01 從打工人到資本家？

盡管董宇輝在抖音上對此事作出了回應(yīng)，但“丈母娘”們的情緒依舊澎湃難平。這場風波最終以“丈母娘”獲勝才得以告終，董宇輝獲得了新東方董事長文化助理、新東方文旅集團副總裁和東方甄選合伙人的身份，而事件的另一方孫冬旭則被罷免了行政總裁一職。

事后，俞敏洪為此發(fā)聲，明確表態(tài)反對將此事與飯圈文化相提并論，但這一狀況依然使得董宇輝與同事及領(lǐng)導(dǎo)之間的關(guān)系變得微妙而復(fù)雜，更是將他置于了一個前所未有的尷尬境地，于是，他試圖緩和這段關(guān)系。在“小作文”事件平息后，他與老板俞敏洪攜手亮相直播間，直播間內(nèi)的他一反常態(tài)，有些手足無措，但他仍堅定地表示，如果我的存在能讓東方甄選好，那我就存在。

這時，董宇輝已經(jīng)不單單只是“東方甄選“的一名主播了，他已經(jīng)成為名副其實的公眾人物。然而，縱使董宇輝聰明機警，他本質(zhì)上也是個語言工作者。在聚光燈下，一句話不對，就會被無限放大。

今年2月，董宇輝因三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲而登上熱搜，部分網(wǎng)友認為他“不敬業(yè)”，給他扣上了“虛偽”的帽子，而董宇輝則以清空微博的方式作為對此類輿論的回應(yīng)。在直播間的聚光燈下，董宇輝始終難以掩飾對主播角色的不適與掙扎。他多次在公開場合流露出對這份工作的復(fù)雜情感，特別是對自己身上“網(wǎng)紅”標簽的反感，今年6月董宇輝更是在節(jié)目中坦言：“我是非?？咕苜u東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作。”這一說法引起眾多網(wǎng)友反感，他們質(zhì)疑其言行不一，甚至嘲諷他“又當又立”。這一連串的事件，無疑給董宇輝的公眾形象帶來了一定的沖擊，使得他的口碑承受了不小的壓力。

這些隱患，如今都被一根導(dǎo)火索引燃。隨著董宇輝帶領(lǐng)“與輝同行“獨立，從“打工人”一躍成為“資本家”， 這一身份的轉(zhuǎn)變，讓曾經(jīng)那些因共鳴其打工人身份而支持他的觀眾感到困惑與不安。

但真正將董宇輝推至輿論漩渦中心，成為壓垮其公眾形象最后一根稻草的，是8月11日《晚點LatePost》的深度報道。該媒體揭露了董宇輝在東方甄選任職期間的薪酬詳情，經(jīng)過詳細計算，其兩年間的稅前收入高達6億元人民幣。這一消息不僅讓“丈母娘”們感到震驚，更讓那些曾在他直播間慷慨解囊的“打工人”集體破防，紛紛發(fā)出自我反思：“我怎么能夠?qū)σ粋€身價已達6億的資本家產(chǎn)生共鳴呢？”

這一情緒的蔓延，直接導(dǎo)致了董宇輝抖音賬號在短時間內(nèi)遭遇了前所未有的粉絲流失潮。從8月12日至15日短短幾天內(nèi)，便流失了超過4000名忠實粉絲。對此，在8月15日播出的《揚聲》節(jié)目訪談中，董宇輝回應(yīng)并表達了自己的原則：我盡量不讓自己成為挖空心思掏空別人錢包的人。但網(wǎng)絡(luò)上的高贊評論卻以諷刺的方式回應(yīng)：結(jié)果把老板、同事的錢包掏空了。

節(jié)目播出后（8月16日），董宇輝的賬號依然單日掉粉超過1500人，累計5天持續(xù)掉粉，粉絲流失超6千人。

對于坐擁超2000萬粉絲的董宇輝來說，6000粉絲或許微不足道，對于他的直播業(yè)務(wù)影響也微乎其微——畢竟，獨立后僅一個月，“與輝同行“抖音賬號粉絲漲粉近150萬，特別是八月中旬，董宇輝的阿勒泰之旅成為直播新亮點，他在新疆閱山河的首場直播中，僅開播一小時便實現(xiàn)了超千萬的銷售額，而首日整體業(yè)績更是突破了八千萬元大關(guān)。然而，隨之而來的連環(huán)效應(yīng)，依然未能停止。

8月23日，東方甄選發(fā)布了2024財年（覆蓋2023年6月1日至2024年5月31日）的財報，其中特別指出，“與輝同行（北京）科技有限公司”在報告期內(nèi)實現(xiàn)了1.41億元人民幣的凈利潤。其中，1.29億元被分配給了董宇輝，剩余1200萬元則由公司保留。而此前，在股東交流電話會上，俞敏洪曾透露，“現(xiàn)在與輝同行的賬上還存留著1.4億的凈利潤。這個1.4億的凈利潤，實際上是已經(jīng)把宇輝的收入分配給他以后所剩下的本來應(yīng)該百分之百屬于東方甄選的凈利潤，根據(jù)預(yù)先的協(xié)議，是分配給宇輝50%，也就是說給宇輝分配了50%后，剩下了1.4億。”

此外，迅程與董宇輝及目標公司訂立出售協(xié)議("與輝同行出售事項")，迅程將于目標公司的100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓予董宇輝，代價為7658萬元。至此，加上與輝同行賬面的1200萬元（考慮到董宇輝在“與輝同行”公司中的全資持股情況），也就是說，董宇輝從“與輝同行”獲得的利潤，至少有3.58億元，這也從側(cè)面印證，董宇輝高收入的說法并非空穴來風。

面對“丈母娘”的流失和路人緣的下降，董宇輝的事業(yè)熱度能否持續(xù)？

李佳琦的境遇，無疑為董宇輝提供了一面鏡子。自去年79元眉筆事件開始，李佳琦電商大促的帶貨成績已經(jīng)呈現(xiàn)明顯下滑趨勢。李佳琦今年618的第一槍，并沒有打響。對比去年同期的近50億，猛降了46%左右?，F(xiàn)如今，李佳琦參加《披荊斬棘的哥哥》，被全網(wǎng)抵制，而李佳琦也被網(wǎng)友封為“口碑最差選手”。

主播這一職業(yè)，本就需要憑借對用戶需求的精準把握來贏得粉絲的青睞與認可。然而，當主播的影響力達到巔峰，逐漸成為決策層，往往容易陷入與用戶漸行漸遠的困境，口碑崩塌的危機也隨之而來，李佳琦是前車之鑒，那董宇輝呢？

02 作文人還是作商人？

然而，現(xiàn)實與理想之間，總有一道待跨越的鴻溝。直播間內(nèi)的商品多樣，卻也映射出“與輝同行”在生存與理想間的微妙平衡。董宇輝深知，只有活下去，“與輝同行”才能向著他的理想邁進。

從“東方甄選”的并肩作戰(zhàn)到如今的分道揚鑣，“與輝同行”在獨立之路上蹣跚學(xué)步。據(jù)一位“東方甄選”的內(nèi)部員工透露，在“與輝同行”尚未獨立時，“與輝同行“與”東方甄選“共用主播資源。然而隨著二者分道揚鑣，新公司的組織架構(gòu)與未來方向成為了主播與幕后團隊考慮的重要因素。面對選擇，許多同事因新公司架構(gòu)尚不明朗而持謹慎態(tài)度，最終僅有少數(shù)幾人決定加入“與輝同行”的行列。

為了進一步完善團隊，“與輝同行”正在全力“招兵買馬”，在BOSS直聘上，“與輝同行”掛出了48個招聘的崗位，其中多數(shù)與直播相關(guān)。包括有直播音頻師、直播招商經(jīng)理、編導(dǎo)、主播等多個崗位。

可以看出，“與輝同行“正處在一邊前進一邊裝輪子的狀態(tài)，這既是公司成長的必經(jīng)之路，更是對董宇輝的考驗。董宇輝除了要理順公司的業(yè)務(wù)，更得理順自己的內(nèi)心。

在《揚聲》中，董宇輝深情流露：如果可以選擇，我想當一輩子老師。并一再表示，即使做了“與輝同行”，也不想一輩子就這樣過。

從消費者的視角來看，董宇輝在直播間的表現(xiàn)充滿了矛盾：他一邊勸大家理性消費；一邊動用文人技巧，編織華麗辭藻來推銷商品；他一邊說著不喜歡帶貨，如果有一天不做直播了，可能會繼續(xù)教書育人；另一邊，他不但沒有回到講臺，還繼續(xù)把帶貨推向更深的地步，成為了商業(yè)公司的老板。

面對這潑天富貴，他欲拒還迎、欲迎還拒，顯得十分“擰巴“，他長此以往陷入了作文人還是作商人的糾結(jié)。不單單是董宇輝，是任何一個帶有文人身份認同的人，面對這個時代都會遇到這個問題。

董宇輝的前老板俞敏洪也是個當之無愧的文化人，他出身寒門卻一路殺進北大學(xué)府，再到放棄體面的”鐵飯碗“毅然懷揣理想創(chuàng)業(yè)。俞敏洪身上既有文人的抱負和智慧，也有著商人的膽識。當新東方面臨轉(zhuǎn)型，俞敏洪親自掛帥上陣直播帶貨，網(wǎng)絡(luò)上 " 俞敏洪文人折腰 "、" 面對鏡頭時的拘束，放不下架子 "、" 丟掉了面子，也沒掙到錢。" 等討論層出不窮。

他一笑置之，最終，新東方，在他手里，非但沒倒，反而更添了幾分傳奇色彩，他也就此收獲了“百戰(zhàn)歸來仍是教師”的名氣。

談及文人風骨，俞敏洪有自己的見解：“我們印象里李白、杜甫都是完美的形象，一位是詩圣，一位是詩仙，但是他們?yōu)榱四軌蛟诰┏钱敼偃グ菰L達官貴人，也做出一些求爺爺拜奶奶的事情。還有陶淵明，我們一直認為陶淵明就是世外桃源，不為五斗米折腰，其實他在追求與世俗共鳴和退到田園生活中間也有著各種掙扎，這些并不是對他們的貶損，反而這樣才構(gòu)成了真實的人。”

從寒門學(xué)子到商界傳奇，俞敏洪深諳文人之道，卻從未忘記自己作為商人的身份與責任。

在文人身份與商人身份之間找到平衡并非易事，但這是董宇輝必須面對的課題，同時，僅憑文化人的身份解決不了企業(yè)經(jīng)營問題，所有人都等著他這個行業(yè)新手交卷。董宇輝要學(xué)的還很多。