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跨年夜的晚上，每日鮮語獨家冠名的與輝同行跨年樂享會多個話題登上抖音熱榜，這場晚會吸引了眾多網(wǎng)友的目光，成為跨年夜大家津津樂道的熱門話題。我們見證了每日鮮語品牌的嶄露頭角與深入人心，這一次的每日鮮語以創(chuàng)新為引領(lǐng)，堅持高品質(zhì)方向，開啟了與消費者的深度對話。
每日鮮語和與輝同行兩大實力派強強聯(lián)合，不僅為用戶帶來了前所未有的視聽體驗，更通過原生內(nèi)容的共創(chuàng)和打磨，深度挖掘和豐富了高端鮮奶品牌的文化內(nèi)涵。一直以來不斷創(chuàng)新的每日鮮語，也仍然在持續(xù)探索新的營銷模式，把這場跨年晚會變成了品牌營銷的一大亮點，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)潮。
此前晚會消息一經(jīng)發(fā)布，好內(nèi)容迅速引起廣大網(wǎng)友共鳴：“這片子拍得高級、干凈，太喜歡了”，“每日鮮語這廣告贏麻了”。用戶紛紛感慨每日鮮語的好眼光與高級感，風(fēng)格調(diào)性的契合助推晚會真正破圈。
在眾多跨界聯(lián)動的故事中，每日鮮語和與輝同行的合作呈現(xiàn)出別樣的吸引力。每日鮮語為何會選擇與輝同行？TOP君認為這背后的選擇并非偶然，而是品牌塑造中精心的一步棋。接下來，讓我們深入探討這一決策的深層邏輯，揭開這場合作的真正意義。
高端品牌的文化資產(chǎn)積累非朝夕之功，往往需要長時間的堅持與系統(tǒng)性的營銷動作促成。每日鮮語的品牌觀念一直強調(diào)“創(chuàng)造好鮮奶高標準，喝得到的幸福感”，以品質(zhì)生活為導(dǎo)向，對儀式感的重視使得每日鮮語不會放過每一個聯(lián)結(jié)消費者的歲時節(jié)令，尤其是跨年時新舊交替自帶氛圍感，讓品牌的陪伴與傳播效率事半功倍。
另一方面，與輝同行給大眾留下的印象可以歸納為“文化帶貨”。一直以來，這種基于文化內(nèi)涵、引導(dǎo)人們選擇品質(zhì)生活、娓娓道來的帶貨風(fēng)格區(qū)別于其他電商直播，因此凝聚了大量粉絲群體。借助與輝同行跨年樂享會這個文化載體，每日鮮語可以將品牌理念傳遞給更廣泛的用戶群體，夯實高端鮮奶新標桿的形象。
從這個意義上說，每日鮮語和與輝同行雖身處不同行業(yè)領(lǐng)域，但此次跨界聯(lián)動也是殊途同歸，都希望通過文化內(nèi)容的豐富給用戶帶來創(chuàng)新體驗，在一次次觸達交流中將用戶轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。
既然是文化內(nèi)容共創(chuàng)，每日鮮語就不會僅止步于獨家冠名的名頭。我們看到在此次跨年樂享會中，每日鮮語擺脫了傳統(tǒng)冠名的模式，深度參與到晚會全流程與內(nèi)容定制中，最大化地釋放品牌影響力。
晚會亮眼的陣容一經(jīng)釋出，就吸引了眾多文化與音樂愛好者。名單不僅包括國樂藝術(shù)家方錦龍、國際鋼琴大師郎朗，還有西安交響樂團、東倉鼓樂社、西安外事鼓樂團、陜西民族樂團、陜西省廣播電視民族樂團助陣。晚會中西文化的交融展現(xiàn)出每日鮮語開放包容的自信態(tài)度，也為觀眾打造出耳目一新的文化盛宴。
晚會內(nèi)隨處可見每日鮮語的身影，但不顯得突兀。每日鮮語絲滑融入晚會主色調(diào)，全場景充分的品牌植入恰到好處，晚會的串詞也全程以“鮮”或“每日鮮語”關(guān)鍵詞串聯(lián)，順理成章地構(gòu)建起品牌與晚會的聯(lián)系，在跨年氛圍中向觀眾傳遞出“喝得到的幸福感”。
“喝得到的幸福感”口播
值得一提的是每日鮮語在內(nèi)容定制上做出的嘗試。定制節(jié)目最大程度地呈現(xiàn)了品牌的理念與品位，在內(nèi)容的出圈與討論中，用戶能夠自然感受到品牌背后的文化內(nèi)核。與此同時，每日鮮語精準把握0點這個關(guān)鍵時間節(jié)點，以趣味互動卷入用戶參與，將品牌心智深植用戶心中。
跨年0點互動環(huán)節(jié)
每日鮮語的品牌祝福與觀眾的熱情相遇，讓此次晚會直播觀看量突破1980w，趁勢晚會熱度高漲，每日鮮語的品牌搜索指數(shù)也達到歷史新高，更多用戶通過音樂與文化與品牌產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。
品牌冠名晚會是一條已有無數(shù)品牌驗證過的有效營銷路徑，而每日鮮語的獨特之處在于，通過內(nèi)容共創(chuàng)將品牌與晚會文化調(diào)性自然聯(lián)合，迸發(fā)出生動的內(nèi)容火花與持久的品牌影響力。
如果說內(nèi)容是“點”，各種渠道就將品牌影響力由點到面地擴散開來。在晚會之外，每日鮮語以高調(diào)性構(gòu)建出完整的傳播鏈條，從品牌定制視頻到KOL全方位傳播，讓晚會熱度持續(xù)攀升。
預(yù)熱階段，每日鮮語發(fā)布品牌定制視頻，以“幸福是___？”的開放式填空引發(fā)用戶共鳴，為晚會和每日鮮語的品牌傳播定下溫暖的基調(diào)。董宇輝的溫和敘述將人們對幸福的想象和每日鮮語產(chǎn)品聯(lián)結(jié)，凸顯每日鮮語作為幸福傳遞者的品牌角色。
每日鮮語定制視頻《幸福是___？》
此次晚會線上通過與輝同行直播間進行直播，線下落地文化古城西安，同時得到省級樂團、陜西大劇院等官方平臺的支持，多方合作在保證晚會高品質(zhì)的同時，也通過官方互動、KOL傳播、用戶參與實現(xiàn)真正的話題破圈，將晚會推向了文化傳承的新高度。
每日鮮語以其不懈的創(chuàng)新精神證明，品牌的力量不僅作用于產(chǎn)品本身，更在于其對文化傳承的貢獻和對品質(zhì)生活的引領(lǐng)。通過品牌故事與晚會的融合，每日鮮語在消費者心中已經(jīng)代表著一種生活態(tài)度，一種對幸福的深刻理解，成為引發(fā)情感共鳴的品牌先行者。
每日鮮語以“幸福”為線索，與輝同行跨年樂享會為載體，通過文化內(nèi)容的共創(chuàng)、傳播鏈條的擴散，有效觸達更廣泛的用戶群體，隨著新年鐘聲敲響，高端鮮奶新標桿的品牌印記也成功植入用戶心中。
2024對每日鮮語的品牌營銷來說，是收獲頗豐的一年。從年初與上海、無錫、杭州、眉山核心城市聯(lián)動，打造早春馬拉松櫻花跑活動，到奧運流量高峰期，攜手湯唯講述自閉癥兒童對奧運的期待，再到最近出圈的上海地鐵站“對牛越好，鮮奶越好”幸福牧場廣告，消費者在每個關(guān)鍵時刻都能看見每日鮮語的巧妙思路。品牌營銷既讓消費者體驗到創(chuàng)意的力量，也讓每日鮮語的高品質(zhì)內(nèi)核持續(xù)深入人心。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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