好兩種及以上的游戲類(lèi)別。而游戲種類(lèi)多樣，各有特點(diǎn)和玩法的游戲社區(qū)，可以帶給用戶(hù)不同的體驗(yàn)。
同時(shí)，據(jù)艾媒咨詢(xún)游戲用戶(hù)調(diào)查顯示：現(xiàn)在游戲用戶(hù)還十分看重游戲的便捷性和靈活性，他們希望能夠在不受設(shè)備限制的情況下，隨時(shí)隨地享受高品質(zhì)的大型游戲。
打開(kāi)taptap游戲排行榜頁(yè)面，有一個(gè)熱門(mén)標(biāo)簽，其中角色扮演、模擬、策略、卡牌、Roguelike等品類(lèi)游戲一應(yīng)俱全。
近期，taptap還上線了云游戲功能，能夠?qū)⒂螒虻倪\(yùn)算和存儲(chǔ)過(guò)程轉(zhuǎn)移到云端服務(wù)器上，使得玩家不再受限于硬件設(shè)備的性能，實(shí)現(xiàn)了游戲的跨平臺(tái)、跨終端暢玩。
從政策角度來(lái)看，taptap也迎來(lái)了利好期。截至今年11月份，國(guó)家獲批游戲版號(hào)數(shù)量達(dá)1281款，其中國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)1184款，進(jìn)口游戲版號(hào)97款，比去年累計(jì)增長(zhǎng)了206個(gè)游戲版號(hào)，這無(wú)疑釋放出積極信號(hào)：游戲版號(hào)限制可能取消。
版號(hào)限制的進(jìn)一步下放，使游戲市場(chǎng)不可避免進(jìn)入內(nèi)卷的狀態(tài)。在這種趨勢(shì)下，Taptap作為游戲廣告分發(fā)服務(wù)平臺(tái)，自然成為了游戲廠商競(jìng)相追求的香餑餑。
基于龐大的用戶(hù)群體，以及和新游戲之間的聯(lián)動(dòng)，TapTap在行業(yè)中極具“稀缺性”。同時(shí)，平臺(tái)ai廣告的精準(zhǔn)投放與用戶(hù)的及時(shí)反饋，也為T(mén)apTap提供了強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。
今年資本市場(chǎng)迎來(lái)ai廣告的大爆發(fā)，ai廣告作為taptap平臺(tái)重要的增長(zhǎng)引擎之一，為心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)廣闊前景。
中信建投的研報(bào)指出，2023年在GPT的推動(dòng)下，北美AI廣告、AI教育、數(shù)據(jù)服務(wù)等領(lǐng)域漲幅居前；而2024年，北美新一代生產(chǎn)力工具的商業(yè)化價(jià)值開(kāi)始凸顯。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)，AI生產(chǎn)力工具廣泛覆蓋C端用戶(hù)，B端的付費(fèi)意愿更強(qiáng)，有望率先實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。
心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高層也敏銳地捕捉到了ai廣告的發(fā)展?jié)摿Γ壳罢诜e極布局ai賦能。據(jù)了解，心動(dòng)公司每周都會(huì)舉辦多場(chǎng)以AIGC為主題的工作例會(huì)，針對(duì)算法、產(chǎn)品、美術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行部署和落地。
據(jù)悉，公司正在進(jìn)行的改革包括美術(shù)中臺(tái)圍繞AIGC探索與部署全新的工作流，以及與Stable Diffusion相關(guān)的訓(xùn)練、生產(chǎn)等工作；利用LLM及GPT API相關(guān)技術(shù)，對(duì)公司既有產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)的升級(jí)研發(fā)和測(cè)試等內(nèi)容。而ai廣告成為其研發(fā)和應(yīng)用的重點(diǎn)。
一方面，TapTap能夠通過(guò)分析用戶(hù)討論、游戲偏好和付費(fèi)傾向等信息，利用算法推薦精準(zhǔn)匹配游戲產(chǎn)品，幫助開(kāi)發(fā)者提高廣告投放效率。另一方面，ai賦能廣告，能夠降低廣告制作成本，幫助第三方開(kāi)發(fā)者快速生成投放素材。
在2023-2024年期間，廣告主通過(guò)oCPA出價(jià)（智能優(yōu)化工具）的消耗占比不斷提升，越來(lái)越多開(kāi)發(fā)者愿意將游戲后鏈路數(shù)據(jù)回傳給TapTap，通過(guò)模型學(xué)習(xí)后高效地獲得優(yōu)質(zhì)付費(fèi)用戶(hù)，提升廣告投產(chǎn)比。
心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在AI游戲廣告分發(fā)上的優(yōu)勢(shì)，再加上中國(guó)AI產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，其飛輪和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)正在加速顯現(xiàn)。
截至2024年10月，TapTap站內(nèi)廣告投放上漲，曝光同比上漲43%，占游戲行業(yè)廣告市場(chǎng)10%份額。隨著游戲開(kāi)發(fā)商的增多，越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者在新游首發(fā)時(shí)便選擇在TapTap進(jìn)行廣告投放，以提升首發(fā)期的獲量規(guī)模。
當(dāng)前，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的股價(jià)停留在26.85港元，這一價(jià)格與北美AI廣告服務(wù)提供商Applovin和The Trade Desk（TTD）的股價(jià)形成了鮮明對(duì)比，后兩者的股價(jià)分別高達(dá)313.07美元和127.93美元。
在AI廣告應(yīng)用的領(lǐng)域，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與中國(guó)資產(chǎn)估值的逐步回升趨勢(shì)相呼應(yīng)，展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。
心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)依托其TapTap平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的自研游戲開(kāi)發(fā)能力，在資本市場(chǎng)的游戲板塊中占據(jù)了獨(dú)特地位。目前，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)正站在一個(gè)新的起點(diǎn)上，準(zhǔn)備發(fā)力。
未來(lái)，公司有望通過(guò)深入挖掘AI廣告技術(shù)的潛力，并積極推動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的國(guó)際化，實(shí)現(xiàn)股價(jià)和業(yè)績(jī)的雙重增長(zhǎng)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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