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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
越來越多的消費者開始意識到，很多高端特質并非海外大牌所獨有。比如持續(xù)布局高端鮮奶市場、不斷引領行業(yè)趨勢的每日鮮語，就憑借高質感產品和高端化故事，成功走進消費者的內心。
在辭舊迎新的跨年季，每日鮮語又官宣和“與輝同行”合作推出《與輝同行2025跨年樂享會》，并于12月31日登陸“與輝同行”直播間。我們不妨以此為起點，來看看每日鮮語是如何講好品牌故事的？
對于很多人來說，品牌高端化是個很抽象的概念，但是每日鮮語卻有自己的獨到見解。在每日鮮語的品牌“金字塔”里，產品的高標準、高品質是堅實的基礎，而用戶的情感體驗、生活方式則是決定高度的塔尖。我們不妨從這兩個維度，來看看每日鮮語為何選擇和與輝同行合作？
一方面，雙方攜手不止于強強聯(lián)合，更在于精神契合。
短短一年時間，“與輝同行”已經(jīng)數(shù)次登頂抖音直播帶貨達人榜。不過在兵法先生看來，每日鮮語選擇和與輝同行合作推出《與輝同行2025跨年樂享會》，不只是看中了對方的高人氣和粉絲強大的購買力，而是因為二者在精神內核上的“雙向奔赴”。
作為高端鮮奶的引領品牌，每日鮮語一直在踐行“創(chuàng)造好鮮奶高標準，喝得到的幸福感”的品牌理念。從牧場、奶源以及加工管理的各個細微環(huán)節(jié)，憑借對“高品質奶源、高標準管理、高要求品控”的堅持，讓品牌成為高品質、高營養(yǎng)、鮮活口感的高端鮮奶新標桿以及萬千品質家庭的營養(yǎng)首選。
而“與輝同行”也始終以堅持高品質的初心和高標準的要求而被大眾熟知，其直播間的內容不僅注重專業(yè)性和深度，更貼心地關注普通消費者的實際需求。觀眾們感受到的不僅是商品銷售的過程，更是一種對品質生活的倡導。在這個信息爆炸、快消費的浮華時代，雙方在價值觀上的高度默契也為產品加上了一層品質濾鏡，更容易撥動消費者的心弦。
另一方面，從“介紹式表達”到“氛圍感營造”，精準回應用戶訴求。
所有的營銷動作，從本質上來說都是品牌與用戶的溝通。如果說每日鮮語選擇和“與輝同行”合作，已經(jīng)保證了能夠精準對話目標人群，那么從《與輝同行2025跨年樂享會》的官宣內容上看，或許這場直播也將幫助品牌回應很多用戶的進階消費訴求，完成深度溝通。
據(jù)了解，此次跨年晚會的合作并沒有選擇傳統(tǒng)的“冠名”打法，而是用高度共鳴的“高品質好內容”去打動觀眾。這場跨年樂享會不僅娛樂性十足，還會將中西文化、歷史地理、表演藝術等元素相結合。從“閱山河”篇章中展現(xiàn)華夏十二城的文化底蘊、“破萬卷”講述東西方文化交融的故事，再到特別定制的《金蛇狂舞》節(jié)目，儼然一場視聽盛宴。而郎朗、方錦龍等頂尖藝術大師的加盟更為活動增添了無限活力和藝術魅力。
每日鮮語將貫穿整場晚會，不僅僅是一個冠名商，而是作為“文化和幸福的傳遞者”，將品牌的內核與晚會內容深度融合。相信很多觀眾也會在這種感染力極強的文化氛圍中，深刻感受到每日鮮語背后的文化價值和品質追求。
其實，每日鮮語和與輝同行的合作并非個例。一直以來，每日鮮語都在持續(xù)輸出高品質內容，堅持倡導的是創(chuàng)造好鮮奶高標準，喝得到的幸福感。在品牌看來，“高品質”不只體現(xiàn)在好鮮奶產品本身，更是一種追求高標準的人生態(tài)度，在生活的方方面面中追求高品質、高標準，才是真正的“幸福感”。
在洞察到人們對于健康生活的追求以后，每日鮮語在三月份以櫻花為號召，舉辦了上海櫻花節(jié)女子 10K 馬拉松活動，同步還在四川、云南和浙江贊助了各大馬拉松賽事。通過產品與運動賽事的結合，每日鮮語不僅觸達更多熱愛運動、重視營養(yǎng)補充的人群，也讓大眾在享受運動的過程中，為他們提供充足的能量補給，提升了大眾對品牌的好感度。
而在年中的奧運季，每日鮮語則大膽跳出了傳統(tǒng)奧運營銷的“套路”，將關注點放到了賽場之外。品牌借著湯唯帶去巴黎的畫作，讓更多人看到和運動員同樣擁有天賦的孤獨癥兒童，致敬在生活賽場上不斷拼搏的“星星的孩子”。這種溫情的奧運敘事，也很容易將大眾的善意轉移到品牌之上，建立難以替代的情感連接。
而近期出圈的上海地鐵站“對牛越好，鮮奶越好”的幸福牧場廣告，借著牧場奶牛的幸福生活，讓更多消費者感知到產品和品牌的高品質。不同于其他品牌強調原產地環(huán)境的優(yōu)越性，每日鮮語選擇聚焦“奶牛”的主體性，不僅彰顯了品牌獨特的人文關懷，也進一步鞏固了每日鮮語作為高端鮮奶引領者的形象。
而此次和“與輝同行”聯(lián)合打造的跨年晚會，不僅是對每日鮮語高端品牌文化內涵的一次豐富，更是在新年到來之際，通過跨界合作表達了對高品質的不懈追求，也是對消費者來年生活的鼓勵和期待，用柔性十足的內容，將“喝得到的幸福感”不斷具象化。
在每日鮮語的品牌“金字塔”里，真實透明的硬核產品力是金字塔的基石，對高品質、幸福生活方式的追求是塔尖。將品牌價值變成與消費者一起的“共同愿景”，也讓品牌本身成了一道獨一無二的風景。相信這個有溫度、有堅守的品牌，還會在這條路上走得更遠，收獲更多的忠實用戶。
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